6 жылы 2020 технологиялық тенденция, әр маркетолог білуі керек

2020 маркетинг технологиясы

Маркетингтік тенденциялар технологиядағы өзгерістер мен жаңалықтармен бірге пайда болатыны жасырын емес. Егер сіз өз бизнесіңіздің ерекшеленуін, жаңа клиенттерді тартуды және Интернеттегі көрнекілікті арттырғыңыз келсе, сізге технологиялық өзгерістерге белсенді болуыңыз керек. 

Технологиялық тенденцияларды екі жолмен ойлаңыз (және сіздің ойыңыз сіздің аналитикаңыздағы сәтті кампаниялар мен крикеттер арасындағы айырмашылықты жасайды):

Не тенденцияларды білуге ​​және оларды қолдануға қадамдар жасаңыз, не қалып қойыңыз.

Бұл мақалада сіз 2020 жылға арналған алты инновациялық технологиялық үрдістер туралы білесіз. Іске қосуға дайынсыз ба? Міне, осы жылы сізге жерге соққы беру үшін қажет болатын стратегиялар мен құралдар.

1-тенденция: «Omnichannel» маркетингі бұдан былай міндетті емес, қажет

Осы уақытқа дейін маркетологтар бірнеше әлеуметтік арналарға назар аудара отырып, табысқа қол жеткізіп, айналысуға мүмкіндік алды. Өкінішке орай, бұл енді 2020 жылы болмайды. Іскер маркетолог ретінде сіз әр платформаға мазмұн орналастыруға уақытыңыз жоқ. Әр арна үшін арнайы мазмұн құрудың орнына, сіз жасай аласыз қайта мазмұндау және оны әр арнаға орналастырыңыз. Бұл сіздің брендтік хабарламаларыңызды күшейтіп қана қоймайды, сонымен қатар сіздің бизнесіңізді өзекті және сіздің онлайн-қоғамдастықпен байланыстырады. 

Omnichannel маркетингі сіздің ұжымдық аудиторияңызға сіздің арналарыңызға кіруге мүмкіндік береді. Нәтиже?

Арналық сатылым шамамен 2 триллион долларды құрайды. 

Forrester

Барлық арналық маркетингті іс жүзінде көруге дайынсыз ба? Қараңызшы, АҚШ-тың қандай ірі сатушысы, Nordstrom, арналық маркетингті жүзеге асырады:

  • Нордстром Pinterest, Instagram, және Facebook шоттардың барлығында өнімнің басылатын посттары мен стиль шабыттары бар.
  • Адамдар Nordstrom-дің кез-келген әлеуметтік медиа шоттарын қараған кезде, оларды Nordstrom веб-сайтына апаратын хабарламаларды сатып ала алады.
  • Олар сайтқа келгеннен кейін, олар сәндеу кездесуін жоспарлай алады, Nordstrom қосымшасын жүктей алады және адалдықты марапаттау бағдарламасына қол жеткізе алады.

Omnichannel маркетингі тұтынушыны мазмұнның, тұтынушыларға қызмет көрсетудің, сатудың және сыйақының сұйық циклына орналастырады. 

Хабар қатты және анық:

2020 жылы сіз көп арналы маркетингке назар аударуыңыз керек. Сандық маркетинг пен әлеуметтік медианың өсуі автоматтандырылған баспа құралдарына қажеттілік туғызды. Ашығын айтқанда, бизнес иелері мен маркетологтар күн сайын бірнеше платформада хабарлама жіберуге уақыттары жоқ. 

Енгізіңіз: бастап мазмұнды құру, өлшемін өзгерту және жариялау құралдары PosterMyWall. Мазмұнды құрып қана қоймай, оны Instagram хабарламалары немесе Facebook-тегі ортақ суреттер сияқты әртүрлі өлшемдерге өзгертуге болады. Бонус? Бұл тегін. Тек мазмұн жасау жеткіліксіз, оны да жариялағыңыз келеді.

Жарнаманың өлшемдерін әртүрлі өлшемдерге өзгерту

Уақытты үнемдеу үшін мазмұнды құру және жариялау тапсырмаларын бірге жинаңыз. Бір отырыста сіз көрнекі мазмұнды құра аласыз және оны әр арнаға автоматты түрде жариялау үшін жоспарлай аласыз. Жолда дизайнның өлшемін өзгерту және қарапайым тышқанды басу арқылы мазмұнды автоматты түрде жариялау арқылы сіз уақытты, ақшаны үнемдейсіз және брендтің қажеттілігін сақтайсыз. 

Omnichannel маркетингі Интернеттегі көпмәнділікке теңестіріледі және бұл 2020 технологиясының өзгеруіне назар аудармауға болмайды.

Дизайн жасаңыз

Тренд 2: видео маркетингтің болашағы

Видеомаркетинг соңғы кезде көпшіліктің назарына іліккенімен, бұл барлық хайптарға лайық па? Видеомаркетингтің статистикасына сәйкес адамдардың жартысынан көбі күн сайын онлайн режимінде бейнелерді көретінін ескерсек HubSpot, Мен мұны таңқаларлық деп айтар едім иә. Адамдар мазмұнның қандай түрін көріп отыр? Facebook-тің бейне жарнамалары, Instagram Stories және Live танымал болып өскендіктен, Youtube енді үстемдік етпейді. 

The тиімді бейне маркетингтің кілті - бұл жекелендіру. Енді адамдар жоғары жылтыратылған, кураторлық бейнелерді көруге қызығушылық танытпайды. Керісінше, олар өздерінің жеке мүдделерімен үндес бейне мазмұнды көксейді. Тістеу мөлшеріндегі бейнелер бұл аудиториямен байланыс орнатудың және сіздің брендтің жақын жақтарымен бөлісудің тамаша тәсілі. 

Алаңдатпаңыз, қызықты бейне мазмұнын жасау үшін сізге кәсіби бейнеограф қажет емес. Сіз өзіңізге тиесілі және тартымды бейнелерді нөлден немесе бастап оңай жасай аласыз PosterMyWall ішіндегі бейне шаблондары. Сіздің бренд хабарламаңызды бейімдеу, өнімді шығаруды насихаттау немесе аудиторияны компания жаңалықтары туралы хабардар ету үшін бейнелер жасаңыз. 

Бөлісуге арналған анимациялық GIF

Міне, менің постерім қаншалықты оңай:

  • Сіздің брендтің үні мен хабарламасына сәйкес келетін шаблондарды табу үшін бейне шаблондарын шолыңыз
  • Үлгіні реттеу үшін дизайнды нұқыңыз
  • Көшірмені, түстерді, қаріптерді және дизайнды оңай өзгерту үшін редакторды пайдаланыңыз
  • Бейнені тікелей PosterMyWall әлеуметтік арналарына жіберіңіз

Төрт қарапайым қадамда сіз бөлісетін брендтік бейнені аласыз! Қысқа, тартымды бейне мазмұнымен сіз өзіңізді аудиторияның алдыңғы қатарында ұстайсыз және бұл сіз үшін керемет орын.

Бейне жасау

Trend 3: Өнімдерді Google Marketplace-те қол жетімді етіңіз

Технологиялық жаңа өзгеріс маркетологтар үшін үлкен пікірталас тақырыбы болды: өнімдерді Google Marketplace-ке итермелеу. Қарсыластар өздерінің бизнесі мен жеке басын көрсететін көз тартарлық веб-сайт құруға қомақты қаражат салдық деп сендіреді. Өнімдерді Google-ге итермелеу келушілерге өздерінің керемет оралған сайттарына таңдану мүмкіндігін жояды. Нәтиже? Веб-трафиктің айтарлықтай төмендеуі. 

Мұнда үлкен суретті көру үшін сізге осы өлшемнен тыс қарау керек. Сіз сатылым жасағыңыз келе ме? Немесе сіз көп кіретін веб-сайтты қалайсыз ба? Әрине, сіз сатылымды қалайсыз, бірақ сіз бір реттік сатылым жасамайсыз, қайталанатын және сенімді клиенттерді қалайсыз, сондықтан сіз керемет веб-сайтты құрдыңыз, солай ма? Дұрыс.

Google Marketplace-ті сіздің веб-сайтыңыздың өлімі деп санамай, оны сіздің брендіңізге хабардар етудің басқа арнасы деп ойлаңыз. Басқа брендтер өнімдерді Google-ге итермелейтін және трафикті жоғалтатын үміттен бас тартқан кезде, сіз кіріп, өнімдеріңіздің тізімін жасай аласыз, сатылымдар жасай аласыз және брендіңізді өсіре аласыз. 

Google арқылы сатылатын өнімдеріңізді санаулы минуттарда тізімдей алатындығыңыз оны ескермеуге болмайтын жеңіл (және ақысыз!) Маркетинг құралы етеді. 

Мұны қалай жасауға болады:

Алдымен өзіңізге барыңыз Google My Business тіркелгісі, мұнда сіз бірнеше минут ішінде өз өнімдеріңізді, өнім туралы мәліметтерді тізімдеп, суреттер қосып, сатуды бастауға болады. Әрине, сіз өзіңіздің веб-сайтыңыздан және әлеуметтік медиа арналарыңыздан брендтің дауысын, хабарламалар мен брендингті нығайтқыңыз келеді. Демек, сіз өнімдердің лас тізімін қожалыққа тастағыңыз келмейді. Google Marketplace-ке өзіңіздің интернет-дүкеніңіздегідей қарым-қатынас жасаңыз және суреттерге, көшіруге және өнім сипаттамаларына ой салыңыз. 

4-тенденция: SERPS сүйемелдеу схемаларын белгілеу және бай үзінділер

Сандық маркетинг сөзсіз SEO-ға тәуелді (Іздеу жүйесін оңтайландыру). 2020 жылы сізге мақсатты кілт сөздерді таңдаудан және веб-трафикті енгізу үшін сурет мәтінін пайдаланудан гөрі көп нәрсе қажет. Ия, сіз әлі де SEO-дің ең жақсы тәжірибелерін қолдануыңыз керек, бірақ енді сіз оны бір қадам алға басып, схема белгілері бар бай үзінділер жасауыңыз керек.

Бай үзіндіде іздеу жүйелерінде әр веб-парақтың не туралы болатынын анық көрсететін схема белгілеуі деп аталатын микродеректер бар. Мысалы, Google-дің іздеу жолына «кофе қайнатқышты» енгізгенде, адамдар осы нәтижелердің қайсысын басады деп ойлайсыз:

  • Өнімнің нақты сипаттамасы, бағасы, тұтынушылар рейтингі және шолулар
  • Түсініксіз мета сипаттама парақтан кездейсоқ шығарылды, рейтинг жоқ, баға жоқ, ақпарат жоқ

Егер сіз бірінші нұсқаны болжасаңыз, сіз дұрыссыз. 2020 жылы барлық негізгі іздеу жүйелері, соның ішінде Google және Yahoo!, SERP-ді (Іздеу жүйесінің нәтижелері туралы беттерді) тарту кезінде схема белгілері мен бай үзінділерді таниды.

Іздеу жүйесінің нәтижелік беттеріндегі схемалық кескіндер (SERP)

Сіз не істей аласыз? Сізде екі нұсқа бар: пайдалану Schema.org құру бай үзінділер, немесе артықшылығын пайдаланыңыз Google-дің бұл тегін құралы. Енді сіздің әрбір өнім парағыңыз сәйкес ақпаратқа толы, бұл сіздің бизнесіңіздің көрнекілігін арттырады.

5-тенденция: AI гипербелгілендіруді жеңілдетеді

Оксиморон сияқты ма? Былайша айтқанда, бұл, бірақ бұл оның өзектілігін төмендетпейді. Маркетинг кеңістігінде дербестендіруді талқылай отырып, тұтынушыға жекелендірілген тәжірибе ұсыну тәсілдерін қарастырамыз. 

Айқын айтайын: дұрыс пайдаланған кезде АИ брендті адамгершіліктен шығармайды. Керісінше, бұл клиенттерге қызмет көрсетудің жекелендірілген және оң тәжірибесін жасауға көмектеседі. Өйткені тұтынушылар тұлға емес ақпарат құралдарынан жалыққан. Кез-келген жерде бұқаралық ақпарат құралдарының оларды басып қалатындығын ескергенде Күніне 5,000 жарнама, олардың неліктен шаршағанын түсіну оңай. Шуға қосудың орнына сіз жекелендірілген тәжірибе жасау үшін жасанды интеллектті шебер пайдалана аласыз.

Технологияның өзгеруіне және жасанды интеллект бағдарламалық қамтамасыздандырудың енуіне байланысты маркетологтар өз клиенттеріне жақын деңгейде қол жеткізе алады. Жасанды интеллектуалды жеке тұлғаға айналдырудың ең жақсы тәсілдерінің бірі - олардың қандай мазмұнды ұнататындығы туралы мәліметтер жинау. 

Веб-сайтыңыздың аналитикасы мен әлеуметтік медиа туралы түсініктерін мұқият зерттеңіз. Қандай заңдылықтар пайда болады? Сіз олармен сөйлесетін брендинг пен бейнелеу жасау үшін тұтынушы тұлғаларын құрдыңыз. Егер сіз тұтынушыдан нақты брендке қосылғыңыз келсе, бұл жеткіліксіз. 

Сондықтан ірі брендтер жасанды интеллектті қолданады, өйткені онымен…

  • Netflix әр пайдаланушының өз тарихына сүйене отырып не көргісі келетінін болжай алады. 
  • Armor астында пайдаланушылардың тамақтану, ұйықтау және денсаулықты сақтау әдеттеріне негізделген денсаулық режимі сәйкес келеді.
  • Чат-боттар сіздің брендтің Facebook парағында келушілерден белгілі бір өнімді немесе қызметті табуға көмек қажет пе деп сұрай алады. 

Төменгі жол: 2020 жылы тұтынушыларыңызбен гипер-жеке қарым-қатынас жасау үшін сізге жасанды интеллекттің көмегі қажет болады.  

Тренд 6: дауыстық іздеу визуалды мазмұнды алмастырмайды

Дауыстық іздеудің жоғарылауы маркетологтарда оқылатын мазмұнды іздеу жүйелері үшін дауыстық форматқа жаппай түрлендіреді. Дауыстық іздеу - бұл әркімнің радарындағы үрдіс, сондықтан бұл:

Іздеудің жартысы дауыстық іздеу арқылы 2020 жылы жүргізіледі. 

ComScore

Мүмкін сіздің назарыңызды дауыстық іздестіруге аударған дұрыс шығар, бірақ мұны көрнекі мазмұн бір күндік нан деп ойлап қателеспеңіз. Шындығында, бұл керісінше. Дәлел керек пе? Бұл Instagram деп аталады және ол бар 1 миллиард айлық белсенді пайдаланушы 2020 жылғы қаңтардағы жағдай бойынша  

Адамдар визуалды мазмұнды сөзсіз жақсы көреді. Неліктен олар болмады? Көрнекіліктің көмегімен олар: 

  • Олардың қызығушылықтарына сәйкес дағдыларды немесе ақпаратты біліңіз
  • Жаңа рецептілерді қолданып көріңіз немесе сәндік-қолданбалы өнер туындыларын жасаңыз
  • Көңілді және танымдық бейнелерді қараңыз
  • Жаңа брендтер мен өнімдерді табыңыз

2020 жылы көрнекі маркетингтің маңыздылығы өзгермегенімен, инновациялық тұжырымдамалардың келуі маркетологтарды көрнекі мазмұн құрудан азғыруы мүмкін. Бұл сөзсіз зиян келтіреді. Сондықтан сіздің барлық ақпараттық стратегияларыңызға ерекше көрнекі мазмұнды енгізу өте маңызды. 

Сізге көмектесу үшін PosterMyWall кескінмен толығымен қамтылған кітапханаларбейне шаблондары, және мыңдаған кәсіби түрде жасалған шаблондар. Бұл ақысыз дизайнерлік бағдарламалық жасақтама көмегімен мәтіндерді, түстер мен кескіндерді брендингіңізге сәйкес өзгерту арқылы шаблондарды теңшей аласыз. Немесе сіз әлеуметтік желілердегі жазбаларды, блог кескіндерін, өнімнің бейімделген суреттерін және жарнамалық активтерді нөлден бастап өңдеуге болатын бағдарламалық жасақтаманың көмегімен жасай аласыз.

Барлық арналы маркетингке қол жеткізу үшін осы көрнекіліктерді қайта жасауды ұмытпаңыз. Мысалы, сіз блог жазбасының тақырыбын жасай аласыз және оны Pinterest пин-пингіне немесе Instagram-дағы пост пен voila-ға өзгерте аласыз, сізде бірнеше арналарға арналған керемет визуалды мазмұн бар! 

Техникалық өзгерістерді өзіңіз үшін жасаңыз

2020 жылы сіз клиенттерді тарту, бренд туралы білімді қалыптастыру және бизнесіңізді дамыту үшін кең торды тастауыңыз керек. Ол үшін икемді болып, үрдістерден озып тұру қажет. Мазмұнды маркетингтің кілті бейімделу болып табылады, өйткені өзгеріске төтеп беретін маркетологтар нарықтың онсыз дамуын қамтамасыз етеді. Техникалық өзгерістерге неғұрлым ашық және нақты болатын болсаңыз, соғұрлым оларды өз пайдаңызға қолдана аласыз. Ал сіз қашан жасайсыз? Сізге ештеңе кедергі болмайды!

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.