Болжамды бөлшек талдау үшін әлеуметтік тексерулерді пайдалану

Chipotle

Біз өз саламызда баға жетпес деректердің массивтік қоймаларын жасаған компаниялармен көптеген консультациялар жасадық. Көбіне бұл компанияларға өздерінің маркетингінің әсерін арттыру, нарықтағы үлестерін өсіру және өз өнімдері мен қызметтері негізінде жасау қажет. Олардың платформаларына сәл тереңірек үңілгенде, олар пайдаланылмаған деректерді жинады.

Электрондық пошта маркетингі саласындағы бірнеше мысалдар:

  • Неліктен электрондық пошта маркетингтік компаниялары эталондық көрсеткіштерді ұсына алмайды сақтау, тұтынушылар мен бизнестің жетістіктерін өлшеу үшін оларды нұқыңыз, ашыңыз және конверсиялау туралы мәліметтер бересіз бе? Менің тізімімді сатып алу мен сақтау бойынша күш-жігерім ұқсас фирмалық графикасы бар ұқсас компаниялармен салыстырмалы түрде қалай жүретінімді немесе жақсы еместігімді білу үшін мен оңай көруім керек еді.
  • Неліктен электрондық пошта маркетингтік компаниялары сіздің электрондық поштаңыздың тізіміндегі жазылушылардың өсуі мен сапасына негізделген сатылымды болжайтын болжамды талдау жасай алмайды? Сіз тіпті жазылушыларыңыздың құндылығын олардың белсенділігіне, белсенділігіне, географиясы мен демографиясына байланысты білесіз бе?
  • Неліктен электрондық пошта маркетингтік компаниялары электрондық пошта мекен-жайларын шоттар бойынша автоматты түрде жаңартатын орталық электрондық пошта репозитарийлерін құра алмайды немесе бір есептік жазбаға секірген кезде оларды алып тастай алмайды? Неліктен электрондық пошта маркетингтік компаниясы олардан барлық клиенттер бойынша ақпаратты бір платформада жаңартқыңыз келе ме деп сұрамайды?

Егер сіз деректерді зерттей бастасаңыз, онда кез-келген компания үшін осы процестер мен деректердің болуы қаншалықты таңқаларлық болатынын бірден көресіз. Сіз өзіңіздің тізіміңіздің силосынан гөрі барлық маркетологтардың барлау ақпаратына қол жеткізуге негізделген шешімдеріңізді елестетіп көріңізші?

Әлеуметтік медиа саласындағы бірнеше мысалдар:

  • Неліктен Twitter сияқты платформа сілтеме интеллектісін жасамайды? Қандай да бір қысқартқышқа немесе сілтемені насихаттаушыға қарамастан, Twitter бизнеске олардың мазмұны, жарнамалық және ақпараттық-түсіндіру бағдарламаларының әсері туралы толық есеп беретін мәліметтердің ессіз мөлшерін бере алады. Сілтеменің өмір сүруін қамтамасыз ететін ертегідегі мәліметтер ағашын көре алатындығыңызды елестетіп көріңізші - ұрпақтан бастап бөлісуге, қол жеткізуге, басқанға дейін ... оны бөліскен немесе ретвит жасаған әрбір Twitter қолданушысында ?! Мен бұл туралы өткен аптада бір бизнеске айтқан едім, олар бұл деректерге қол жеткізу үшін төлейтіндіктерін айтты. Оның орнына, Twitter ештеңе бермейді, сондықтан біз қараңғы деректерге сүйеніп, қысқартқыштарды байланыстырып, әсерді байқауға тырысамыз.

Мұнда Foursquare-ден керемет мысал келтірілген. Chipotle тамақ қауіпсіздігіне қатысты мәселелер туындаған кезде, Foursquare дүкендердегі трендтердің аяқ-қолымен жүруін бақылай алды және, сайып келгенде, шығындарды болжау:

аяқ-трафик

Нәтиже? Chipotle бірінші тоқсандағы кірісін жариялады және Foursquare болжамдары мақсатты болды - сатылым 30% төмендеді. Foursquare тек шығындарды болжай алмады, сонымен қатар одан да батыл болжам жасай алды:

Дүкендердегі трафиктің 23% төмендеуі акционерлер сатудың 30% төмендеуінен гөрі назар аударатын маңызды сан болып табылады деп санаймыз. Бұл Chipotle клиенттерге деген сенімділікті арттырып жатқандығын көрсетеді, бұл оның ұзақ мерзімді табысы үшін маңызды. Джефф Глюк, Foursquare бас директоры.

Мен сізді оқуға шақырар едім Глюк мырзаның бүкіл жазбасы, бұл қызықты!

Интеллектке қарсы ерекшеліктер

Мен ауқымды деректер қоймасында 1 миллиардтан астам фактоидтар жинақтаған бір компаниямен жұмыс істедім, бірақ олар жинақталған деректердің сапасы мен құндылығынан гөрі жарнамалық бюджеттің өсуіне көп көңіл бөлдім. Біз деректерді тазарту және деректанушы ғалымды жалдау үшін оларды қатты итердік. Олар жақындаған жоқ және болған жоқ ... егер олар жақсырақ сақталса және дұрыс қазылған болса, баға жетпес болар еді.

Тым көп компаниялар өз акцияларына көбірек акциялар жинап, көп уақыт жұмсайды. Мүмкіндіктер керемет, бірақ оларды оңай көшіруге болады. Тұтынушыларға жеңіске жетуге және бизнестің бәсекеге түсуіне көмектесетін интеллект кодтың кез-келген бөлігінен гөрі құнды.

Деректер екі себеп бойынша танылмауы керек керемет актив:

  1. Билік - сіздің деректеріңізді өндіру және сіздің салаңызға алғашқы зерттеулерді ұсыну сізді көшбасшы ретінде көрсетеді.
  2. құн - қызметкерлердің өмірін жеңілдететін функцияны немесе басшыға жақсы шешім қабылдауға көмектесетін мәліметтерді таңдауды ескере отырып, мен әрқашан деректерді жинаймын.

Сіз қандай алтын кенінің басында отырсыз?

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.