Күшті маркетингтік түсінік үшін атрибуцияны талдауды қалай қолданасыз

шешім ретінде мәліметтер қоймасы

Клиенттермен қарым-қатынас жасайтын сенсорлық нүктелер саны - және сіздің брендіңізбен кездесу тәсілдері - соңғы жылдары жарылып кетті. Бұрын таңдау қарапайым болды: сіз баспа жарнамасын, трансляция арқылы жарнамалық хабар жібердіңіз, мүмкін тікелей поштаны немесе белгілі бір комбинацияны жүргізесіз. Бүгінгі таңда іздеу, онлайн-дисплей, әлеуметтік медиа, мобильді, блогтар, агрегатор сайттары бар және тізім жалғасуда.

Клиенттердің жанасу нүктелерінің көбеюімен тиімділікке қатысты бақылау күшейтілген. Берілген ортада жұмсалған доллардың нақты құны қандай? Сізге қай орта ең үлкен соққыны береді? Алға қарай әсер етуді қалай арттыруға болады?

Бұрын қайтадан өлшеу қарапайым болды: сіз жарнама жүргізіп, айырмашылықты хабардарлық, трафик және сатылым бойынша бағаладыңыз. Бүгін жарнамалық биржалар сіздің жарнамаңызды қанша адам басып, қалаған мақсатыңызға келгені туралы түсінік береді.

Бірақ содан кейін не болады?

Атрибуцияны талдау бұл сұраққа жауап бере алады. Ол клиенттермен түсіндіру тұрғысынан сіздің бизнесіңіз үшін де, сыртқы бағыттар бойынша да әртүрлі дереккөздерді біріктіре алады. Бұл жауаптар көлемін құруда қай арналардың экономикалық тиімді екенін анықтауға көмектеседі. Ең бастысы, бұл сіздің маркетингтік стратегияңызды алға жылжыту арқылы сол топтағы ең жақсы тұтынушыларыңызды анықтауға және сол ақпарат бойынша әрекет етуге көмектеседі.

Сіз қалай пайдалана аласыз атрибуцияны талдау тиімді және осы артықшылықтарды алуға? Мұнда бір компания мұны қалай істегені туралы жедел мысал келтірілген:

Атрибуцияны талдау үшін пайдалану жағдайы

Ұялы өнімділік компаниясы қолданушыларға кез-келген құрылғыдан құжаттар жасауға, қарауға және бөлісуге мүмкіндік беретін қосымшаны сатады. Ертеде компания үшінші тарапты іске асырды аналитика жүктеу, күнделікті / айлық пайдаланушылар саны, қолданбаға жұмсалған уақыт, жасалған құжаттар саны және т.с.с. сияқты негізгі көрсеткіштерді бақылауға арналған алдын-ала бақылау тақтасы бар құралдар.

Бір өлшемді аналитика бәріне сәйкес келмейді

Компанияның өсуі жарылып, олардың қолданушылар саны миллионға көбейген кезде, түсінікке деген бірыңғай тәсіл бұл ауқымды болмады. Олардың үшінші тараптары аналитика Сервер платформасы журналдары, веб-сайт трафигі және жарнамалық кампаниялар сияқты бірнеше дереккөздерден нақты уақыттағы деректерді біріктіру қызметі мүмкін болмады.

Сонымен қатар, компания бірнеше экрандар мен арналар бойынша атрибуцияны талдап, келесі қосымша маркетингтік доллар жаңа тұтынушыны сатып алуға қайда жұмсалатынын шешуге көмектесуі керек еді. Әдеттегі сценарий: пайдаланушы телефонында болған кезде компанияның Facebook жарнамасын көрген, содан кейін ноутбукта компания туралы пікірлер іздеген және соңында планшеттегі дисплейдегі жарнамадан бағдарламаны орнату үшін басқан. Бұл жағдайда төлқұжат жаңа клиентті сатып алу үшін мобильді, әлеуметтік төлемдер арқылы ақылы іздеу / шолулар мен планшеттердегі қолданба ішіндегі жарнамаларды сатып алу үшін несиені бөлуді талап етеді.

Компания біртіндеп алға жылжып, олардың ең құнды қолданушыларын сатып алуға көмектесетін онлайн-маркетингтің қандай көзі бар екенін анықтауы керек. Олар қолданушыға тек қолданбаға ғана тән және компания үшін құнды еткен «орнату үшін нұқу» жалпы әрекетінен тыс әрекеттерді анықтауы керек еді. Алғашқы күндері Facebook мұның қарапайым, бірақ күшті әдісін ойлап тапты: олар тіркелген бірнеше күн ішінде пайдаланушының «досы» саны пайдаланушының қаншалықты қызығушылық танытатынын немесе бағалайтынын жақсы болжайтынын анықтады. ұзақ мерзімді бол Интернет-БАҚ және үшінші тарап аналитика жүйелер қолданбада орын алатын уақытты ауыстыратын, күрделі әрекеттерді көрмейді.

Оларға әдет-ғұрып қажет болды атрибуцияны талдау тапсырманы орындау.

Атрибуцияны талдау - бұл шешім

Қарапайымнан бастап, компания ішкі мақсатты әзірледі: кез-келген пайдаланушының бір сеанс ішінде өз өнімімен қалай әрекеттесуге ұмтылатындығын дәл анықтау. Мұны анықтағаннан кейін, олар ақпараттарды тұтынушылар мәртебесіне және ай сайынғы жұмсалған қаражатқа байланысты клиенттердің профильдік сегменттерін құру үшін осы деректерді тереңдете алады. Деректердің осы екі бағытын біріктіру арқылы компания берілген клиенттерді анықтай алды өмірлік мәні - клиенттердің қандай түрлерінің кіріс әлеуеті көбірек болатынын анықтайтын көрсеткіш. Бұл ақпарат, өз кезегінде, басқа қолданушыларға - дәл сол «өмірлік мәні» профилін иеленушілерге - нақты медиа-таңдау арқылы, өте нақты ұсыныстармен бағытталуға мүмкіндік берді.

Нәтиже? Маркетингтік долларларды ақылды, ақпараттырақ пайдалану. Үздіксіз өсу. Компанияның алға жылжуымен бірге өсіп, бейімделе алатын арнайы атрибуцияны талдау жүйесі де бар.

Сәтті төлсипатты талдау

Сіз айналысуға кіріскенде атрибуцияны талдау, алдымен табысты өз сөзіңізбен анықтау маңызды - және оны қарапайым етіп сақтаңыз. Өзіңізге сұрақ қойыңыз, мен кімді жақсы тұтынушы санаймын? Содан кейін сұраңыз, менің сол тұтынушымен қандай мақсаттарым бар? Сіз шығыстарды көбейтуді және ең қымбат клиенттермен адалдықты нығайтуды таңдауыңыз мүмкін. Немесе сіз олар сияқты қымбат клиенттерді қай жерден табуға болатындығын анықтай аласыз. Мұның бәрі сізге байланысты, және сіздің ұйымыңызға не сәйкес келеді.

Қысқаша айтқанда, атрибуцияны талдау көптеген ішкі және үшінші тарап көздерінен алынған мәліметтерді біріктірудің өте тез және қарапайым әдісі бола алады және осы деректерді сіз нақты анықтаған терминдермен мағыналас етеді. Сіз өзіңіздің маркетингтік мақсаттарыңызды нақты айқындау және орындау үшін сізге қажет түсініктер аласыз, содан кейін барлық маркетингтік долларлар үшін мүмкін болатын ең жоғары ROI деңгейіне жету үшін өз стратегияңызды жетілдіресіз.

Қызмет ретінде деректер қоймасы дегеніміз не?

Жақында біз қалай жаздық деректер технологиялары өсуде маркетологтарға арналған. Деректер қоймалары орталық репозитариймен қамтамасыз етіледі, ол сіздің маркетингтік әрекеттеріңіз туралы ауқымды түсінік береді - тұтынушыларға, транзакцияларға, қаржылық және маркетингтік мәліметтердің көлемін әкелуге мүмкіндік береді. Орталық есеп беру базасында онлайн, оффлайн және мобильді деректерді жинау арқылы маркетологтар талдау жасай алады және қажет болған кезде қажет жауаптарын ала алады. Деректер қоймасын құру орташа компания үшін өте маңызды міндет, бірақ деректер қоймасы қызмет ретінде (DWaaS) компаниялар үшін мәселені шешеді.

Қызмет ретінде BitYota деректер қоймасы туралы

Бұл хабарлама көмегімен жазылды BitYota. Қызмет шешімі ретінде BitYota-ның деректер қоймасы басқа деректер платформасын құру және басқару қажеттілігінен арылтады. BitYota маркетологтарға бұлт провайдеріне оңай қосылып, қоймаңызды конфигурациялай отырып, мәліметтер қоймасын жылдам іске қосуға мүмкіндік береді. Технология сіздің қоймаңызға оңай сұрау салу үшін JSON технологиясынан SQL қолданады және жылдам аналитика үшін нақты уақыттағы мәліметтер берілімімен бірге жеткізіледі.

Тіркелуді талдау - BitYota

Жылдамдықтың негізгі ингибиторларының бірі аналитика деректерді өзіңізде сақтамас бұрын түрлендіру қажеттілігі аналитика жүйе. Қосымшалар үнемі өзгеріп отыратын әлемде бірнеше дереккөздерден және әртүрлі форматтағы мәліметтер келіп түсетіндіктен, компаниялар көбінесе деректерді түрлендіру жобаларына тым көп уақыт жұмсай ма, жоқ па, жоқ па? сынған аналитика жүйелер. BitYota деректерді түпнұсқалық форматта сақтайды және талдайды, осылайша деректерді трансформациялау процедуралары көп уақытты қажет етеді. Деректерді трансформациялауды тоқтату біздің клиенттерге тез қамтамасыз етеді аналитика, максималды икемділік және мәліметтердің толық сенімділігі. BitYota

Сіздің қажеттіліктеріңіздің өзгеруіне байланысты сіз кластерге түйіндерді қосуға немесе жоюға немесе машинаның конфигурацияларын өзгертуге болады. Толық басқарылатын шешім ретінде, BitYota деректер платформасын бақылайды, басқарады, қамтамасыз етеді және масштабтайды, осылайша маңызды нәрсеге назар аударуыңызға болады - деректеріңізді талдау.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.