Синергия: маркетологтар меншікті медианы ақылы және меншікті ақпарат құралдарымен қалай күшейтеді?

желілері 3017395 1280

Ақылы маркетинг пен меншікті маркетингті бөлек қарастыру маркетологтардың конверсиясына, рейтингіне және кірісіне шығындар әкеледі. Көптеген маркетологтар арналарды бөлек бағалайды, немесе ақылы, табылған және меншікті маркетингті бөледі.

Нәтиже?

Сіз өзіңіздің әлеуетті нәтижелеріңіздің 50-100% -ын үстелге қалдырасыз.

Жақында мен жүзге жуық CMO және маркетингтік менеджерлерден сұрадым: органикалық және ақылы маркетинг бір-біріне қалай әсер етеді және күшейтеді? Олардың жауап таңқаларлықтай терең болды және маркетологтардың синергияларды өздерінің барлық маркетингтік арналары арасында ғана емес, олардың арасында іздеуі және пайдалануы керек екендігіне дәлелді дәлелдер келтірді.

Әлеуметтік - бұл айқын мысал.

Көптеген брендтер органикалық әлеуметтік шырынды сәл ақылы төлейді. Бірақ кейбір маркетологтар оның артықшылықтары әлеуметтік медиа нәтижелерінен тыс кеңейеді деп санайды. Мысалы, органикалық іздеу маркетингіне ... мүмкін.

Біз ақысыз саяхат сыйлықтарын ұсыну үшін Facebook жарнамалық науқанын бастадық. Нәтижесінде мыңдаған лайктар, акциялар, твиттер және туристік блогтардан 50-ге жуық кіру сілтемелері пайда болды. Біздің органикалық іздеу трафигіміз екі ай ішінде 35% -ға жақсарды, өйткені әлеуметтік акциялар мен кіру сілтемелері Google алгоритмінің маңызды факторлары болып табылады. Амин Рахал, Little Dragon Media негізін қалаушы және бас директоры

Басқаша айтқанда, ақылы әлеуметтік және әлеуметтік транзакцияға байланысты SEO пайда болды.

Егер сіз бюджеті шектеулі маркетолог болсаңыз, бұл себептердің жақсы тізбегі.

Тағы бір мысал? Органикалық SEO үшін басу үшін төлеңіз.

Сіздің веб-қасиеттеріңізге қосымша трафикті жүргізетіндігіңіз жалпы оң әсер етеді:

Орташа алғанда, біз жарнамалар орналастырылатын кілт сөздер мен сөз тіркестеріне арналған органикалық іздеу трафигінің 10-дан 20% -ға дейін көтерілгенін көрдік, әсіресе фирмалық іздеуде. Бұл жарнамалар өте арзан және жақсы жұмыс істейді, өйткені олар әдетте арзанырақ болады. Кент Льюис, Анвилдің негізін қалаушы және президенті

Бұл неге жұмыс істейді?

Коалмарчтан Лаура Симис парақ трафигі іздеу жүйесінің нәтижелері парағының рейтингісінің факторы болғандықтан, ақылы ақпарат құралдары арқылы белгілі бір параққа трафиктің өсуі бұл парақтың жақсы дәрежеде болуын жақсартады дейді.

Сонымен, сіз SEM және PPC біріктіру техникасынан қандай лифт жасай аласыз? Мен сауалнама жүргізген маркетологтар олардың нәтижелері 10-дан 40% -ға дейін көтерілгенін айтты. Мүмкін, бұл жерді бүлдірмейтін шығар ... бірақ ол негізінен ақысыз.

Бір қызықты мысал: органикалық SEO және ақылы Google сауда жарнамалары.

Бұл бір маркетолог үшін кірісті 7X көлемінде арттыруға әкелді.

Элисон Гаррисон, маркетингтің аға директоры ЕрікШОБ үшін электрондық сауда платформасы, Google Shopping жарнамаларын қосқанда, 12 айлық органикалық іздеу жүйесін оңтайландыру төлемділікке әкелді.

Сатып алу ағындары науқанын бастағаннан кейін, бір жыл бойы жүргізілген SEO жұмысы айтарлықтай тартымдылыққа ие болды, ал органикалық іздестіру трафигі жыл ішінде 325% -ға, ұялы телефоннан 400% -дан астамға өсті. Элисон Гаррисон

Бірақ кірістер төбеден де өте шықты ... органикалық іздеу кірістерін қосқанда.

Органикалық іздеуден түскен табыс осы кезеңде 240% өсті. Дүкендердегі жарнамалық хабарландырулар бұл жерде сәттіліктің кепілі болды - жалпы трафик 2,500% -дан астамға өсті, ұялы трафик 10,000% -дан астамға өсті, кіріс 800% -дан асты, ұялы телефоннан түскен табыс 80,000% -дан асты - бұл қате емес.

Элисон Гаррисон

Оның клиенті веб пен мобильді кірістің шағын базасынан бастағаны анық. Тағы екі маңызды ескерту бар. Біреуі: ол іздеу жүйесін оңтайландыруға бір жыл инвестициялады. Бұл сіз өзіңізді жиі көре алмайтын арнау мен күш - және ұзақ мерзімді перспектива. Ал екеуі: сіздің жүгірісіңіз әр түрлі болуы мүмкін. Бір маркетологтың айды көздеп, жұлдыздарға соғылуы әр маркетологтың бірдей нәтижеге жететінін білдірмейді.

Сонда да нәтиже керемет.

Гаррисонның нәтижелері, ең болмағанда, маркетингтік арналар арасындағы синергияның қажеттілігін дәлелдейді. Ақылы және органикалық маркетингтік арналар арасындағы синергияны іздемейтін және пайдаланбайтын маркетологтар таза алтынды жоғалтуда.

Сөзбе-сөз.

Мен әңгімелескен барлық маркетологтардың түсініктерімен толық зерттеуді мына жерден алуға болады.

Толық оқуды мына жерден жүктеп алыңыз

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.