Электрондық пошта байланысын жақсартуға арналған нақты уақыттағы шешімдер

нақты уақыттағы электрондық пошта маркетингі

Тұтынушылар электронды байланыс арқылы қалағанын ала ма? Маркетологтар электрондық пошта науқанын өзекті, мағыналы және тартымды ету мүмкіндіктерін жоғалтуда ма? Ұялы телефондар электрондық пошта маркетологтары үшін өлімнің сүйісі ме?

Жақында Liveclicker демеушілігімен және сәйкестік тобы жүргізген зерттеулер, тұтынушылар мобильді құрылғыларда ұсынылған маркетингке байланысты электронды хаттарға наразылықтарын білдіруде. 1,000-нан астам сауалнама маркетологтардың мобильді электрондық поштаны пайдаланып тұтынушыларды толығымен тартуды жіберіп алуы мүмкін екенін анықтайды.

Сауалнамаға қатысқан тұтынушылардың 32 пайызы телефондарға электрондық пошта арқылы маркетингтік хабарламалар алғанды ​​ұнатпайтындықтарын, өйткені олар өте көп электрондық пошта хабарларын алатындығын айтты. Отыз жеті пайызы хабарламалардың маңызды емес екенін, ал XNUMX пайызы хабарламалардың ұялы байланысқа түсу үшін тым кішкентай екенін айтты.

Тұтынушылардың жартысына жуығы (42 пайызы) кейінірек не оқитын не оқымайтынын шешу үшін телефондарын кіріс жәшігіне жүгіну үшін қолданатындықтан және олардың үштен бірі дерлік оларды негізгі құрылғы ретінде қолданатын болса, маркетологтарда үлкен мәселе туындауы мүмкін.

Біздің зерттеулерімізден анықталғандай, тұтынушылар маркетологтардан көп нәрсе күтуде және бәсекеге қабілеттілікке қол жеткізу үшін мобильді пошта арқылы қызмет көрсету мәселелерін шешу жеткіліксіз. Кері санақ таймерлері немесе тірі әлеуметтік арналар сияқты нақты уақыттағы бағыттау тактикасын қамтитын стратегияны қабылдау, мысалы, контекстті жекелендіру және тірі веб-мазмұн сияқты кейбір жетілдірілген әдістерге, тәжірибе құра алады және тұтынушы қандай құрылғыда қолданса да, келісімді дамыта алады. электрондық пошта, бірақ әсіресе көп мақсатты тұтынушыларға жолда. Дэвид Дэниелс, өзектілік тобы

Бірақ, маркетологтар осы құрал түрлерін іске асыруға дайын емес. Сауалнаманың екінші бөлігінде 250 кәсіпкер мен орта сатушыдан сауалнама алған кезде, өзектілік тобы көптеген маркетологтардың электрондық пошта хабарламаларын алушының контекстіне сәйкес келетін мақсатты тактиканы қолданбайтындығын анықтады - олар қандай құрылғыны электрондық пошта үшін қолданса да, көп мақсатты тұтынушылар үшін жолда бірінші кезектегі.

Маркетологтардың тек 16-37 пайызы ғана мазмұнды жекелендіретіндігін мәлімдеді орналасқан жері, уақыт белдеуі, ауа райы, құрылғы түрі, түгендеу деңгейлері or адалдық сыйақысының қалдықтары. Мұның себебі оларды деректерге қол жетімділіктің нашарлауы және бағдарламаны үйлестіру қиындықтары деп санайды.

Электрондық пошта маркетингінің көлемін және тұтынушылардың хабарламалардың шамадан тыс жүктелуін ескере отырып, маркетологтар нақты уақыт режимінде контекстпен жұптастырылатын деректерге қол жеткізу үшін күресу керек, бұл кірістер мен тиімділіктің жоғарылауын жоғарылатады. Ұялы байланыс пайдаланушылары хабарлама жиілігіне сезімтал, сондықтан маркетологтарға жиілікті көбейтпей тұрақты болуға мүмкіндік беретін тәсілдерді қолдану маңызды.

Бірақ маркетологтар қорықпауы керек, өйткені электрондық пошта науқанын қызықтыратын және кейінірек жетілдірілген іске асыруға қадам жасау үшін нақты уақыттағы мақсатты тактиканы енгізуді бастаудың бірнеше оңай жолдары бар.

Мысалы, нақты уақыттағы технологияны қолданып, маркетологтар хабарлама оқылған кезде қолданылатын құрылғыға негізделген электрондық пошта арқылы құрылғыға арналған қолданбаларды жүктеу батырмаларын динамикалық түрде көрсете алады. Дәл солай, маркетологтар өздерінің шығармашылықтарын қолданудағы мобильді құрылғыға негізделген мазмұнды көрсетуге немесе көрсетпеуге бейімдей алады.

Төменде әр түрлі деңгейдегі талғампаздық және нақты уақыт режиміндегі маркетологтардың мысалдары келтірілген:

  • бастаушы - Кері санақ таймерлері, тірі әлеуметтік арналар
  • аралық - контекстті жекелендіру, нақты уақыт режимінде A / B тестілеуі және ендірілген бейне
  • озат - Тікелей веб-контент, жекелендірілген мерзім
  • Сарапшы: әртүрлі дерек көздерін пайдаланып нақты уақытта дербестендіру

Баспалдақтың төменгі сатысында, мысалы, тактика әлеуметтік арналар және кері санақ таймерлері дұрыс контексте өте әсерлі болуы мүмкін, мұндай элементтер кірмейтін электрондық поштамен салыстыру кезінде басу жылдамдығының 15-тен 70 пайызға дейін өсуін көрсетеді.

Бұл есеп маркетологтардың тұтынушылардың сұраныстарына тиімді жауап беруі немесе ескіріп қалу қаупі бар әрекетке шақыру болып табылады. Сіздің бірегей бизнес жағдайыңыз бен ресурстарыңызға негізделген нақты уақыттағы шешімдерді енгізу электрондық пошта маркетинг науқанын өзгерте алады және төменгі жолға тез әсер етеді. Толығырақ ақпарат алу үшін Ақ қағазды оқып шығыңыз: артықшылықтарын нақты уақыт режиміндегі электрондық пошта арқылы зерттеу - маркетингтің тиімділігін арттыру.

LiveClicker арқылы RealTime электрондық поштасы туралы

Бұл хабарлама көмегімен жазылды Liveclicker арқылы нақты уақыттағы электрондық пошта, нақты уақыттағы мазмұндық шешімдерді, нақты уақыттағы тестілеуді, нақты уақыттағы мақсатты және аналитиканы орналастыруға арналған платформа.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.