Adtech Simplified: Іскерлік кәсіпқойларға арналған толық нұсқаулық

Қазіргі цифрлық маркетингтік ландшафтта жарнама технологиясы немесе Adtech танымал сөзге айналды. Ол сандық жарнама науқандарын стратегиялау, енгізу және басқару үшін жарнама берушілер, агенттіктер және баспагерлер пайдаланатын бағдарламалық құрал мен құралдарды қамтиды. Бұл нұсқаулық Adtech және оның жасанды интеллект дәуіріндегі салдарын түсіндіруге бағытталған (AI), салалық терминологияға сәйкес бес негізгі санатқа бөлінген.

Adtech дегеніміз не?

Adtech - бұл жарнаманы дәлірек, тиімдірек және өлшенетін ететін трансформациялық сала. Бұл жарнама берушілерге аудиториясының ерекше қызығушылықтары мен қажеттіліктеріне сәйкес келетін жекелендірілген жарнамаларды жеткізу үшін деректердің үлкен көлемін пайдалануға мүмкіндік береді.

Adtech әдетте бес негізгі санатқа бөлінеді:

1. Сұраныс технологиялары
2. Жабдықтаушы технологиялар
3. Жарнама биржалары
4. Жарнаманы тексеру және көру мүмкіндігі құралдары
5. Шығармашылық және оңтайландыру құралдары

Сұраныс технологиялары

Жарнама берушілер немесе агенттіктер жарнама кеңістігін сатып алу және басқару үшін ең алдымен сұранысқа негізделген технологияларды пайдаланады. Осы санаттағы ең танымал құралдарға мыналар жатады:

• Сұраныс платформалары (ДСП): DSP - бұл жарнама берушілер баспалардан сандық жарнамаларды сатып ала алатын автоматтандырылған платформалар. Олар жарнама берушілерге орналасу, шолу әрекеті және демографиялық ақпарат негізінде белгілі бір пайдаланушыларға бағытталған әртүрлі баспа сайттарында жарнамалық әсерлерді сатып алуға мүмкіндік береді.
• Деректерді басқару платформалары (DMP): DMP деректер қоймасы ретінде жұмыс істейді. Олар әртүрлі көздерден cookie файлдарын жинайды, талдайды және сақтайды, бұл бизнеске жекелендірілген және сәйкес жарнамалар үшін мақсатты аудитория сегменттерін жасауға көмектеседі.
• Қайта мақсатты платформалар: Бұл платформалар брендтің веб-сайтымен немесе өнімімен өзара әрекеттескен пайдаланушыларға жарнамаларды көрсетуге, қайта таргетингке маманданған. Бұл қызығушылық танытқан әлеуетті тұтынушыларды қайтару арқылы конверсия мүмкіндігін арттырады.
• Атрибуция платформалары: Бұл құралдар пайдаланушының әртүрлі жанасу нүктелері арқылы түрлендіру сапары туралы түсінік береді. Олар маркетологтарға қандай арналар, құрылғылар және науқандар нәтиже әкелетінін түсінуге көмектеседі, бұл жарнама шығындарын тиімді бөлуге мүмкіндік береді.
• Шығармашылықты оңтайландыру құралдары: Бұл құралдар жарнамалық туындыларды жасауға, сынауға және оңтайландыруға көмектеседі, бұл бизнеске олардың мақсатты аудиториясына қай нұсқалардың жақсы әсер ететінін көруге мүмкіндік береді.
• AI-мен жұмыс істейтін оңтайландыру құралдары: Бұл платформалар нақты уақыттағы өнімділік деректеріне негізделген жарнамалық мақсатты, сауда-саттықты және шығармашылық таңдауды оңтайландыру үшін жасанды интеллект пен машиналық оқытуды пайдаланады.

Іздеу және әлеуметтік медиа платформалары бір басу үшін төлемді басқару үшін DSP ретінде әрекет етеді (PPC) жарнамаларды түгендеу және пайдаланушыларға жарнамаларды көрсету үшін кеңейтілген алгоритмдерді пайдалану. Жарнама берушілер дәстүрлі DSP-дегідей осы платформалардағы жарнама кеңістігін ұсынады. Шын мәнінде, осы платформалардың көпшілігінде жарнама берушілерге жарнамаларын тиімді бағыттауға көмектесу үшін пайдаланушы деректерін жинайтын және талдайтын DMP бар, бірақ оларда дәстүрлі мағынада SSP немесе жарнама серверлері жоқ.

Жабдықтаушы технологиялар

Баспагерлер өздерінің жарнамалық кеңістігін сату үшін жеткізуші технологияларды пайдаланады. Осы санаттағы негізгі құралдар:

• Жабдықтау платформалары (ӘҚҚБ): SSPs баспагерлерге жарнама кеңістігін автоматтандырылған түрде сатуға мүмкіндік береді, бұл олардың жарнамалық тізімдемені аукцион арқылы ең жоғары баға берушіге сату арқылы максималды кіріс алуын қамтамасыз етеді.
• Жарнама серверлері: Бұл құралдар әртүрлі сандық платформаларға жарнамаларды сақтайды және жеткізеді. Сондай-ақ олар жарнамалардың өнімділігін қадағалайды және есеп береді, әсерлер, басулар, түрлендірулер және т.б. сияқты көрсеткіштер туралы түсінік береді.

Жарнама биржалары

Сұраныс пен ұсыныс тараптары арасындағы көпір ретінде әрекет ететін жарнама алмасулары нақты уақытта жарнама кеңістігін сатып алу мен сатуды жеңілдетеді. Олар DSP және SSP құрылғыларын қосады, бұл жарнаманы сатып алу және сату процесін үздіксіз және тиімді етеді. Жарнама алмасулар жүрегінде бағдарламалық жарнамаg, нақты уақытта онлайн жарнамаларды сатып алу және сату жүзеге асырылатын цифрлық нарық ретінде қызмет етеді. Олар жарнама кеңістігін сатып алғысы келетін жарнама берушілер мен қол жетімді қорын сатқысы келетін баспагерлер арасында делдал ретінде әрекет етеді.

Жарнама алмасулары деп аталатын процесс негізінде жұмыс істейді Нақты уақыттағы сауда-саттық (RTB). Бұл қалай жұмыс істейді:

1. Көрсетілімнің қолжетімділігі: Пайдаланушы веб-сайтқа кірген кезде, баспагер қолжетімді жарнама кеңістігі туралы ақпаратпен хабарландыру алмасуды сұрайды. әсер) және пайдаланушы (олардың орны, жасы, шолу тарихы және т.б. сияқты). Бұл сұрау веб-сайттың жылдам жүктелуі үшін секундтың бір бөлігінде жасалады.
2. Аукцион: Жарнама алмасу бұл ақпаратты алып, жарнама берушілер арасында аукцион өткізеді. Жарнама берушілер DSP арқылы пайдаланушыны қаншалықты құнды деп санайтынына қарай әсерге баға береді. Мән көбінесе пайдаланушының мақсатты демографиясына қаншалықты сәйкес келетінімен анықталады.
3. Тендерді ұтып алу: Ең жоғары баға ұсынған қатысушы аукционды жеңеді, содан кейін олардың жарнамасы баспагердің веб-сайтында көрсетіледі. Бұл процесс нақты уақытта жүреді және толығымен автоматтандырылған.
4. Жарнаманы жеткізу: Аукцион жеңімпазы анықталғаннан кейін, жарнама алмасу баспагердің жарнама серверіне жеңімпаз жарнама берушінің жарнамасын көрсетуге нұсқау береді.

Ad Exchanges бірнеше артықшылықтарды ұсынады, мысалы:

1. тиімділігі: Олар жарнаманы сатып алу процесін автоматтандырады, бұл оны дәстүрлі әдістерге қарағанда әлдеқайда жылдам және тиімді етеді. Бұл жарнама берушілер науқандарын нақты уақытта оңай басқара және реттей алатынын білдіреді.
2. Масштаб: Ad Exchanges жарнама берушілерге баспагерлердің үлкен пулына қол жеткізуге мүмкіндік береді, бұл оларға кеңірек аудиторияны қамтуға мүмкіндік береді.
3. Ашықтық және бақылау: Олар жарнамалардың қай жерде орналастырылатыны және олардың қалай жұмыс істейтіні туралы толық ақпарат беріп, жарнама берушілерге науқандарын көбірек бақылауға мүмкіндік береді.
4. Мақсат қою: Олар дәл нысанаға алуға мүмкіндік береді. Жарнама берушілер жарнамаларының ең қолайлы аудиторияға ұсынылуын қамтамасыз ете отырып, орналасқан жері, қызығушылықтары және демографиялық деректері сияқты белгілі бір пайдаланушы деректеріне негізделген әсерлерге баға беруді таңдай алады.

Ad Exchanges онлайн жарнама экожүйесін автоматтандырылған, тиімдірек және деректерге негізделген етіп өзгертті. Олар Adtech индустриясының негізгі құрамдас бөлігі болып табылады және бағдарламалық жарнамадағы жетістіктерді жалғастыруда.

Жарнаманы тексеру және көру мүмкіндігін өлшеу құралдары

Жарнамалық алаяқтық цифрлық жарнама индустриясында кең тараған мәселе болып табылады, ол адам емес трафиктен (боттардан) жарнамаларды жинақтауға (жарнамалар бір-бірінің үстіне орналастырылады, тек жоғарғысы ғана көрінеді), пиксельді толтыруға (жарнама бар жерде) дейін. кішкентай пиксельге жинақталған және мыңдаған рет қызмет еткен) және т.б.

Бұл алаяқтық әрекеттер жарнама берушінің бюджетін ысырап етеді және жарнамалар сәйкес емес контексттерде көрсетілсе, брендтің беделіне нұқсан келтіреді. Сонымен қатар, көру мүмкін емес, яғни пайдаланушылар оларды көре алатын жерде емес жарнамалар жарнама берушілерге ешқандай құндылық ұсынбайды. Жарнаманы тексеру және көру мүмкіндігін өлшеу құралдары осы мәселелермен күресу үшін жасалған. Бұл құралдар бірнеше жолмен жұмыс істейді:

1. Жарнаманы растау: Бұл жарнаманың нақты тұлғаға сәйкес контекстте және географиялық орналасуда көрсетілгенін қамтамасыз етеді. Ол жарнаманың сәйкес емес немесе зиянды мазмұнсыз, бренд үшін қауіпсіз ортада көрсетілгенін тексереді.
2. Көру мүмкіндігін өлшеу: Бұл жарнаманың адамға көріну мүмкіндігі бар-жоғын тексереді. БАҚ рейтингі кеңесінің мәліметі бойынша (MRC), дисплейлік жарнама оның пикселдерінің 50%-ы кемінде бір секунд ішінде көрсетілсе, көруге болады деп саналады, ал бейне жарнама үшін ол кемінде екі секунд ішінде 50%.

Жарнамалар дұрыс контексте, дұрыс адамдарға және іс жүзінде көруге болатынына көз жеткізу арқылы мына құралдар:

1. Мөлдірлікті арттыру: Жарнама берушілер өздерінің жарнамаларының қайда орналастырылатынын және олардың қалай орындалатынын түсінеді. Бұл жарнама берушілер, баспагерлер және жарнама алмасулар арасындағы сенімділікке әкеледі.
2. Бюджеттерді оңтайландыру: Жалған немесе көрінбейтін жарнамаларды жою арқылы бұл құралдар жарнамалық бюджеттердің шынайы, ықтимал пайдалы көріністерге жұмсалуын қамтамасыз етеді.
3. Өнімділікті жақсарту: Мөлдірліктің жоғарылауы және оңтайландырылған жарнама шығындарының арқасында науқандарды ең тиімді және көруге болатын орналастыруларға назар аудару үшін реттеуге болады, бұл жақсы қатысу мен конверсия жылдамдығына әкеледі.

Жарнама берушілер үшін де, жарнама платформалары үшін де Жарнаманы тексеру және көру мүмкіндігін өлшеу құралдары қосымша қосымшалар ғана емес; олар Adtech стекіндегі маңызды құрамдас бөліктер. Олар жарнамалық алаяқтықпен күресуде, бренд беделін қорғауда, жарнамаға жұмсалған шығындардың шынайы қатысуды қамтамасыз етуінде және сайып келгенде, жарнамалық шығындардан жақсы кіріс алуда маңызды рөл атқарады.

Толығырақ: Жарнамалық алаяқтық дегеніміз не?

Шығармашылық және оңтайландыру құралдары

Көбінесе AI және машиналық оқыту арқылы жұмыс істейтін бұл технологиялар жарнамалық мазмұнды жасауға және оңтайландыруға көмектеседі. Оларға мыналар жатады:

• Шығармашылық құру құралдары: Бұл AI негізіндегі шешімдер шығармашылық мазмұнның қандай түрі әртүрлі аудитория сегменттерін тартатынын анықтау үшін ауқымды деректер жиынын талдай алады, бұл тартымды жарнамаларды жасауға көмектеседі.
• Оңтайландыру құралдары: Бұл құралдар жарнамалық науқандарды оңтайландыру, ROI-ді ұлғайту үшін сауда-саттық стратегиялары, жарнаманы орналастыру және аудиторияны мақсаттау сияқты факторларды реттеу үшін бұрынғы өнімділік пен басқа деректер нүктелерін пайдаланады.

Жарнама технологиясының KPI көрсеткіштері

Кәсіпорындар жиі көптеген негізгі тиімділік көрсеткіштерін пайдаланады (KPI) олардың Adtech стратегияларының тиімділігі мен жетістігін өлшеу. Мұнда ең көп таралғандардың кейбірі берілген:

• Әсер: Бұл жарнаманың көрсетілу саны. Бұл науқанның жалпы ауқымын көрсететін негізгі KPI.
• Тоқтату: Бұл пайдаланушылар жарнаманы қанша рет басатынын өлшейді. Бұл жарнаманың қаншалықты тартымды екенін түсінуге мүмкіндік береді.
• Басу жылдамдығы (CTR): Бұл басу нәтижесінде пайда болатын әсерлердің пайызы. Ол басу санын әсерлер санына бөлу арқылы есептеледі. CTR сіздің жарнамаңыздың аудитория үшін қаншалықты маңызды және тартымды екенін түсінуге көмектеседі.
• Айырбастау бағамы: Бұл сатып алу, ақпараттық бюллетеньге жазылу немесе пішінді толтыру сияқты жарнаманы басқаннан кейін қалаған әрекетті жасайтын пайдаланушылардың пайызы. Бұл KPI бизнес мақсаттарына жетудегі жарнамалық науқанның тиімділігін өлшеу үшін өте маңызды.
• Бір басу құны (КҚК): Бұл біреу сіздің жарнамаңызды басқан сайын қанша төлейтініңізді өлшейді. Ол бюджетті құру және экономикалық тиімділікті талдау үшін қолданылады.
• Бір әрекеттің құны (CPA): Бұл KPI пайдаланушыға сатып алу, қолданбаны жүктеп алу немесе қызметке тіркелу сияқты белгілі бір әрекетті орындау қанша тұратынын көрсетеді. Бұл әртүрлі маркетингтік стратегиялардың табыстылығы туралы түсінік бере алады.
• Жарнамаға жұмсалған табыс (ROAS): Бұл жарнамаға жұмсалған әрбір доллардан түсетін кірісті есептейді. Бұл бизнеске жарнамалық науқанның кіріс алудағы тиімділігін бағалауға көмектесетін кірістілік өлшемі.
• Көру түрлендірулері: Бұл хабарландыруды көрген, баспаған, бірақ кейін түрлендіруді аяқтаған пайдаланушылардың санын өлшейді. Ол пайдаланушының шешім қабылдау процестеріндегі жарнама әсерлерінің әсерін анықтауға көмектеседі.
• Қатысу деңгейі: Бұл пайдаланушының жарнамамен әрекеттесуін өлшейді. Мысалы, бейне жарнама науқанында қатысу жылдамдығы бейнені көру, ұнату, бөлісу немесе пікірлер негізінде есептелуі мүмкін.

Бұл KPI бизнеске өздерінің жарнамалық науқанының өнімділігін бақылауға, жарнама шығындарын оңтайландыруға және жоғары кіріс алу үшін жарнамалық стратегияларды жақсартуға көмектеседі. Бизнестің нақты мақсаттары мен міндеттеріне сәйкес келетін дұрыс KPI таңдау маңызды.

Жасанды интеллекттің Adtech-ке әсері

Жасанды интеллект Adtech-ті жақсартуда маңызды рөл атқарады, бұл оны тиімдірек және тиімді етеді. Жасанды интеллект автоматтандыруды жақсартады, науқандарды оңтайландырады, мазмұнды жекелендіреді және Adtech барлық төрт санатында терең деректерді талдауды ұсынады.

• Сұраныс технологиялары: AI негізгі трендтер мен үлгілерді анықтау үшін деректердің үлкен көлемін талдау арқылы DSP және DMP құрылғыларының мақсатты мүмкіндіктерін жақсартады.
• Жабдықтаушы технологиялар: AI SSP және жарнама серверлерінде сату процесін оңтайландырады, бұл жарнама кеңістігінің ең жоғары баға берушіге сатылуын және жарнамалардың ең қолайлы аудиторияға жеткізілуін қамтамасыз етеді.
• Жарнама алмасулары: AI нақты пайдаланушыларға қандай жарнамаларды көрсету керектігі туралы нақты уақытта шешім қабылдау арқылы жарнама алмасуының тиімділігін арттырады.
• Шығармашылық және оңтайландыру құралдары: AI жеке пайдаланушыларға бейімделген креативті жарнама мазмұнын жасай алады және деректерге негізделген түсініктерге негізделген жарнамалық науқандарды оңтайландырады.

Adtech жарнама ландшафтында төңкеріс жасайды. Бұл бизнеске жоғары мақсатты, жекелендірілген және тартымды жарнамаларды жеткізуге мүмкіндік береді, нәтижесінде пайдаланушы тәжірибесі жақсарады және жарнамаға жұмсалған шығындардан көбірек пайда әкеледі. Жасанды интеллект интеграциясы Adtech әлеуетін одан әрі күшейтіп, цифрлық жарнамадағы тиімділік пен кірістілік шекарасын ілгерілетеді. Adtech қуатын түсінетін және пайдаланатын кәсіпорындар қазіргі цифрлық орталықтандырылған әлемде айтарлықтай бәсекелестік артықшылықтарға қол жеткізуге дайын.