Әлеуметтік медиа профильдеріңізде бірдей мазмұнды жариялауды автоматтандыру керек пе?

Жақында Twitter алгоритмдері ашық бастапқы дереккөз болған кезде, бір қызығы, олардың әлеуметтік медиа жариялауын автоматтандыратын Twitter профильдері жергілікті жазбалар сияқты көріну деңгейін қамтамасыз етпеді. Бұған біраз көңілім қалды. Менің Twitter-дегі жеке профилім бар, онда мен басқа Twitter тіркелгілерімен жеке араласамын, бірақ Martech ZoneTwitter аккаунты бұл адамдар біздің мақалаларымызды қадағалай алатын, бірақ басқа нәрселерге қатысты менің көзқарастарыма бағынудың қажеті жоқ орын. Бұл былай деді... Мен жариялау тәсілін немесе Twitter-ді қалай пайдалануымды өзгертпеймін. Неге екенін түсіндіремін…

Жергілікті хабарландыру

Бір орталық жерден жариялау үшін автоматтандырылған құралдарды пайдаланудан гөрі әлеуметтік медиа мазмұнын әр платформада жергілікті түрде орналастырудың бірнеше артықшылықтары бар. Міне, кейбір негізгі артықшылықтар:

1. Платформаға тән мүмкіндіктер: Әрбір әлеуметтік медиа платформасы жергілікті түрде жариялау кезінде ең жақсы қолданылатын бірегей мүмкіндіктер мен пішімдерді ұсынады. Арнайы платформа мазмұнын жасау арқылы сіз осы мүмкіндіктердің артықшылығын пайдалана аласыз және әрбір платформаның пайдаланушы тәжірибесі үшін мазмұнды оңтайландыра аласыз. Мысалы, Instagram-ның визуалды контентке, хэштегтерге және Stories-ге баса назар аударуы арнайы тәсілді қажет етеді, ал Twitter кейіпкерлерінің шектеуі мен ретвит мәдениеті қысқа және тартымды жазбаларды талап етеді.
2. Аудитория қалауы: Әртүрлі әлеуметтік медиа платформалары әртүрлі пайдаланушы демографиясы мен қатысу үлгілерін тартады. Мазмұныңызды әр платформаға бейімдеу арқылы сіз мақсатты аудиторияңыздың қалаулары мен мінез-құлқына жақсырақ сәйкестендіре аласыз. Әрбір платформаның нюанстарын түсіну сізге тиімдірек резонанс тудыратын мазмұнды жасауға мүмкіндік береді, бұл сіздің ізбасарларыңызбен жоғары қатысуға және күшті байланысқа әкеледі.
3. Алгоритмдік ойлар: Әлеуметтік медиа алгоритмдері өздерінің арнайы платформасында жақсы жұмыс істейтін мазмұнға басымдық беруге арналған. Жергілікті жариялау әрбір платформаның алгоритмдік қалауларын түсінуге және бейімдеуге мүмкіндік береді. Мазмұныңызды платформаның алгоритмдік критерийлеріне сай етіп бейімдеу арқылы сіз жазбаларыңызды көбірек аудиторияға көру және органикалық қатысуды алу ықтималдығын арттыра аласыз.
4. Қоғамдастық құру және қатысу: Әрбір платформада жергілікті түрде жариялау күшті қауымдастық құруға және тереңірек қатысуға мүмкіндік береді. Пікірлер, ұнатулар, бөлісулер және тікелей хабарлар сияқты платформаға тән мүмкіндіктер арқылы ізбасарларыңызбен тікелей байланысу арқылы сіз шынайы және мағыналы байланыс орната аласыз. Жеке өзара әрекеттесудің бұл деңгейі адалдықты арттыруға, брендті қорғауға және ауызша маркетингке әкелуі мүмкін.
5. Бренд консистенциясы: Мазмұнды әр платформаға бейімдеу маңызды болғанымен, барлық әлеуметтік медиа арналарында бренд сәйкестігін сақтау өте маңызды. Жергілікті түрде жариялау арқылы сіз әр платформада мазмұнның көрнекі көрсетілімін, үнін және хабар алмасуын көбірек басқара аласыз. Бұл сәйкестік сіздің брендтің сәйкестігін нығайтады және пайдаланушыларға әртүрлі арналар арқылы брендіңізді тануға және онымен байланысуға көмектеседі.

Әрбір платформаның бірегей мүмкіндіктерін, теңшелімдерін, алгоритмдерін және пайдаланушы әрекеттерін түсіну және пайдалану арқылы сіз әлеуметтік медиа қатысуыңызды және қатысуыңызды барынша арттыра аласыз.

Автоматты түрде жариялау

Әлеуметтік медиа маркетингтік платформасын пайдаланып автоматты түрде жариялау немесе мазмұнды басқару жүйесін біріктіру (CMS) сонымен қатар бірнеше артықшылықтарды ұсына алады:

1. Уақыт тиімділігі: Жоспарлау платформасын немесе CMS интеграциясын пайдалану әлеуметтік медиа мазмұнын алдын ала жоспарлауға және жоспарлауға мүмкіндік береді. Мазмұнды нақты уақытта қолмен жариялаудың орнына, сіз құнды уақытты үнемдей отырып және жұмыс процесін оңтайландыра отырып, жазбаларды уақытынан бұрын жасап, жоспарлауыңызға болады. Бұл автоматтандыру сізді басқа маңызды тапсырмаларға назар аударуға немесе нақты уақытта аудиториямен байланысуға мүмкіндік береді.
2. Сәйкестік: Жүйелілік белсенді әлеуметтік медиа қатысуын сақтаудың кілті болып табылады. Жоспарлау платформалары немесе CMS интеграциялары бос емес немесе қолжетімсіз болсаңыз да тұрақты жариялау кестесін сақтауға мүмкіндік береді. Мазмұнды алдын ала жоспарлау арқылы сіз аудиторияңызды тартуға және жалпы әлеуметтік медиа стратегияңызды жақсартуға көмектесетін жазбалардың тұрақты ағынын қамтамасыз етесіз.
3. Стратегиялық жоспарлау: Жазбаларды алдын ала жоспарлау және жоспарлау әлеуметтік медиа мазмұнына стратегиялық көзқараспен қарауға мүмкіндік береді. Жазбаларыңызды алдағы оқиғалармен, жарнамалық акциялармен немесе науқандармен сәйкестендіріп, уақтылы және сәйкес мазмұнды қамтамасыз ете аласыз. Бұл стратегиялық жоспарлау біртұтас мазмұн стратегиясын сақтауға және әлеуметтік медиа әрекеттеріңізді жалпы маркетингтік бастамаларыңызбен жақсы үйлестіруге мүмкіндік береді.
4. Аудиторияға бағытталған: Жоспарлау платформалары немесе CMS интеграциялары көбінесе аудиторияңыздың белгілі бір сегменттеріне жетуге мүмкіндік беретін мақсатты опцияларды ұсынады. Сіз мақсатты аудиторияңыз әлеуметтік желілерде белсенді болуы мүмкін болатын оңтайлы уақытта шығу үшін хабарламаларды жоспарлауға болады. Аудитория түсініктері мен аналитиканы пайдалана отырып, мазмұнды таратуды оңтайландыруға және хабарларыңызбен қажетті адамдарға жету ықтималдығын арттыруға болады.
5. Көп арналы басқару: Бірнеше әлеуметтік медиа платформаларында белсенді болсаңыз, жоспарлау платформасын немесе CMS интеграциясын пайдалану басқару процесін жеңілдетеді. Бір интерфейстен әртүрлі платформалар үшін мазмұнды жасауға және жоспарлауға болады, бұл сізді әртүрлі тіркелгілерге кіру және шығудан сақтайды. Бұл орталықтандырылған басқару бірнеше арналарда тұрақты бренд қатысуын сақтауды жеңілдетеді.
6. Өнімділікті қадағалау: Көптеген жоспарлау платформалары жазбаларыңыздың өнімділігі туралы түсінік беретін аналитика мен есеп беру мүмкіндіктерін ұсынады. Сіз ұнатулар, бөлісулер және пікірлер сияқты қатысу көрсеткіштерін, сондай-ақ аудиторияның өсуі мен қолжетімділігін бақылай аласыз. Бұл талдаулар аудиторияңызбен қандай мазмұн жақсы резонанс жасайтынын түсінуге және соған сәйкес әлеуметтік медиа стратегияңызды нақтылауға көмектеседі.

Жариялауды автоматтандыру уақыт пен күш-жігерді үнемдесе де, өзара әрекеттесулеріңіздің, қатысуыңыздың және, мүмкін, түрлендірулеріңіздің төмендеуін көресіз. 

Сонымен… Сіздің бизнесіңіз үшін қайсысы жақсы?

Менің аудиториямда мүлдем келіспейтін әлеуметтік медиа кеңесшілері көп болуы мүмкін. Жарайды, сіз өз пікіріңізді қабылдайсыз... бірақ сіздің өмір сүруіңіз тереңірек араласқысы келетін және әлеуметтік медиа қауымдастығын дамытқысы келетін компанияларға байланысты екенін есте сақтаңыз. Кейбір компаниялар үшін мен оны көрмеймін ROI олар қандай деңгейде күш салғанына қарамастан.

Сіз әлеуметтік медиаға автоматты түрде немесе жергілікті түрде жариялайсыз ба, жоқ па деген сұрақ, менің ойымша, екі түрлі сұраққа байланысты:

1. Сіз қауымдастық құрып жатырсыз ба? Қоғамдастық компанияның күш-жігеріне тамаша инвестиция бола алады. Құрдастары құрдастарына көмектесетін белсенді қоғамдастықтың өсуі - бұл күшті актив. Бұл бірден ақтамауы мүмкін, бірақ уақыт өте қауымдастық бір-біріне көмектесе алады, сіз күшті кері байланыс сұрай аласыз және белгілі бір мөлшерге жеткеннен кейін өнімдер мен қызметтерді жарнамалай аласыз. Martech Zone аудиториясы бар, бірақ оны қауымдастыққа айналдырудың бірнеше әрекеті сәтсіз аяқталды. Осыған байланысты жеке араласуға және әлеуметтік медиа платформаларында көп уақыт өткізуге менің күш-жігерім қажет емес. Оның орнына мен жариялауды автоматтандырып, қажет болғанда жауап беремін.
2. Қатысудың ROI бар ма? Сіздің әлеуметтік медиа тіркелгіңізде үлкен жазылушыларыңыз және көптеген белсенділіктеріңіз бар болғандықтан, бұл адамдар сіздің өнімдеріңізді немесе қызметтеріңізді сатып алады дегенді білдірмейді. Егер сіз табыс пен әлеуметтік желіге салынған инвестицияның арасындағы нүктелерді байланыстыра алмасаңыз, кетуге жақсы бизнес жағдай болуы мүмкін. Біз мұны өз көзімізбен көрдік. Кейбір клиенттеріміз үшін әлеуметтік желідегі жазбалар өздерінің электрондық коммерция сайттарына тікелей кіріс әкеледі. Басқа клиенттер үшін… консалтингтік компаниялар немесе бағдарламалық қамтамасыз ету платформалары сияқты, біз келісім мен нақты кіріс арасындағы корреляцияны аз немесе мүлдем көреміз.

Әрбір әлеуметтік медиа платформасының мақсаты олардың пайдаланушыларын көбейту және олардың қатысуын тереңдету екенін атап өткен жөн. Әлеуметтік медиа платформалары жарнама арқылы ақша табады... сондықтан олардың қолданушылары неғұрлым көп болса және олар оларды неғұрлым жақсы түсінсе, соғұрлым мақсаттылық соғұрлым жақсы болады және олардың кірісі соғұрлым жоғары болады. Олар сізге әрқашан олардың платформаларына жергілікті түрде жариялау және инвестициялау керек екенін айтады. Бұл бизнес ретінде сіздің табысыңыз үшін әрқашан тиімді емес!

Кез келген бизнеске менің кеңесім - тестілеу және оңтайландыру. Бұл жағдайда сіз бөлісе аласыз деп ойлаймын науқанның URL мекенжайлары оқиғаларға, мазмұнға, жарнамалық акцияларға немесе өнімдерге бір-екі ай бойы… содан кейін бір-екі ай бойы автоматтандыруды сынап көріңіз. Егер сіз жергілікті жариялауға инвестиция салған кезде кірісті көрмесеңіз, автоматтандырылған жариялау арқылы ақша мен уақытты үнемдегіңіз келуі мүмкін.