Экспозиция әсермен бірдей емес: құндылықты өлшеу үшін әсерлерді пайдалануды тоқтататын кез келді

Көпшілікпен қарым-қатынас

Әсер дегеніміз не?

Әсер - бұл сіздің оқырмандарыңызға / ақпарат көзіне негізделген оқырмандар / әлеуметтік желілердегі жазбаларыңыздағы ықтимал көздің саны.

2019 жылы әсерлер бөлмеден тыс күледі. Миллиардтағаннан әсер алу сирек емес. Жер бетінде 7 миллиард адам бар: олардың шамамен 1 миллиардында электр қуаты жоқ, ал қалғандарының көпшілігінде сіздің мақалаңыз маңызды емес. Егер сізде 1 миллиард әсер болса, бірақ сіз есігіңізден шықсаңыз және сізге бір адам мақала туралы айта алмаса, сізде жалған көрсеткіш бар. Басқаларды айтпағанда, сіздің пиар-қатынастардан алған әсерлеріңіздің саны тек боттар:

Боттар 40 жылы барлық Интернет-трафиктің шамамен 2018% құрады.

Distil Networks, Нашар бот туралы есеп 2019

Әр тоқсан сайынғы есеп беруді ұйым мен PR агенттігі арасындағы немесе сіз бен сіздің бастығыңыз арасындағы келісім-шарт ретінде қарастырыңыз - осылайша біз сәттілікті анықтаймыз және оны өлшеуге келісеміз. Сіздің клиентіңіз немесе бастығыңыз оларды сұрайтындықтан, сіз әлі де әсер алуыңыз керек болуы мүмкін. Алайда, амал екі нәрсені жасау болып табылады:

  1. Қамтамасыз етіңіз контекст сол әсерлер туралы
  2. Қамтамасыз етіңіз қосымша көрсеткіштер бұл жақсы тарихты айтады. 

Қоғаммен байланыс көрсеткіштерін ауыстыруға мыналар кіруі мүмкін: 

  • Жетілдірулер немесе конверсиялар саны. Сіздің әсерлеріңіз тоқсаннан тоқсанға дейін өсуі мүмкін, бірақ сіздің сатылымдарыңыз баяу. Мұның себебі сіз дұрыс адамдарға бағытталған болмауыңыз мүмкін. Қанша жолдар шығаратындығыңызды біліңіз.  
  • Хабардарлықты тексеру: Сауалнама маймылы сияқты құралды қолданып, сіздің өніміңізді немесе бастамаңызды жаңалықтардан қанша адам көрді және осыған байланысты әрекет етті немесе өзгерді?  
  • Google Analytics: Сіздің жаңалықтарыңыз пайда болған кезде веб-трафиктегі шиптерді іздеңіз. Егер мақалада кері сілтеме болса, мақаладан қанша адам сіздің веб-сайтыңызды нұққанын біліп, онда қанша уақыт өткізгенін көріңіз.  
  • A / B тестілеу. Бұқаралық ақпарат құралдары мен әлеуметтік медиа арқылы жаңа өнімді немесе сатылымды жариялаңыз, бірақ трафиктің қайсысы көбірек болғанын анықтау үшін оларға әртүрлі жарнамалық кодтар беріңіз (медиа немесе әлеуметтік). 
  • Хабарламаны талдау: Мақалаларға сіздің қанша негізгі хабарламаңыз кірді? Сападан гөрі сапа маңызды.  

Мұны қарастырыңыз: сіз өзіңізді бәсекелестеріңізбен бөлмеде отырғандай етіп көрсетіңіз. Сіз ең қатты айқайлаған шығарсыз, бірақ сіздің бәсекелестеріңіз сатылымды арттыру, хабардарлықты арттыру және өзгерістердің ұшқыны үшін PR пайдаланады.

Жақсы PR дегеніміз - бұл өзгеріс енгізу үшін медианы пайдалану және оның жұмыс істеп тұрғанын білу үшін дұрыс көрсеткіштерді табу. 

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.