Біз дәл қазір бәсекеге қабілетті салада жаңа бизнесі, жаңа бренді, жаңа домені және жаңа электрондық коммерция веб-сайты бар клиентпен жұмыс істеп жатырмыз. Тұтынушылар мен іздеу жүйелерінің қалай жұмыс істейтінін түсінсеңіз, бұл көтерілу оңай тау емес екенін түсінесіз. Белгілі бір кілт сөздер бойынша беделінің ұзақ тарихы бар брендтер мен домендердің органикалық рейтингін сақтау және тіпті өсіру уақыты әлдеқайда оңай.
2022 жылы SEO туралы түсінік
Мен іздеу жүйесін оңтайландыруды сипаттаған кезде компаниялармен жүргізетін негізгі әңгімелердің бірі (SEO) бүгін индустрияның қаншалықты күрт өзгергені. Әрбір іздеу жүйесінің нәтижесінің мақсаты - іздеу жүйесінің нәтиже бетіндегі ресурстар тізімін беру (SERP) бұл іздеу жүйесін пайдаланушы үшін оңтайлы болады.
Бірнеше ондаған жылдар бұрын алгоритмдер қарапайым болды. Іздеу нәтижелері сілтемелерге негізделді... доменіңіз немесе бетіңіз үшін ең көп сілтемелерді жинаңыз және сіздің бетіңіз жақсы дәрежеде. Әрине, уақыт өте келе сала бұл жүйені ойнады. Кейбір SEO компаниялары тіпті бағдарламалық түрде жасалған сілтеме шаруашылықтар төлем жасайтын клиенттердің іздеу жүйесінің көрінуін жасанды түрде арттыру.
Іздеу жүйелері бейімделуге мәжбүр болды… олардың іздеу жүйесін пайдаланушыға қатысы жоқ сайттары мен беттері болды. The ең жақсы беттер рейтинг емес, бұл ең терең қалталары бар немесе ең озық кері сілтеме жасау стратегиялары бар компаниялар болды. Басқаша айтқанда, іздеу жүйесі нәтижелерінің сапасы тез төмендеді.
Іздеу жүйесінің алгоритмдері жауап берді және бірқатар өзгерістер саланы оның негізіне дейін шайқалтты. Сол кезде мен өз клиенттеріме бұл схемалардан бас тартуға кеңес бердім. Көпшілікке шығатын бір компания тіпті SEO кеңесшісінің аутрич бағдарламасы арқылы жасалған кері сілтемелердің сот-медициналық аудитін жүргізу үшін мені жалдады. Бірнеше аптаның ішінде мен қадағалай алдым фермаларды байланыстыру консультант (іздестіру жүйесінің қызмет көрсету шарттарына қарсы) жасап, доменді олардың трафигінің негізгі көзі іздеуге көміліп қалу қаупіне ұшыратқаны. Кеңесшілер жұмыстан шығарылды, біз сілтемелерден бас тартты, және біз компанияны кез келген қиындықтан құтқардық.
Кез келген SEO агенттігінің Google-да (немесе басқа іздеу жүйелерінде) толық уақытты жұмыс істейтін жүздеген деректер ғалымдары мен сапа инженерлерінен гөрі ақылдырақ деп есептейтіні маған біртүрлі. Міне, Google органикалық рейтинг алгоритмінің негізгі негізі:
Google іздеу нәтижелеріндегі жоғары деңгейлі бет кері байланыстыру алгоритмін ойнау арқылы емес, іздеу жүйесін пайдаланушы үшін ең жақсы ресурс ретінде сол жерде рейтингке ие болды.
2022 жылға арналған Google рейтингінің негізгі факторлары
Бірнеше жыл бұрынғы SEO кеңесшілері веб-сайттың техникалық аспектілерімен сайтта және кері сілтемелері бар сайттан тыс жерде назар аудара алатын болса, бүгінгі дәрежелеу мүмкіндігі сіздің іздеу жүйеңіздің пайдаланушысын толық түсінуді талап етеді. пайдаланушы тәжірибесі іздеу жүйесінің нәтижелерінен сайтыңызды таңдаған кезде сіз оларды қамтамасыз етесіз. Бұл инфографикадан Қызыл веб-дизайн енгізу бойынша керемет жұмыс жасайды жоғары деңгейлі факторлар арқылы Іздеу журналы осы негізгі факторларға:
- Жоғары сапалы мазмұнды жариялау – Біз бағалау және дамыту бойынша жұмыс істегенде а мазмұн кітапханасы біздің cleints үшін біз бәсекелес сайттармен салыстырғанда ең жақсы мазмұнды шығарумен жұмыс істейміз. Бұл біздің келушілерге интерактивті, мәтіндік, аудио, бейне және визуалды мазмұнды қоса алғанда, қажеттінің бәрін беретін жан-жақты, жақсы құрастырылған бетті жасау үшін көптеген зерттеулер жүргіземіз дегенді білдіреді.
- Сайтыңызды Mobile-First жасаңыз – Егер сіз өзіңіздің аналитикаңызды тереңірек зерттесеңіз, мобильді пайдаланушылар көбінесе органикалық іздеу жүйесі трафигінің негізгі көзі болып табылатынын көресіз. Мен күнделікті жұмыс үстелімнің алдында жұмыс істеймін... бірақ мен қалада жүргенімде, телешоу көріп жатқанда немесе төсекте таңғы кофе ішіп отырғандықтан, мобильді іздеу жүйесінің белсенді пайдаланушысымын.
- Пайдаланушы тәжірибеңізді жақсартыңыз – Тым көп компаниялар алғысы келеді жаңарту қажет пе, жоқ па туралы тиісті зерттеулерсіз өз сайтының. Ең жақсы рейтингтік сайттардың кейбірінде қарапайым бет құрылымы, әдеттегі шарлау элементтері және негізгі орналасулары бар. Басқа тәжірибе міндетті түрде жақсы тәжірибе емес... дизайн трендтеріне және пайдаланушының қажеттіліктеріне назар аударыңыз.
- Сайт архитектурасы – Бүгінгі күннің негізгі веб-бетінде ондаған жылдар бұрынғыға қарағанда іздеу жүйелеріне көрінетін элементтер әлдеқайда көп. HTML дамыды және оның негізгі және қосымша элементтері, мақала түрлері, шарлау элементтері және т.б. бар. Қарапайым өлі веб-бет жақсы дәрежеде болуы мүмкін болса да, сайт архитектурасы сайтта оңтайландырудың ең оңай нәрселерінің бірі болып табылады. Мен мұны қызыл кілем төсеумен салыстырамын... неге мұны жасамасқа?
- Негізгі веб-сайттар - Негізгі веб-сайттар веб-сайттың пайдаланушы тәжірибесінің негізгі аспектілерін сандық түрде көрсететін нақты әлемдегі, пайдаланушыға бағытталған көрсеткіштердің маңызды негізі болып табылады. Тамаша мазмұн іздеу жүйелерінде жақсы орын алуы мүмкін болғанымен, Core Web Vitals көрсеткіштері бойынша күткеннен асатын тамаша мазмұнды жоғары рейтинг нәтижелерінен шығару қиын болады.
- Қауіпсіз веб-сайттар – Көптеген веб-сайттар интерактивті, яғни сіз деректерді жібересіз және олардан мазмұн аласыз... қарапайым тіркеу формасы сияқты. Қауіпсіз сайт белгісімен белгіленеді HTTPS жарамды қауіпсіз розеткалар қабатымен байланыс (SSL) кіруші мен сайт арасында жіберілген барлық деректер хакерлер мен басқа желіні бақылау құрылғылары оңай басып ала алмайтындай шифрланғанын көрсететін сертификат. А қауіпсіз веб-сайт міндетті болып табылады қазіргі уақытта ерекшелік жоқ.
- Бет жылдамдығын оңтайландыру – Қазіргі мазмұнды басқару жүйелері мазмұнды іздейтін, шығарып алатын және пайдаланушыларға көрсететін деректер базасына негізделген платформалар. тоннасы бар бет жылдамдығына әсер ететін факторлар – мұның барлығын оңтайландыруға болады. Жылдам веб-бетке кіретін пайдаланушылар әдетте серпілмейді және шықпайды... сондықтан іздеу жүйелері бет жылдамдығына ерекше назар аударады (Core Web Vitals сайтыңыздың өнімділігіне көп көңіл бөледі).
- Беттегі оңтайландыру – Сіздің бетіңіздің ұйымдастырылуы, құрастырылуы және іздеу жүйесінің тексеріп шығушысына ұсынылуы іздеу жүйесіне мазмұнның не екенін және қандай кілт сөздер үшін индекстелетінін түсінуге көмектеседі. Бұл тақырып тегтерін, тақырыптарды, қоюланған терминдерді, ерекшеленген мазмұнды, метадеректерді, бай үзінділерді және т.б. қамтуы мүмкін.
- Метадеректер – Мета-дета – бұл веб-беттің визуалды пайдаланушысына көрінбейтін ақпарат, бірақ ол іздеу жүйесінің тексеріп шығушысы оңай тұтынатындай құрылымдалған. Мазмұнды басқару платформаларының және электрондық коммерция платформаларының басым көпшілігінде қосымша метадеректер өрістері бар, олардың мазмұнын дұрыс индекстеуді жақсарту үшін пайдалануыңыз керек.
- Схема – Схема – іздеу жүйелері оңай пайдалана алатын сайтыңыздағы деректерді құрылымдау және ұсыну құралы. Электрондық коммерция бетіндегі өнім бетінде, мысалы, баға туралы ақпарат, сипаттамалар, түгендеу сандары және іздеу жүйелері жоғары оңтайландырылған түрде көрсететін басқа ақпарат болуы мүмкін. бай үзінділер іздеу жүйесінің нәтижелері беттерінде.
- Ішкі байланыс – Сайтыңыздың иерархиясы және шарлау сайтыңыздағы мазмұнның маңыздылығын көрсетеді. Олар сіздің пайдаланушыңыз үшін де, мазмұныңыз бен пайдаланушы тәжірибеңіз үшін ең маңызды беттерді іздеу жүйелеріне көрсету үшін де оңтайландырылған болуы керек.
- Сәйкес және беделді кері сілтемелер – Сыртқы сайттардағы сайтқа сілтемелер рейтинг үшін әлі де маңызды, бірақ рейтингті жылдамдатқыңыз келсе, өте мұқият стратегияланған болуы керек. Мысалы, Blogger аутрич қызметі сіздің салаңызда сіздің бетіңізге немесе доменіңізге сілтемені қамтитын мазмұнмен жоғары рейтингі бар сәйкес сайттарды ұсына алады. Дегенмен, оны керемет мазмұнмен табу керек ... спам жіберу, сауда-саттық немесе ақылы байланыстыру схемалары арқылы емес. Өте өзекті және беделді кері сілтемелерді жасаудың тамаша тәсілі - керемет жасау Оңтайландырылған YouTube арнасы. Сілтемелерді табудың тамаша тәсілі - төмендегі Red Website Design сияқты фантастикалық инфографиканы жасау және бөлісу.
- Жергілікті іздеу – Егер сіздің сайтыңыз жергілікті іздеу үшін мазмұныңызды жақсырақ индекстеу үшін іздеу жүйелеріне аймақ кодтары, мекенжайлар, бағдарлар, қала атаулары және т.б. сияқты жергілікті көрсеткіштерді қамтитын жергілікті қызметтің өкілі болса. Сондай-ақ, сіздің бизнесіңізде Google Business және басқа сенімді каталогтар болуы керек. Google Business байланысты картада көрінуді қамтамасыз етеді (сонымен бірге карта пакеті), басқа каталогтар жергілікті бизнесіңіздің дәлдігін растайды.
Уау... бұл біршама аз. Бұл таза іздеу технологиясы бойынша кеңесші неліктен жеткіліксіз екендігі туралы біршама түсінік береді. Бүгінгі органикалық іздеу рейтингі контент стратегі, технолог, талдаушы, цифрлық маркетолог, қоғаммен байланыс жөніндегі маман, веб-сәулетші... және олардың арасындағы барлық нәрселердің теңгерімділігін талап етеді. Келушілермен қалай араласатыныңызды айтпағанның өзінде қашан олар келеді – деректерді жинау, өлшеу, маркетингтік коммуникациялар, цифрлық саяхаттар және т.б.
