Уэсли қайда? SXSW табысы шағын бюджетте

Уэсли қайда

бірге SXSW жақында біздің артымызда көптеген компаниялар кеңсе бөлмелерінде өздеріне сұрақ қойып отырады, Неліктен біз SXSW-де ешқандай тартылыс болмадық? Көбісі тіпті олар жұмсаған қыруар қаржыны жай ғана ысырап еткен бе деп те ойлайды .. Техникалық компаниялар үшін мекке болғандықтан, бұл бренд туралы хабардарлықты арттыруға таптырмас орын, бірақ неге көптеген компаниялар осы үлкен технологиялық жиында сәтсіздікке ұшырайды?

SXSW Interactive 2016 статистикасы

  • Интерактивті фестивальге қатысушылар: 37,660 (82 шетелден)
  • Интерактивті фестиваль сессиялары: 1377
  • Интерактивті фестиваль спикерлері: 3,093
  • Қатысудағы интерактивті БАҚ: 3,493

Егер сіз SXSW-де болмаған болсаңыз, мен сізге сурет салайын. Сіз алған барлық спам-хабарламалар мен телемаркетингтік қоңыраулар туралы ойланыңыз. Енді әрқайсысына физикалық дене беріңіз. Содан кейін сол адамдардың әрқайсысын Остин Конвенция орталығының ішіне және сыртына қойыңыз. Өнімдерді итерушілердің көптігі соншалық, қатысушыларға бәрін түсіну оңай.

Міне, біз қарсы болдық:

  • SXSW-ке жыл сайын келетін белгіленген брендтер, ал бұл біздің бірінші жылымыз болды.
  • Табысқа жету үшін жеткілікті бюджеті бар және біздің атымыз айтып тұрғандай арзан компаниялар.
  • Ерекше болуға тырысқан адамдар тобының ішінде тұру.

Сізге керісінше емес, адамдарды әкелу керек пе?

Біздің маркетингтік шығармашылық топ жоспар құрды. Фрэнк Андервуд айтқандай, Егер сізге үстел қалай қойылғанын ұнатпасаңыз, онда үстелді аударыңыз. Адамдарды аң аулаудың және олардың назарын сұраудың орнына оларды бізге жіберейік. Біз оларды бізді табуға мәжбүр еткіміз келген жоқ, бізді тапқысы келетінін қалаймыз. Уэсли қайда деген тұжырымдама осында пайда болды.

  • Жоспар; маған Валдо сияқты киіну үшін (немесе АҚШ-та болмасаң, Уалли)
  • Мені кейіпкер деп таныған кез келген адамға талон сыйлаңыз
  • Егер олар мені суретке түсіріп, #NCSXSW хэштегін қолданса, олар бес Amazon Echos-тың біреуін жеңіп алуы керек еді
  • SXSW-тен бір апта бұрын біз барлық пайдаланушыларға акцияға қатысуға мүмкіндік беретін блог жазбасын жаздық. Осылайша, біздің сенімді клиенттер кепілдендірілген сыйлықтар үшін не істеу керектігін жақсы біледі
  • Блогтағы жазбаны оқымағандар, егер олар менің басымда болып, мені шақырып алса, қатыса алады

Тек ойынды ойнатып қоймай, өрісті оқып шығу маңызды.

Бұл керемет жұмыс жасады. Бізде сәтті сәттілік болды. Фестиваль басталардан бірнеше күн бұрын Сет Роген өзінің жаңа жобасын жариялайды: қайда Вальдо фильмі. Олардың маркетинг тобы Waldo қайда стикерлерімен аймақты босатты. Гол! Басқа бақытты жағдай - мен президент Барак Обаманы көру үшін лотереяны ұтып алдым. Мені бірінші қабатқа өте көрінетін жерге орналастырды. Бұл екеуі де біздің экспозициямызды арттырды.

Жақсы хабарлама болғанын білгеннен кейін, біз бұл хабарды Ads көмегімен күшейттік.

Біз қабылдаған стратегия одан да көп көмектесті. Біз Facebook-те де, Twitter-де де Остин аймағына арналған орналасу сүзгілері бар мақсатты жарнамаларды сатып алдық. Біздің қолданушылар мені жеңілдетуі үшін мен қандай панельдерді / сессияларды өткізетінімді жарияладым. Бұл мені веб-сайттардың технологияларына қызығушылық танытатын аудиторияға көрнекі етті. Мен де орындарды ауыстырдым - LOT. Бұл біреудің мені байқау мүмкіндігін арттырды. Мен бірнеше ресми және бейресми кештерге баруға сенімді болдым. Сонымен, ең бастысы, мен бірдей костюм кидім ... БАРЛЫҒЫ. БІР. КҮН.

Бұл өте көңілді болды, бірақ өте шаршатты. Мен маркетингтің осы түрін өте аз ұйқы кезінде жұмыс істеуі қиын адамдармен сөйлесуді ұнатпайтын адамдарға ұсынбаймын. Бірақ, мен үшін бақытты, мен адамдармен кездескенді жақсы көремін, және менің екі кішкентай балам мені өте аз ұйқыда жұмыс істеуге үйретті. Тағы бір маңызды элемент - бұл әлеуметтік медианың директоры NamecheapPR агенттігі келісімшартқа отырған әдемі жүзден гөрі, мен компания туралы және клиенттермен қалайша керемет қарым-қатынас орнатқымыз келетіндігі туралы терең сөйлесе алдым. Бұл бізге жаңа қарым-қатынас орнатуға және адамдардың бізді компания ретінде қалай қабылдағаны туралы құнды пікірлер алуға мүмкіндік берді.

Жоғарыда аталған барлық себептерге байланысты бұл біліктілікке жатпайтын жетістік болды, бірақ сандарға қарап бұл да сандық жетістік болды. Твиттерде ғана алдық 4.1 миллионнан астам әсер - біздің бүгінгі күнге дейінгі ең сәтті науқанымыз. Осы акцияны өткізу құны 5,000 доллардан төмен болды.

Біздің бірінші SXSW үшін жаман емес.

Келесі жылы кестені қалай айналдыратынымызды әлі білмейміз, алайда біз осы жылы SXSW Interactive-те алған бренд туралы ақпаратқа негізделген боламыз.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.