Оқиғалар маркетингіМазмұн Маркетинг

Виртуалды оқиғаларды сорудың қажеті жоқ: маркетинг бөлімдері оларды таң қалдыруы мүмкін

Пандемия кезінде біз барлығымыз көптеген виртуалды іс-шараларға қатыстық - адамдардың әрбір әрекеті Zoom немесе Meets кездесуіне айналды. Екі жыл экранға қарап отырып, адамдарды басқа экранға бейімдеу қиын бұрғылау виртуалды оқиға немесе вебинар. Неліктен ең жақсы маркетингтік топтар виртуалды оқиғалар мен вебинарларға ақша салады?

Жақсы орындалған кезде виртуалды оқиғалар брендтің тарихын визуалды форматта айтып береді және жаһандық аудиторияны тарта алады.

Үздік маркетологтар аудитория үшін ешқашан жеке кездесуге арналмаған қызықты тәжірибелер жасай алатынын түсінді. Оларға жеке өткізуге тым үлкен оқиғалар, жеке өткізуге логистикалық мүмкін емес оқиғалар немесе аудиторияға сөйлейтін оқиғалар жатады. Мұндай іс-шаралар жалғасады және ең жақсы маркетологтар өздерінің басқа маркетингтік әрекеттерін толықтыратын виртуалды стратегияларды құруды үйренеді.

Міне, біздің тәжірибеміз бойынша виртуалды оқиғаларды хабардар етіп, көңіл көтеретін және таң қалдырған әлемдегі ең жақсы маркетологтардың кейбір кеңестері.

Тамаша мазмұн және тартымды, тартымды тәжірибе

Басты ереже: адамдар естігенінің 10% есте сақтайды; Оқығандарының 20%; бірақ олар көрген нәрселердің 80%. Зерттеулер де соны көрсетті Адамдар презентацияны 10 минут ішінде реттейді, бірақ көптеген компаниялар әлі де ақпаратты сол форматта береді.

Сонымен қатар, соңғы онжылдықта мазмұнды тұтыну тәсілі өзгерді. Адамдар өздерінің жеке өмірінде Netflix, YouTube, TikTok және Instagram-ды көреді (және байқайды) — мазмұн қысқарақ, қаттырақ және ерекшелену үшін стильдендірілген. Пішімдер ақпараттандыруға және көңіл көтеруге арналған.

Осы кітапшадан бір бетті алып, маркетологтар көрнекі, оқиғаны баяндайтын және аудитория жеке өмірінде тұтынатын мазмұнға көбірек ұқсайтын мазмұнды жасау туралы ойлануы керек.

Аудиторияңыздың бейімделуіне (және бақыланатынына) көз жеткізу үшін:

  • Керемет тақырыптан бастаңыз – Іс-шараны жоспарлаудың ең ерте кезеңдерінде тақырыпты әзірлеңіз. Тақырып сіз ұсынып жатқан оқиғаны неғұрлым тартымды етіп айтуға көмектеседі және жүргізушілерге жақсы бағыт береді. Мысалы, компания «Оскар» сияқты ірі телевидение оқиғаларынан кейін сіздің жүргізушілеріңіз атақты жүргізуші ретінде әрекет ететін оқиғаны үлгі ете алады. Графикадан музыкаға, хосттардың киінуіне дейін барлығы тақырыпты қолдауы керек.
  • Көрнекіліктер мен музыка маңызды – Қызықты бейнелер мен музыка маңызды. Музыка тақырыптар мен мотивтерді күшейту, жаңа концепцияларды енгізу (әсіресе санадан тыс) белгілі бір тақырыпты күшейту арқылы әңгімелеу процесін жақсартады. Теледидар продюсерлері көңіл-күйді орнату үшін музыканы пайдаланады, ал маркетологтар да тек сіздің бренд үшін шығарылған композиция болсын, танымал жаңа рэп әні немесе Eye of the Tiger сияқты ескі классика болсын.

    Әрине, аудиторияны есте сақтаңыз - қаншалықты тартымды болса да, сіз жыл сайынғы инвесторлар кездесуінде Bee Gees ойнағыңыз келмейтін шығар.

    Ақпаратты көп PowerPoint слайдтарына қарағанда жақсырақ әңгімелеу үшін дұрыс көрнекі құралдарды пайдалануға болады. Әңгімені көрнекі түрде баяндау дегеніміз идеяны немесе эмоцияны эстетикалық және сөзсіз жеткізуді білдіреді. Мысалы, балет бишілердің әрекеті арқылы оқиғаны бейнелейді, ал музыка көңіл-күйді қолдауға көмектеседі. Сол сияқты, мерекелеу, жаңа өнімді шығару немесе акционерлерді жаңарту кезінде оқиғаның эстетикасы тақырыпты жеткізуге көмектеседі. Музыка мен көрнекіліктің үйлесімі аудитория үшін тәжірибені арттырады.

  • Пішімді қарастырыңыз – Аудиториямен байланысу үшін маркетологтар қысқарақ мазмұнды жасайды. Теледидар бағдарламасы туралы ойланыңыз — көпшілігі қысқа бөліктерге бөлінген, ұзақтығы шамамен 10 минут. Бұл ұзақтықтың себебі бар — адамдар қысқа клиптердегі мазмұнды сіңіргенді ұнатады және визуалды үзілістерсіз аймақтарды бөлуге бейім. Ұзақ форматтағы іс-шарада аудиторияны қызықтыру үшін тақырыптан тақырыпқа назар аударатын сегтерді пайдалану маңызды.

    Алдын ала жазылған сегменттер - ұзағырақ пішімдегі оқиғаға қызығушылық қосудың тағы бір жолы. Тікелей оқиғаға жақсы дайындалған алдын ала жазылған бейнені қосу арқылы өндірістің ауысуы көрнекі қызығушылық тудырады, аудиторияның назарын шоғырландырады.

  • Асинхронды қарауға рұқсат етіңіз – Тікелей аудитория тәжірибесі маңызды болғанымен, көптеген адамдар сұраныс бойынша көре алатынын есте сақтаңыз. Сұраныс бойынша мазмұнды бір орталықта ұсыныңыз және көрермендер көрсеткіштерінің көтерілуін бақылаңыз!

BrandLive қалай көмектесе алады

BrandLive - ең маңызды сәттер мен аудитория үшін брендтік оқиғалар, вебинарлар және тікелей трансляция тәжірибелерін жасау үшін әлемдегі ең жақсы брендтер пайдаланатын виртуалды оқиғалар платформасы. BrandLive шешімі жоғары өндірістік құнды мазмұнға және шығармашылыққа баса назар аудара отырып, техникалық платформаны біріктіреді. Бұл бір-екі соққы – біздің бәсекелестік артықшылығымыз — біздің технологиямыз әлемдік деңгейдегі және бізде өз өндірісінің студиясы мен шығармашылыққа толы команда бар.

BrandLive 50,000 30,000,000 оқиға дайындады, оның ішінде Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon және т.б. үздік брендтер үшін 75,000 XNUMX сағат ағынмен XNUMX XNUMX XNUMX көрермен бар.

Көптеген басқа виртуалды іс-шаралар/мәжіліс платформалары іс-шараларды басқару мүмкіндіктеріне назар аударады, және біз оларды маңызды деп санаймыз, бірақ мазмұн оқиғаларының сапасына назар аудармай, жиі шабыттандырмайды, бұл нашар қатысуға және күйіп қалуға әкеледі. Біздің жеке іс-шараларға қатысу көрсеткіші 90% (салалық орташа 30-40) немесе сұранысқа байланысты болса, 95% құрайды. Біздің қатысу көрсеткішіміздің соншалықты жоғары болуының себебі бар: біз адамдар көргісі келетін мазмұнды шығарамыз.

Біз сіздің компанияңызға ең жақсысын жасауға көмектесе аламыз:

  • Вебинарлар және ақпараттық іс-шаралар
  • Инвесторлармен/акционерлермен қарым-қатынас жиналысы
  • Өнімнің жылдық шығарылымдары
  • Ішкі дайындық
  • Бренд/ой көшбасшылығы оқиғалары
  • Шығармашылық тікелей бейне тәжірибелері
  • Ішкі All Hands немесе қалалық мәжілістер
  • Және одан да көп ...

Міне, қысқаша мысал: біз жақында Amazon-мен жұмыс істеген кезде жұмыс істедік Amazon Conflux, онда олар инновациялық дизайн сарапшыларымен жұмыс істеу үшін әлемнің түкпір-түкпірінен 1,500 дизайнерден тұратын қоғамдастықты біріктірді. Амазонның не істеп жатқаны соншалықты керемет, олар осы микро-қауымдастықтарды қатысушылар үшін шынымен қызықты және маңызды тәсілдермен қалай тарту керектігі туралы ойлайды. Кейде іс-шараны жеке қабылдау мүмкін емес, виртуалды пішім компанияларға интерактивті форматта жоғары өзекті, терең мазмұнды жеткізу арқылы қауымдастықтармен байланысуға мүмкіндік береді.

Виртуалды оқиғалар, вебинарлар және тікелей бейне маркетинг стратегияңызға қай жерде сәйкес келеді? Біз сізге көбірек айта аламыз - демонстрацияны алу үшін осы жерден бізге хабарласыңыз. Біз сіз үшін сиқыр жасауды күте алмаймыз.

BrandLive демонстрациясын жоспарлаңыз

Сэм Колберт-Хайл

Сэм Колберт-Хэйл – президенті және бас директоры Брендтік өмір. Brandlive әлемдегі ең жақсы брендтерге адамдарды қозғайтын тәжірибе жасауға көмектеседі - қалалық әкімдік стиліндегі ішкі кездесулерден кіріс әкелетін ірі маркетингтік іс-шараларға дейін. Сэмнің басшылығымен Brandlive бірнеше қызметкерден 150-ден астамға дейін өсті және Nike, Nintendo, Ark Invest, The Wall Street Journal, Square, Google, GoPro және Adidas сияқты компаниялар үшін мерекелік іс-шараларды өткізді және Live рейтингінде №1 орынды иеленді. Жылдам компанияның 2021 жылғы ең инновациялық компаниялар тізіміндегі және 2022 жылы пайда болатын бейне санатындағы оқиғалар.

Қатысты Мақалалар

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.

Басына оралу