Әлеуметтік медианы өлшеу міндетті!

Google Analytics ішіндегі әлеуметтік есеп беру | Marketing Tech блогы

Әлеуметтік медианы өлшеуКөп нәрсе бар талқылау әлеуметтік медиа туралы (блог жүргізуді қоса) және нәтижелерді қалай өлшеу керек немесе қажет еместігі туралы.

Әлеуметтік медианы өлшеудің кейбір мысалдары корпоративтік блогтағы әрекетке шақыруды, жақсартуларды (немесе) қамтиды азайту) клиенттің қанағаттануы немесе клиенттің көбеюі сақтау.

Әлеуметтік медианы өлшеудің қарсыластары кейде өлшеу жойылуға апаратын жол немесе деп санайды дегенде манипуляция. Олардың пайымдауынша, кәсіпкерлер клиенттермен қарым-қатынас стратегиясын жүзеге асыруы керек, өйткені бұл солай болады оң істеу керек нәрсе. Мен бұл дұрыс нәрсе екеніне келісемін ... және біз істеуіміз керек дәлелдеу үшін әлеуметтік медианы өлшеу бұл дұрыс нәрсе!

Өлшеу қаупі, әрине, жеткіліксіз өлшеу немесе толық емес мәліметтерге қорытынды жасау. Егер сіз 2 айнымалының графигін жасасаңыз және сіз корреляцияны тапсаңыз, бұл міндетті түрде оның бар екендігінің бұлтартпас дәлелі бола алмайды. Мұнан әлдеқайда күшті тағы бір экологиялық айнымалы болуы мүмкін is сізге жетіспейтін фактор.

Әлеуметтік медианың маркетингтік стратегияларын өлшеуді жақтаушылар көбінесе әлеуметтік медианың адами элементін жоққа шығарады және оны жай жұмыс істеу мен басқарудың жаңа құралы ретінде қарастырады. Мен жоқ мұнымен келісемін. Менің ойымша, бұл өз өнімдерін қажет ететіндерге немесе қалайтындарға сату үшін компанияның арсеналындағы құралдарды толық пайдалану үшін тағы бір құрал.

Мен бұл жазбаны оқығанда әлеуметтік медианы өлшеуді ұмытыңыз Мен оның мән-мағынасы бойынша оның аргументі маңызды мәселе деп түсініктеме бердім. Кәсіпорындар менің немесе сіздің пікіріңіздің әлеуметтік медианы өлшеуге қатысты қандай екендігіне мән бермейді ... олар қандай өлшемге қарамастан өлшенетін болады.

Әлеуметтік медианың әсерін өлшеу қиын, бірақ мүмкін емес. Менің ойымша, көптеген дәлелдер әсерді өлшеу үшін көп күш жұмсауды қажет етеді. Әр келушінің қадағалануын қамтамасыз ету және сіздің өнім мен қызметке қатысты олардың әрекеттері оңай емес ... сондықтан менің ойымша, көптеген әлеуметтік медиа гурулары қалай түсінбейді, не үшін екенін түсінбейді немесе жай еріншектер.

Олар акциялар бағасын, тұтынушының қанағаттанушылығын, жалпы өнім пікірі мен темпераментін, кіріс потенциалын, келісім құндылығын, жақын арақатынасты және адам ресурстары Сіз үшін шығындар ... басқа сайттарда қанша ұнатқандарыңыз, пікірлеріңіз немесе ескертулеріңіз туралы жай сөйлесу оңайырақ. Маркетингтік бюджеті қомақты компанияны табысты доллармен және центпен өлшеуді айтпастан, оны әлеуметтік медианың кешенді стратегиясына тартуға сәттілік тілеймін.

Біз өлшеуіміз керек. Біз дәлелдеуіміз керек. Біз жақсартуымыз керек.

Мақсаттар мен шараларды әлеуметтік медиаға қолдану бизнес нәтижелерін жақсарту үшін әлеуметтік ортаны пайдаланатын бизнестің барлық басқа әсерлі қасиеттерінен бас тарту керек дегенді білдірмейді. Клиенттермен байланысты жақсарту және олардың болашағы, келісу жолын ұсыну, сіздің компанияңыздың кеңістігіндегі беделін көтеру, ықпал етушілерді табу және оларға сөз таратуға мүмкіндік беру ... бұл артықшылықтардың барлығын жоққа шығарудың қажеті жоқ. Сізде екі дүниенің ең жақсысы болуы мүмкін.

Мен әлеуметтік медианың табиғи тенденцияларына осы фантастикалық орталарды басқаруға тырысатын компанияларды түп-тамырымен жоюға үлкен сенім артамын. Өлшеу компанияларға жай ғана әлеуметтік медиадағы инвестицияның қайтарымы туралы түсінік бермейді, өлшеу сонымен қатар компанияларға шындық пен ашықтықтың жеңетініне дәлелдер береді. Қуат сандарда. Сондай-ақ, маркетинг технологиясы осы жаңа байланыс құралдарын өлшеу оңайырақ және дәлірек болатындай етіп жетілдірілетініне сенемін.

Әрі қарай, егер сіз әлеуметтік медианы өміршең маркетингтік стратегия ретінде көрсетсеңіз, бұл компаниялардың оған ағылатындығын білдірмейді. Компаниялар бұрылуға қиын кемелер! Біз көбіне компаниялармен бір уақытта кесек тістеу, нәтижесін дәлелдеу, содан кейін бағдарламасын өсіру үшін жұмыс істеу туралы сөйлесеміз. Өзгерту қиын және уақытты қажет етеді.

7 Пікірлер

  1. 1

    Жақсы жазылған. Мен оған көптеген өлшеу нүктелерін қойдым, бұл денсаулыққа зиян тигізуі мүмкін. Тәжірибе. Өлшеу. Тәжірибе. Өлшеу. Уақыт өте келе сіздің СМ күш-жігеріңіз баяу жақсарады.

  2. 2
  3. 3

    Мен постты қате жазған шығармын. Менде бұл мәселе кейде болатынын білесіз бе. ха. Посттың негізгі мәні - біз өзіміз өлшеуді ескермеу үшін өлшемнің дұрыс TYPE-ін ұстанып жатырмыз ба деп сұрау болды.

    Егер біз брендинг пен дизайн сияқты материалдық емес нәрсені өлшей алсақ ... бізде әлеуметтік медианы брендтің даму формасы ретінде өлшеуге болады. Мен компаниялардың бұрылу үшін ауыр кеме екеніне келісемін. Радио бірнеше жылдар бойы дәлелденген маркетингтік модель болып табылады және кейбір адамдарды құралға сату әлі де қиын.

    Бұл құралды өлшеу үшін қажет жұмыс көлеміне ешқандай қатысы жоқ. Сіз мұны қазірге дейін білгеніңіз жөн. Мұнда қандай құралдарды қолдануға байланысты.

    Менің ойымша, біз дәл қазір жүйелер мен құралдарды дәлелдеуге тырысамыз.

    • 4

      Бұл, әрине, қиын мәселе - әсіресе біздің клиенттер өз бюджеттерінің микро басқарылатындығын және оңды-солды қысқартқанын көріп отыр. Ашықтық пен ашықтықтың әсерін өлшеуге арналған құралдар қорабында бірнеше алгоритмдер мен құралдар жоқ күнді асыға күтемін!

      Сол уақытқа дейін, өз нәтижелерімізбен бөлісе берейік!

      Кайлға рахмет!

  4. 5

    Сұрақтар, әрине, нені өлшейді және қандай құралдар қолданылады - пайдаланушының кез-келген қатысуы қалай алынады. Веб-аналитикалық бағдарламалар сілтеме трафигін көрсететін және көрсететін болады. Одан гөрі сайтқа сілтеме жасалған кез келген келушілердің сілтемелерін қадағалауға және олардың сәттілік шарасына қатысуына мүмкіндік береді.

    Дегенмен, біз жазудың жақсаруына және іздеу жүйесінің индекстеу сияқты сілтемелерді көбейтуге үлес қосамыз деп үміттенетін нәрселердің көпшілігі әлеуметтік медиа сайттардың көпшілігінде жоқ.

    Мысалы, жалпы робот командасы «индекс, ұстан» дегенмен, бұл Twitter-де көрсетілмеген. Егер менің блогымның осы блогқа сілтеме жасайтын кодын көрсек:

    RT @kyleplacy Starting a good thread on your RT @douglaskarr post http://digg.com/u11R8z "Social Media Measurement is a Must!" #webanalytics

    боттарға rel = ”nofollow” нұсқауы берілгенін көреді. Бұл Tweeter бүйірлік тақтасындағы «Қосымша ақпарат URL» сілтемесіне қатысты.

    Web http://www.pagera...

    Тағы да, іздеу жүйесіне сілтеме бойынша жүрмеуге нұсқау беріледі.

    Сілтемелер үшін көп нәрсе.

  5. 6

    Қосымша келісе алмадым! Өлшеу біздің саланың табысты болуы үшін өте маңызды. Көптеген адамдар немесе компаниялар сирек нәрсе жасайды, өйткені бұл «дұрыс нәрсе». Әдетте мотивацияның бізге пайдасы бар кейбір түрлері бар. Өлшеу осы мотивацияны растайды және потенциалды пайдалануға мүмкіндік береді, бірақ әсерді түсінеді.

  6. 7

    Менің әлеуметтік медианы өлшеу туралы мақаламның кері байланысы үшін рахмет. Мен бұған толықтай келісемін! Мен әлеуметтік медианы өлшеуге құлықсыз екеніме таң қаламын. Клиенттермен толықтай жұмыс жасау үшін, менің ойымша, бұл қажет, әсіресе егер компания өз өнімдерін қалайтын және қажет ететін адамдарға сатқысы келсе. Әлеуметтік медиадағы науқанды өлшеу - бұл клиенттермен байланыс орнатудың және олар компания немесе өнім туралы қандай бағыттар мен арналармен сөйлесетінін анықтайтын тамаша әдіс.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.