Дәстүрлі цифрлық жарнамалық алшақтықты жою

дәстүрлі маркетингтік алшақтық

Соңғы бес жыл ішінде бұқаралық ақпарат құралдарын тұтыну әдеттері күрт өзгерді, жарнама науқандары да ілгерілеу үшін дамып келеді. Бүгінгі таңда жарнамалық долларлар теледидар, баспа және радио сияқты оффлайн арналардан сандық және бағдарламалық жарнама сатып алу. Алайда көптеген брендтер өздерінің медиа-жоспарлары үшін цифрлық жоспарға енгізілген шынайы әдістерді қайта бөлуге сенімсіз.

34.7 жылға қарай теледидарлар әлемдік медиа тұтынудың үштен бірінен астамын (2017%) құрайды деп күтілуде, дегенмен теледидарлардағы эфирлік бағдарламаларды көруге кететін уақыт жылына 1.7% төмендейді деп күтілуде. Керісінше, Интернетке кіруге кететін уақыт 9.4-2014 жылдар аралығында жылына 2017% өседі деп болжануда.

ZenithOptimedia

Теледидарлық жарнамалар, тіпті DVR өткізіп жіберіп, көрермендер саны азайып кетсе де, ең жақсы қол жетімділік пен хабардарлықты ұсынады. Теледидар әлі де басым платформа болып табылатын саланың маркетологы ретінде (бірақ ұзаққа созылмайды), цифр арқылы жаңа науқандық және маркетингтік элементтермен тәжірибе жасағысы келмейтінін түсіну қиын емес. Медиа тұтынудың өзгеруі жарнама берушілердің мазмұны мен жауап беру тиімділігін өлшеу әдісін толығымен өзгертті және бренд жарнама берушілерімен ауысу жүруде.

Жауап тұрғысынан баннерлер, алдын-ала орау, үй парағын алып тастау және құрылғы аралық бағыттау да тиімді өлшенетін маркетинг тактикасы болып табылады. Маркетологтар бірінші тарап деректерін пайдаланушыларға нарыққа конверттеу кезінде бағыттауға болатындығын біледі. Нәтижесінде маркетологтар науқан көрсеткіштерін брендтің қол жетімділігі, жиілігі, хабардарлығы және жауап беруі арасында теңестіруі керек. Сондықтан, сандық теледидардың брендтің хабардар болу деңгейіне қосылатын құндылығы бар науқанның нәтижелілігіне әсер етуі мүмкін фактілерді анықтау өте маңызды.

Түсіндіру өте маңызды неге науқанды басу жылдамдығы және аквизицияға шығындар тұрғысынан өлшеу теледидардың қол жетімділігі мен жиілігін толықтыратын құндылық әкеледі. Маркетолог түсінуі керек, егер адамдар сіздің жарнамаңызды нұқып жатса, бұл оларға қызығушылық танытады - бірақ олар неліктен өздерінің фокустарын дәстүрлі науқан көрсеткіштерінен алшақтатып, цифрлық интеграциялануға болатындығын түсіну үшін одан әрі қарай жүру керек. маркетингтік стратегия және қолдау науқанының мақсаттары мен тиімділігі.

Клиенттердің саяхатын қадағалау

Сандық кампаниялар тұтынушылардың саяхаттан хабардарлықтан конверсияға дейінгі жолын, әсіресе электронды коммерцияны бақылау мүмкіндігіне байланысты күшті атрибуцияға ие болса да, оның тиімділігі бөлек емес, теледидарлық хабардарлықпен біріктірілуі керек. Бөлшек саудаға апару үшін бұл біршама күрделі болуы мүмкін, бірақ маяк технологиясының дамуы мен қолданылуы бұл олқылықтың орнын толтырып отыр. Цифрлық науқан пайдаланушыларды нарықтағыдай мақсатты пайдаланатындықтан, сізге бренд туралы хабардар болған тұтынушыларға бірнеше рет хабарлама жіберудің қажеті жоқ.

Сандық туралы айтатын болсақ, сапа мен санды теңестіріңіз. Маркетологтар мен олардың тиісті агенттіктері сандық және теледидарды интеграциялаудағы қиындықтарды, шешімдерді және тиімді өлшеуді толық түсінетіндігіне көз жеткізу өте маңызды, сонымен қатар әрқайсысының науқанның сәтті өтуі үшін қосалқы мәні бар. Науқандық көрсеткіштерді өлшеудің әр түрлі әдістері бар және олардың әрқайсысының жаңа жергілікті тіліне ену - алғашқы қадам.

Сандардан тыс ойлау және оң ROI-ді қандай сәттілік факторлары деп санау маңызды. Егер бұқаралық ақпарат құралдарын тұтыну цифрлық таңның атуымен қайта бағаланған және қайта өңделген болса, онда біздің жетістікке деген көзқарасымыз және дәстүрлі медиа платформалар мен цифрлар арасындағы айырмашылық та трансформацияны қажет етеді.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.