Жарнама технологиясыТалдау және тестілеуЭлектрондық сауда және бөлшек саудаМобильді және планшеттік маркетингСату және маркетинг бойынша оқытуӘлеуметтік медиа және әсер етуші маркетинг

QR кодтары туралы білгіңіз келетін барлық нәрсе

Осы уақытқа дейін сканерлеп, пайдаланған боларсыз QR коды. Quick Response кодтары – ақ фонда қара шаршылардан тұратын шаршы пішінді торда ақпаратты сақтайтын екі өлшемді штрих-кодтар. Олар деректерді сандық құрылғы, әдетте смартфон камерасы арқылы тез және оңай оқуға болатын етіп кодтау арқылы жұмыс істейді.

Жауап берген сатып алушылардың 45 пайызы соңғы үш айда маркетингке қатысты QR кодын пайдаланған. 18 бен 29 жас аралығындағы респонденттердің үлесі ең жоғары болды. Сондай-ақ респонденттердің 59 пайызы QR кодтары болашақта ұялы телефондарын пайдаланудың тұрақты бөлігі болады деп сенетіні анықталды. 

статистика

Бастапқыда QR кодтарын оқу үшін арнайы қолданбаны жүктеп алу қажет болды. Дегенмен, QR кодтары кең таралғандықтан, смартфон өндірушілері мен операциялық жүйені әзірлеушілер кірістірілген QR кодын сканерлеу мүмкіндіктерінің ыңғайлылығын мойындады.

  • iOS үшін (Apple құрылғылары): Apple компаниясы 11 жылдың қыркүйегінде iOS 2017 шығарылымымен камера қолданбасына жергілікті QR кодын оқу құралын біріктірді. Бұл iPhone пайдаланушыларына үшінші тарап қолданбасын қажет етпей-ақ камера қолданбасы арқылы тікелей QR кодтарын сканерлеуге мүмкіндік берді.
  • Android үшін: Android үшін уақыт шкаласы өндірушілердің кең ауқымына және операциялық жүйенің пайдаланушы нұсқаларына байланысты әртүрлі. Кейбір Android телефондарында камера қолданбаларында кірістірілген QR кодын сканерлеу басқаларға қарағанда ертерек болған. 2017 жылы іске қосылған Google Lens QR кодын сканерлеу мүмкіндіктерін де қамтамасыз етті, бірақ ол барлық Android құрылғыларында бірден қол жетімді емес. Шамамен 2018-2019 жылдары ғана QR кодын сканерлеу камера қолданбасы немесе Google Lens интеграциясы арқылы негізгі Android құрылғыларында стандартталған мүмкіндікке айналды.

QR-кодты сканерлеуді мобильді операциялық жүйелерге біріктіру QR кодтарының қолданылуы мен танымалдылығын айтарлықтай арттырды, бұл оларды қарапайым смартфон пайдаланушысы үшін әлдеқайда қолжетімді және ыңғайлы етті.

COVID-19 пандемиясының басталуы контактісіз технологияларды, соның ішінде QR кодтарын енгізуді жеделдетті. Әлеуметтік алшақтық пен минималды физикалық байланыс қажет болғандықтан, кәсіпорындар мен тұтынушылар әртүрлі қолданбалар үшін QR кодтарын тез қабылдады. Бұл өзгерістің маңызды болғаны сонша, 2024 жылға қарай тапсырыс, төлем және төлем қызметтерінің 80%-ы контактісіз болады деп күтілуде.

QR кодтары қалай жұмыс істейді (техникалық)

Міне мысал – смартфонмен сканерлеу:

8 сурет

QR кодтары икемділік пен беріктіктің белгілі бір деңгейімен әзірленген, олар әлі де оқуға болатын сыртқы түрін өзгертуге мүмкіндік береді. Мұнда QR кодтарының техникалық қызмет етуінің қысқаша мазмұны берілген:

  • Құрылымы және құрамдас бөліктері: QR коды кішкентай шаршылардан тұратын тордан тұрады. QR кодтары әртүрлі деректер түрлерін кодтай алады, мысалы, мәтін, URL мекенжайлары, немесе басқа деректер пішімдері. QR кодының үш бұрышында орналасқан бұл шаршы үлгілер сканерге QR кодын дұрыс анықтауға және бағдарлауға көмектеседі. Бұл ауыспалы қара және ақ ұяшықтар сканерге тордағы әрбір ұяшықтың өлшемін анықтауға көмектеседі. Кеңірек QR кодтарында бұл қосымша үлгі сканерлерге кодты қисық немесе бұрышта болса да оқуға көмектеседі.
  • Деректер мен қателерді түзету ұяшықтары: QR кодтары ақпараттың кең ауқымын сақтай алады және жылдам әрі тиімді сканерлеуге арналған. Деректер екілік (0 және 1с) және содан кейін түрлендіріледі QR кодына кодталған арнайы алгоритмді пайдаланады. Тордың қалған бөлігінде қателерді түзетуге арналған деректерді де, ақпаратты да қамтиды, бұл QR кодын ішінара зақымдалған немесе жасырын болса да оқуға болатынын қамтамасыз етеді. QR кодтарында код деректерінің сәйкесінше 7%, 15%, 25% және 30% қалпына келтіруге болатын қателерді түзетудің төрт деңгейі бар (Төмен, Орта, Квартиль және Жоғары). Бұл QR кодының бір бөлігін (мысалы, логотипті қосу немесе жиектерді дөңгелектеу) оның оқылу мүмкіндігіне әсер етпестен өзгертуге болатынын білдіреді, себебі модификациялар қатені түзету мүмкіндігінде қалады.
  • Дизайн икемділігі: QR кодының негізгі құрылымы (тапқыш үлгілері, туралау үлгілері, уақыт үлгілері және деректер ұяшықтары) сканерлер үшін танылатын күйде қалуы керек. Дегенмен, бұл шектеулер аясында шығармашылық дизайнға орын бар. Дөңгелектелген жиектер немесе дәстүрлі емес пішіндер, егер олар негізгі тор құрылымын айтарлықтай өзгертпесе және қараңғы және ашық элементтер арасындағы контраст сақталса, пайдаланылуы мүмкін. Логотиптерді немесе кескіндерді QR кодының ортасына немесе басқа бөліктеріне оның функционалдығын бұзбай қоюға болады. Бұл әдетте деректер мен қателерді түзету үшін бөлінген аймақта жасалады.
  • Сканерлеу және декодтау: QR коды сканерленген кезде құрылғы (әдетте смартфон камерасы) іздеу үлгілерін анықтайды және кескінді дұрыс туралайды. Деректер екілік жүйеге (0 және 1) түрлендіріледі. Содан кейін бұл екілік деректер белгілі бір алгоритм арқылы QR кодына кодталады. Содан кейін сканер ақ-қара квадраттарды екілік деректерге қайта түрлендіреді. Екілік деректер QR кодын жасау үшін пайдаланылатын алгоритмді пайдаланып өңделеді, оны бастапқы деректер пішіміне (URL немесе мәтін сияқты) айналдырады.

QR кодтарын веб-сайтқа жылдам қол жеткізуден бастап отырғызу талондары немесе төлем туралы ақпарат сияқты күрделі ақпаратты жеткізуге дейін әртүрлі мақсаттарда пайдалануға болады. QR кодтарының қарапайымдылығы, тиімділігі және әмбебаптығы оларды маркетинг пен ақпарат алмасудан контактісіз транзакцияларға дейін көптеген қолданбаларда танымал етті.

Жиектері дөңгелектелген немесе логотиптері бар теңшелген QR кодтары маркетинг пен брендингте жиі пайдаланылады, өйткені олар функционалдық мақсатын сақтай отырып, көрнекі және тартымды болуы мүмкін. Дегенмен, бастысы - эстетикалық модификациялар мен QR кодының техникалық тұтастығын теңестіру.

QR кодын пайдалану

Соңғы онжылдықта QR кодтарының қолданылуы мен танымалдылығы айтарлықтай өсті, ол жаңа технологиядан әртүрлі секторлардағы күнделікті өзара әрекеттесудің ажырамас бөлігіне айналды. Олардың танымалдылығының өсуі бірнеше негізгі факторларға байланысты болуы мүмкін:

  • Смартфонның ғаламдық енуі және Интернетке кіру: Жаһандық деңгейде смартфондарды пайдаланудың өсуі QR кодтарын қабылдаудың негізгі драйвері болды. Смартфондар 3.2 жылы 2016 миллиард болса, 6.8 жылға қарай смартфондар 2023 миллиардқа жетеді, бұл жыл сайынғы 4.2%-ға айтарлықтай өсуді білдіреді. Сонымен қатар, 60 жылы ғаламдық интернет пайдаланушыларының 2022%-дан астамы ұялы телефон арқылы интернетке қол жеткізетін жоғары жылдамдықты интернетке қол жеткізудің артуы QR кодтарын кеңінен қолдануға ықпал етті.
  • Маркетинг және жарнамалар: QR кодтары маркетингте қуатты құралға айналды. Мысалы, АҚШ-та жүргізілген сауалнама респонденттердің 45%-ы жарнамалық ұсыныстарға қол жеткізу үшін QR кодтарын пайдаланатынын көрсетті. Болжамдар АҚШ-та QR коды бойынша төлемдер 240 жылдан 2020 жылға дейін 2025%-ға артуы мүмкін екенін көрсетеді. Бұл тенденция пандемиядан кейінгі QR кодын пайдалану өсімін мойындайтын тұтынушылар санының артуынан көрінеді, АҚШ тұтынушыларының 27.95%-ы мұнымен толық келіседі. олардың қолданылуы өсті.
  • Тұтынушылардың мінез-құлқы және демографиясы: QR кодтары әр түрлі жас ауқымында, негізінен 24 пен 54 жас аралығындағы адамдар арасында қолданылады. QR кодтарының маркетинг, білім беру және қауіпсіздік саласындағы әмбебаптығы, басқа салалармен қатар, кең демографиялық топтарға қызмет етеді, бұл олардың қабылдануын одан әрі арттырады.
  • Мейрамхана индустриясы: Мейрамханалар контактісіз мәзірлер мен төлемдер үшін QR кодтарын кеңінен қабылдады. Есептер мейрамхана иелерінің 33%-ы QR кодтарының өз бизнесіне пайдалы екенін мойындайтынын көрсетеді. Бұл сектордың QR коды төлемдерінің күтілетін өсімі 240 жылға қарай 2025%-ға бағаланады.
  • Азық-түлік және сусындардың қаптамасы: Тағамдар мен сусындардың қаптамасындағы QR кодтары жан-жақты ақпарат береді, рецепттер ұсынады немесе өнім ассортиментін көрсетеді. Мысалы, Канадада тұтынушылардың 57%-ы нақты өнім туралы ақпаратты алу үшін азық-түлік қаптамасындағы QR кодтарын пайдаланды.
  • Толықтырылған шындық (AR): QR кодтары нақты уақыттағы ақпаратты нақты әлемдегі нысандармен біріктіру арқылы пайдаланушы тәжірибесін жақсарта отырып, AR қол жеткізуді жеңілдетеді. 70 жылға қарай құны 75 миллиард доллардан 2023 миллиард долларға дейін болатын AR нарығы QR кодын пайдалануды арттырады деп күтілуде, себебі ол AR мазмұнына оңай қол жеткізуге мүмкіндік береді.

QR кодының үздік тәжірибелері

QR кодтары туралы менің сүйікті биттердің бірі осыдан келеді Скотт Страттен. Бұл ескі, бірақ жақсы..

Маркетинг және қатысу стратегияларында QR кодын пайдаланудың ең жақсы тәжірибелері мыналарды қамтиды:

  • Қысқа және қарапайым URL мекенжайлары: URL қысқартқыштары ұзын сілтемелерді қысып, QR кодын күрделірек және сканерлеуді жеңілдетеді. Қысқартылған URL мекенжайлары да таза болып көрінеді және пайдаланушылар үшін сенімдірек.
  • Бақылауға арналған UTM параметрлері: Қосымша UTM бақылау мақсаттары үшін URL мекенжайларына параметрлер. Бұл QR кодының тиімділігін бақылауға мүмкіндік береді кликтерді, көздерді және түрлендірулерді қадағалау арқылы науқандар аналитикалық құралдарыңызда.
  • Ұялы телефонға ыңғайлы қону беттері: Мақсатты бет мобильді құрылғылар үшін оңтайландырылғанына көз жеткізіңіз, себебі QR кодын сканерлеудің көпшілігі смартфонмен орындалады.
  • Әрекетке шақыруды жою (CTA): Мөлдір қойыңыз ТКТ QR кодының жанында пайдаланушыларға кодты сканерлеген кезде не істеу керектігін немесе күтуді нұсқау (мысалы, Жеңілдік алу үшін сканерлеңіз or Мәзірді көру үшін сканерлеңіз).
  • QR кодын тексеріңіз: Басып шығару немесе тарату алдында оның мақсатына сай жұмыс істейтініне көз жеткізу үшін оны бірнеше құрылғылармен және қолданбалармен сынап көріңіз.
  • Жоғары контраст және көріну: QR кодының жоғары контрастты (дәстүрлі ақ түсте қара) және көрінетін және кедергісіз екеніне көз жеткізіңіз.
  • Жеткілікті өлшем және толтыру: QR коды ақылға қонымды қашықтықтан оңай сканерлеу үшін жеткілікті үлкен болуы керек. Жақсы ереже - сканерлеу қашықтығы QR кодының енінен он есе. Сондай-ақ сканерлеу мәселелерін болдырмау үшін QR кодының айналасында толтыруды қосыңыз.
  • Қатені түзету деңгейі: Сәйкес қатені түзету деңгейін таңдаңыз. Жоғары деңгейлер кодтың көп бөлігін жасыруға мүмкіндік береді, бірақ тығызырақ QR кодын жасайды.
  • Эстетикалық интеграция: QR кодын маркетингтік материалдарыңыздың дизайнына біріктіріңіз. Код сканерленетін болса, оны түстермен және логотиптермен белгілеуге болады.
  • Арнайы мүмкіндіктер: QR кодтарын оңай қол жетімді және сканерлеу пайдаланушылар үшін ыңғайлы жерлерге орналастырыңыз.
  • Қауіпсіздік шаралары: Қауіпсіз URL мекенжайларын пайдаланыңыз (HTTPS) пайдаланушының құпиялылығын қорғау және QR кодымен байланыстырылған мазмұнның зиянды мазмұннан қауіпсіз болуын қамтамасыз ету.
  • Жарамдылық мерзімі: QR коды уақытша науқанға арналған болса, мерзімі өткен сілтемелерге пайдаланушының көңілін қалдырмау үшін оның жарамдылық мерзімін көрсетіңіз.
  • білім: Барлық пайдаланушылар QR кодтарымен таныс болмауы мүмкін болғандықтан, қажет болған жағдайда қысқаша нұсқаулар беріңіз.
  • Құқықтық сәйкестік және құпиялылық: QR коды науқандарыңыз деректерді қорғау ережелеріне сәйкес келетініне көз жеткізіңіз және пайдаланушының құпиялылығын құрметтеңіз.
  • Техникалық қызмет көрсету және жаңартулар: QR кодын, әсіресе тұрақты орындардағы кодтарды өзгертпестен, тағайындалған URL мекенжайларын жаңарту жүйесіне ие болыңыз.
  • Жан-жақтылық және шығармашылық: URL мекенжайларынан тыс ойланыңыз. QR кодтарын тікелей пошта, vCard карталары, Wi-Fi құпия сөздері, қолданбаларды жүктеп алу немесе тіпті толықтырылған шындық тәжірибесі үшін пайдалануға болады.
  • Аналитика және бейімделу: Қажетті түзетулерді енгізу және пайдаланушы тәжірибесін жақсарту үшін өнімділік деректері мен пайдаланушы пікірін жүйелі түрде талдаңыз.

Осы ең жақсы тәжірибелерді орындау QR кодтарын тиімді пайдалануға көмектеседі, бұл олардың сату және маркетинг әрекеттеріңізге қатысу және конверсия үшін құнды екенін қамтамасыз етеді.

QR кодын қолданудың өсуі технологиялық жетістіктерге, тұтынушылардың мінез-құлқындағы өзгерістерге және әртүрлі салалардағы инновациялық қолданбаларға негізделген көп қырлы. Оларды пайдаланудың қарапайымдылығы, әмбебаптығы және контактісіз өзара әрекеттесу қажеттілігінің артуы олардың әлемде танымалдылығын арттыруды жалғастыруда.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болып табылады OpenINSIGHTS және негізін қалаушы Martech Zone. Дуглас ондаған табысты MarTech стартаптарына көмектесті, Martech сатып алулары мен инвестицияларына 5 миллиард доллардан астам қаражатты мұқият тексеруге көмектесті және компанияларға сату және маркетинг стратегияларын енгізу және автоматтандыруға көмектесуді жалғастыруда. Дуглас – халықаралық деңгейде танылған цифрлық трансформация және MarTech сарапшысы және спикері. Дуглас сонымен қатар Dummie's guide және бизнес көшбасшылығы кітабының жарияланған авторы.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.