BP компаниясының қоғаммен байланыс жөніндегі құпия стратегиясы

bp-logo.pngПрезидент Обама осы аптада BP компаниясы 50 миллион долларлық жарнама жасау туралы бастама көтергенін хабарлады. Ақ үй мен Президент бұл әрекеттің бәрінде болды, компанияны ақшаны басқа жерге салғаннан гөрі адвокаттар мен жарнамаларға ақша жұмсаймыз деп орынды сынға алды.

Бұқаралық ақпарат құралдары «секіріс» үстінде болғанымен, олар BP компаниясының Тони Хейвардты теледидардағы, басылымдағы және интернеттегі барлық жарнамалық, сұхбаттасулар мен қоғаммен байланыс жөніндегі іс-шараларға қатысқаны үшін мазақ етті. BP компаниясы тіпті Дағдарысқа тән Youtube арнасы, басты рөлдерде Тони Хейвордтан басқа ешкім жоқ.

Тони Хейворд қазірдің өзінде бірнеше үлкен гафтар жасады, соның ішінде ол жай ғана қалайтынын айтты оның өмірін қайтару - алғашқы өртте жоғалған 11 бұрғылау қондырғысының жұмысшыларының жүректеріне тиген сөздер. Кейбіреулер Тони Хейвардты жұмыстан шығаруға шақырады, кейбіреулер тіпті компанияны үкіметке алуға шақырады.

Неліктен Тони Хейворд BP компаниясының бет-бейнесі бола береді?

Бұл қоғаммен байланыс тұрғысынан қарапайым. BP компаниясы бренд пен компанияның құлдырауы үшін Тони Хейвардқа құмар ойындар ойнайды. Келесі немесе одан да көп жыл ішінде біз Тони Хейвордты көп көретін боламыз. Ол ешқайда кетпейді (егер бұл айла-шарғы тақырып болмаса). BP дағдарыстан кейін міндетті түрде ребрендинг жасайды - бірақ осы уақыт аралығында Хейвордпен бірге болатын барлық жарнамалық роликтер, Хейвардпен әр сұхбат, Хейвордпен болатын күлкілі дыбыстар және Хейвордпен бірге жасалған жарнамалар акционерлер, компания және оның қазіргі бас директоры арасындағы қашықтықты қояды. .

Күннің соңында Тони Хейворд ВР-дің шейіт болғаны үшін өте жақсы төленеді. Менің сөзімді атап өтіңіз, дәл қазір платина парашюті корпоративті ұятқа айналады. Акционерлер оны қуана-қуана төлейді, өйткені Хейвордтың шейіт болуы осы дағдарыс аяқталғаннан кейін кейбір шығындарды оқшаулауы мүмкін. Жаңа бас директор кіріп, ескіні жамандап, компанияның орнын өзгертеді және қайтадан жерден миллиардтарды сорып ала бастайды.

Мәселе мынада, бұл апатқа әкеп соқтырған BP-де ұзақ мәдениет пен басқару бар. Куәгерлер мұнайды бұрғылау қондырғысында BP басшылығы қауіпсіздік мәселелерін біліп қана қоймай, олар жарылыс алдында Трансоаканмен (Терең су горизонтының иелері) дауласқан деп мәлімдеді. Мұндағы мақсат - қауіпсіздікті ескермей, сол долларды ағызу үшін майды тезірек шығару. Тони Хейвард бұл тізбектің басында тұруы мүмкін, бірақ ұйым ішінде бұдан да көп жауапты адамдар бар.

Егер бұл өте жиіркенішті болмаса, бұл пиардың тамаша қозғалысы болар еді. BP рентабельділікке оралады (немесе оны басқа мұнай компаниясы сатып алады), Хейворд бұрын-соңды ойлағаннан да ауқатты зейнетке шығады, Президент қайта сайланбайды, ал табиғи ресурстарға тәуелді болып отырған шығанағы халқы ешқашан қалпына келмейді олардың өмірі.

BP Logo - бұл BP Logo Design байқауының жазбасы Логотип My Way.

2 Пікірлер

  1. 1

    Менің ойымша, олар PPC-тегі барлық кілт сөздерді сатып алуда. Google-ден «мұнай төгілуі» сияқты барлық маңызды кілт сөздерді іздеңіз, олар жоғарыда орналасқан. Олар неге адамдар өздерінің күш-жігеріне қол жеткізіп, түсіндіре алатын кезде жаңалықтарды немесе басқа сауда нүктелерінің пікірлерін оқиды деп сенетін сияқты. Жақсы стратегия сияқты көрінеді.

  2. 2

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.