Жергілікті жарнама бір түрі болып табылады ақылы жарнама мұнда жарнама мазмұны ол пайда болатын платформаның көрінісімен, сезімімен және функциясымен біркелкі үйлеседі. Жергілікті жарнаманың негізгі мақсаты - мақсатты аудиторияға олардың шолу тәжірибесін бұзбай, өзекті және құнды мазмұнды қамтамасыз ету. Жергілікті жарнамалар көбінесе редакциялық мазмұнның стилі мен үніне еліктейді, бұл оларды дәстүрлі дисплей жарнамаларына қарағанда аз интрузивті және тартымды етеді.
Жергілікті жарнаманың қандай пайдасы бар?
- Жақсартылған пайдаланушы тәжірибесі: Жергілікті жарнамалар аз бұзылады және платформадағы мазмұнмен табиғи түрде араласып, пайдаланушының оң тәжірибесін қамтамасыз етеді.
- Ең жоғары қатысу коэффициенттері: Жергілікті жарнамалар редакциялық мазмұнға ұқсайтындықтан, олар дәстүрлі дисплей жарнамаларымен салыстырғанда жоғары қатысу мен шерту жылдамдығын жасайды.
- Брендті жақсырақ қабылдау: Жергілікті жарнама брендтерге өз тәжірибесін көрсетуге және аудиторияға құндылық ұсынуға мүмкіндік береді, бұл брендті қабылдау мен сенімнің жақсаруына әкеледі.
- Жақсартылған жарнама сәйкестігі: Жергілікті жарнамалар әдетте пайдаланушыға көбірек сәйкес келеді, өйткені олар платформаның мазмұны мен контекстіне сәйкес жасалған.
Жергілікті жарнаманың қандай түрлері бар?
- Демеушілік мақалалар: Брендтер оқырманға құнды ақпарат беретін веб-сайттың редакциялық мазмұнына сәйкес келетін демеушілік мақалалар жасау үшін баспагерлермен ынтымақтасады.
- Әлеуметтік желідегі жарнамалар: Facebook, Instagram және Twitter сияқты әлеуметтік медиа платформаларындағы жарнамалар пайдаланушылардың арналарына біркелкі араласуын қамтамасыз ететін кәдімгі жазбаларға ұқсайтын етіп жасалған.
- Мазмұнды ұсыну виджеттері: Ұқсас платформалар Outbrain және Taboola жариялаушылардың веб-сайттарындағы қатысты мақалалармен қатар демеушілік мазмұнды көрсететін мазмұнды ұсыну виджеттерін қамтамасыз етіңіз.
- Брендтік бейнелер: Брендтер қызықты және құнды мазмұнды ұсынатын бейнелер жасайды, оларды YouTube сияқты бейне бөлісу платформалары арқылы бөлісуге немесе тиісті мақалаларға ендірілген.
Жергілікті жарнаманың ең жақсы тәжірибелері:
- Мазмұн сапасына назар аударыңыз: Жергілікті жарнамалар мақсатты аудиториямен резонанс жасайтын, олардың шолу тәжірибесін жақсартатын құнды және сәйкес мазмұнды қамтамасыз етуі керек.
- Сәйкестікті сақтау: Жарнаманың дизайны, үні және хабар алмасуы платформаның редакциялық мазмұнына сәйкес келетініне көз жеткізіңіз, бұл жарнаманы табиғи және аз интрузивті етіп көрсету.
- Дұрыс аудиторияға бағыттаңыз: Өзіңіздің жарнамаларыңыз ең сәйкес аудиторияға жетуі үшін мақсатты анықтау әдістерін пайдаланыңыз, бұл белсенділікті және түрлендіру ықтималдығын арттырады.
- Мониторинг және оңтайландыру: Жергілікті жарнамаларыңыздың өнімділігін үнемі қадағалаңыз және олардың тиімділігін оңтайландыру үшін қажетті түзетулер енгізіңіз, бұл инвестицияның максималды қайтарылуын қамтамасыз етеді.
- Демеушілік туралы ақпаратты ашу: Ашықтықты сақтау және Федералдық сауда комиссиясы белгілеген жарнамалық нұсқауларды сақтау үшін жергілікті жарнамаларды демеушілік немесе жарнамалық мазмұн ретінде анық белгілеңіз (FTC).
Неліктен жергілікті жарнамамен ашу маңызды?
FTC анықтағандай, егер табиғи бұрмаланулар болса немесе тіпті бар болса, жергілікті жарнама алдамшы болып табылады ақпаратты жіберіп алу жағдайларда тұтынушыны адастыруы мүмкін. Бұл субъективті мәлімдеме және мен үкіметтің өкілеттігінен қорғанғым келетіндігіне сенімді емеспін.
Федералдық сауда комиссиясы анықтайды отандық жарнама жаңалықтармен, мақалалармен, тауарларға шолулармен, ойын-сауықпен және оны қоршап тұрған басқа материалдармен ұқсастығы бар кез-келген мазмұн ретінде. FTC Native Advertising: Бизнеске арналған нұсқаулық
Lord & Taylor 50 интернеттегі сәнге әсер етушілерге ақы төледі Instagram-да жаңа коллекциядағы сол пейсли көйлегін киген суреттерін орналастыру. Алайда олар өздері туралы мәліметтерді жария ете алмады берілген әрқайсысы киімге, сондай-ақ мыңдаған долларға ықпал етеді, оларды мақұлдау үшін. Аталған жетіспеушіліктің әрбір бұзылуы 16,000 долларға дейінгі азаматтық жазаға әкеп соқтыруы мүмкін!
Сандық медиа шығарушылардың үштен бірінен астамы веб-сайттың жергілікті жарнамалары мен демеушілік мазмұнын реттейтін FTC ережелеріне сәйкес келмейді..
MediaRadar
Жергілікті жарнаманы ашу АҚШ-та және көптеген басқа елдерде заң болып табылады. Бірақ брендпен қарым-қатынасты ашу тек заңды мәселе емес, оның бірі сенімділік. Тым көп маркетологтар ақпаратты ашу конверсия жылдамдығына әсер етуі мүмкін деп санайды, бірақ біз бұған мүлде куә болған жоқпыз. Оқырмандарымыз он жыл бойы бізбен бірге болды және егер мен өнім туралы ұсынысты жарияласам, бұл менің беделіммен айналысатыныма сенеді.
Тұтынушымен ашықтық өте маңызды, ал жарнамалық бөліктер тұтынушыларға жарнамадан басқа ешнәрсе ұсынбауы керек. Егер ашуды алдауды болдырмау үшін қажет болса, онда бұл анық және айқын болуы керек.
Адам Сүлеймен, Мишельман және Робинсон
Жергілікті жарнамадағы ашудың жақсы мысалы - бұл ашу анық және көрнекті болған кезде және ол аудиторияға оңай байқалатын және түсінікті жерде орналастырылған. Ашылу мазмұнның редакциялық мазмұн емес, демеушілік немесе жарнама екенін анық көрсетуі керек.
Айқын ашудың бір мысалы қашан сөз жарнама or Жарнама мазмұнның жоғарғы жағында көрнекті түрде және мақаланың тақырыбымен салыстырылатын қаріп өлшемімен көрсетіледі. Оған қоса, ашу мазмұнның қалған бөлігіне қарағанда басқа түсте немесе қаріп стилінде болуы керек, осылайша ол ерекшеленетін және ашу ретінде оңай танылатындай болуы керек.
Жарнаманың бөлек бөлімде немесе қорапта, оны айқындайтын анық белгісімен ұсынылуы анық ашудың тағы бір мысалы болып табылады. демеушілік мазмұн. Бұл аудиторияға редакциялық және демеушілік мазмұнды ажыратуды жеңілдетеді.
Мен ешқашан өз беделіме қауіп төндірмес едім. Шындығында, мен мақалаларды жариялауды және кері сілтемеге ақы алуды сұрайды, мен олардан бас тартамын. Кейде агенттіктер маған жария етпей бірдеңені жариялауды сұрауға батылдық танытады. Мен оларға жауап жазамын және олардан федералды ережелерді бұзу дұрыс деп неге сенетінін сұраймын ... және олар жоғалып кетті және жауап бермейді.
Жергілікті жарнаманың тарихы
The инфографика мен мақала отандық жарнаманың тарихын талқылайды, оны 19 ғасырдың аяғындағы алғашқы жарнамалық мақалаға дейін іздейді. Мақалада баспа басылымдарындағы жарнамалардың алғашқы күндерінен бастап әлеуметтік медиа платформаларындағы демеушілік мазмұнға дейін отандық жарнаманың уақыт өте келе қалай дамығаны талқыланады. Инфографика отандық жарнаманың дамуының негізгі кезеңдерін, соның ішінде жарнаманы енгізуді көрсетеді. Google AdWords 2000 жылы және соңғы жылдары бағдарламалық жергілікті жарнаманың өсуі.
Мақалада сонымен қатар жергілікті жарнаманың артықшылықтары зерттеледі, мысалы, оның бренд туралы хабардар болуы мен аудиториямен байланысын арттыру мүмкіндігі. Дегенмен, ол сонымен қатар жергілікті жарнамаға қатысты кейбір сындарды, соның ішінде мөлдірлік пен тұтынушыларды адастыру мүмкіндігіне қатысты алаңдаушылықты мойындайды.
