Органикалық маркетинг 3 жылы бюджетті барынша тиімді пайдалануға көмектесетін 2022 әдіс

Іздеу жүйесін оңтайландырудың маркетингтік бюджеттерге әсері

Маркетингтік бюджеттер 6 жылы компания кірісінің 2021 пайызын құрайтын рекордтық төменгі деңгейге дейін төмендеді, бұл 11 жылғы 2020 пайыздан төмен.

Gartner, CMO-ның 2021 жыл сайынғы шығындарды зерттеуі

Бұрынғыдай жоғары үмітпен, қазір маркетологтар үшін шығындарды оңтайландыру және өз долларларын созу уақыты келді.

Компаниялар маркетингке ресурстарды аз бөлетіндіктен, бірақ бәрібір ROI-дан жоғары кірісті талап етеді - бұл таңқаларлық емес. органикалық маркетинг шығындары өсуде жарнамалық шығындармен салыстырғанда. Іздеу жүйесін оңтайландыру сияқты органикалық маркетингтік әрекеттер (SEO) ақылы жарнамаларға қарағанда үнемдірек. Олар маркетологтар шығындарды тоқтатқаннан кейін де нәтиже беруді жалғастыруда. Қарапайым тілмен айтқанда, органикалық маркетинг - бұл бюджеттің еріксіз ауытқуларынан қорғайтын ақылды инвестиция.

Сонымен, формула қандай? Бюджетті барынша тиімді пайдалану және органикалық маркетингтік бастамаларды жақсарту үшін маркетологтарға әртүрлі стратегия қажет. Арналардың дұрыс араласуымен, сонымен қатар SEO және бірлесіп жұмыс істеудің басты бағыты ретінде сіз тұтынушылардың сенімін арттырып, кірісті арттыра аласыз.

Неліктен органикалық маркетинг?

Маркетологтар ақылы жарнамалар бере алатын дереу нәтижелерді жеткізу үшін жиі қысым сезінеді. Органикалық іздеу ROI-ге ақылы жарнамалар сияқты тез жетуге көмектеспесе де, ол өз үлесін қосады бақыланатын веб-сайт трафигінің жартысынан көбі және дерлік әсер етеді Барлық сатып алулардың 40%. Органикалық іздеу - бұл бизнестің өсуі үшін маңызды маркетингтік табыстың ұзақ мерзімді драйвері.

Органикалық өсу стратегиясы сонымен қатар маркетологтарға тұтынушылармен ұзақ қарым-қатынас орнатуға мүмкіндік береді. Google жүйесіне сұрақ енгізгеннен кейін, Тұтынушылардың 74% ақылы жарнамаларды бірден айналдырыңыз және олардың сұрақтарына жауап беру үшін сенімді органикалық нәтижеге сеніңіз. Деректер өтірік айтпайды — органикалық іздеу нәтижелері ақылы жарнамаларға қарағанда әлдеқайда көп трафик әкеледі.

Бренд туралы хабардар болу мен тұтынушылардың сенімін арттырудың артықшылықтарынан басқа, органикалық маркетинг өте үнемді. Ақылы жарнамалардан айырмашылығы, медиа орналастыру үшін ақы төлеудің қажеті жоқ. Сіздің органикалық маркетингтік шығындарыңыз технология мен қызметкерлер саны болып табылады. Ең жақсы органикалық маркетингтік бағдарламаларды ішкі командалар басқарады және олар масштабтау үшін кәсіпорын деңгейіндегі технологияны пайдаланады.

Ақылы жарнамалар өткен нәрсе емес, бірақ органикалық маркетинг - болашақтың үлкен бөлігі. Бұл әсіресе маңызды Google 2023 жылы үшінші тарап cookie файлдарын жоюды жоспарлап отыр, ақылы жарнамалардың тиімділігін төмендету. SEO сияқты органикалық бастамаларды маркетингтік жоспарыңызға қосу арқылы сіз бизнес мақсаттарына қол жеткізуге және жоғары ROI-ге қол жеткізуге мүмкіндік аласыз.

2022 жылы органикалық маркетинг стратегияларын жетілдіріңіз

Органикалық маркетинг ұсынатын құндылық оны әсіресе маркетингтік бюджеті шектеулі ұйымдар үшін күшті құрал етеді. Бірақ органикалық өсу дұрыс стратегиямен ғана табысты болады. 2022 жылы ұйымдардың маркетингтік басымдықтары қай жерде болатынын анықтау үшін Кондуктор 350-ден астам маркетологтарға сауалнама жүргізді жылға арналған жоспарларымен танысу және шығындардың тенденцияларын анықтау.

Сауалнамаға сәйкес, алдағы 12 айдағы цифрлық көшбасшылар үшін басты басымдықтарға веб-сайтты қолдану тәжірибесі кіреді (UX), мазмұнды маркетинг және командалар арасындағы күшті ынтымақтастық.

Осыны ескере отырып, сіз өзіңіздің бастамаларыңызды келесі деңгейге көтеру және маркетингтік бюджетті барынша тиімді пайдалану жолдары:

  1. SEO қуатын пайдаланыңыз. Табысты маркетинг іздеушілерге олардың сұрақтарына жауап беретін мазмұнды қамтамасыз етеді - біз не деп атаймыз тұтынушы бірінші маркетинг. Екеуінен бері B2B және B2C Шешім қабылдаушылар әдетте сатып алу сапарын өздерінің зерттеулерімен бастайды, бұл SEO-ға инвестиция салуға тұрарлық. Бірақ кілт сөздерді толтыру іздеу рейтингін көтермейді. Іздеу жүйелері веб-сайт мазмұнын тиімді индекстейтініне көз жеткізу үшін кілт сөздерді зерттеуге және техникалық аудиттерге басымдық беріңіз.

    Әсерді барынша арттыру үшін SEO стратегиялары бар арналардағы мазмұндағы компанияның жалпы үйлесімділігін қамтамасыз ету үшін органикалық маркетингтік платформаға және ішкі SEO тобына инвестиция жасаңыз.

  1. Керемет UX үшін бірлесіп жұмыс жасаңыз. Сәйкес сандық басшылары, 2022 жылы брендіңіздің веб-сайты үшін оң UX қолдауы маңызды, бірақ бұл ынтымақтастықсыз мүмкін емес. Веб, SEO және мазмұн рөлдеріндегі жұмысшылар басқа рөлдердегі тұлғаларды бірлесіп жұмыс істейтін деп тапты уақыттың 50%-дан азыe. Бұл ажырату қайталанатын жұмысқа, кедергілерге және сәйкес келмейтін SEO тәжірибелеріне оңай әкелуі мүмкін. Сәтті UX бастамалары ұйымдық силостарды бұзу қажеттілігін көрсете отырып, бөлімдер арасындағы тұрақты байланысты қамтиды. Керемет UX бар қосымша бонус? Ол Google іздеу рейтингтерін жақсартады.

  1. Нәтижелерді өлшеу. Сауалнамамыздың жалпы тақырыбы 2022 жылы SEO бағдарламаларының жетістігін өлшеу қажеттілігі болып табылады. SEO технологиялары мен тәжірибелерінің тиімділігін үздіксіз бағалау сіздің басымдықтарыңызды хабардар етеді.

    Өзіңізге жақсылық жасаңыз: бұрын SEO бағдарламаңызды іске асыра отырып, қандай көрсеткіштерді бақылайтыныңызды (мысалы, трафик, кілт сөздің рейтингі және нарық үлесі) және нәтижелерді қалай өлшейтініңізді анықтаңыз. Бұл мазмұнды жетілдіруге және уақыт пен ақшаны үнемдей отырып, ең жақсы жұмыс істейтін бастамаларға басымдық беруге мүмкіндік береді.

Қысқартылған маркетингтік бюджет 2022 жылға арналған сапасыз маркетинг жоспарын білдірмейді — тек ресурстарыңызды оңтайландыру қажет. Күшті стратегия мен органикалық маркетингке назар аудара отырып, кірісті арттыра отырып, тұтынушылардың сенімін және бренд туралы хабардарлығын арттыра аласыз.

Көбірек білуге ​​қызығасыз ба? Кондуктордың соңғы есебін қараңыз:

2022 жылғы органикалық маркетингтің жағдайы