Жариялаушылар көбейіп бара жатқан аудиторияға жету үшін техникалық стек қалай дайындай алады

Бөлшектелген аудиторияға жарнама

2021 оны баспагерлер үшін жасайды немесе бұзады. Алдағы жыл бұқаралық ақпарат құралдарының иелеріне арналған қысымды екі есеге арттырады, тек ең ақылды ойыншылар ғана су астында қалады. Біз білетін цифрлық жарнама аяқталуға жақын. Біз әлдеқайда бөлшектенген нарық алаңына көшеміз, ал баспагерлер осы экожүйедегі өз орнын қайта қарастыруы керек.

Баспагерлер өнімділігі, пайдаланушы сәйкестігі және жеке деректерді қорғаумен байланысты күрделі мәселелерге тап болады. Тіршілік ету үшін олар технологияның алдыңғы қатарында болуы керек. Сонымен қатар, мен 2021 жылы баспагерлер үшін туындаған негізгі мәселелерді және оларды шеше алатын технологияларды бөліп қарастырамын. 

Баспагерлерге арналған қиындықтар

2020 жыл индустрия үшін керемет дауыл болды, өйткені баспагерлер экономикалық рецессия мен жарнамалық идентификацияны біртіндеп жоюдан екі есе қысым көрді. Жеке деректерді қорғауға және жарнамалық бюджеттердің сарқылуына заңнамалық ықпал ету цифрлық басылымның үш негізгі проблемаға бейімделуі қажет мүлдем жаңа жағдай жасайды.

Корона дағдарысы

Баспагерлер үшін алғашқы үлкен сынақ - COVID-19 туындаған экономикалық құлдырау. Жарнама берушілер кідіртіліп, өздерінің науқанын кейінге шегеріп, бюджеттерді үнемді арналарға қайта бөлуде. 

Жарнамалық медиа үшін күту уақыты келеді. ХБА-ға сәйкес тәждік дағдарыс жаңалықтарды тұтынудың жаппай өсуіне түрткі болды, бірақ баспагерлер оны ақшаға айналдыра алмайды (жаңалықтар шығарушылар екі есе көп БАҚ сатып алушылары басқаларға қарсы бойкот жариялауы керек). 

Соңғы екі жылда кірістің екі цифрлық өсуін бастан кешіретін Buzzfeed вирустық медиасы персоналды қысқарту жүзеге асырылды Vox, Vice, Quartz, The Economist және т.б. сияқты басқа сандық жаңалықтар жариялау бағандарымен қатар. Әлемдік баспагерлер дағдарыс кезінде біраз тұрақтылықты сезінгенімен, көптеген жергілікті және аймақтық бұқаралық ақпарат құралдары өз жұмысын тоқтатты. 

Identity 

Алдағы жылы баспагерлер үшін ең үлкен қиындықтардың бірі пайдаланушының жеке басын анықтау болады. Google үшінші тарап кукилерін жойған кезде, веб-арналардың адрестілігі жоғалады. Бұл аудиторияны бағыттауға, қайта маркетингке, жиіліктің шектелуіне және мульти-сенсорлық атрибуцияға әсер етеді.

Сандық жарнамалық экожүйе жалпы идентификаторларды жоғалтады, бұл сөзсіз фрагменттелген ландшафтқа әкеледі. Өнеркәсіп когорттың тиімділігін бағалауға негізделген детерминирленген қадағалауға бірнеше балама ұсынды, мысалы, Google Privacy Sandbox және Apple's SKAd Network. Алайда, осы түрдегі ең жетілдірілген шешімнің өзі әдеттегідей бизнеске қайта оралуға әкелмейді. Негізінен біз анонимді вебке көшеміз. 

Бұл жаңа ландшафт, мұнда жарнама берушілер нақты шектеу қою, клиенттерге қате хабарлама жіберу және мақсатты бағыттау бойынша шығындарды болдырмауға тырысады және т.с.с. пайдаланушыларды сатып алудың жаңа тәсілдерін ойлап табуға біраз уақыт кетеді және жаңа құралдар қажет болады. пайдаланушының жарнамалық идентификаторларына тәуелді болмай, тиімділікті бағалауға арналған атрибуция модельдері. 

Құпиялық 

Еуропалық сияқты құпиялылық туралы заңнаманың өсуі Деректерді қорғаудың жалпы ережесі (GDPR) және Калифорния тұтынушыларының құпиялылық туралы актісі 2018 ж, пайдаланушылардың желідегі әрекеттері үшін жарнамаларды бағыттау және жекелендіруді айтарлықтай қиындатады. 

Пайдаланушы мәліметтеріне бағытталған заңнамалар технологиялық стек пен брендтердің деректер стратегиясындағы алдағы өзгерістерді анықтайды. Бұл нормативтік база пайдаланушының мінез-құлқын бақылаудың қолданыстағы модельдерін бұзады, бірақ баспагерлерге пайдаланушылардың деректерін олардың келісімімен жинауға жол ашады. 

Деректер масштабы төмендеуі мүмкін, бірақ саясат ұзақ мерзімді перспективада қол жетімді деректер сапасын арттырады. Баспагерлер аудиториямен тиімді өзара әрекеттесу модельдерін құру үшін қалған уақытты пайдалануы керек. Құпиялылықты реттеу баспагердің технологиялық стектеріне және деректерді басқарудағы тәсілдерге сәйкес келуі керек. Бірыңғай шешім жоқ, өйткені әр түрлі нарықтарда құпиялылық ережелері әр түрлі. 

Баспагерлер жаңа пейзажда қалай жетістікке жете алады?

Деректерді басқару

Жаңа фрагменттелген нарықта пайдаланушылардың деректері жарнама берушілер үшін ең құнды актив болып табылады. Бұл брендтерге клиенттер, олардың қызығушылықтары, сатып алудың артықшылықтары және брендтің барлық сенсорлық нүктелеріндегі мінез-құлық туралы түсінік береді. Алайда, құпиялылық туралы жақында қабылданған заңнама және жарнамалық идентификациялардың біртіндеп жойылуы бұл активті өте тапшы етеді. 

Бүгінгі күні баспагерлер үшін ең үлкен мүмкіндіктердің бірі - олардың бірінші тараптық деректерін сегменттеу, оны сыртқы жүйелерде активтендіру немесе жарнама берушілерге өздерінің жеке тізімдемелерінде дәлірек бағдарлау үшін беру. 

Ақылды баспагерлер мазмұнды тұтынуды жақсырақ түсіну және жеке тұлғаның мінез-құлық профилдерін құрастыру үшін машиналық оқыту алгоритмдерін қолданады, бұл нақты бренд үшін өнімділікке негізделген. Мысалы, автомобильдерді шолу веб-сайтында 30-40 жастағы орташа табысы бар мамандардың сегменттерін жинауға болады; седанды шығарудың алғашқы нарығы. Сән журналы сәнді киімдер брендтеріне жоғары кірісті әйелдер аудиториясын жинай алады. 

Бағдарламалық 

Қазіргі веб-сайттардың, платформалардың және қосымшалардың әдетте халықаралық аудиториясы бар, оларды сирек тікелей мәмілелер арқылы толықтай монетизациялау мүмкін емес. Бағдарламалық жаһандық сұранысты oRTB және басқа бағдарламалық сатып алу әдістері арқылы әсер етудің нарықтық бағасымен қамтамасыз ете алады. 

Жақында өзінің интеграциясын алға тартқан Buzzfeed, бағдарламалық қайта оралды олардың жарнамалық орналастыруларын сатуға арналған арналар. Баспагерлерге сұраныс бойынша серіктестерді икемді басқаруға, ең жақсы және ең нашар жарнама орналастыруларын талдауға және баға ұсыныстарын бағалауға мүмкіндік беретін шешім қажет. 

Әр түрлі серіктестерді араластыру және сәйкестендіру арқылы баспагерлер премиум-орналастыру үшін ең жақсы бағаны, сондай-ақ қалдық трафикті ала алады. Үстіңгі сауда-саттық - бұл ең жақсы технология, және минималды қондырғылармен баспагерлер бір уақытта әртүрлі сұраныс платформаларынан бірнеше өтінімдерді қабылдай алады. Тақырып бойынша сауда-саттық бұл үшін тамаша технология, және минималды қондырғылармен баспагерлер бір уақытта әртүрлі сұраныс платформаларынан бірнеше өтінімдерді қабылдай алады. 

Бейне жарнамалар

Кідіртілген жарнамалық кампаниялардың кірістерінен болған шығынды өтеу үшін жарнамалық БАҚ танымал жарнама форматтарымен тәжірибе жасауы керек. 

2021 жылы жарнамалық басымдықтар бейне жарнамаларға көбірек тартылады.

Қазіргі тұтынушылар ақша жұмсайды 7 сағат апта сайын цифрлық бейнелерді қарау. Бейне - мазмұнның ең тартымды түрі. Көрермендер түсінеді 95% хабарды оқыған кезде 10% -бен салыстырған кезде оны бейнеде қарау кезінде хабарлама.

ХБА есебіне сәйкес, сандық бюджеттердің үштен екісіне жуығы мобильді және жұмыс үстеліндегі бейне жарнамаға бөлінеді. Бейнелер конверсия мен сатылымға әкелетін ұзақ әсер қалдырады. Бағдарламалық ойыннан барынша көп нәтиже алу үшін баспагерлерге негізгі сұраныс платформаларымен үйлесетін бейне жарнамаларын көрсету мүмкіндігі қажет. 

Фрагментацияны өсіруге арналған технологиялық стек 

Қазіргідей аласапыран уақытта баспагерлер кірістердің барлық мүмкін болатын арналарын тиімді пайдалануы керек. Бірнеше технологиялық шешімдер баспагерлерге пайдаланылмаған әлеуетті ашып, CPM-ді арттыруға мүмкіндік береді. 

Бірінші тарап деректерін пайдалану, заманауи бағдарламалық әдістерді қолдану және сұранысқа ие жарнама форматтарын орналастыру технологиялары - бұл цифрлы баспалардың 2021 технологиялық стек үшін қажетті бөлігі.

Көбінесе баспагерлер өздерінің технологиялық стектерін өздері арасында жақсы интеграцияланбайтын әртүрлі өнімдерден жинайды. Сандық басылымның соңғы тенденциясы барлық қажеттіліктерді қанағаттандыратын бірыңғай платформаны қолданады, мұнда барлық функционалдылықтар біртұтас жүйеде біркелкі жұмыс істейді. Ақпараттық құралдарға арналған интегралды технологиялық стектің қай модулін қарастырайық. 

Жарнама сервері 

Ең алдымен, баспагердің технологиялық стегінде жарнама сервері болуы керек. Дұрыс жарнама сервері әсерді монетизациялаудың алғышарты болып табылады. Оның жарнамалық кампаниялар мен тауарлық-материалдық құндылықтарды басқару функциясы болуы керек. Жарнама сервері жарнамалық блоктар мен қайта жоспарлау топтарын құруға және жарнамалық слоттардың өнімділігі туралы нақты уақыттағы статистиканы ұсынуға мүмкіндік береді. Толтыру жылдамдығын қамтамасыз ету үшін жарнама серверлері дисплей, бейне, мобильді жарнамалар және бай бұқаралық ақпарат құралдары сияқты барлық жарнамалық форматтарды қолдауы керек. 

Деректерді басқару платформасы (DMP)

Тиімділік тұрғысынан - 2021 жылы бұқаралық ақпарат құралдары үшін ең маңыздысы - қолданушының деректерін басқару. Аудиторияны жинау, талдау, сегменттеу және белсендіру бүгінгі таңда міндетті функциялар болып табылады. 

Баспалар DMP-ді қолданғанда, олар жарнамашыларға қосымша деректер қабаттарын ұсына отырып, жеткізілген әсерлердің сапасы мен CPM-н арттырады. Деректер - бұл жаңа алтын, ал баспагерлер оны өзінің жеке тізімдемесіне бағыттауға, алған әсерлерін жоғарырақ бағалауға немесе оларды сыртқы жүйелерде белсендіруге және мәліметтер алмасу арқылы ақша табуға ұсына алады. 

Жарнамалық идентификацияны жою бірінші тараптың мәліметтеріне деген сұранысты асқақтатады, ал DMP пайдаланушы деректерін жинау мен басқарудың, деректер пулдарын құрудың немесе пайдаланушы графикасы арқылы жарнама берушілерге ақпарат берудің маңызды алғышарты болып табылады. 

Сауда-саттық тақырыбы 

Тақырып бойынша сауда-саттық - бұл трафиктің мәніне қатысты жарнама берушілер мен баспагерлер арасындағы ақпараттық асимметрияны жоятын технология. Тақырып бойынша ұсыныстар барлық тараптарға жарнама кеңістігі үшін сұранысқа негізделген әділ бағаны алуға мүмкіндік береді. Бұл аукцион, мұнда DSP-лер сарқырамадан және oRTB-ден айырмашылығы, аукционға кезек-кезек кіретін сауда-саттыққа тең қол жеткізе алады. 

Тақырып бойынша сауданы жүзеге асыру үшін даму ресурстары, Google Ad Manager-де жол элементтерін орнататын тәжірибелі жарнамалық опциялар және сауда-саттыққа қатысушылармен келісімшарттар қажет. Дайын болыңыз: тақырыптық ұсыныстарды жасау үшін арнайы топ, уақыт пен күш қажет, бұл кейде үлкен өлшемді баспагерлер үшін де көп. 

Бейне және аудио ойнатқыштар

Бейне жарнамаларды ұсынуды бастау үшін ең жоғары eCPM жарнамалық форматы бар баспагерлер үй жұмысын орындауы керек. Бейне жарнама дисплейге қарағанда күрделі және сізге бірнеше техникалық аспектілерді ескеру қажет. Ең алдымен, сіз өзіңіздің қалауыңыз бойынша тақырып орамымен үйлесімді тиісті бейне ойнатқышты табуыңыз керек. Аудио жарнамалық форматтар да қарқынды дамып келеді және сіздің веб-парағыңызда аудио ойнатқыштарды орналастыру жарнама берушілерден қосымша сұраныс әкелуі мүмкін. 

Егер сізде JavaScript-ті білу болса, сіз өз ойыншыларыңызды теңшей аласыз және оны тақырыптық қаптамамен біріктіре аласыз. Әйтпесе, сіз дайын шешімдерді, бағдарламалық платформалармен оңай интеграцияланатын жергілікті ойыншыларды қолдана аласыз.

Шығармашылық менеджмент платформасы (CMP)

CMP - бұл әртүрлі платформалар мен жарнама форматтары үшін бағдарламалық креативтерді басқарудың алғышарты. CMP барлық шығармашылық басқаруды оңтайландырады. Мұнда креативті студия, шаблоны бар баннерлерді нөлден бастап өңдеуге, реттеуге және жасауға арналған құрал болуы керек. CMP-тің қажеттіліктерінің бірі - әр түрлі платформаларда жарнамалық қызмет көрсету үшін ерекше креативтерді бейімдеу функциясы және динамикалық шығармашылық оңтайландыруды қолдау (DCO). Әрине, жақсы CMP нақты уақыт режимінде шығармашылық DSP-мен және аналитикамен үйлесімді жарнама форматтарының кітапханасын ұсынуы керек. 

Жалпы, баспагерлер сұранысқа ие шығармашылық форматтарды шексіз түзетулерсіз жылдам орналастыруға және орналастыруға көмектесетін, сонымен қатар масштабты теңшеп, назар аударатын CMP жалдауы керек.

Қорытындылау үшін

Сандық медианың жетістігі үшін көптеген құрылыс материалдары бар. Оларға танымал жарнама форматтарының тиімді жарнамалық қызметтері, сондай-ақ сұраныстың негізгі серіктестерімен интеграцияланудың бағдарламалық шешімдері кіреді. Бұл компоненттер біртұтас жұмыс істеуі керек, және ең дұрысы интеграцияланған технологиялық стектің бөлігі болуы керек. 

Сіз әртүрлі провайдерлердің модульдерінен жинаудың орнына бірыңғай технологиялық стек таңдағанда, сіз креативтер кідіріссіз, пайдаланушының нашар тәжірибесі мен жарнама серверінің жоғары сәйкессіздігімен жеткізілетініне сенімді бола аласыз. 

Тиісті технологиялық стек үшін бейне және аудио жарнамаларды, деректерді басқаруды, тақырыптық ұсыныстарды және шығармашылық басқару платформасын ұсынатын функционалдылық қажет. Бұл провайдерді таңдау кезінде қажет нәрселер, сондықтан сіз одан аз нәрсеге көнбеуіңіз керек.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.