Мобильді және планшеттік маркетинг

Мобильді қолданбалар дүкенінің өнім беттерін қалай іске қосуға болады?

Іске қосу алдындағы кезең - бұл қолданбаның өмірлік циклындағы ең маңызды кезеңдердің бірі. Баспагерлер уақытты басқару мен басымдылықты анықтау дағдыларын сынақтан өткізетін көптеген тапсырмалармен айналысуы керек. Алайда, қолданбалы маркетологтардың басым бөлігі A / B шебер тестілеуі олар үшін жұмысты жеңілдететінін және іске қосуға дейінгі әр түрлі тапсырмаларға көмектесетінін білмейді.

Дүкенде дебют жасамас бұрын баспагерлер A / B тестілеуін қолданудың көптеген тәсілдері бар: өнім парағын күшейтуден бастап, оны сіздің қолданбаңыздың орналасуымен басына тигізу. Бұл сплит-тестілеу функцияларының тізімі уақытты үнемдейтін және оның тиімділігіне ықпал ететін сіздің іске қосар алдындағы стратегияңызды қайта анықтай алады.

Өнім беттерін A / B сынауымен күшейту

Барлық дүкен өнімдерінің элементтері (аттан скриншоттарға дейін) қолданушылардың қолданбаны қабылдауын қалыптастырудағы рөлі бар. Бұл қолданбаның бет бөліктері конверсияға үлкен әсер етеді. Дегенмен, көптеген сатушылар, әсіресе дүкенде қолданба болмаған кезде, олардың маңыздылығын елемейді.

Тиісті зерттеусіз бір кілт сөзді өзгертпейтін аналитикалық ақыл-ойлар да қолданбаның өнім беті шешім қабылдаудың түпкілікті мақсаты екенін ұмытып кетеді. Белгіше, скриншоттар, сипаттама және т.б. сіздің қосымшаңыздың мәнін кілт сөздер сияқты немесе одан да жақсырақ көрсетуі керек.

Түйсіктерге сену жеткіліксіз. Өкінішке орай, ұқыптылықты ысырып қойып, қолданбалар дүкенін оңтайландыру нұсқаларын елемейтін топ мүшелерінің субъективті пікіріне сүйену әдеттегі тәжірибе. A / B тестілеуі барлық болжамды ойындарды артта қалдыруға және статистикалық маңызды сандарды басшылыққа алуға мәжбүр етеді.

Трансформаторлар ойыны Facebook жарнамаларының көмегімен идеалды атаулар тақырыбын алады

Бөлу-тестілеу - бұл сіздің өніміңіздің бет элементтерін жетілдіруге арналған ең жақсы құрал. Facebook жарнамалық кампаниялардағы жекелеген элементтердің тартымдылығын тексеру үшін қолданыла алады.

Мысалы, Space Ape Games Facebook Ads жарнамасын пайдаланып, алдағы Transformers ойыны үшін атау сызығын таңдады. Олар қолданбалардың әртүрлі атауларын көрсететін үш бет парағын құрды және бірдей бағыттаумен Facebook-те 3 жарнама науқанын бастады. Нәтижесінде 'Трансформерлер: Жердегі соғыстар' нұсқасы жеңіске жетті және қосымшаның барлық маркетингтік әрекеттері үшін қолданылды.

Facebook A / B тестілеуі

Алайда, Facebook жарнамаларында контекст жоқ. Сонымен, күрделі және арнайы тәсілдер туралы сөз болғанда, мысалы, қолданбалар дүкеніне еліктеуге арналған платформаларды қолданған жөн Бөлуметрикасы.

Бөлу-тестілеу индустрия үрдісі ашулы құстарға жұмыс істемейтінін дәлелдейді

A / B тестілеу нәтижелері шынымен таңқаларлық болуы мүмкін. Ровио бұл сабақты 'Angry Birds 2 launch шығармас бұрын білді. Портреттік скриншоттар жалпы ойын тенденциясына қайшы келетін ландшафт суреттерінен гөрі жақсы орындалды. Бөлу-эксперименттер «Angry Birds» клиенттері хардкор ойыншылары ретінде біліктілікке ие бола алмайтындығын дәлелдеді, сондықтан индустрия үрдістері қолданылмайды.

Angry Birds A / B тестілеуі

Сондықтан іске қосу алдындағы сплит-тестілеу дұрыс бағытталмаған скриншоттарды пайдаланудың ащы қателігінің алдын алды. Angry Birds 2 шыққаннан кейін, қосымша бір апта ішінде 2,5 миллион қосымша қондырғы алды.

Осылайша, өнім парағының барлық элементтерін интеллектуалды оңтайландыру дүкенде қолданбаның өмірінің алғашқы апталарында органикалық және ақылы трафикте ең жақсы конверсияны қамтамасыз етеді.

G5 идеалды аудиторияны және ең жақсы жарнама арналарын анықтау үшін A / B тестілеуін қолданды

Сіздің мінсіз мақсатты аудиторияңыз туралы нақты көзқарас кез-келген сәттіліктің негізгі элементі болып табылады. Клиенттеріңіздің кім екенін тезірек анықтасаңыз, соғұрлым жақсы болады. A / B тестілері сіздің қосымшаңыз дүкенде болмаған кезде де бұл мәселені шешуге көмектеседі.

Сіз өзіңіздің қолданбаңызды әр түрлі демографиялық топтарға эксперименттерді орнататын кім болатынын біле аласыз. Бұл деректер сіздің қосымшаңыз тірі болғаннан кейін кез-келген маркетингтік әрекеттер үшін өте маңызды. Мысалы, G5 Entertainment өздерінің «Жасырын қала» қосымшасына бірқатар эксперименттер жүргізді және олардың ең көп түрлендіретін бағыты - үстел ойындарын жақсы көретін және басқатырғыштар, жұмбақтар мен жұмбақтарға қызығушылық танытатын 35 жастан асқан әйел екенін анықтады.

Сондай-ақ, сіз шығарылым алдындағы A / B тестілеу ғимаратында компанияның ақпараттық бюллетені мен қолданбаны жаңартуға арналған алғашқы қолданушылар тізімінде әлеуетті пайдаланушылармен байланыс жасай аласыз.

A / B тестілеу жарнама арналары біліктілігі үшін де қажет. Көптеген адал қолданушыларды әкелетін жарнама көзінің ашылуы кез-келген маркетингтік ойын жоспарын ұсынады. Қолданбаларды шығаратын компаниялар сплит-тестілеу арқылы әр түрлі жарнама арналарының жұмысын тексереді. Олардың өнімділігін салыстыра отырып, олар өздерінің жаңа ойындары мен қосымшаларының жарнамалық нұсқаларының бірін таңдады.

Prisma A / B эксперименттерін қолдана отырып, тамаша орналасуды ашады

Баспагерлер әдетте мақсатты аудиториямен ең көп үндесетін қосымшаның мүмкіндіктерін таңдау дилеммасымен кездеседі. Шай жапырақтарын оқудың қажеті жоқ, тек A / B тесттерін өткізіңіз. Мысалы, Prisma қолданба ұсынатындар арасында қолданушылардың сүйікті эффекттерін анықтау үшін сплит-тестілеуге келді:

Publisher A / B тестілеу

Егер сізде ақылы қолданба бар болса, A / B тестілеуі сізге осы шешімнің дұрыстығын қамтамасыз етуге көмектеседі. Әлеуетті клиенттерді қорқытпайтын бағаны анықтау өте маңызды. A / B тестілеуі тіпті қолданба арқылы сатып алу кезінде тегін модель үшін қолданбаның баға саясатын қайта қарау керектігін көрсетуі мүмкін.

FiftyThree сплит-тестілердің арқасында локализацияға қол жеткізді

Іске қосар алдындағы кезең немесе қолданбаның үлкен қайта жасалуына дейінгі кезең сіздің қосымшаңызды оқшаулауға өте қолайлы. Тек сипаттаманы аудару жеткіліксіз, тек мәтіннен тыс жерді локализациялау керек. Өз өніміңізді басқа тілге емес, басқа мәдениетке бейімдейтіндігіңізді түсіну маңызды. A / B эксперименттері әртүрлі мәдени гипотезаларды тексеру үшін ыңғайлы.

Мысалы, FiftyThree компаниясы қытай тілінде сөйлейтін нарыққа арналған Paper қолданбасын локализациялау үшін сплит-тестілеуді қолданды. Түрлі-түсті фонмен қытай тіліндегі жаңартылған скриншоттар ағылшындықына қарағанда 33% -ға жақсы конверсияға ие болды.

Бөлінген тестілеуді локализациялау

Қолданба іске қосылғанға дейін не жақсы жұмыс істейтінін білуге ​​тырысудың қажеті жоқ. A / B тестілеуін қолданып, сіз тіпті қолданба тірі болмаған кезде де конверсияны күшейте аласыз. Осылайша, сіз дүкенде сіздің қосымшаңыз өмір сүре бастағаннан бастап керемет нәтижелерге қол жеткізесіз.

Бөлу-тестілеу тек конверсия жылдамдығын жаңа деңгейге көтермейді; бұл сонымен қатар шешім қабылдау процесін жеңілдетеді және командалық қақтығыстарды болдырмайды. Сонымен, сияқты платформаларды пайдалану БөлуметрикасыСондай-ақ, маркетологтар қолданбаны әрі дүкен беттерін жылтыратуды одан әрі дамыту үшін пайдаланушылардың мінез-құлқы туралы құнды түсініктер алады.

Лиза Кнотко

Лиза Кнотко - маркетинг бойынша менеджер Бөлуметрикасы, Rovio, MSQRD, Prisma және Zeptolab сенімді A / B тестілеу құралы. SplitMetrics мобильді қосымша жасаушыларға A / B эксперименттерін жүргізу және нәтижелерді талдау арқылы қолданбалар дүкенін оңтайландыруды бұзуға көмектеседі.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.