Мазмұныңызды өлтіретін стратегиялар #CONEX

Мазмұндық дау

Кеше мен ABEX стратегияларын құру туралы, CONEX-те, Uberflip-пен Торонтода өткен конференцияда қаншалықты көп білгеніммен бөлістім. Бүгінде олар индустрия ұсынуы керек кез-келген маркетингтік супержұлдызды - Джей Баер, Энн Хандли, Маркус Шеридан, Тамсен Уэбстер және Скотт Страттенді әкелу арқылы барлық аялдамаларды алып тастады. Алайда, діріл сіздің әдеттегі мазмұныңыз бен кеңестеріңіз емес еді.

Бұл тек менің пікірім, бірақ бүгінгі пікірталас өз мазмұныңды қалай дамытатындығың туралы - процесстен бастап, өзіңнің қаншалықты мөлдір екендігіңе, аудиторияны қалай талдайтындығыңа, бизнесіңнің этикасына дейін адал болу туралы болды.

Талқылау басталды Uberflip компаниясының негізін қалаушы Рэнди Фриш мазмұн туралы оптимистік және оптимистік статистиканы бөлісу. Ол ұялы телефон, Sonos және Google Home арқылы Джастин Бибердің әнін ойнауға тырысқан баласының әдемі ұқсастығын қолданды (бейнемен толық). Біреуі ғана тез арада орындалуын қамтамасыз етті - Google Home. Ұқсастық: Рэндидің ұлы барлық жүйелерде қол жетімді мазмұн іздеді, бірақ біреу ғана оны табу мен тыңдауды қарапайым етті.

Бұл біз өмір сүретін әлем және нүкте күні бойы үйге жеткізілді.

  • Тамсен - а егжей-тегжейлі әзірледі а Мазмұнды ремикс матрицасы бұл сіздің болашағыңыз бен сіздің араңыздағы көпірді құрайтын ақпаратпен қамтамасыз етеді. Онда сол аудиторияға жету үшін қажет мақсаттар, проблемалар, шындықтар, өзгерістер және әрекеттер егжей-тегжейлі көрсетілген.
  • Скотт - маркетингтегі этиканың қаншалықты қорқынышты екенін көрсететін ойын-сауық және көңілді шоу ұйымдастырыңыз, мұнда компаниялар өздерінің беделін түсіріп, қысқа мерзімді табыстарға жету үшін жаңа стратегияларды қолданды (мысалы, жаңалықтарды бұзу сияқты). Скотт айтқандай:

Этика мен тұтастық - бұл қалпына келетін ресурстар емес.

@unmarketing Скотт Страттен

  • Маркус - сіздің веб-сайтыңыздан ақпараттар іздеу кезінде шындық пен адалдық кез-келген клиенттің қалайтынын, бірақ өте маңызды ақпаратты (мысалы, баға белгілеуді) сирек кездестіретінін еске салатын ақаусыз, тез атылатын презентация жасаңыз. Ол сіздің компанияңызға қауіп төндірмей, сұраққа қалай шынайы және терең жауап бере алатыныңызды сипаттады. Керісінше, ол сіздің болашағыңыз Интернетте іздейтін сұрақтарға жауап беру арқылы сіздің салаңызда қалай тұруға болатындығын көрсетті.

Бүгінгі әрбір спикер көрсеткен құмарлық сол оқиғаны айтып берді ... контент-маркетологтар өз бизнестерін инені қоздырмайтын нашар, әлсіз мазмұн тәжірибелерімен өлтіреді. Тұтынушылар мен кәсіпкерлер күнделікті тұтынушылардың өз сапарларын зерттеп, жүргізіп жатқан кезде. Компаниялар мұны дұрыс жасаған кезде, олар өз тұтынушыларына біліктілікке ие болуға және іс жүзінде ешқандай өзара әрекеттесусіз сатылымды жабуға мүмкіндік береді. Бірақ компаниялар қате жасаған кезде, олар мазмұнға салатын керемет ресурстардың көп бөлігі жоғалады.

Біз өз клиенттеріміз үшін мазмұнды дамыта отырып, мен нақты жеткізілетін жұмыстың оннан бір бөлігін ғана құрайтындығын айтамын. Біз зерттеушілерді, ертегілерді, дизайнерлерді, бейнематографистерді, аниматорларды және мазмұнды шығару үшін қажет кез-келген басқа ресурстарды қолданамыз. Біз оны қайда орналастыруға және насихаттауға болатындығы туралы медиаторлар мен аудиторияны зерттейміз. Біз бірінші сөйлем ашылғанға дейін бәсекелестікті, бизнесті, нақты шешім қабылдаушыларды және сапардың қандай болатындығының барлық аспектілерін талдаймыз.

Бұл ұзақ ойын. Біз хит үшін емес, жүгіру үшін ойнаймыз ... жеңу үшін. Жеңіске жету үшін маркетологтар өз компанияларының адал, сенімді, беделді және қызмет етуге дайын деп саналуын қамтамасыз етуі керек. Біз мұны дұрыс жасаған кезде, біз әр уақытта жеңіске жетеміз.

Мазмұндық дау

Бұл жазбаны CONEX-тегі күні ештеңе айтпастан аяқтай алатын әдіс жоқ Мазмұндық дау. Джей Баердің керемет жүргізушісі болған бұл сессия мен конференцияда көрген, ең көңілді, шығармашылық жұмыстардың бірі болды. CONEX үшін Bravo - бұл керемет тәжірибе.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.