Мазмұн МаркетингМаркетингті іздеу

Мазмұнды маркетингтік стратегияңызға арналған 20 сұрақ: Сапа мен сан

Аптасына қанша блог жазбасын жазуымыз керек? Немесе ... Ай сайын қанша мақала жеткізесіз?

Бұл жаңа перспективалар мен клиенттермен үнемі айналысатын ең нашар сұрақтар болуы мүмкін.

Бұған сену азғырып тұрғанымен Көбірек мазмұн көбірек трафик пен қатысуға тең, бұл міндетті түрде дұрыс емес. Ең бастысы - жаңа және құрылған компаниялардың әртүрлі қажеттіліктерін түсіну және осы қажеттіліктерге сәйкес келетін мазмұн стратегиясын жасау.

Жаңа брендтер: Негізгі мазмұн кітапханасын жасаңыз

Стартаптар мен жаңа бизнес жиі өздерінің онлайн қатысуын орнату қиындықтарына тап болады. Олар үшін іргетас құру мазмұн кітапханасы жылдам шешуші болып табылады. Бұл кітапхана олардың өнімдері мен қызметтеріне қатысты тақырыптардың кең спектрін қамтуы керек. Санға көңіл бөлінеді, бірақ сапа есебінен емес. Бастапқы мазмұн брендтің үнін белгілейді және ақпаратты, тартымды және компанияның құндылықтары мен тәжірибесін көрсететін болуы керек.

  • Мазмұн түрлері: Өнімді пайдалану тәсілдері, кіріспе мысалдар, бастапқы салалық түсініктер және компания жаңалықтары.
  • Мақсаты: Брендті енгізу, әлеуетті тұтынушыларды оқыту және құру SEO көріну.

Мақсатты аудиторияңыз туралы және олардың жеке немесе іскерлік өсуіне ықпал ететін олардың күнделікті әрекеттері туралы ойланыңыз. Бұл сіздің брендіңіздің тәжірибесі болуы және жазуы керек тақырыптар - олар сізді түсінетінін мойындау үшін сіздің өнімдеріңіз бен қызметтеріңізден тыс.

Белгіленген брендтер: сапа мен өзектілікке басымдық беру

Құрылған компаниялар өздерінің бар мазмұндық кітапханасының сапасын жақсартуға және олардың мақсатты аудиториясына терең резонанс тудыратын жаңа мазмұнды шығаруға назарын аударуы керек. Мұнда мән беретін егжей-тегжейлі, жақсы зерттелген мақалаларға баса назар аударылады.

  • Мазмұн түрлері: Жетілдірілген мысалдар, терең салалық талдаулар, егжей-тегжейлі өнім нұсқаулары, оқиғалардың маңызды сәттері және ой көшбасшыларының бөліктері.
  • Мақсаты: Бренд беделін нығайту, тұтынушылардың адалдығын арттыру және аудиториямен тереңірек сөйлесу.

Мен мыңдаған мақалаларды қайта жарияладым Martech Zone, соның ішінде осы. Бұл соңғы онжылдықта сансыз клиенттер үшін қолданған стратегиялармен басынан бастап жазылған. Бұл маңызды тақырып, бірақ алгоритмдер өзгерді, технология дамыды және пайдаланушының мінез-құлқы өзгерді.

Нашар кеңестермен ескірген ескі мақаланың болуы ешкімге қызмет етпейді. Оны бірдей URL мекенжайында қайта жариялау арқылы мен мақалада болған ескі іздеу органдарының кейбірін қайталай аламын және жаңа мазмұнмен серпін жасай алатынымды көре аламын. Мұны сіз өз сайтыңызбен де жасасаңыз жақсы болар еді. Тек аналитикаңызды қараңыз және нөлдік келушілермен барлық беттеріңізді қараңыз. Бұл сіздің мазмұныңызды уәдесін орындауға кедергі келтіретін якор сияқты.

Сапа мен жаңалық жиілік пен саннан басым.

Douglas Karr

Сапа саннан артық: жиілік пен рейтинг туралы қате түсінік

Танымал пікірге қайшы, мазмұн жиілік емес іздеу жүйесінің рейтингіндегі негізгі фактор. Адамдар көбінесе ірі ұйымдардың таудай мазмұнды шығаратынын көріп, солай деп ойлайды. Бұл иллюзия. Іздеу жүйесінің тамаша беделі бар домендер ерік жаңа мазмұнмен оңайырақ рейтинг. Бұл SEO-ның қараңғы құпиясы ... мен оның мақаласында толық құжаттаған AJ Конды таң қалдырамын, Бұл жеткілікті.

Мазмұнды жиі шығару сол нашар сайттар үшін жарнамаларды көбірек басуы мүмкін, бірақ ол көп шығармайды. бизнес сен үшін. Ең бастысы, сіздің мақсатты аудиторияңыз Интернетте зерттейтін тақырыптар мен сұрақтарға жауап беретін мұқият дайындалған мақалаларды жасау. Іздеу жүйелері жақсы пайдаланушы тәжірибесін қамтамасыз ететін сәйкес, ақпаратты мазмұнды қолдайды.

Әртүрлі мазмұн түрлері және олардың рөлдері

Сатып алу циклінің әр кезеңінде көмектесетін мазмұн түрлерінің жетіспеушілігі жоқ. Мұнда әртүрлі аудитория қалаулары мен платформаларына жауап беретін, хабардарлықты, қатысуды, жоғары сатылымдарды және сақтауды жақсартатын әртүрлі мазмұн түрлерінің тізімі берілген:

  • Сахна артындағы мазмұн: Компанияның қызметіне, мәдениетіне немесе өнім жасау процесіне шолу жасау. Бұл әлеуметтік желілерде қысқа бейнелер немесе фото эсселер ретінде жиі бөлісіледі.
  • Тақырыптық зерттеулер: Сіздің өніміңіздің немесе қызметіңіздің нақты мысалдарын көрсетіп, сенімділікті арттырыңыз.
  • Компания жаңалықтары: Маңызды кезеңдерді, жаңа өнімді шығаруды немесе компанияның басқа маңызды жетістіктерін бөлісіңіз.
  • Электрондық кітаптар мен нұсқаулықтар: Белгілі бір тақырыптар бойынша толық ақпарат, көбінесе қорғасын магниті ретінде пайдаланылады. Олар әдетте жүктеп алуға болады және оңай оқуға арналған.
  • Электрондық хаттар: Салалық жаңалықтар, компания жаңартулары немесе таңдалған мазмұн туралы тұрақты жаңартулар. Ақпараттық бюллетеньдер аудиторияны брендпен үнемі байланыстырып отырады... жазылушының күтуі.
  • Оқиға туралы хабарландырулар: Аудиторияңызды алдағы оқиғалар, вебинарлар немесе конференциялар туралы хабардар етіп отырыңыз.
  • Жиі қойылатын сұрақтар және сұрақ-жауап сессиялары: Тұтынушылардың жалпы сұрақтарына жауап беру. Бұл блог жазбалары, жүктелетін нұсқаулықтар немесе интерактивті вебинарлар арқылы болуы мүмкін.
  • Инфографика: Күрделі тақырыптарды жеңілдету үшін пайдалы деректер немесе ақпараттың визуалды көрінісі. Оларды әртүрлі платформаларда, соның ішінде веб-сайттарда және әлеуметтік медиада бөлісуге болады.
  • Салалық жаңалықтар: Брендіңізді салаңыздағы білімді және жаңартылған дереккөз ретінде орналастырыңыз.
  • Интерактивті мазмұн: Аудиторияны белсенді түрде тартатын викториналар, сауалнамалар немесе интерактивті инфографика. Оларды веб-сайттарда орналастыруға немесе әлеуметтік медиа платформалары арқылы бөлісуге болады.
  • Подкасттар: Салалық түсініктерге, сұхбаттарға немесе талқылауларға бағытталған аудио мазмұн. Подкасттар жолда мазмұнды тұтынуды қалайтын аудиторияға қызмет көрсетеді.
  • Өнімді орындау тәсілдері: Пайдаланушыларды өнімдеріңізден барынша пайда алу жолын үйрету үшін өте маңызды.
  • Пайдаланушы жасаған мазмұн (UGC): Пікірлер, пікірлер немесе әлеуметтік желілердегі жазбалар сияқты тұтынушылар жасаған мазмұнды пайдалану. Мұны блог жазбаларында, әлеуметтік желілерде немесе бейне куәліктерде көрсетуге болады.
  • Вебинарлар мен онлайн семинарлар: B2B контекстінде жиі қолданылатын терең білім немесе оқу сабақтарын беру. Оларды тікелей трансляциялауға немесе кейінірек көру үшін жүктеп алуға болатын мазмұн ретінде ұсынуға болады.
  • Ақ парақтар мен зерттеу есептері: Өнеркәсіп трендтері туралы егжей-тегжейлі есептер, түпнұсқа зерттеулер немесе терең талдаулар. Олар әдетте жүктеп алынатын PDF файлдары ретінде ұсынылады.

Бұл мазмұн түрлерінің әрқайсысы бірегей мақсатқа қызмет етеді және аудиторияның әртүрлі сегменттеріне қызмет етеді. Мазмұн кітапханасын осы әртүрлі түрлермен және орталармен әртараптандыру арқылы B2C және B2B ұйымдар қалаулары мен тұтыну әдеттерінің кең ауқымын ескере отырып, мақсатты аудиторияларына тиімді қол жеткізе алады және тарта алады.

Мұнда компанияны жан-жақты және тиімді мазмұн стратегиясын әзірлеуге бағыттай алатын мазмұн туралы кейбір тамаша сұрақтар берілген:

  • Біз бұл туралы бұрыннан жаздық па? Бұл мақала жаңартылды ма? Бұл мақала біздің бәсекелестерге қарағанда мұқият ме?
  • Біздің мақсатты аудиториямыз желіде қандай сұрақтарды іздейді?
  • Бізде сатып алу циклінің әр қадамына арналған мақалалар бар ма? Арқылы: B2B Сатып алушылардың саяхат кезеңдері
  • Біздің мақсатты аудиториямыз оны пайдаланғысы келетін орталарда мазмұн бар ма?
  • Мазмұнды өзекті ету үшін үнемі жаңартып отырамыз ба?
  • Ағымдағы салалық трендтерге және тұтынушылардың мүдделеріне сәйкес келетініне көз жеткізу үшін біз қаншалықты жиі мазмұнымызды тексереміз?
  • Мазмұнымыз тақырыптарды жеткілікті түрде тереңдете ме, әлде толығырақ ақпарат бере алатын аймақтар бар ма?
  • Толығырақ нұсқаулықтар немесе ақпарттар ұсына алатын күрделі тақырыптар бар ма?
  • Оқырмандар біздің мазмұнмен қалай әрекеттеседі? Келісім деректері (ұнатулар, бөлісулер, пікірлер) бізге не айтады?
  • Біз мазмұнды жақсарту үшін пайдаланушылардың пікірлерін белсенді түрде іздеп жатырмыз ба?
  • Біз максималды көрінуді қамтамасыз ету үшін іздеу жүйелері үшін мазмұнымызды оңтайландырамыз ба?
  • Кілт сөздер рейтингі және іздеу жүйесі нәтижелерінің беті (SERP) позициясы бойынша бәсекелестерімізбен қалай салыстырамыз?
  • Біз бәсекелестеріміз емес бірегей түсініктерді немесе құндылықты қамтамасыз етеміз бе?
  • Біздің мазмұнымызда бізді нарықта ерекшелендіретін бірегей дауыс немесе перспектива бар ма?
  • Мазмұнның аналитикасы (бет көріністері, қайта келу жылдамдығы, беттегі уақыт) мазмұнымыздың сапасы мен өзектілігі туралы нені көрсетеді?
  • Мазмұн жасау стратегиямызды ақпараттандыру үшін деректерді қалай жақсырақ пайдалана аламыз?
  • Біз мазмұнды байыту үшін әртүрлі мультимедиалық элементтерді (бейнелер, инфографика, подкасттар) қосамыз ба?
  • Мазмұнымызды аудиториямыз үшін қалай интерактивті және тартымды ете аламыз?
  • Біз мазмұнды барлық сәйкес платформаларға тиімді таратып жатырмыз ба?
  • Мазмұнымызбен қол жеткізуге болатын пайдаланылмаған арналар немесе аудиториялар бар ма?

Жаңа және қалыптасқан брендтер санның, әсіресе бастапқы кезеңдерінде өз орны болғанымен, ұзақ мерзімді перспективада брендті қолдайтын және көтеретін сапа екенін түсінуі керек. Жақсы таңдалған мазмұн кітапханасы баға жетпес актив ретінде қызмет етеді, тұтынушыларды тартады және тартады, сонымен бірге брендті өз саласындағы көшбасшы ретінде белгілейді.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болып табылады OpenINSIGHTS және негізін қалаушы Martech Zone. Дуглас ондаған табысты MarTech стартаптарына көмектесті, Martech сатып алулары мен инвестицияларына 5 миллиард доллардан астам қаражатты мұқият тексеруге көмектесті және компанияларға сату және маркетинг стратегияларын енгізу және автоматтандыруға көмектесуді жалғастыруда. Дуглас – халықаралық деңгейде танылған цифрлық трансформация және MarTech сарапшысы және спикері. Дуглас сонымен қатар Dummie's guide және бизнес көшбасшылығы кітабының жарияланған авторы.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.