VR-нің баспа және маркетинг саласындағы көтерілісі

Zeiss VR One

Заманауи маркетингтің басталуынан бастап, брендтер соңғы пайдаланушылармен байланыс орнату табысты маркетингтік стратегияның өзегі болып табылатындығын түсінді - эмоцияны қоздыратын немесе тәжірибе беретін нәрсені жасау көбінесе ең ұзақ әсер қалдырады.

Маркетологтар сандық және мобильді тактикаларға көбірек бет бұра бастаған кезде, түпкілікті тұтынушылармен иммерсивті байланыс орнату мүмкіндігі азайды. Алайда, виртуалды шындыққа (VR) иммерсивті тәжірибе ретінде уәде беру баспагерлер, хабар таратушылар мен маркетологтар үшін үзілістің алдында тұр. Шындығында, медиа кеңістіктегі кейбір ірі ойыншылар осы технологияға сүңгу үстінде, көптеген тұтынушылар өздерінің жеке VR гарнитураларына ие болғанға дейін. Американдықтардың көпшілігі виртуалды әлемді зерттеу идеясын әлі қабылдамағанымен, бұқаралық ақпарат құралдары болашақ мазмұнды жеткізу стратегиясына VR-ді қалай қосуға уақыт пен күш-жігерін жұмылдыруда - және маркетологтар да осылай жасаған жөн.

Неліктен? Медиа-баспагерлер мен маркетологтар өз тұтынушыларының алдынан өтудің және олармен тереңірек байланысудың келесі жолдарын іздейтіндіктен, кез-келген жерден қол жеткізуге болатын толық иммерсивті платформадан гөрі қандай жақсы орынмен кездесіп, олардың назарын аударуға болады? Оған виртуалды шындық жауап береді.

Спорттық іс-шаралардан бастап журналдың мазмұнына дейін VR технологиясы тұтынушылардың бұқаралық ақпарат құралдарына деген көзқарасын түбегейлі өзгертуге дайын, сондықтан баспагерлер мен маркетологтар жаппай қабылдау басталғанға дейін бортқа секіреді:

Жақсартылған әңгімелеу

Сияқты жаңалықтар агенттіктері Associated Press және New York Times эмоцияларға негізделген оқиғаларға байланысты VR мазмұнын шығарады. Виртуалды шындықтың объективі тұтынушыларды кинематографияны дамытатын медиа тәжірибе ұсына отырып, жүректі ауыртатын немесе жүректі жылыту іс-әрекетіне жақындатады.

Бренд маркетологтары осы әңгімелерге демеушілер ретінде немесе оқиғаның иммерсивті бөліктері ретінде қалай қатысуға болатындығын біле алады. Эмоционалды оқиғалар - бұл вирустық әсерге ие болып, адамдардың қайтып оралуына мүмкіндік беретін әлеуметтік медиа акцияларына, трафикке және комментарийлерге көрермендердің назарын аударатын нәрсе.

Цифрлық мазмұнды кеңейту

бірге Американдық ересектердің 84 пайызы Интернетті пайдалану және 68 пайызы смартфонға ие, цифрлық мазмұн өте жылдам пайдаланылады. Тұтынушылар сандық мазмұнға қол жеткізуді талап етеді, ал баспагерлер тұтынушының тез арада қанағаттану қажеттілігін қанағаттандыруы керек. Көптеген адамдар саусақпен сандық мазмұнды күткендіктен, одан әрі не болатынын іздейтін болады ... бұл жерде VR ойнайтын болады.

VR сандық мазмұнды келесі деңгейге шығарады және оны алдымен қабылдайды сандық елді мекендер смартфон технологиясымен және әлеуметтік медиамен өскен. VR арқылы бұл тұтынушылар іс-әрекеттің бөлігі бола отырып, мазмұнды бірінші тұлғада көре алады және кейбір жағдайларда - «өз авантюраңызды таңдаңыз» жағдайына ене алады.

Арнаулы мазмұн

Елестетіп көріңізші, сіз әңгімеге «кіріп», мазмұнды кімнің көзқарасымен және қай жағынан қарайтыныңызды таңдай аласыз ба? VR мұны шындыққа айналдырады, ал хабар таратушылар оны VR аспектісіне ерекше қызығушылық танытып, оны миллиардтаған спорттық индустрияға қалай қолдану керектігін зерттейді.

Спорттық жанкүйерді фанат деп атайды - олар сүйікті командаларын теледидардан және интернеттен көруге үнемі бейімделетін адал, құмар көрермендер базасы. Егер бұл жанкүйерлер алаңдағы ойынды, оны шабуылдағанда қорғаушы көзімен, қорғаныста 50 ярдтағы орындардан тамашалай алса ше? VR технологиясының пионері дәстүрлі теледидармен жанкүйерлерге ойындарды бастан кешіруге мүмкіндік береді.

Спорттық немесе басқа эфирлік оқиғаларды алдын-ала анықталған бірнеше қырынан бастан гөрі, VR көрермендерге өз мазмұнын теңшеу мүмкіндігін ашады - бұл жарнама берушілерге де қатысты. Брендтік тәжірибені VR әлеміне енгізуге болады, бұл көрермендерге жарнама берушілерден не көргісі келетінін таңдауға мүмкіндік береді. Шөлдеді ме? Трибунада сатушы белгілі бір сусынның маркасын ұсынатын және брендтің әсерлерін ұсынатын аралықпен келеді.

VR нақты уақыттағы және иммерсивті мазмұнға деген сұранысты ескереді - сандық отандықтар бұқаралық ақпарат құралдарының стандарттары ретінде қабылдаған екі нәрсе. Тікелей, бір өлшемді оқиғалар үш өлшемді, бірінші адамның тәжірибесіне жол беріп, VR зарядты басқарады. Ақылды баспагерлер мен маркетологтар VR толқынымен көтерілу үшін кемеге секіре алады немесе стандартты сандық мазмұндағы шексіз теңіз түбіне батып кету қаупін тудырады.

IPhone 6 сериясына арналған Zeiss VR One Plus IPhone 7 сериясына арналған Zeiss VR One Plus

Ашу: Біз мақала үшін өтемақы алған жоқпыз, бірақ Amazon серіктестігінің сілтемелерімен бөлісеміз Zeiss-тің марапатты VR гарнитурасы.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.