«Контексттік маркетинг» нені білдіреді?

Depositphotos 33528303 м 2015 ж

Мансапты мазмұннан, қарым-қатынастан және әңгімелеу арқылы жасаған адам ретінде менің жүрегімде «контекст» рөлі үшін ерекше орын бар. Біздің қарым-қатынасымыз - бизнесте болсын, жеке өмірде болсын - аудитория үшін хабарламаның мәнмәтінін түсінген кезде ғана маңызды болады. Контекстсіз мән жоғалады. Контекстсіз аудитория сіз олармен не үшін сөйлесесіз, нені алып тастауыңыз керек және сайып келгенде, сіздің хабарламаңыздың неге олармен байланысы бар екенін білмей шатасады.

Қайта жоспарлау - бұл бизнес контекстіндегі гафенің классикалық (және ең қорлайтын) мысалы. Бұрын қараған бір нәрсе сізді әлі күнге дейін қызықтырса да, қызықтырмаса да, сізді бүгінге дейін қадағалайды. Мен веб-сайтты іскерлік мақсатта қараған кезде шұлыққа арналған жарнаманы көру өте дұрыс емес, сондықтан контекстке де сәйкес келмейді. Бірақ әңгімелесу кезінде көптеген контекстілік қателіктер орын алады - егер сіздің айтқаныңыз бос немесе абыржулы көрініске әкеліп соқтырса, сіз айтқаныңызға немесе сұрағандарыңызға қосымша контекст ұсынуыңыз керек екенін білесіз.

The Оксфорд ағылшын сөздігі «контекст» сөзін былай анықтайды:

Оқиғаға, мәлімдемеге немесе идеяға негіз болатын жағдайлар, және ол тұрғысынан ол толық болуы мүмкін түсіндім және бағаланды: шешім аясында қабылданды жоспарланған шығындарды қысқарту

Бірден жазылған немесе айтылатын нәрсе бұрын болған және бір сөзге немесе үзіндіге сүйеніп, нақтылау оның мағынасы: мәтінді өңдеу сөздер пайда болатын контекст әсер етеді

Сонымен, егер біз маркетинг тәжірибесінде контекст анықтамасын қолданатын болсақ, онда «маркетинг» аудиторияға белгілі бір хабарламаны жеткізуді көздейді, онда маркетологтар өз хабарламаларын жеткізер алдында немесе одан кейін не болатынына мұқият назар аударуы керек. Кем дегенде, егер олар аудиторияға олар сөйлескен нәрселердің мағынасын немесе өзектілігін түсінуін қаласа.

At Сайт, біз маркетологтар мен сандық көшбасшылар клиенттер өз брендтерімен өзара әрекеттесуіне байланысты маркетинг жасаған кезде ғана клиенттің тәжірибесін тиімді басқара алады деп айтуға дейін бардық. Маркетингті автоматтандырудың көптеген жұмыс процестері контексттік маркетингке тырысады (мысалы, егер клиенттер ақ қағазды жүктесе, онда екі аптадан кейін брошюра электрондық поштаға жіберіледі). Көптеген маркетингтік автоматтандыру платформаларының проблемасы - олар тек электрондық поштаға реакцияны ескереді. Олар пайдаланушы ақ қағазды жүктегеннен кейін не істегенін ескермейді. Егер олар веб-сайтта бірнеше сағат отырса ше? Немесе келесі күні ақ қағаз туралы твит? Екі аптадан гөрі жылдамырақ бақылағыңыз келмейді ме?

Табысты контексттік маркетинг маркетингті автоматтандыру ұсына алатыннан гөрі көбірек қажет. Біз үш функцияға мүмкіндік беретін технологияны қажет етеді деп санаймыз:

  1. Қуаты контексттік интеллект жинау қай жерде болмасын, аудиторияның не істеп жатқандығы туралы, бұрын сіз оларға қол созасыз. Басқаша айтқанда, OED мәлімдегендей, сенің өтуіңнен бұрын не бар.
  2. Қуаты сандық мазмұнды басқару, немесе өту, өзі. Егер сізде көптеген клиенттер болса, сіз мұны ауқымды түрде оңай жасай алатыныңызға сенімді болғыңыз келеді.
  3. Қуаты сол мазмұнды жеткізу сіздің клиентіңіз қай жерде болмасын, кез-келген құрылғыда, белгілі бір аудитория әрекеттері мазмұнды жеткізуді автоматты түрде бастауы үшін автоматты түрде. Бұл сіз көрсеткен мерзімде болады. Басқаша айтқанда, сіз олардың нені көретінін және олар оны көргенде, олардың тәжірибесі туралы сіздің контексттік интеллектіңіз сізге жеткізуге тура келетін нәрсені тұтынуға дайын екендігіңізді білдіретін болса, сіз оларды басқара аласыз.

Бұл өте қарапайым, бірақ оны орындай алатын технология күрделі. Біз контексттік маркетинг туралы жаңа шыққан жаңа кітабында жаздық, «Думиндерге арналған контекстік маркетинг ». Біз оны жасау үшін Вили Пресспен (ол кітап дүкенінен тапқан әйгілі «Думмилер үшін» кітаптарын шығарады) жұмыс жасадық және ол мыналарды қамтиды:

  • Сандық тұтынушылар қалай өзгерді және олардың брендтерге деген үміті неге өзгеруде
  • Контексттік маркетинг тұтынушылардың осы үміттерін қанағаттандыруға қалай көмектеседі
  • Контексттік маркетингтің уәдесін орындау үшін сізге маркетинг технологиясында не қажет

Одан да көп, бірақ бұл маңызды шешімдер. Сізге ұнайды деп үміттенеміз және сізге кітап туралы жеткілікті контекст бердім, сондықтан оны жүктеудің маңыздылығын көресіз. Ақыр соңында, бұл контент-маркетологтан контекстсіз байланыс орнату алыс. Төмендегі түсініктемелерде кітап туралы не айтатындығыңызды айтыңыз!

Думиндерге арналған контекстік маркетингті жүктеп алыңыз

One қатынасқа

  1. 1

    Тамаша мақала, Шарлотта. Бұл мазмұн контексттік маркетинг деген не және контенттік маркетингті келесі деңгейге қалай шығаруға болатындығы туралы нақты түсінік береді. Бұл кітапты оқығаннан кейін сілтеме бойынша өтіп, тәжірибеммен бөлісетін боламын.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.