5 жылы электрондық поштаны табысты жеткізуге арналған 2023 болжам

Электрондық пошта арқылы хабарлау қазіргі цифрлық дәуірде көптеген маркетингтік стратегиялардың негізіне айналды. Бірақ біз 2023 жылға қарай отырып, бұл қуатты құралдан не күтуге болады? Бұл мақалада алдағы жылы электрондық поштаны сәтті таратудың бес болжамы қарастырылады. Жекелендіруден автоматтандыруға дейін бұл тенденциялар бизнестің аудиториямен байланысын және конверсияны ынталандыру жолын қалыптастыруға арналған. Сіз тәжірибелі электрондық пошта маркетологы болсаңыз да, жаңадан бастаған болсаңыз да, бұл түсініктер сізге қисық сызаттардан алда болуға және ақпарат тарату күш-жігеріңізді арттыруға көмектеседі.

1. Даралау – Жекелендірілген және бейімделген мазмұн жақсырақ түрлендіруді және тұтынушыларды тартуды қамтамасыз етеді. Динамикалық мазмұнды пайдаланудан қызығушылықтар мен мінез-құлық негізінде аудиторияны сегменттеуге дейін, жекелендіру бизнеске толып жатқан кіріс жәшіктерінде ерекшеленуге және тұтынушылармен қарым-қатынасты нығайтуға көмектеседі. Алдағы жылы біз одан да күрделі жекелендіру әдістерін көреміз деп күтуге болады, мысалы AI- жеке тұтынушы деректеріне негізделген мазмұнды ұсынымдар және гипер-жеке хабар алмасу.
2. Сегменттеу және мақсаттылық – Сегменттеу және мақсатты анықтау электрондық поштаны табысты жеткізудің маңызды аспектілері болып табылады, ал микро сегменттеу дәлірек және тиімді сегментацияға қол жеткізу үшін барған сайын танымал стратегия болып табылады. Кәсіпорындар аудиторияларды бірегей сипаттамалары мен мінез-құлқына қарай кішірек топтарға бөлу арқылы әрбір сегменттің нақты қажеттіліктері мен мүдделеріне сәйкес хабарламалар мен ұсыныстарды бейімдей алады. Бұл серіктестік пен конверсияны жақсартуға ғана емес, сонымен қатар бренд олардың жеке қажеттіліктері мен қалауларын түсінетінін көрсету арқылы тұтынушылармен берік қарым-қатынас орнатуға көмектеседі.
3. Электрондық поштаның интерактивтілігі – 2023 жылы біз электрондық пошта науқандарына қосылған креативті және интерактивті элементтерді көреміз деп күтуге болады. Бұл кері санақ таймерлері, викториналар немесе тіпті толықтырылған шындық тәжірибесі сияқты мүмкіндіктерді қамтуы мүмкін. Неғұрлым әсерлі және тартымды тәжірибе ұсына отырып, компаниялар өз аудиторияларының назарын аударып, олардың брендімен көбірек қатысуды және өзара әрекеттесуді ынталандыра алады. Сонымен қатар, интерактивті элементтерді пайдалану тұтынушылардың қалауы мен мінез-құлқы туралы құнды деректерді қамтамасыз ете алады, бұл болашақта неғұрлым мақсатты және тиімді ақпараттандыруға мүмкіндік береді.
4. Деректерді қорғау – Кәсіпорындар деректерді жинау, сақтау және пайдалану тәжірибесінің тиісті ережелерге (мысалы, GDPR or CCPA) суық электрондық хаттардағы деректер қауіпсіздігімен байланысты тәуекелдерді азайту үшін. Тағы бір маңызды мәселе - бұл ашықтық пен тұтынушылармен байланыс. Кәсіпорындар қандай деректерді және не үшін жинайтыны туралы түсінікті болуы керек және тұтынушыларға олардың деректерінің қалай пайдаланылатынын бақылауға мүмкіндік беруі керек. Бұл тұтынушылардың сенімі мен сенімін арттыруға, жағымсыз PR қаупін немесе деректерді дұрыс өңдеуге байланысты заңды әрекеттерді азайтуға көмектеседі.
5. Автоматтандыру және AI-мен жұмыс істейтін технологиялар – Осы жылы біз электрондық пошта маркетингтік науқандарына біріктірілген бұдан да күрделі автоматтандыру мен AI технологияларын көреміз деп күтудеміз. Болжалды аналитикадан чат-боттарға дейін бұл құралдар бизнеске сатып алу сапарының әр кезеңінде өз тұтынушыларын жақсырақ түсінуге және олармен араласуға көмектеседі. Дегенмен, тұтынушылардың брендтермен өзара әрекеттесуінен күтетін адами жанасуды жоғалтпай, ақпараттық-түсіндіру жұмыстарының тиімді болуын қамтамасыз ету үшін автоматтандыру мен жекелендіру арасындағы тепе-теңдікті сақтау өте маңызды.

Супер-жекелендірілген электрондық пошталарды қалай жасауға болады

Хабарламалар мен ұсыныстарды тұтынушылардың жеке қалауы мен мінез-құлқына бейімдеу арқылы бизнес тұтынушылардың қажеттіліктері мен мүдделерін түсінетінін және оларға қамқорлық көрсететінін көрсете алады.

Міне, сіз ұстанғыңыз келетін 5 стратегия:

1. Әр түрлі жанасу нүктелерінен ақпаратты құрастыру және деректер туралы түсініктерді қолдану дейін хабарды бейімдеңіз. 
2. Біріктіру тегтерін пайдаланыңыз жіберу тізімдерінен жекелендірілген пайдаланушы деректерін енгізу және болашақпен жеке қарым-қатынас орнату. 
3. Электрондық пошта тізімін сегменттерге бөліңіз және әртүрлі критерийлерге (компанияның көлемі, басымдықтары және ауыртпалық нүктелері) сәйкес перспективаларыңызды санаттаңыз. 
4. Интерактивті элементтерді қосыңыз Сізді сырғыту, нұқу және сізбен өзара әрекеттесуге ынталандыру үшін электрондық поштаңызда.
5. Хабарламаларыңызды бейімдеңіз жеке қолтаңбаларымен, жарнамаларымен және әрекетке шақыруларымен.
6. Триггер оқиғаларын пайдаланыңыз перспективалармен байланысу үшін ең жақсы уақытты анықтау және сіздің ұсынысыңызды көбірек қабылдайтындарды анықтау. 

Негізгі электрондық пошта көрсеткіштерін қалай арттыруға болады

Негізгі электрондық пошта көрсеткіштерін ұлғайту бәсекеге қабілетті болу, бизнестің өсуін ынталандыру, сонымен қатар тұтынушылардың қатысуы мен адалдығын арттырудың маңызды стратегиясы болып табылады. Мұнда электрондық пошта көрсеткіштерімен қалай табысқа жетуге болатыны туралы бірнеше кеңестер берілген:

• Ашық жылдамдықтарды арттыру үшін анық, қысқа және тартымды тақырып жолдарын пайдаланыңыз (спам триггер сөздерсіз).
• Іс-әрекетке шақырудағы екіұштылықтан аулақ болыңыз (ТКТ). Басу жылдамдығын жақсарту үшін оны қарапайым және түсінікті етіп жасаңыз (CTRs).
• Электрондық поштаны жіберудің ең жақсы уақытын зерттеңіз және анықтаңыз. 
• Аутричке дейін веб-сайтыңызды оңтайландырыңыз. Үздіксіз және тегіс пайдаланушы тәжірибесі конверсия жылдамдығын жақсартады.

Сатуды дамыту өкілі табыс формуласы

Сатуды дамыту өкілінің рөлін айтудың қажеті жоқ (SDR) электрондық пошта арқылы хабарлау өте маңызды. Жай ғана олар қорғасын генерациясын жүргізетін және әлеуетті тұтынушылармен берік қарым-қатынас орнатқандықтан.

Біз қолданатын SDR сәттілік формуласы бар Белкинс, бұл бізге нарықта ерекшеленуге көмектеседі.

• Жедел және теңшелген жауаптар мен бақылаулар
• ICP және мақсатты тақырыпқа назар аударыңыз
• Сәйкес және дәлелді мысалдар 
• Достық және тұтынушыға бағытталған дауыс тоны
• Нақтыланған электрондық пошта қолтаңбалары және профиль деректері

Тұрақты домен беделін қалай қамтамасыз етуге және жеткізу жылдамдығын 15% дейін арттыруға болады

Тұрақты домен репутациясы электрондық пошта жіберушінің электрондық пошта қызметі провайдерлерімен уақыт өте келе жинаған сенімі мен беделін білдіреді (ESP) және олардың тұтынушылары. Оң бедел жеткізу жылдамдығының жоғарылауына әкеледі, өйткені ESP сенімді жіберушілерден келетін электрондық пошталарға басымдық береді және оларды спам қалталарына жіберуден аулақ болады.

Өсу жеткізілім тарифтер электрондық поштаның тұтынушыларға шын мәнінде жетуін және қажетті әсерге ие болуын қамтамасыз етеді. Жеткізу көрсеткіштерінің төмендігі жіберіп алған мүмкіндіктерге, ресурстарды босқа жұмсауға және бизнес беделіне нұқсан келтіруге әкелуі мүмкін.

Науқандарыңыздың тиімділігін арттыру, тұтынушылармен берік қарым-қатынас орнату және ұзақ мерзімді өсу мен табысқа жету үшін осы қадамдарды орындаңыз.

1. Орнату электрондық пошта аутентификациясы хаттамалар (SPF, ДКИМ, және DMARC).
2. Жекешелендіру мен сегменттеуге басымдылық танытыңыз.
3. Жіберушінің бағалау құралдарын пайдаланыңыз бағалау электрондық поштаның беделін және тиісті түзетулерді енгізіңіз.
4. Болашақты баурап алу үшін мазмұнның мәнін анықтаңыз.
5. Суық электрондық пошта стратегиясында саннан гөрі сапаға басымдық беріңіз.
6. Электрондық хаттарды жіберу үшін дұрыс платформаны таңдаңыз.