Даңқ мерекесі үшін шайқас - Google Shopping және Q4 Amazon өнімдерінің жарнамаларына қарсы

қозғалыс

Олар «ақшаңды аузыңа сал» дейді. Көшедегі және, мүмкін, әлемдегі кез-келген көшедегі сөздер - Google және Amazon сіздің онлайн-бөлшек саудаңызға қатысты сіздің ақша жасаушыларыңыз. Google Shopping және Amazon Products Ads жарнамалары қазіргі кездегі ең динамикалық, трафикті көп төлейтін салыстырмалы қозғалтқыштардың (CSE) екеуі болып табылады. Бірақ мұны бәрі біледі. Бәлкім, CSE алыптарының жер асты деңгейлері не білмейді: бастапқы деректер. Ашылатын шындықтар.

4-тоқсанда қай КСЭ үздік орындаушы болды? КҚК стратегиясы Google Shopping пен Amazon өнімін салыстырады Трафик, жалпы конверсия коэффициенті және басудың орташа құны (КТК) сияқты маңызды көрсеткіштерге негізделген жарнамалар. Қарап көрейік.

қозғалыс

қозғалыс

Алаңдамаңыз. Amazon трафигі Q3-те жай түсіп кеткен жоқ. Шындығында, керісінше болды. Google Shopping трафигі соншалықты жоғары болды, сондықтан Amazon трафигі анағұрлым аз болды. Google Интернет-сатушыларға Amazon-ға қарағанда 144% көп трафик жіберді. Бұл трафиктің мөлшерінен екі есе көп. Бұл Google үшін 4 жылдың 2011-тоқсанынан бастап айтарлықтай жақсарту.

4 жылдың 2012-тоқсанында Google саудагерлерге Amazon-ға қарағанда 96% көбірек трафик жіберді. Неліктен кенеттен айырмашылық бар? Shopzilla және Shopping.com сияқты басқа CSE компаниялары Google-дің үлкен трафик бассейні туралы назар аударады және дүкендерде өнімдерді жарнамалай бастайды. Трафик жеңімпазы: Google Shopping.

Айырбастау коэффициенті (CR)

айырбастау

Мұнда біз қарама-қайшы 2 тенденцияны көріп отырмыз. 4 жылдың 2011-тоқсанынан бастап Google Shopping-тің айырбастау коэффициенті 3.1 жылғы 2.4-тоқсанда 4% -дан 2012% -ке дейін тұрақты төмендеді. бір жыл ішінде 22.35% төмендеу. Екінші жағынан, бізде Amazon бар, оның айырбастау коэффициенті 1.8 жылғы 4-тоқсандағы 2011% -дан 2.8 жылғы 4-тоқсанда 2012% -ға дейін үнемі өсіп отырды. a Бір жыл ішінде 57.5% өсу.

Неліктен айырмашылық бар? Google ақылы CSE моделіне ауысқаннан бері, саудагерлердің ұсыныстары бөлшек саудагерлердің өнімдерінің қаншалықты әсер ететініне, демек, олардың конверсиялық ставкаларына үлкен әсер еткені белгілі болды. Конверсия бағамының жеңімпазы: Amazon өнімінің жарнамалары.

Бір басу үшін орташа шығын (КТК)

cpc

Бір басу құны - бұл Google үшін өте жаңа түсінік. Олар тек бірнеше ай бұрын қазан айында ақылы модельге ресми түрде ауысқан, сондықтан біз 4 жылдың 2011-ші тоқсанынан - 2 жылдың 2012-ші тоқсанына дейін Google-да орташа КҚК болмағанын көреміз.

Алайда, QC Q3-те жаңа ақылы Google Shopping-тің тірегі болған кезде, ол Amazon-ден төмен басталды және Q4-де сол күйінде қалды, орташа КҚК-дан 0.30 доллардан 0.31 долларға көшті. Amazon-дың орташа КҚК-сы өткен жылы іс жүзінде біршама өсті, 0.33 жылдың 4-тоқсанында 2011 доллардан басталып, 0.41 жылдың 4-ші тоқсанында 2012 долларға дейін өсті. Мұнда Google-дің орташа КҚК 32.5 жылдың 4-ші тоқсанындағы Amazon-ға қарағанда 2012% -ға арзан болды. КТК жеңімпазы: Google Shopping.

қорытынды

Шындығында, мен сату құны (COS), кірістер және қозғалтқыштың жауап беру қабілеті сияқты басқа маңызды көрсеткіштерді қарастырған жоқпын, бірақ Google Shopping бұл жерде әлі де сенімді. Толық есепте (шығарылуы керек КҚК стратегиясының блогы Келесі аптада), Google ең жас ақылы қозғалтқыш болғанына қарамастан Q4 тоқсанда өзін CSE премьерасы ретінде бекітті.

Бұл бөлшек саудагерлер үшін нені білдіреді? Сіз қазірден бастап дайындап жатқан сіздің мерекелік сауда маусымыңыздың стратегиясы көбінесе Google Shopping-ке назар аударуы керек, себебі бұл демалыс кезінде маңызды бәсекелес әрі ақша табушы.

2 Пікірлер

  1. 1

    Google Shopping жарнамалары жақсырақ болып көрініп, назарымды аударса да, менде Amazon тіркелгісі бар және оның бағасы негізінен арзан (мен сатып алған заттың 9-нан 10 рет) .. 2 рет шертіп, пошта арқылы жібердім.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.