Tech Effect: Martech өзінің мақсатына дәл қарсы келеді

Маркетингтік оркестр платформасына қош келдіңіз

Технологиялар үдеткіш ретінде және стратегиялық артықшылықты ұсынған әлемде маркетингтік технологиялар бірнеше жылдар бойы іс жүзінде керісінше болып келеді.

Таңдау үшін ондаған платформалармен, құралдармен және бағдарламалық жасақтамамен бетпе-бет келген маркетингтік пейзаж бұрынғыдан да шиеленіскен және күрделі, технологиялық стектер күн өткен сайын күрделене түседі. Гартнердің сиқырлы квадранттары немесе Форрестердің толқыны туралы есептерден басқа іздеу керек; қазіргі маркетолог үшін қол жетімді технологиялардың саны шексіз. Командалар көбінесе өз уақыттарын жұмыспен айналысуға жұмсайды, ал науқанға кететін ақша ұсақ-түйек және көбінесе қолмен жасалатын операцияларға жұмсалады.

жақында жылы оқу, Sirkin Research компаниясы Martech-ті не ұстап тұрғанын түсіну үшін әртүрлі функциялар мен еңбек стажына ие 400-ден астам маркетологтарды зерттеді. Сауалнама қарапайым түрде:

Сіздің қазіргі Martech шешімдеріңіз стратегиялық мүмкіндік беруші ме?

Таңқаларлық, маркетологтардың тек 24% -ы «иә» деп жауап берді. Сауалнамаға респонденттер мыналарды келтірді:

  • 68% олардың жиынтығы ресурстарды (адамдар мен бюджетті) стратегияға сәйкестендіруге көмектесе алмайтынын айтты
  • 53% олардың стекі маркетингті (кампаниялар, мазмұн және шығармашылық) командалар, технологиялар және арналар бойынша тиімді орындау үшін ұйымдастыруды қиындатады дейді.
  • 48% олардың стегі нашар интеграцияланған дейді

Бұл нақты, жағымсыз әсер етеді:

  • Тек 24% -ы олардың стекі науқанның тиімділігі туралы шоғырландыруға және есеп беруге көмектеседі дейді
  • Тек 23% -ы олардың стекі құралдар арқылы өзара әрекеттесуді басқара алады дейді
  • Тек 34% -ы стек оларға мазмұн активтерін жасауға, басқаруға, сақтауға және бөлісуге көмектеседі дейді

Сонымен, неге Martech шешімдері маркетингтік топтардың қажеттіліктерін қанағаттандырмайды?

Шындығында, Martech құралдары ежелден маркетингтік трендпен немесе «аптаның арнасымен» параллельді - ерекше ауырсыну, қиындық немесе жағдайды шешу үшін нүктелік шешімдер ретінде жасалып келген. Уақыт өте келе, бұл құралдар дамыған сайын олар дамыды қораптағы маркетологтар ұсыныстарды беру, сатушыларды бағалау және бір санатты шешімдерді сатып алу. Мысалдар:

  • Біздің команда мазмұн құрып, жариялауы керек - бізге маркетингтік платформа қажет.
  • Жарайды, енді біз құру процесін іске қосқаннан кейін, мазмұнды бөлісу және қайта пайдалану үшін сандық активтер менеджеріне инвестиция салайық.

Өкінішке орай, өмірдегі қосымшаларда бұл құралдар тым көп инвестицияланған, жеткіліксіз қабылданған және толық оқшауланған күйде орналастырылған. Мамандандырылған бригадалар үшін мамандандырылған құралдар сатып алынады. Ерітінділер силостарда орналасады, олар үлкенірек процесстен ажыратылады. Бағдарламалық жасақтаманың әрқайсысының жеке администраторлары, чемпиондары және қуат пайдаланушылары бар, әр түрлі жұмыс процестері сол құралға арналған (және тек сол құралға). Және олардың әрқайсысы өздерінің мәліметтер жиынтығын орналастырады.

Сайып келгенде, іске асатын нәрсе - бұл жұмыс істеудің күрделілігі мен тиімділігі проблемасы (сіздің қаржы директоры / CMO бағдарламалық жасақтамасының ТШО-дағы маңызды өркендеу туралы айтпағанда). Қысқаша: маркетологтар өз тобына маркетингті шынымен ұйымдастыруға мүмкіндік беретін орталықтандырылған шешіммен жабдықталмаған.

Маркетингті ұйымдастыру ескі мектептегі менталитетке жүгінуді қажет етеді. Маркетинг көшбасшылары мен маркетингтік операциялар тобы шешімдерді бірге бөліп, дұға ете алатын күндер өтті, әйтеуір олардың барлық жүйелері сиқырлы түрде синхрондалады. Бұрынғы платформаларға ақша салатын күндер артта қалды құсбелгіні қойыңыз тек олардың командасы құралды толық қабылдамауы және оның құнын алуы үшін.

Керісінше, командалар маркетингке - жоспарлау, орындау, басқару, тарату және өлшеуді қосқанда - біртұтас көзқараспен қарап, осы аяғына дейін көмектесетін шешімдерді бағалауы керек. маркетингті оркестрлеу. Қандай құралдар қолданылады? Олар бір-бірімен қалай сөйлеседі? Олар ақпараттың көрінуін, процестердің жеделдеуін, ресурстарды бақылауды және деректерді өлшеуді жеңілдетуге және қосуға көмектеседі ме?

Бұл мәселелерді шешу маркетингтік оркестрге трансформацияны қажет етеді.

Жоғарыда аталған зерттеуде респонденттердің 89% -ы мартех 2025 жылға қарай стратегиялық мүмкіндік береді деп жауап берді. Негізгі технологиялар ең көп әсер ететін тізімге енгізілген бе? Болжалды аналитика, жасанды интеллект / машиналық оқыту, динамикалық шығармашылық оңтайландыру және… Маркетингтік оркестрлеу.

Бірақ маркетингтік оркестр дегеніміз не?

Жалпы жобалық менеджменттен, жұмысты басқарудан, ресурстарды басқару құралдарынан және басқа да шешімді шешімдерден айырмашылығы, маркетингтік оркестр платформалары маркетингтік ұйымдардың нақты міндеттері мен процестері үшін арнайы құрылған. Міне мысал:

маркетингтік оркестрге қош келдіңіз

Маркетингтік оркестр - бұл стратегиялық және үздіксіз тәсіл, бұл процестің барлық бөліктері жұмыс істеуі керек екенін біледі.

Маркетингтік оркестр бағдарламалық қамтамасыздандыру тиімді болып табылады үй or операциялық жүйе (яғни шындық көзі) маркетингтік топтар үшін - барлық жұмыс болатын жерде. Сонымен қатар, бұл әртүрлі маркетингтік технологиялар, маркетингтік топтар мен маркетингтік жұмыс процестері арасындағы дәнекер тін ретінде қызмет етеді - бұл науқанды жоспарлау, орындау және өлшеудің барлық аспектілері бойынша оркестрлеуді жеңілдетеді.

Себебі қазіргі маркетингтік топтар заманауи маркетингтік технологияны қажет етеді. Барлық осы әртүрлі құралдарды ең жақсысын бір платформаға біріктіретін бағдарламалық қамтамасыздандыру (немесе, ең болмағанда, кеңірек технологиялық стекпен стратегиялық тұрғыдан интеграцияланады) процестерді оңтайландыру үшін, сондай-ақ мазмұнды және деректерді беру үшін визуалдылықты жоғарылату үшін бақылау және жақсы өлшеу.

Қош келдіңіз ...

Маркетингтік оркестр платформасы! бұл маркетингті ұйымдастыруға көмектесетін заманауи, интеграцияланған және мақсатты модульдер жиынтығы. Бұл ресурстарды стратегиялық жоспарлау мен сәйкестендіруді, бірлесіп жұмыс істеуге арналған құралдарды және тез жұмыс істеуге көмектесуді, барлық маркетингтік ресурстарды бақылауды ұстап тұру үшін басқаруды, сондай-ақ сіздің жұмысыңызды өлшеу туралы түсінік береді.

Әрине, мұның бәрі сенімді API және маркетингтік процестің әр кезеңі үшін стратегиялық интеграцияны ұсынуға арналған ойластырылған құрылым - жүздеген кодсыз қосқыштардан тұратын интеграциялық нарықтың негізі.

сәлемдесу науқандары міндеттері іс-шаралар

Дирижерға әртүрлі аспаптарда ойнайтын ондаған музыкантты оркестрлеу үшін эстафета қажет болғандықтан, маркетингтік маэстроға маркетингті ұйымдастыру үшін олардың барлық құралдарының көрінуі мен бақылауы қажет.

Сәлемдесу туралы көбірек біліңіз Сәлемдесу демонстарын сұрау

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.