Газеттер өлген жоқ, жаңалықтар сату өлді

ЖурналистикаДэйв Уинер, Роберт Скобль, Скотт Карп, Мэттью Инграм, және тағы басқалары Роберттің блогтағы жазбасы туралы жазды, Газеттер өлді.

Мен одан әрі қарай жүремін ... жаңалықтарды сату өлді.

Ана жерде. Мен оны айттым. Он жылдан астам уақыт газет саласында жұмыс істегендіктен, оны айтқым келеді. Шындығында, газеттер енді жарнаманы сатқандай көп жаңалық сатпайды. Жаңалықтар біраз уақыттан бері газет сатылымында екінші орында болды. Жарнаманы сату үшін газеттер түрлі-түсті болды. Газеттер жарнаманы сатуға арналған автоматтандырылған беттеу жүйелерін. Газеттер сапалы жарнама беру үшін жаңа газет зауыттарын салды. Қазір газеттер тікелей пошта, журнал, тапсырыс бойынша басылымдар сатады ... жаңалық сатқандықтан емес, жарнамадан түсетін кірісті көбейтетіндіктен.

Менің сөздерім көптеген журналистердің ашуына тиеді. Мен шынымен өкінемін, өйткені мен журналистерге үлкен құрметпен қараймын. Кез-келген жаңалықтар бөлмесіне кіріңіз, сонда сіз бюджеттердің қысқарғанын, қолмен жұмыс істейтін редакторлардың, олқылықтардың орнын толтыратын газеттерді көресіз AP мазмұны. Баспагерлер жаңалықтар емес, жарнамалар жариялап жатыр. Жаңалықтар жарнамалар арасындағы толтырғыш болып табылады, өйткені жарнамалар ақша әкеледі.

Газеттің көптеген таралым стратегиялары жарнамаларды жаңалықтардан гөрі көп орналастырады ... «Жексенбілік газетті сатып алыңыз, сонда сіз 100 доллардан астам купон аласыз». Журналистің бұл жағдайды ... дәретхана қағазы үшін 25 центтік купонды жоғалтып алу сезімін елестете алмаймын.

Менің ойымша, бұл басқа салалардың эволюциясынан айтарлықтай ерекшеленбейді деп ойлаймын. Машинист микрометрлік жиынтықтарды тартып, автомобиль қозғалтқыштарын құрастыру үшін қаншалықты білікті болу керек екенін елестетіп көріңіз. Бұл машинистер суретшілер болды, олар көптеген жылдар бойы өз кәсібін үйренді, сауда мектептерінде оқыды, алдыңғы қатарлы металлургияны, математиканы және ауыр машиналарды басқаруды үйренді. Сіз қалай ойлайсыз? Олар да ауыстырылды. CNC Диірмендер мен робототехника білікті техниктердің орнын басты. Енді компьютерде дизайн жасап, олардың бөліктерін адамның қатысуынсыз бірден шығаруға болады.

Бұл машинистерді құрметтемейді дегенді білдіре ме? Әрине жоқ. Олар жай ғана ауыстырылды. Журналистер де ауыстырылып жатыр. Мен білемін, білемін ... журналистер жауапты, білімді, ақпарат көздерін тексереді, сөздері үшін жауап береді. Мұның бәрі шындық, бірақ экономика жеңеді. Кешкі жаңалықтарды көріңіз немесе газет оқыңыз, сонда сіз блогқа, жүктелген бейнеге немесе веб-сайтқа кем дегенде бір сілтеме көретіндігіңізге кепілдік беремін. Жаңалықтарды енді журналистер тауып, таратпайды, оны мен және сіз тауып, интернет арқылы таратып жатырсыз.

Мұнда не болды, тұтынушылардың мұқтаждық үшін сатып алу жаңалықтар жоғалып кетті. Журналистер мен газеттер қоғам мен жаңалықтардың ортасы болды. Басқа таңдау болған жоқ. Енді таңдау шексіз және арзан. Сапа байқалды ма? Мүмкін. Бұл Википедияны Brittanica энциклопедиясымен салыстыру сияқты. Википедияда экспоненциалды түрде көбірек ақпарат бар және оның құны бір тиын емес. Brittanica мақалаларының бір бөлігіне ие, бірақ сапасы жақсы. Сіз энциклопедияны соңғы рет қашан сатып алдыңыз? Бұл сіздің жауабыңыз.

Шындық - мен жаза аламын Google-дің жаңа блогы. Постта орфографиялық және грамматикалық қателер болуы мүмкін, сілтемелер жетіспеуі мүмкін, Times Technology бетіндегідей көңілді болмауы мүмкін - бірақ ол сол нәрселер туралы шын мәнінде қарамайтын мыңдаған оқырмандарға жетті. Олар менің бұл туралы жазғанымды бағалады және қазір сол мазмұнды өз сайттарын жақсарту үшін қолдануда. Сюжетті бұзу үшін журналист қажет болмады.

Интернет - бұл қағаздардағы жаңалықтардың орнын басатын жаңа орта және журналистер. Бұл біршама қайғылы, бұл жоғалып бара жатқан фантастикалық сауда. Журналистер әлі де болады, олар соншалықты көп емес. Газеттер әлі де көп болады, соншалықты көп емес. Алайда, мойындайық. Газеттер жарнаманы сатудың басқа құралдарын табуды жалғастырады. Бұл қураған ағаштарға сия болмауы мүмкін, бірақ олар амалын табады.

Газеттер өлмеген, жаңалық сату өлі.

9 Пікірлер

  1. 1

    > Қазір газеттерде тікелей пошта, журналдар, тапсырыс бойынша басылымдар сатыла ма?

    Мен бұған қатысты бола аламын. Аптасына екі рет шығатын газетіміздің сейсенбіде жаңалықтар беттерінен гөрі көбірек жарнамалық парақтары бар.

    Музыка және кино индустриясы сияқты, газет индустриясы өзін-өзі сатудың жаңа жолдарын іздеуі керек - оны күнделікті тәжірибеге айналдырып, адамдар 1.50-ді алып тастауға қарсы емес.

    Бұл шағын қаланың жергілікті газеттеріне қатысты

    • 2

      Мен сіздің жергілікті жаңалықтарға қатысты пікіріңізді жақсы көремін. Мен өзімнің «Бизнес» газетімді, сондай-ақ «Қауымдастық» газетін жақсы көремін. Олардың әлі де желіден үлкен артықшылығы бар - олардың қоғамдастықпен байланысы.

      Бір ғажабы, барлық ірі газеттер жаңалықтарды әрі қарай орталықсыздандыратын алыптарға сатуды жалғастыруда. Индидегі Жұлдыз Ганнетке тиесілі. Ганнет жергілікті ресурстарды қысқартуды жалғастыруда және жүйелік интеграция арқылы корпоративті бағытқа көбірек ұмтылуға тырысады. Бұл қағазды қоғамнан алшақтатады. Суицид.

      Мен үшін қағаз сатып алудың қажеті жоқ. Мен мұны КҮН сайын он жылдан астам уақыт жасадым. Мен шынымен де айта аламын, мен өз жаңалықтарымды ғаламтор арқылы тегін аламын.

      • 3

        Канадада - әсіресе Онтарио барлық шағын газеттер екі медиа-алпауыттың біріне тиесілі. Шағын немесе орта қалаларда немесе қалаларда ешқандай тәуелсіз газет қалмайды деп ойлаймын.

        Соңғы бес-он жыл ішінде бұл екі дәу сатып алуға құмарлық танытты. Бұл болған кезде біз шынымен құнды нәрсені жоғалттық деп ойлаймын.

  2. 4

    Жақсы мақала! Менің ойымша, бұл таңқаларлық оқиға болмауы керек - Интернет жарнамалық газеттерді өлтіре бастаған кезден бастап қиыншылықтарға тап болды немесе қиындықтар жолда болғанын түсінді.

  3. 5

    Мәселе - ондаған жылдар бойы газеттер жаңалықтар сатпаған. Кезінде ыстық әңгімелер үшін газет соғыстары болды. Осы типтегі соңғы соғыс қашан болды, кез келген адамның есінде болады?

    Газеттің жоғарғы редакторы сонымен қатар оның ең жақсы сатушысы және маркетингтің бас офицері болуы керек. Кез-келген үлкен газет дүңгіршектеріне саяхат қазіргі әлемде мұндай емес екенін дәлелдей алады.

    Дүңгіршектердегі журналдардың алдыңғы мұқабаларын, сол жерде көрсетілген газеттердің алдыңғы беттерімен салыстырғанда қараңыз. Біреулер журналдардың көпшілігінде оқырмандарды сату үшін «арзан сергектіктің-секс-өмірлік 78 тәсілдерін» пайдаланады деп дау айтуы мүмкін. Газеттер оқырмандарға өз жаңалықтары мен мазмұндық материалдарын жүйелі түрде сататындығын жоққа шығармайды. Біз бірінші бетті қажетінше жалықтырып, маңыздылығын азайту үшін жұмыс істейтін сияқтымыз.

    Редакторлар «жарнамалық» болу олардың кәсіпорнын арзандатады деп дәлелдейді. Биылғы Пулитцерді ұтқан ең жақсы, ең маңызды, тергеу репортажының, егер газет тұтынушыларының басым көпшілігі сериалды оқуға қиналмаса, аз маңызы бар деп айтар едім.

    Біз жаңалықтарды қайтадан сатуға дағдылануымыз керек. Біз оқырмандарға не оқитын болса, олар үшін не бар екенін айтуға дағдылануымыз керек.

    Ақыр соңында біз күнделікті, апта сайын және ай сайын жеткізетін жаңалықтар мен басқа мазмұнға қатты қуануымыз керек, содан кейін сол толқуды инфекциялық жолмен жаңалықтарға қол жеткіземіз және оларға әсер етеміз деп үміттенетіндерге жеткіземіз. Егер біз редакторлар осы тапсырманы орындайтын болсақ, онда доллар пайда болады және газеттер (олар қалай жеткізілсе де) өркендейді.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.