Жарнаманы қалпына келтіру туралы білуіңіз керек

Жарнаманы қалпына келтіру

Бүгінгі күні баспагерлер мен кез-келген маркетолог үшін ең үлкен қиындықтардың бірі - жарнама блокаторлары. Маркетологтар үшін жарнаманы бұғаттау ставкаларының жоғарылауы көрнекі тыйым салушы аудиторияға жете алмауға әкеледі. Сонымен қатар, жарнаманы бұғаттаудың жоғары ставкалары жарнамалық тізімдемені кішірейтуге әкеледі, бұл CPM ставкаларын жоғарылатуы мүмкін.

Жарнама блокаторлары он жыл бұрын пайда болғаннан бастап, тыйым салу жылдамдығы күрт өсіп, миллиондаған пайдаланушылар жинап, әр платформа.

Біздің зерттеу тобымыздың соңғы жаңалықтарының бірі Уонит АҚШ-тағы жарнаманы бұғаттаудың ағымдағы деңгейі 33.1% құрайды. Бұл сіздің 3 қолданушының 10-еуі сіздің маркетингтік әрекеттеріңізге ұшырамайтындығын білдіреді. Бұл маркетинг әлемі үшін және баспа әлемі үшін кезек күттірмейтін мәселе екендігі анық, бұл оның өмір сүруіне байланысты жарнамаға байланысты.

Мұны қалай шешуге болады?

Осы уақытқа дейін блоктау құбылысын шешуге бағытталған бірнеше тәсілдер бар. Кейбір баспагерлер өздерінің бизнес-модельдерін өзгертуге тырысады және төлемдер жүйесін қолданушылардан өз сайттарына кіру ақысын алу үшін пайдаланады. Басқалары, пайдаланушыларды сайттың мазмұнына кіру үшін жарнаманы блоктаушы параметрлері арқылы веб-сайтты ақ тізімге енгізуге мәжбүрлеуді жөн көреді. Екі стратегияның да негізгі құлдырауы олардың бұзушылықтары және пайдаланушылар қаупі болып табылады сайтты мүлдем тастаңыз.

Мұнда балама тәсіл - жарнаманы қалпына келтіру кіреді.

Жарнаманы қалпына келтіру баспагерлерге жарнама блоктаушылары алып тастаған жарнамаларды қайта салуға мүмкіндік береді. Бұл стратегияның пакеттің қалған бөлігіне қарағанда ерекше артықшылықтары бар. Бұның артықшылығы - бұғаттаушы және тыйым салмайтын аудиторияға жарнамалар ұсына алады. Баспагерлер тіпті жарнамалық тізімдемесін кеңейте алады, пайдаланушыларды бөліп, жарнаманы бұғаттайтын және жарнаманы бұғаттамайтын аудиторияға бағытталған белгілі бір науқанды өткізеді.

Күткеннен гөрі, пайдаланушыларға тыйым салу бұғатталмайтын пайдаланушылардан әлдеқайда жоғары қатынасу жылдамдығын көрсетеді.

Жарнаманы қалпына келтіру шешімдерінің түрлері қандай?

Қазіргі уақытта нарықта бірнеше шешімдер бар. Әр түрлі параметрлерді қарастырған кезде белгілі бір маңызды параметрлерді есте ұстаған жөн. Біріншісі - интеграция - жарнаманы қалпына келтіру шешімдері сервер жағынан, CDN (Content Delivery Network) немесе клиент жағынан жүзеге асырылуы мүмкін. Серверлік және CDN интеграциясы күрделі және жоғары интрузивті болып табылады, және көбінесе баспагердің жарнамалық операцияларын қоса алғанда үлкен өзгерістерді қажет етеді.

Сайт иелерінің көпшілігі үлкен кедергі болатын осындай интрузивті интеграциялардан қорқады және көбіне шешімді біріктірмеуді жөн көреді. Екінші жағынан, клиенттік интеграциялардың көпшілігі шектеулі және оларды жарнама блокаторлары айналып өте алады.

Жарнаманы қалпына келтірудің әртүрлі шешімдерінің арасындағы тағы бір маңызды дифференциал - бұл олардың кешенділігі. Бұған олардың қандай платформаларда жұмыс істейтіні және қандай жарнамаларды қалпына келтіруге болатындығы кіреді.

Сонымен қатар, баспагерлер жарнаманың барлық түрлерін, соның ішінде статикалық жарнамаларды, бейне жарнамаларды және жергілікті жарнамаларды ұсынғысы келсе, кейбір жарнаманы қалпына келтіру шешімдері жарнаманың тек бір түрін қалпына келтіре алады.

тыйым салу

Uponit шешімі қандай?

Uponit мобильді және жұмыс үстелі браузерлерінде жарнама блоктаушылары алып тастаған барлық жарнамалық орналастыруларды қалпына келтіруге қабілетті жарнаманы қалпына келтірудің ең инклюзивті платформасын ұсынады. Ononit дисплей, бейне және жергілікті жарнамалық науқанды қалпына келтіреді, пикселді толық қадағалауымен, cookie файлдарын бағыттауымен және пайдаланушыларды сегменттеуді қолдайды.

Біздің шешім клиенттердің жарнамалық серверлерінде немесе жарнамалық операцияларда ешқандай өзгеріс қажет етпейтін интеграцияға мүмкіндік беретін жылдам, клиенттік интеграцияға негізделген.

Uponit-тің міндеті - сайт иелеріне өздерінің бизнес-моделін сақтауға мүмкіндік беру, сонымен қатар пайдаланушылардың тәжірибесін іздеу. Біз сәйкес жұмыс жасаймыз Жақсы жарнамалар коалициясы, біз оған ортаңғы нүкте орнатқанын сеземіз баспагерлер де, пайдаланушылар да.

Uponit пайдалану, баспагер қандай жарнамалар ұсынылатынын және олардың қай жерде орналастырылатындығын бақылай алады және олардың тек сапалы және бұзылмайтын жарнама екендігіне көз жеткізе алады. Сонымен қатар, біздің шешіміміз бетті жүктеу уақытын жеделдету және өткізу қабілеттілігін азайту арқылы пайдаланушының жақсы тәжірибесіне үлес қосады.

Uponit қалай жұмыс істейді?

Біз белсенді жарнама блоктаушысы бар пайдаланушыларды анықтаған кезде автоматты түрде қосылатын кірістірілген JavaScript қолданамыз. Іске қосылған кезде, JavaScript автоматты түрде бұғатталған жарнамалық орналастыруларды табады, олардың жарнамалық сұраныстарын, соның ішінде қадағалау мен бағдарлау пикселдерін қабылдайды және оларды біздің серверлерге жарнама блоктаушылары блоктай алмайтын қауіпсіз, анықталмайтын хаттама арқылы қауіпсіз жібереді. Содан кейін біздің серверлер жарнаманы және олардың ресурстарын алу үшін баспаның жарнама серверлерімен байланысады. Содан кейін алынған жарнамалар бірегей метаморфикалық әдістерді қолдана отырып тексеріледі, олар мазмұнды жарнама ретінде белгілейтін және браузерге қайта жіберетін кез-келген үлгілерді алып тастайды. Ақырында, DOM (Document Object Model) деңгейінде сценарий браузердегі жарнамаларды қалпына келтіреді және жарнама блоктаушылары жарнамамен байланысты деп тани алмайтын жарнамаларды орналастыру үшін жаңа DOM құрылымдарын жасайды.

Түпкілікті нәтиже - жарнаманы блоктаушы пайдаланушыға қандай жарнама блокаторы қолданылғанына қарамастан көрсетіледі.

Жарнамадан түсетін кірістің артуы, тартудың артуы

Жарнаманы бұғаттау жылдамдығы кезінде Мако, Израильдің жетекші ойын-сауық порталы 33% -ке жетті және олардың жарнамалық қызметіне айтарлықтай зиян келтірді, олар шешім іздей бастады. Маконың бас директоры Ури Розен айтқандай, Uponit - бұл олардың жарнамалық бизнесін еш кедергісіз жүргізуге мүмкіндік беретін жалғыз шешім. Uponit шешімін қолдану арқылы Mako 2016 жылдың маусым айынан бастап блоктаушы қолданушыларға жарнамалық кампанияларды ұсына алады және жақында мақалалар бөлімінде және олардың кең VOD қызметінде бейне жарнамаларын ұсына бастады. Маконидің жұмыс үстеліндегі жарнамалық кірісіне Uponit-тің қосқан үлесі 32 жылдың қаңтар-мамыр айлары аралығында 39% -2017% айтарлықтай өсті.

Розеннің айтуы бойынша, бұғаттауды қолданушылар тыйым салмаған пайдаланушыларға қарағанда ұқсас немесе тіпті жоғары деңгейлерді көрсетті және сессияның орташа уақыты 3.2% -ға өсті.

Мако - біздің көптеген бақытты серіктестеріміздің бір ғана мысалы.

Уонит

Қосымша ақпаратты Uponit-тен біліңіз

 

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.