Жеңімпаз мазмұнды маркетингтік стратегияны құрудың 5 қадамы

Жеңімпаз мазмұнды маркетинг стратегиясы

Мазмұнды маркетинг - бұл сіздің бизнесіңізді нарыққа шығарудың ең жылдам дамып келе жатқан және ең тиімді әдісі, бірақ жеңіске жету стратегиясын жасау қиын болуы мүмкін. Контент маркетологтарының көпшілігі стратегияларымен күресуде, өйткені оларда оны жасаудың нақты процесі жоқ. Олар тиімді стратегияларға назар аударудың орнына жұмыс істемейтін тактикаға уақытын жоғалтып жатыр. 

Бұл нұсқаулық сіздің бизнесіңізді онлайн түрде дамыта алатындай етіп, өзіңіздің ұтымды мазмұнды маркетингтік стратегияңызды жасау үшін қажет 5 қадамды сипаттайды. 

Брендіңіз үшін тиімді мазмұнды маркетингтік стратегияны құру бойынша қадамдық нұсқаулық

1-қадам: Миссияңызды және мақсаттарыңызды белгілеңіз

Ең алдымен, миссияңызды нақтылау және мақсаттарыңызды жазу керек. 

Бұл тек осы стратегияны ғана емес, сонымен қатар болашақта әзірлейтін барлық басқа стратегияларды басшылыққа алуға көмектеседі.

Осылай ойлап көріңіз, сарапшылар толық қызмет көрсететін интеграцияланған маркетинг агенттіктері мақсаттарды қою сіздің мазмұнды маркетинг стратегияңыздағы ең маңызды алғашқы қадам болып табылатынымен келісесіз.  

Неге қол жеткізгіңіз келетінін білмесеңіз, тартымды мазмұнды қалай жасау керектігін шеше алмайсыз.

Сіздің мақсаттарыңыз миссия мәлімдемесінен ерекшеленеді, өйткені олар тұтынушылардың қатысуын арттыру немесе веб-сайтыңызға көбірек трафик тарту сияқты нақты әрекеттер мен нәтижелерге бағытталған.

Қандай мақсаттар қою керек?

Сіздің мақсатыңыз веб-сайтыңызға жалпы трафикті арттыру, іздеу жүйелерінен көбірек келушілерді тарту немесе тұтынушыларды тұтынушыларға айналдыру болуы мүмкін. 

Немесе жазылушылар санын ұлғайту немесе адамдарды әлеуметтік желіде мазмұныңызды бөлісу сияқты нақты әрекеттерге назар аударғыңыз келуі мүмкін.

Жақсы стратегия тек миссияны ғана емес, сонымен қатар нақты, өлшенетін, қол жеткізуге болатын және сіздің бизнесіңізге қатысты мақсаттарды қамтиды.

Мысалы, егер сіз бес жыл ішінде салаңыздағы бірінші ойыншы болу миссиясын алсаңыз, бұл сізге және сіздің компанияңыздағы барлық адамдарға үлкен қысым жасауы мүмкін. 

Бұл мақсат соншалықты үлкен, оған жету мүмкін емес. 

Оның орнына сіз бірінші жылға кішігірім мақсаттар қойғыңыз келуі мүмкін, мысалы, бір жылда тұтынушылар санын екі есеге арттыру немесе кірісті 1 миллион долларға жеткізу.

2-қадам: Аудиторияңызды және олардың қайда екенін түсініңіз

Егер сіз кімге қол жеткізгіңіз келетінін және олардың сіздің айтқаныңызға неліктен мән беретінін түсінбесеңіз, тиімді маркетингтік стратегия жасай алмайсыз.

Аудиторияңызды түсіну тек онда қанша адам бар екенін және олардың демографиялық профильдері қандай болатынын білу ғана емес. 

Бұл жақсы бастау нүктесі, бірақ мақсатты топтың әрбір мүшесін тағы не бірегей ететіні туралы ойлану керек.

Мұны істеудің ең жақсы жолы - олар күнделікті кездесетін проблемаларды және олар жауап беруге тырысатын сұрақтарды зерттеу.

  • Сіздің мақсатты тобыңыз қандай сұрақтар қояды?  
  • Олар үшін қандай мәселелерді шешіп жатырсыз? 
  • Олар қандай мазмұнды пайдалы деп санайды және қандай ақпарат олардың уақытын босқа өткізеді?

Олар іздеген жауаптарды беріп қана қоймай, сонымен қатар оларға құнды түсінік немесе пайдалы кеңес сияқты қосымша нәрсе беретін мазмұнды қалай жасауға болады?

3-қадам: Командаңыздан ең жақсысын алыңыз

Аудиторияңызды жақсы түсініп, нақты қойылған мақсаттарыңыз болса, ұйымыңыздағы табысқа жетуге көмектесетін тәжірибесі бар әрбір адамнан пікір алатын кез келді.

Маркетинг немесе қоғаммен байланыс сияқты басқа бөлімдерді ғана емес, сонымен қатар тұтынушыларды қолдау мен сатуды да тарту керек.

Бұл адамдардың барлығы сізге қажетті ақпаратқа қол жеткізе алады. 

Сатушылар тұтынушылардан олардың ең үлкен проблемалары мен алаңдаушылығын біледі. 

Тұтынушыларға қолдау көрсету қызметкерлері тұтынушылардың қай мүмкіндіктерді жиі сұрайтынын айта алады.

Мұны миға шабуыл сессиясы ретінде қарастырыңыз - барлық идеяларды, түсініктерді және ұсыныстарды бірге жинаңыз, содан кейін кез келген түпкілікті шешім қабылдамас бұрын оларды мұқият қарап шығуға уақыт бөліңіз. 

Бастапқыда тамаша идея болып көрінетін нәрсе, егер сіз оны ойластыруға уақыт бөлсеңіз, соншалықты жақсы болмауы мүмкін.

4-қадам: аудиторияңызды және оларға қалай жетуге болатынын біліңіз

Сіз өзіңіздің аудиторияңыздың кім екенін немесе кем дегенде әлеуетті мақсатты топ екенін түсінгеннен кейін сізге не істеу керек, олардың интернетте ақпаратты қалай тұтынатынын, атап айтқанда, олар сіздің бизнесіңізден мазмұнды қалай алғысы келетінін білу керек.

Көптеген бизнесте веб-трафик пен әлеуметтік медианың жанкүйерлері олар жете алмайтындықтан әлдеқайда көп, өйткені олар барлығына бірдей мазмұнды жасайды. 

Бұл бәсекелестерге сізді емес, олардың өнімдеріне немесе қызметтеріне қызығушылық танытатын адамдарға жетуді жеңілдетеді.

Сонымен, оның орнына не істеу керек?

Сіздің мақсатты аудиторияңыз қай әлеуметтік арналарды көбірек пайдаланатынын және оларды қайдан табуға болатынын біліңіз. Бәсекелестердің жанкүйерлері, ізбасарлары және тұтынушылары болып табылатындарды анықтаңыз.

Олармен қарым-қатынас жасаудың жоспарын жасаңыз. Мазмұнның бір бөлігі ерекше жақсы қабылданса, сол түрді көбірек жасауға назар аударыңыз. 

Мақсатты аудиторияңызды қызықтыратын белгілі бір тақырып немесе тақырып болса, сол тақырыптардың айналасында көбірек мазмұн жасауға назар аударыңыз.

5-қадам: Керемет мазмұн жасаңыз

Кез келген бизнес иесі кездесетін ең үлкен қиындықтардың бірі - тым көп уақыт пен ақша жұмсамай тартымды және пайдалы мазмұнды қалай жасау керектігін білу.

 Ұсынылатын барлық маркетинг құралдарымен сіз олардың әрқайсысын сынап көруге асығуға болады.

Бұл тәсілдің проблемасы оның жұмыс істемеуі. 

Сіз жасап жатқан барлық әрекетті басқаруға тым көп уақыт жұмсайсыз, бірақ бизнесіңіздің өсуіне көмектесетін мазмұнды жасауға өте аз уақыт жұмсайсыз.

Шешім?

Электрондық пошта науқандары немесе әлеуметтік медиа белсенділігі сияқты сіз қатысатын кез келген басқа маркетингтік әрекетті ескеретін мазмұн күнтізбесін жасаңыз. 

Бұл кестенің бір бөлігі болмаса, мазмұнды жасауды әуре болмаңыз – содан кейін жоспарды ұстаныңыз және оның орнына басқа бірдеңе істеу қаншалықты азғырылса да, одан ауытқымаңыз.

Жеңімпаз мазмұн стратегиясы

Сіздің бизнесіңіз үшін мазмұн стратегиясын жасау керемет пайдалы болуы мүмкін көптеген себептер бар. 

Бұл сізге не істеу керек және мақсаттарыңызға қалай жетуге болатыны туралы нақты суретті ғана емес, сонымен қатар оларға жету үшін қанша уақыт пен күш жұмсайтыныңызды көрсетеді.

Процесс ешқашан аяқталмайтынын есте ұстаған жөн - бір мақсатқа қол жеткізген кезде, келесіге қарауды бастау керек. 

Осы мақсатқа қол жеткізген кезде, алға қарай қарауға біраз уақыт бөліңіз және сол мақсатқа қол жеткізгеннен кейін бизнесіңізді қалай өсіретініңізді жоспарлаңыз.