Мобильді қолданбалар дүкенінің өнім беттерін қалай іске қосуға болады?

ұшыру

Іске қосу алдындағы кезең - бұл қолданбаның өмірлік циклындағы ең маңызды кезеңдердің бірі. Баспагерлер уақытты басқару мен басымдылықты анықтау дағдыларын сынақтан өткізетін көптеген тапсырмалармен айналысуы керек. Алайда, қолданбалы маркетологтардың басым бөлігі A / B шебер тестілеуі олар үшін жұмысты жеңілдететінін және іске қосуға дейінгі әр түрлі тапсырмаларға көмектесетінін білмейді.

Дүкенде дебют жасамас бұрын баспагерлер A / B тестілеуін қолданудың көптеген тәсілдері бар: өнім парағын күшейтуден бастап оны қолданбаңыздың орналасуымен басына тигізу. Бұл сплит-тестілеу функцияларының тізімі уақытты үнемдейтін және оның тиімділігіне ықпал ететін сіздің іске қосар алдындағы стратегияңызды қайта анықтай алады.

Өнім беттерін A / B сынауымен күшейту

Барлық дүкен өнімдерінің элементтері (аттан скриншоттарға дейін) қолданушылардың қолданбаны қабылдауын қалыптастыруда өз рөліне ие. Бұл қолданбаның бет бөліктері конверсияға үлкен әсер етеді. Дегенмен, көптеген маркетологтар олардың маңыздылығын елемейді, әсіресе қосымша әлі дүкенде болмаған кезде.

Тиісті зерттеулерсіз бір кілт сөзді өзгертпейтін аналитикалық ақыл-ойлар да қолданбаның өнім беті шешім қабылдаудың түпкілікті мақсаты екенін ұмытып кетеді. Белгіше, скриншоттар, сипаттама және т.б. сіздің қосымшаңыздың мәнін кілт сөздер сияқты немесе одан да жақсырақ көрсетуі керек.

Түйсіктерге сену жеткіліксіз. Өкінішке орай, ұқыптылықты ысырып қойып, қолданбалар дүкенін оңтайландырудың нұсқаларын елемейтін топ мүшелерінің субъективті пікіріне сүйену әдеттегі тәжірибе. A / B тестілеуі барлық болжамды ойындарды артта қалдыруға және статистикалық маңызды сандарды басшылыққа алуға мәжбүр етеді.

Трансформаторлар ойыны Facebook жарнамаларының көмегімен идеалды атаулар тақырыбын алады

Бөлу-тестілеу - бұл сіздің өніміңіздің бет элементтерін жетілдіруге арналған ең жақсы құрал. Facebook жарнамалық кампаниялардағы жекелеген элементтердің тартымдылығын тексеру үшін қолданыла алады.

Мысалы, Space Ape Games Facebook Ads жарнамасын пайдаланып, алдағы Transformers ойыны үшін атау сызығын таңдады. Олар қолданбалардың әртүрлі атауларын көрсететін үш бет парағын құрды және бірдей бағыттаумен Facebook жарнамасының 3 науқанын бастады. Нәтижесінде 'Трансформерлер: Жердегі соғыстар' нұсқасы жеңіске жетті және қосымшаның барлық маркетингтік әрекеттері үшін қолданылды.

Facebook A / B тестілеуі

Алайда, Facebook жарнамаларында контекст жоқ. Сонымен, күрделі және арнайы тәсілдер туралы айтатын болсақ, мысалы, қолданбалар дүкенін еліктеуге арналған платформаларды қолданған жөн SplitMetrics.

Бөлу-тестілеу индустрия үрдісі ашулы құстарға жұмыс істемейтінін дәлелдейді

A / B тестілеу нәтижелері шынымен таңқаларлық болуы мүмкін. Ровио бұл сабақты 'Angry Birds 2 launch шығармас бұрын білді. Портреттік скриншоттар жалпы ойын тенденциясына қайшы келетін ландшафт суреттерінен гөрі жақсы орындалды. Бөлінген эксперименттер «Angry Birds» клиенттері хардкор геймерлер ретінде біліктілікке ие бола алмайтындығын дәлелдеді, сондықтан индустрия үрдістері қолданылмайды.

Angry Birds A / B тестілеуі

Сондықтан іске қосу алдындағы сплит-тестілеу дұрыс бағытталмаған скриншоттарды пайдаланудың ащы қателігінің алдын алды. Angry Birds 2 шыққаннан кейін, қосымша бір апта ішінде 2,5 миллион қосымша қондырғы алды.

Осылайша, өнім бетінің барлық элементтерін интеллектуалды оңтайландыру дүкенде қолданбаның өмірінің маңызды апталарында органикалық және ақылы трафикте ең жақсы конверсияны қамтамасыз етеді.

G5 идеалды аудиторияны және ең жақсы жарнама арналарын анықтау үшін A / B тестілеуін қолданды

Сіздің мінсіз мақсатты аудиторияңыз туралы нақты көзқарас кез-келген сәттіліктің негізгі элементі болып табылады. Клиенттеріңіздің кім екенін тезірек анықтасаңыз, соғұрлым жақсы болады. A / B тестілері сіздің қосымшаңыз дүкенде болмаған кезде де бұл мәселені шешуге көмектеседі.

Сіз өзіңіздің қолданбаңызды әр түрлі демографиялық топтарға эксперименттерді орнататын кім болатынын біле аласыз. Бұл деректер сіздің қосымшаңыз тірі болғаннан кейін кез-келген маркетингтік әрекеттер үшін өте маңызды. Мысалы, G5 Entertainment өздерінің «Жасырын қала» қосымшасына бірқатар эксперименттер жүргізіп, олардың ең көп түрлендіретін бағыты - үстел ойындарын жақсы көретін және басқатырғыштар, жұмбақтар мен жұмбақтарға қызығатын 35 жастан асқан әйел екенін анықтады.

Сондай-ақ, сіз шығарылым алдындағы A / B тестілеу ғимаратында компанияның ақпараттық бюллетені мен қолданбаны жаңартуға арналған алғашқы қолданушылар тізімінде әлеуетті пайдаланушылардың байланыстарын жинай аласыз.

A / B тестілеу жарнама арналары біліктілігі үшін де қажет. Көптеген адал қолданушыларды әкелетін жарнама көзінің ашылуы кез-келген маркетингтік ойын жоспарын ұсынады. Қолданбаларды шығаратын компаниялар сплит-тестілеу арқылы әр түрлі жарнама арналарының жұмысын тексереді. Олардың өнімділігін салыстыра отырып, олар өздерінің жаңа ойындары мен қосымшаларының жарнамалық нұсқаларының бірін таңдады.

Prisma A / B эксперименттерін қолдана отырып, тамаша орналасуды ашады

Баспагерлер әдетте мақсатты аудиторияға көбірек үн қосатын қосымшаның мүмкіндіктерін таңдау дилеммасымен кездеседі. Шай жапырақтарын оқудың қажеті жоқ, тек A / B тесттерін өткізіңіз. Мысалы, Prisma қолданба ұсынатындар арасында қолданушылардың сүйікті эффекттерін анықтау үшін сплит-тестілеуге келді:

Publisher A / B тестілеу

Егер сізде ақылы қолданба бар болса, A / B тестілеуі сізге осы шешімнің дұрыстығын қамтамасыз етуге көмектеседі. Әлеуетті клиенттерді қорқытпайтын бағаны анықтау өте маңызды. A / B тестілеуі тіпті қолданбадан сатып алумен тегін модель үшін қолданбаның баға саясатын қайта қарау керектігін көрсетуі мүмкін.

FiftyThree сплит-тестілердің арқасында локализацияға қол жеткізді

Іске қосар алдындағы кезең немесе қолданбаның үлкен қайта жасалуына дейінгі кезең сіздің қосымшаңызды локализациялауға өте қолайлы. Тек сипаттаманы аудару жеткіліксіз, тек мәтіннен тыс жерді локализациялау керек. Өз өніміңізді басқа тілге емес, басқа мәдениетке бейімдейтіндігіңізді түсіну маңызды. A / B эксперименттері әртүрлі мәдени гипотезаларды тексеру үшін ыңғайлы.

Мысалы, FiftyThree компаниясы қытай тілінде сөйлейтін нарыққа арналған Paper қолданбасын локализациялау үшін сплит-тестілеуді қолданды. Түрлі-түсті фонмен қытай тіліндегі жаңартылған скриншоттар ағылшындықына қарағанда 33% -ға жақсы конверсияға ие болды.

Бөлінген тестілеуді локализациялау

Қолданба іске қосылғанға дейін не жақсы жұмыс істейтінін білуге ​​тырысудың қажеті жоқ. A / B тестілеуін қолданып, тіпті тірі болмаған кезде де конверсияны күшейте аласыз. Осылайша, сіз дүкенде қолданбаның өмірі басталғаннан бастап керемет нәтижелерге қол жеткізесіз.

Бөлу-тестілеу конверсия жылдамдығын жаңа деңгейге көтеріп қана қоймайды; сонымен қатар шешім қабылдау процесі оны ашықтыққа және командалық қақтығыстарды жоюға ықпал етеді. Сонымен, сияқты платформаларды пайдалану SplitMetricsСондай-ақ, маркетологтар қолданбаны әрі дүкен беттерін жылтыратуды одан әрі дамыту үшін пайдаланушылардың мінез-құлқы туралы құнды түсініктер алады.

One қатынасқа

  1. 1

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.