Мазмұнды маркетинг дегеніміз не?

Мазмұнды маркетинг туралы он жылдан астам жазғанымызға қарамастан, маркетингтің екі оқушысы үшін де негізгі сұрақтарға жауап беріп, тәжірибелі маркетологтарға берілген ақпаратты растау маңызды деп ойлаймын. Мазмұнды маркетинг - бұл қызықты термин. Жақында серпін алғанымен, мен маркетингпен байланысты мазмұн болмаған кезді есіме түсіре алмаймын. Блогты ашудан гөрі мазмұнды маркетингтік стратегияда көп нәрсе бар, сондықтан сөз тіркесінің айналасына бірнеше бояу енгізейік.

Мазмұнды маркетинг дегеніміз не?

Мазмұн Маркетинг бұл жаңа тұтынушыларды сатып алу, қазіргі тұтынушыларды ұстап қалу және ағымдағы клиенттермен қарым-қатынастардың құнын арттыру үшін әзірленген мазмұнды жоспарлау, жобалау, әзірлеу, орындау, бөлісу, жылжыту және оңтайландыру.

Мазмұнды маркетинг қалай жұмыс істейді?

Мен он жылдан астам уақыт бойы компанияларға олардың маркетингтік стратегияларына көмектесіп келемін. Жоғарыда біз өз клиенттерімізге сайтты, іздеу маркетингін, әлеуметтік медиа маркетингті және интернет-жарнаманы пайдалану арқылы бизнесті жүргізу үшін контент-маркетингті қалай қолданатынымызды түсінуге көмектесетін бейне бар.

Мен бұрыннан келе жатқан ұқсастық бар жарнамаға қарсы маркетинг. Жарнама - бұл балықты тістеп алады деген үмітпен қармаққа жем салып, суға тастау. Маркетинг - бұл балықты табу, қашан тістегенін, нені тістейтінін және қанша уақыт бұрын тістейтінін талдау.

Мазмұн - мазмұны ... ақ қағаз, блогтағы хабарлама, видео, подкаст, инфографика немесе басқалар сіздің хабарламаңызды жеткізу үшін ойлап табылуы мүмкін. Бірақ мазмұнды маркетинг аудиторияңыздың кім екенін, қандай әдістемелермен байланыс орнатылғандығын, аудиторияның қай жерде екенін білуді, олардың не туралы екенін білуді және сол перспективалар мен тұтынушылар тұтынуы үшін сәйкес сериялар мен мазмұн түрлерін шығаруды талап етеді. Сондай-ақ, оған жету үшін сіз қолданатын бөлісу және жарнамалық әдістер кіреді.

Мазмұнды маркетингтік стратегиялар

Тым көп бизнес контент маркетингін жарнама деп шатастырады. Олар твиттің, күйдің жаңаруының немесе блогтағы посттың конверсияны неге жүргізбегенін түсінбейді. Мазмұнды маркетинг жедел емес, мазмұнды маркетинг - бұл стратегия импульс пен бағытты қажет етеді, сондықтан сіз аудиторияны сатып алу, ұстап қалу немесе сату процесі бойынша бағыт-бағдар бере аласыз. Шумминг балық аулау сияқты, көбінесе сіз өзіңіздің аудиторияңызды қызықтыру үшін қоректену алаңында алға жылжыту үшін базалық мазмұнға ие болуыңыз керек.

Мазмұнды маркетингтің түрлері

QuickSprout-тегі адамдар фантастикалық хабарлама жазды мазмұнды маркетингтің түрлері және оларды қашан пайдалану керек. Біз әр түрге тоқталмаймыз, бірақ біз өзіміздің клиенттерімізге олардың дизайнын құруда ең жақсы жұмыс істегенін көрген 6 негізгі мазмұнға тоқталғым келеді. меншікті бұқаралық ақпарат құралдары ресурстар:

  • Мақалалар - фантастикалық құрылыс мазмұн кітапханасы перспективалары, клиенттері үшін сұрақтарға жауап беретін және сала ішіндегі көшбасшылықты қамтамасыз ететін жоғары сапалы қысқа мақалалар кез келген компанияның негізі болып табылады. Компаниялар блогты бірден-бір рет қолданылатын стратегия деп санайды, бірақ бұл шынымен де қайталанатын кіріс және қызығушылықты арттыратын стратегия. Клиенттерді қызықтыру, ұстап қалу және сату қабілетін арттыру үшін әр блогтағы жазбаны күн сайын табуға және сілтеме жасауға болады. Бизнеске арналған блогтар іздеу және жұмыс істеу үшін тамақ береді және әр ұйым үшін маңызды.
  • Инфографика - күрделі тақырыпты алатын, оны мұқият түсіндіретін және бірнеше құрылғылар мен технологиялар арқылы көруге және бөлісуге болатын портативті форматты ұсынатын жақсы зерттелген ақпараттық графиканы жобалау біз жұмыс істеген барлық ұйым үшін таңғажайып артықшылығы болды. DK New Media жүзден астам инфографиканы зерттеп, дамытты, жобалады, таратты және насихаттады, осы стратегияның көшбасшысы болып қала береді. Сонымен қатар, біз негізгі файлдарды өз клиенттерімізге ұсынамыз, осылайша графиканы басқа презентацияларда және маркетингтік материалдарда қайта орналастыруға болады.
  • Жазбалар - Инфографика қызықтырған кезде, біз ақ қағаздардың өзгеретінін анықтадық. Сіздің сайтыңызға кірушілер посттар мен инфографиканы жиі оқып, бөлісетін болса да, олар өздері зерттейтін тақырыпқа тереңірек сүңгу үшін байланыс ақпаратын жиі жібереді. Ақ қағазды жүктейтін біреудің мақсаты - олар жақын арада сатып алуды іздеуде. Ақ қағазды тіркеу және жүктеп алу үшін посттан инфографикадан әрекетке шақыруға кіру бетіне өту жолын құру біздің барлық клиенттеріміз үшін өте тиімді болды.
  • презентациялар - Сіздің салаңызға деген сенімділікті, сенімділікті және сенімділікті арттыру сізден конференцияларда, вебинарларда немесе сату кездесулерінде тақырыптар бойынша баяндама жасауды талап етеді. Осы презентацияларды Slideshare сияқты платформаларға онлайн қою, содан кейін посттар мен әлеуметтік медиа арқылы бөлісу сіздің құрдастарыңыздың үлкен назарын аударуы мүмкін.
  • бейнелер - Әрбір ұйымның мазмұндық стратегиясы үшін бейне болуы керек. Егер суретте мың сөз айтылса, бейнелер кез-келген стратегиядан асып түсетін эмоционалды байланысты қамтамасыз ете алады. Ойлау көшбасшылығы, кеңестер, түсіндіруші видеолар, мақтау қағаздары ... олардың барлығы аудиториямен тиімді байланыс орнатады және күн сайын көбірек сұранысқа ие. Адамдар бейнелерді басқа құралдардан гөрі жиі іздейтіні туралы айтпағанда!
  • Электрондық пошта - хабарламаңызды абонентке қайтару кез-келген мазмұнды маркетингтік стратегияның ең жоғары кірісіне ие. Үнемі сіздің перспективаларыңыз бен клиенттеріңізге электрондық пошта арқылы хабар жіберу, сіздің хабарламаларыңыз сізге маңызды болған кезде және сізге қажет болған кезде болатындығыңызды ескертеді. Осы стратегиялардың барлығы сатып алуға дайын емес адамдарды сіздің брендіңізге апаруы мүмкін ... сол кезде сіз олардың электрондық поштаңызға тіркелуін қамтамасыз етесіз. Әрбір мазмұн стратегиясында қолданыстағы жазылушыларды конверсияға жетелейтін және дамытатын электрондық пошта маркетингтік стратегиясы болуы керек.

Мазмұнды маркетингтік стратегияны қалай жасауға болады

Таңқаларлықтай, біз клиенттермен жұмыс жасайтын алғашқы қадам - ​​бұл мазмұнды күнтізбені зерттеу және әзірлеу емес. Біздің бірінші қадам - ​​іздеу маркетингінің келушісіне, әлеуметтік медианың жанкүйеріне немесе ізбасарына немесе басқа келушілерге жетекші ұрпақ құру процесінде жетекшілік ете алатындығына көз жеткізу үшін олардың қазіргі сайты мен онлайн-билігін талдау. Біз жауап іздейтін бірнеше сұрақтар:

  • сонда бар ма конверсияға жол оқырманды итермелейтін әр мазмұннан сіз оларды қалайсыз?
  • Is аналитика Мазмұн маркетингінің көзге әсерін өлшеуге болатындығына көз жеткізу үшін дұрыс орналастырылған ба?
  • Сіз әзірлейтін мазмұн тиісті іздеу жүйесінің нәтижелерінен табылуы үшін сіздің сайтыңыз оңтайландырылған ба? Іздеу жүйесін оңтайландыру - кез келген мазмұн стратегиясының негізі.
  • Мазмұн әлеуметтік медиада оңай бөлісетіндей етіп көрсетіліп, оңтайландырылған ба? Сіз әлеуметтік медиадан алатын күшейту сіздің сапарларыңызды, конверсияларыңызды және іздеу жүйеңізді кеңейтуі мүмкін.
  • Мазмұн мобильді немесе планшеттік құрылғыда тиісті түрде көрсетілуі мүмкін бе? Біздің кейбір клиенттеріміз трафиктің 40% -дан жоғарысын ұялы байланыс арқылы көреді!

Бұл іргетас құрылғаннан кейін, біз сіздің бәсекелестеріңіз жеңіп жатқан мазмұнды зерттеу, бәсекелесуге көмектесетін стратегия жасау және сізді құлатуға мәжбүр ететін мазмұн күнтізбесін жасау үшін жұмыс істейміз. бір қорғасын құны (CPL) өсіруді жалғастыра отырып дауыс үлесі (SOV), жүргізу және конверсиялар санын жақсарту, және сайып келгенде, сіздің маркетингтік инвестицияның қайтарымы мерзімінен тыс уақыт.

Органикалық мазмұнды маркетинг сіздің компанияңызға ыңғайлы болу үшін көбірек уақытты алуы мүмкін, сондықтан сіздің маркетингтік стратегияңызды жеделдетіңіз ақылы жарнама және жылжыту сондай-ақ қоғаммен байланыс стратегиялары сізге көптеген басқа жолдарды тезірек алуға көмектеседі, сынау және өлшеу Сіздің стратегияңыз тиімді, аудиторияңызды кеңейтіп, тиімді әсер етіңіз.

Бізге қанша мазмұн керек?

Клиенттер қойған барлық сұрақтардың анасы. Менің ұқсастығым бұл ... маркетинг - бұл жарыс. Маған қанша мазмұн керек екенін сұрау - жарыс машинасының жүргізушісінен сұрауға ұқсас олар жеңіске жету үшін қаншалықты баяу жүре алады. Қозғалтқышты неғұрлым бапталған болса, доңғалақ соғұрлым жақсы болады, жүргізуші неғұрлым талантты болса - соғұрлым жақсы нәтиже береді.

Мазмұнды маркетинг сіздің бәсекелестеріңізді жеңу үшін тәжірибе, тестілеу және үнемі жетілдіруді қажет етеді! Бұл қосымша мазмұнды шығару туралы емес, сатып алушының конверсияға бағыттауына көмектесетін барлық сатыларды қамтитын анықталған мазмұн кітапханасын құру туралы.

Мазмұнды маркетинг қанша тұрады?

Тағы бір сұрақ! Біз тегіс бюджетті ұсынамыз қоғаммен байланыс, насихаттау және мазмұн өндірісі компанияларды бастау үшін. Бұл өте қымбат болуы мүмкін (айына 15 мың АҚШ доллары), бірақ бұл біз жақсы жұмыс істейтін іргетас. Сіз PR мен жарнамасыз бастауға болады, оны жақсарту үшін көп уақыт қажет.

Бірнеше айдың ішінде сіз серпін мен қозғалатын әкелушіліктерді көре бастауыңыз керек. Бір жыл ішінде сіз өз бағдарламаңызды толық анықтап, бір жетекшіге кететін шығындарды түсінуіңіз керек. Содан кейін әсерді максимизациялау, бір басылымға кететін шығындарды азайту, сондай-ақ көбірек табыстар мен конверсияларды жүргізу үшін бюджетіңізді мазмұнды дамыту, жарнамалау және қоғаммен байланыс арасында ауыстыруға және теңгеруге болады.

Сіздің бәсекелестеріңіз өзінің маркетингтік стратегиясын бір уақытта реттейтінін ұмытпаңыз, сондықтан бәсекелестік өсуі немесе төмендеуі мүмкін - бұл сіздің бюджетіңіз бен күтулеріңізді сәйкесінше түзетуді талап етеді. Бізде бәсекелестіктің жоқтығынан контент-маркетингте басымдық беретін клиенттер бар, ал бізде бәсекелестер қолданатын ресурстармен сәйкес келмейтіндіктен бәсекелестіктен артта қалатын клиенттер бар. Керемет стратегия әрқашан бәсекелестікті қыса бастауы мүмкін!

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.