Талдау және тестілеуЭлектрондық пошта маркетингі және автоматтандыру

Электрондық поштадағы UTM параметрлері Google Analytics науқандарымен қалай жұмыс істейді?

Біз өз клиенттеріміз үшін электрондық пошта провайдерлерінің тасымалдау және енгізу жобаларын біршама жасаймыз. Бұл жұмыс туралы мәлімдемелерде жиі көрсетілмесе де, біз әрқашан қолданатын стратегиялардың бірі - кез келген электрондық пошта байланыстарының болуын қамтамасыз ету. UTM параметрлерімен автоматты түрде белгіленеді компаниялар электрондық пошта маркетингі мен коммуникациялардың жалпы сайт трафигіне әсерін байқай алады. Бұл жиі назардан тыс қалатын маңызды деталь... бірақ ешқашан болмауы керек.

UTM параметрлері дегеніміз не?

UTM білдіреді Urchin қадағалау модулі. (Кейде UTM кодтары ретінде белгілі) UTM параметрлері Google Analytics ішінде сіздің веб-сайтында түсетін келушілер туралы ақпаратты қадағалау үшін URL мекенжайының соңында қоса болатын атау / мән жұбынан деректер үзінділер бар. Талдауы үшін бастапқы компаниясы мен платформа Urchin атындағы, сондықтан аты кептеліп.

Науқанды қадағалау бастапқыда веб-сайттардағы ақылы науқандардан жарнаманы және басқа сілтеме трафигін түсіру үшін жасалған. Уақыт өте келе бұл құрал электрондық пошта маркетингі мен әлеуметтік медиа маркетингі үшін пайдалы болды. Шын мәнінде, қазір көптеген компаниялар мазмұн өнімділігін және әрекетке шақыруды өлшеу үшін өз сайттарында науқанды қадағалауды қолданады! Біз жиі клиенттерге жасырын тіркеу өрістеріне UTM параметрлерін қосуды ұсынамыз, осылайша олардың тұтынушылармен қарым-қатынасын басқару (CRM) жаңа ықтимал тұтынушылар немесе контактілер үшін бастапқы деректері бар.

The UTM параметрлері болып табылады:

  • utm_кампаниясы (Міндетті)
  • utm_source (Міндетті)
  • utm_medium (Міндетті)
  • utm_term (Міндетті емес) 
  • utm_content (Міндетті емес)

UTM параметрлері тағайындалған веб-мекенжайға қосылған сұрау жолының бөлігі болып табылады (URL). UTM параметрлері бар URL мекенжайының мысалы мынада:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

Міне, осы арнайы URL қалай бөлінеді:

  • URL: https://martech.zone
  • Сұрау жолы (?-ден кейін барлығы):
    utm_campaign=Менің%20науқаным
    &utm_source=Менің%20email%20service%20провайдерім
    &utm_medium=Электрондық пошта&utm_term=%20now сатып алу&utm_content=Түйме
    • Атау/Мән Жұптары келесідей бөлінеді
      • utm_campaign=Менің%20науқаным
      • utm_source = Менің% 20email% 20service% 20provider
      • utm_medium=Электрондық пошта
      • utm_term=%20 қазір сатып алыңыз
      • utm_content=Түйме

Сұрау жолы айнымалылары болып табылады URL кодталған өйткені кейбір жағдайларда бос орындар жақсы жұмыс істемейді. Басқаша айтқанда, мәндегі % 20 шын мәнінде бос орын болып табылады. Сонымен, Google Analytics ішінде түсірілген нақты деректер:

  • Науқан: Менің науқаным
  • Ақпарат көзі: Менің электрондық пошта провайдерім
  • Орташа: электрондық пошта
  • Мерзімі: Қазір сатып Ал
  • мазмұны: түйме

Электрондық пошта маркетингтік платформаларының көпшілігінде автоматтандырылған сілтемелерді бақылауды қосқанда, науқан жиі науқанды орнату үшін пайдаланатын науқан атауы болып табылады, дереккөз көбінесе электрондық пошта қызметінің провайдері, орта электрондық поштаға орнатылады, термин мен мазмұн әдетте сілтеме деңгейінде орнатылады (егер бар болса). Басқаша айтқанда, оларды UTM бақылауы автоматты түрде қосылған электрондық пошта қызметі платформасында теңшеу үшін шынымен ештеңе істеудің қажеті жоқ.

UTM параметрлері электрондық пошта маркетингімен қалай жұмыс істейді?

Келіңіздер, пайдаланушы тарихын жасап, бұл қалай жұмыс істейтінін талқылайық.

  1. Электрондық пошта науқанын компанияңыз Track Links автоматты түрде іске қосады.
  2. Электрондық пошта қызметінің провайдері электрондық поштадағы әрбір шығыс сілтемесі үшін сұрау жолына UTM параметрлерін автоматты түрде қосады.
  3. Содан кейін электрондық пошта қызметінің провайдері әрбір шығыс сілтемені тағайындалған URL мекенжайына және UTM параметрлері бар сұрау жолына бағыттайтын басу бақылау сілтемесі бар жаңартады. Сондықтан жіберілген электрондық поштаның негізгі бөлігіндегі сілтемені қарасаңыз... тағайындалған URL мекенжайын көрмейсіз.

ЕСКЕРТПЕ: URL мекенжайының қайта бағытталу жолын көру үшін сынақтан өткізгіңіз келсе, URL мекенжайын қайта бағыттау сынақ құралын пайдалана аласыз. Қайда барады.

  1. Жазушы электрондық поштаны ашады және бақылау пикселі электрондық поштаны ашу оқиғасын түсіреді. ЕСКЕРТПЕ: Ашық оқиғаларды кейбір электрондық пошта қолданбалары бұғаттай бастайды.
  2. Жазылушы сілтемені басады.
  3. Сілтеме оқиғасы электрондық пошта қызметінің провайдері арқылы басу ретінде түсіріледі, содан кейін UTM параметрлері қосылған тағайындалған URL мекенжайына қайта бағытталады.
  4. Жазылушы компанияңыздың веб-сайтына түседі және бетте жұмыс істейтін Google Analytics сценарийі жазылушы сеансы үшін UTM параметрлерін автоматты түрде түсіреді, оны барлық деректер жіберілетін динамикалық бақылау пикселі арқылы тікелей Google Analytics-ке жібереді және сәйкес деректерді сақтайды. кейін қайтарулар үшін жазылушы браузеріндегі Cookie файлында.
  5. Бұл деректер Google Analytics қолданбасының науқандар бөлімінде хабарлануы үшін Google Analytics ішінде жинақталады және сақталады. Науқандарыңыздың әрқайсысын көру және науқан, дереккөз, орта, мерзімді және мазмұн туралы есеп беру үшін Сатып алу > Науқандар > Барлық науқандар тармағына өтіңіз.

Мұнда электрондық пошта сілтемелерінің Google Analytics жүйесінде UTM кодталған және түсірілгенінің диаграммасы берілген

Электрондық поштадағы және Google Analytics науқанындағы UTM сілтемесін бақылау

UTM параметрлерін түсіру үшін Google Analytics жүйесінде нені қоса аламын?

Керемет жаңалық, UTM параметрлерін түсіру үшін Google Analtyics қолданбасында ештеңені қосудың қажеті жоқ. Ол сіздің сайтыңызға Google Analytics тегтері қойылғаннан кейін бірден қосылады!

Google Analytics электрондық пошта науқанының есептері

Науқан деректерін пайдалану арқылы түрлендірулер және басқа әрекеттер туралы қалай есеп бере аламын?

Бұл деректер сеансқа автоматты түрде қосылады, сондықтан жазылушы UTM параметрлерімен қонғаннан кейін сіздің веб-сайтыңызда жасайтын кез келген басқа әрекет байланысты. Сіз түрлендірулерді, мінез-құлықты, пайдаланушы ағындарын, мақсаттарды немесе кез келген басқа есепті өлшей аласыз және оны электрондық пошта UTM параметрлері бойынша сүзе аласыз!

Менің сайтымда жазылушы кім екенін нақты анықтаудың жолы бар ма?

Қосымша сұрау жолының айнымалы мәндерін UTM параметрлерінен тыс біріктіруге болады, онда сіз жүйе арасында олардың веб-әрекетін итермелеу және тарту үшін белгісіз жазылушы идентификаторын түсіре аласыз. Сондықтан... иә, мүмкін, бірақ бұл біраз жұмысты қажет етеді. Балама - инвестициялау Google Analytics 360, бұл әрбір келушіге бірегей идентификаторды қолдануға мүмкіндік береді. Мысалы, Salesforce бағдарламасын іске қосып жатсаңыз, Salesforce идентификаторын әрбір науқанға қолдана аласыз, содан кейін әрекетті Salesforce қызметіне кері жібере аласыз!

Егер сіз осындай шешімді жүзеге асырғыңыз келсе немесе электрондық пошта провайдеріңізде UTM Tracking арқылы көмек қажет болса немесе сол әрекетті басқа жүйеге біріктіргіңіз келсе, менің фирмама хабарласыңыз… DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болып табылады OpenINSIGHTS және негізін қалаушы Martech Zone. Дуглас ондаған табысты MarTech стартаптарына көмектесті, Martech сатып алулары мен инвестицияларына 5 миллиард доллардан астам қаражатты мұқият тексеруге көмектесті және компанияларға сату және маркетинг стратегияларын енгізу және автоматтандыруға көмектесуді жалғастыруда. Дуглас – халықаралық деңгейде танылған цифрлық трансформация және MarTech сарапшысы және спикері. Дуглас сонымен қатар Dummie's guide және бизнес көшбасшылығы кітабының жарияланған авторы.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.