Неліктен сіздің PR-досыңыз сізді сәтсіздікке ұшыратады?

мыжылған жаңалықтар

Мен твит-дебатты анда-санда бағалайтыныммен, анда-санда осы жерде әңгімелесуге және оны одан әрі талқылауға лайықтымын. Бүгінгі мен ұсынып отырған мысал Dittoe PR-мен олардың жаңа нұсқаларын жариялау үшін жұмыс істеген пресс-релизден басталды сайтқа.

PRDude ... өзін-өзі жариялаған адам қорғаушы қоғамдық қатынастар саласы, жасырын түрде жабылған (үлкен әлеуметтік стратегия) баспасөз хабарламасы тапсырма беру, өйткені бұл оның а баспасөз хабарламасы үшін пайдалану керек… жаңалықтар. Мен сізге әңгімені оқуға рұқсат етемін:

пруду

Ирония - бізге жұмыс істеуге ұнайтын себептердің бірі Dittoe PR олар өздерінің қоғаммен байланыс саласындағы күш-жігері жалпы маркетингтік стратегияның бір бөлігі екенін түсінеді. Біз бірқатар клиенттермен жұмыс жасадық және сенімді іздеу және әлеуметтік келісім стратегиясымен баспасөз релиздерін пайдалану арқылы ерекше нәтижелерге қол жеткіздік. Бұл пресс-релиз - бұл біздің жалпы стратегиямыздың бұны бұқараға жеткізетін жалғыз қадамы.

PRDude сияқты ескі мектептегі PR түрлері кіретін маркетингті, конверсияны оңтайландыруды, кіру бетінің стратегияларын, брендингті, хабардарлықты, іздеу жүйесін оңтайландыруды түсінбейтіндігі көңілге қаяу түсіреді ... және кейде олар тіпті керемет мазмұн стратегиясының барлық артықшылықтарын сезбейді. Жақында қаламыздағы ең ірі PR-фирмалардың бірі жабылды ... сала өзгеруде және олар үлгере алмады. Менің ойымша, бұл PRDude қорғау.

Бұл туралы твиттерде жазған - троллингке қарамастан - PRDude біздің баспасөз релизіміздің сәтті болғандығын дәлелдеді. Мен оның Google News-те шығарылымды керемет орналастыру арқылы тапқанын мойындайтынын жақсы көремін. Керемет! Біз бұған дейін болмаған аудиторияға жеттік - бұл біздің PR-таратуымыздың мақсаты. (Бір қызығы, біздің жергілікті таратуымыз кейбір сайттарда ұлттық сипатқа ие болған сияқты.) Біз ондаған твиттер мен веб-сайттарда шығарылым туралы еске алдық.

Баспасөз хабарламалары енді «жаңалықтар» жазу ғана емес. PR индустриясы дамыды ... бірақ PR мамандарының кейбірін артта қалдырады. Тұтынушылар мен кәсіпкерлер іздеу жүйелері арқылы ақпарат іздейді, сондықтан органикалық іздеу қатысуы қажет. Тұтынушылар мен бизнес әлеуметтік қатынасты жүзеге асырады, сондықтан әлеуметтік стратегияға ие болу қажет. Дегенмен, көптеген бизнес және медиа ресурстар іздеу туралы ақпаратты табу үшін жаңалықтарды тарату қызметтеріне жүгінеді, сондықтан баспасөз релиздері жақсы жұмыс істейді.

A жақсы оңтайландырылған пресс-релиз үлкен үлестіріліммен сіздің салаңызда жоғары беделге және өзектілікке ие сайттардың кері байланысын қамтамасыз етеді. Біз өз клиенттеріміздің пресс-релиздерінде көптеген тартымдылықтарды көрдік, олардың рейтингі жақсарды және оларды пайдалану арқылы көптеген лидерлерге ие болдық.

алдын-ала шағым

Мен жұмыс жасай беремін прогрессивті қоғаммен байланыс фирмасы бұл мені және менің клиенттерімді осы саладағы керемет мүмкіндіктерді табуды жалғастыруда, оның ішінде New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable және т.б. мақалалар бар, ең бастысы, олар өз жұмыстары туралы ашық … Өз аттарын және фирмаларын желіде бөлісуге батыл.

Сонымен ... PRDude менімен келіспеуі мүмкін (ол қазір мені жалған ізбасарларым бар деп айыптайды). Жақсы, маған бәрібір. Ол менің мақсатты аудиториям емес және біз жүргізіп жатқан жалпы маркетингтің тиімділігі туралы анықтама жоқ. Ол пресс-релиздерді жасырын түрде троллинг жасап жатқанда, біз өз клиенттерімізге нәтиже беріп, олардың бизнесін дамытамыз. Бір кездері ол өзінің жазу машинкасымен сауда жасай алады және біздің бір-бірімізбен қарым-қатынас жасаудың қалай дамығанын шынымен қарастырады деп үміттенемін.

9 Пікірлер

  1. 1

    Менің ойымша, бұл жігіттің үздіксіз білім алғанына қанша уақыт болды? Профессорлар «пресс-релиз» тұжырымдамасынан үзілді-кесілді бас тартуға тырысады және оны «медиа-релиз» деп атауды талап етеді, өйткені ... ол сіздің айтқаныңыздың бәрін орындай алады, Даг. 

    • 2

      Менде баспасөз релизін маркетингтің тактикасы ретінде қолдануға қарсы ешнәрсе жоқ. Мен жай ғана атап өткенім - шығарылымның мазмұны. Соңғы рет қашан сіз газетке редактор немесе жаңалықтар бағдарламасына продюсер шақырдыңыз, олар бірінші кезекте баспасөз релизін сұрайды. Сонымен қатар, сіз осындай сипаттағы пресс-релизді сым арқылы жіберген кезде, ол редакторлардың кіріс жәшіктеріне жіберіледі. Сондықтан редакторлар қоқыс жіберетін PR-ға деген жеккөрушілік сезімін туғызады, ал іс жүзінде бұл қызметті жаңалыққа жат емес мазмұнға пайдаланатын маркетологтар пайдаланады. Менің айтып отырғаным осы ғана. Егер бұл көне ойлау болса, мені ескі мектеп деп атаңыз, бірақ менің ойымша, бұл сіздерге жарты миы бар адамдар ешқашан жабылмайтын журналистерге ақпараттар жібергенде, бұл көмектен гөрі брендке зиян тигізеді. Біз мұны сіз қалағанның бәрінде талқылай аламыз, бірақ біз әр түрлі мамандық иелеріміз. Мен мазмұнды жібергендерді құрметтеймін және бұл оларға қажет нәрсе екенін тексеруге тырысамын. Бұл әлемге электронды пошта арқылы байланыс орнатпау туралы. Жаңа жыл құтты болсын!

      • 3

        PR досы - Мен әлі күнге дейін «қоқыс» немесе «жаңалық емес» деп санаймын. Мен бұл жазбада ирония туралы айттым, бірақ шынымен де кейбіреулері бар. Онда «маркетолог пен қоғаммен байланыс» реңктері бар сияқты. The DK New Media DittoePR-мен қарым-қатынас - бұл жаңалықтар - дамыған және жаңа медиа-агенттікпен жұмыс істейтін дәстүрлі PR фирмасы. Қоғамдық қатынастарда керемет құндылық табатын жаңа медиа агенттік. 

        Сіз оны жаңалық деп санамайсыз, бұл ондай емес дегенді білдірмейді. Пресс-релизге жауап көпшіліктің оң жауабын берді. Шындығында, біз таба алатын жалғыз қоғамдық сын сіздікі болды. Тағы да, біз алған керемет орналастыруға қарағанда - бұл көптеген адамдар бағалаған жаңалықтар болды.

        Мен сіздің әңгімеге ашық жауап бергеніңізді бағалаймын!

        • 4

          Маған солай көрінеді. Медиа орналастыру дегенді қалай түсінетініңізді білмеймін. Кез-келген нәрсені оның қызметіне жазылатын бұқаралық ақпарат құралдары таңдайды, бірақ бұл шынымен де тілші жаңалықтардың осы түрін жарыққа шығару үшін не істейтінін тоқтатады дегенді білдіреді. 1996 жылы, иә, 2011 жылы, жоқ. Indy Star сияқты кез-келген беделді бұқаралық ақпарат құралдары, тіпті Adweek немесе Ad Age сияқты сауда-саттықтар бұған екінші көзқараспен қараса, мені таң қалдырады. Егер сіз оны одақтастық немесе серіктестік ретінде айналдырсаңыз, онда мен жаңалықтардың маңыздылығын көремін. Қайта жасалған веб-сайт менің ойымша журналистика стандарттары үшін жеткіліксіз. Мен тактиканы сынаған жоқпын, тек мазмұнын. Содан кейін мен сіздің жазбаңызға емес, басқа жауапшыларға жауап бердім.

          Өкінішке орай, маркетолог пен PR ісі сіз білетіндей жылдар бойы жалғасып келеді. Ренжітуге болмайды, бірақ маған маркетолог деген ұнамайды. Біз клиенттер мен брендтер үшін екі маңызды, бірақ әр түрлі мақсатта қызмет етеміз. PR адамдар редакторлармен, продюсерлермен, блогерлермен және басқалармен қарым-қатынасқа тәуелді және олардың кіріс жәшіктерінде көптеген маңызды емес жаңалықтар алатынын айтқандарын тыңдау тітіркендіреді. Сіз маркетинг кеңістігіндегі блогерсіз. Блогыңызда қайта жасалған веб-сайт жасаған клиент туралы әңгіме қозғай аласыз ба? Егер сайтты қайта жасаған әрбір веб-сайт жаңалықтар жібере бастаса, қайсысы туралы жазуға дайын болар едіңіз? Нені жазу маңызды және ненің маңызды еместігін қалай анықтауға болады? Маған ақылсыз екенімді айтыңызшы және бұл жерде ешқандай мағынасы жоқ. Бұл демалыс және көптеген күндер болды. Алақай! 🙂

          • 5

            PR жігіт: жауап не туралы жазатынымызды және нені жазбайтынымызды анықтаймыз. Егер жауап жақсы болса, біз стратегияны қолдануды жалғастырамыз. Егер жауап жаман болса, біз жаңасын табамыз, сіздерге де мерекелеріңіз құтты болсын.

          • 6

            Рахмет Сізге жақсылық тілеймін. Үлкен Apple-де болғаныңызда маған хабарлаңыз, мен сізге сусын сатып аламын. Ешқандай пікірсайыс тек жақсы скотч емес. Жаңа жыл құтты болсын!

          • 7

            Дебатқа өте керемет финал. Менің ойымша, бұл жерде тым көп «қоқыстар» бар, бірақ менің ойымша, веб-сайттың ашылуы өте жақсы, ал мен PR-ны жақсы деп білдім - компанияға, аудиторияға, сауда нүктелеріне байланысты шығарылым және т.с.с. Мен Дугластың босатылуынан мүлдем артта тұрмын, бірақ релиздерді асыра орындаудан сақ болуымыз керек деп келісемін. Кейбіреулер бәрін блицке айналдырады және бұл олардың қатысуын төмендетеді.

  2. 8
    • 9

      Рахмет Мен Дагты жеке білмеймін, бірақ мен оның кәсібінде құрметті адам екенін білемін, және қайдан шыққанына қарамастан, біз бәріміз бір-бірімізге құрметпен қарауымыз керек. Мен барлық адамдар өркениетті түрде, әсіресе президенттікке кандидаттар немесе сайланған сайлауға түсетін кез-келген адаммен пікірсайыс жасай алса екен деймін. Мен праймериз қызған сайын жағымсыз және жеке шабуылдарды көбейтеміз деп ойлаймын.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.