Бағдарламалық жарнама сіздің беделіңізді өлтіруге тырысады ма?

Беделі

Басылымды монетизациялау көрінгендей оңай емес. Кез-келген ірі басылымды мұқият қарап шығыңыз, сонда сіз оқырмандардан іс жүзінде кетіп қалуды өтінетін жарты ондаған түрлі тітіркендіргіштерді таба аласыз. Олар жиі жасайды. Алайда, монетизация - бұл қажетті зұлымдық. Маған ұнайды ма, жоқ па, мен бұл жерде есепшотты төлеуім керек, демек, демеушілік пен жарнаманы мұқият теңестіруім керек.

Монетизацияны жақсартқымыз келетін бағыттардың бірі біздің электрондық пошта жарнамамызда болды. Біз қазір жарнаманы да, демеушілік ақ қағаздарды да ұсынамыз. Ақ қағаздарға өте қуаныштымын - олар біз жасаған мотормен таңдалады, олар біз шығаратын мазмұнға сәйкес келеді. Электрондық пошта бюллетеніндегі жарнамалар үлкен көңіл қалдырады. Компанияға бірнеше рет шағымданғаныма қарамастан, менің ақпараттық бюллетенім үнемі толтырылады шаштың өсуі жарнамалар. Олар мүлдем қорқынышты ... көбінесе гал немесе жігіттің анимациялық суреттерімен бірге шаштың толық басына дейін жүреді.

Компания мені жарнамалар басылғаннан кейін белгілі бір уақыт өткеннен кейін реттеледі, содан кейін олар абонентке бағытталатын болады деп сендірді. Бұл болған жоқ, сондықтан мен жарнамаларды тарту келесі екі аптада. Біз ұсынатын мазмұнға жауап беретін белсенді абоненттік база құру үшін мен өте көп жұмыс істедім, және оларды қорқынышты жарнамаларға жоғалту біздің монетизациядан тапқан аз ғана ақшамызға тұрарлық емес. Мен өзін-өзі қызмет ету санатының спецификациясын, ақ тізімін және қара тізімін ұсынатын сатушыға ауысамын. Жарнаманы қолмен таңдау арқылы менің табысым көп болмайтынын білемін, бірақ сонымен қатар олардың кіріс жәшігіне кіруге рұқсат берген абоненттік базаны құқығынан айыруға болмайды.

Мұндай алаңдаушылық жалғыз мен емес. Бас маркетинг жөніндегі директор (CMO) кеңесі бүгін тиісті тақырыптарды қамтитын есеп шығарды. Бұл 40 миллиардтық бағдарламалық жарнама нарығының артықшылықтары мен кемшіліктерін, әсіресе қарсылықты мазмұнмен қатар пайда болатын сандық дисплей жарнамаларының тәуекелдерін күмәндандырады. Есеп, Сандық мазмұнды жұқтырудан брендті қорғау: жарнамалық арнаны мұқият таңдау арқылы брендтің беделін сақтау, бағдарламалық сатып алумен айналысатын бренд жарнама берушілерінің 72% -ы брендтің тұтастығы мен цифрлық дисплейді орналастырудағы бақылауға алаңдайтынын анықтады

Сандық мазмұнды жұқтырудан брендті қорғауды жүктеңіз

Тек баспагерлер емес, барған сайын жарнама берушілер де мазасызданады олардың жарнамалары орналастырылатын жерде. Маркетингтік респонденттердің жартысына жуығы цифрлық жарнаманың қайда және қалай қаралатындығы туралы проблемалар туралы айтады және төрттен бірінде олардың цифрлық жарнамасының қорлаушы немесе компроматтық мазмұнға қолдау көрсететіні немесе оған жапсарласатындығы туралы нақты мысалдары бар екенін айтады.

Зерттеу цифрлық жарнамалық тәжірибенің тұтынушылардың қабылдауына және сатып алу ниетіне әсерін бағалауға бағытталған. Үш айлық ашылу процесінің бір бөлігі тұтынушының көзқарасы бойынша цифрлық брендтің қауіпсіздігін қарастырды және тұтынушылар сенімді медиа платформаларын қолданбаса немесе жарнамалық орталардың тұтастығын бақылау үшін белсенді шаралар қолданбаса, тіпті таңдаулы брендтерді жазалайтынын анықтады. Тұтынушыларға бағытталған зерттеудің нәтижелері - «Брендтер қалай жанкүйерлерді тітіркендіреді» деп аталады - респонденттердің жартысына жуығы компаниядан сатып алуды қайта қарастыратындықтарын немесе егер олар осы брендтің жарнамаларын ренжіткен немесе цифрлық мазмұнмен қатар кездестірсе, тауарларды бойкоттайтынын көрсеткендерін анықтауға көшті. оларды иеліктен шығарды.

сенім сонымен қатар тұтынушылар үшін жарнама туралы екінші хабарламаны жеткізгеніне қарамастан, әлеуметтік медиа алдыңғы бес медиа-канал арасында ең аз сенімге ие деп айтылған кезде тұтынушылар үшін маңызды мәселе болды. Тұтынушылардың көпшілігі (63%) дәл сол жарнамаларға неғұрлым тұрақты және сенімді медиа орталарда тапқан кезде оң жауап беретіндігін айтты. Бұл сенімге шақыру үшін жауап беру үшін маркетологтар өздерінің нұсқаулықтары мен стандарттарын күшейту арқылы жауап беруді жоспарлап отыр, бұл жарнамалық орналастыруларды алға жылжытады.

CMO кеңесінің бұл зерттеуі біздің брендті бағдарламалық жарнама сатып алумен байланысты жағымсыз салдардан қорғау үшін әлемдік маркетингтік ұйым ретінде қабылдаған іс-әрекеттерімізді дәлелдейді », - деп түсіндірді Сузи Уотфорд, атқарушы вице-президент және маркетинг жөніндегі бас директор Wall Street Journal. Сандық жарнамалық экожүйедегі қауіп-қатерлерге қарсы тұру үшін біз тұтынушылар біздің коммерциялық хабарламаларымызды қашан және қай жерде көретінін бақылауды қамтамасыз ету үшін медианы жоспарлау және сатып алу функцияларын ұсындық. Dow Jones бренді үшін сенімділік пен сенімділікті сақтау маңызды, сондықтан біз өзіміздің журналистеріміз өз репортажында жүргізетін маркетингтік тәжірибелерімізге дәл сол деңгейдегі бақылауды қолдануды мақсат етеміз.

Маркетологтар цифрлық жарнаманы орналастырудың және қауіпсіз және беделді контентті ортада орналастырудың біртұтастығын қамтамасыз ету үшін дұрыс қадамдар жасауға дайын және олар мұны клиенттің жаңа талабы деп санайды. 63 беттен тұратын CMO кеңесі / Доу Джонстың зерттеу есебімен қамтылған тақырыптарға мыналар кіреді:

  • Деңгейі маркетинг көшбасшысының сезімталдығы мен алаңдаушылығы сандық жарнамалық мазмұнға қатысты ымыраға қатысты
  • Жоспарлары мен ниеттері брендтің тұтастығын сақтау және қорғау цифрлық жарнама арналарында
  • Мәні мен мәні мазмұны мен арнасы бренд жарнамасының тиімділігі мен хабарламаны жеткізу
  • Зиянды өлшеу немесе беделге әсер ету жағымсыз мазмұнмен байланысты брендтер туралы
  • Ауру мен сипаты брендтік ымыралар желілік цифрлық жарнамалық бағдарламаларда
  • Қамсыздандырудың озық тәжірибелік тәсілдері брендтің тұтастығы бағдарламалық жарнамалық сатып алуларда
  • Үлкенірек жасау үшін цифрлық жарнама ғылымын пайдалану брендке сәйкестік және есеп беру
  • Тұтынушы және бизнес сатып алушының қабылдауы мен реакциясы көп адамдар жиналатын мазмұн арналарында орын ауыстыруды таңбалау
  • Әсер ету бөлу және бағалау медиа-стратегия, таңдау, жұмсау және сатып алу тәсілі
  • Қанағаттану деңгейі цифрлық жарнаманың тиімділігімен, үнемділігімен, тиімділігімен және ашықтығымен

Міне, CMO кеңесінің инфографикасы, Сенім туралы сөйлесетін кез келді, бұл сенімділіктің және жарнамалық бағдарламалық сатып алулардың әсері туралы айтады.

Сенім туралы сөйлесетін кез келді

One қатынасқа

  1. 1

    Статистика шынымен де қызықты - бәрін брендтен алыстату үшін тек бір жіберіп алған жарнама қажет екені рас.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.