Neuro Design дегеніміз не?

шығармашылық ми

Нейро дизайны бұл ақыл-ой ғылымдарының түсініктерін қолдана отырып, тиімді дизайн жасауға көмектесетін жаңа және дамып келе жатқан сала. Бұл түсініктер екі негізгі дереккөзден болуы мүмкін:

  1. Жалпы принциптері Neuro Design үздік тәжірибелері Адамның көру жүйесі мен көру психологиясы туралы академиялық зерттеулерден алынған. Бұған визуалды элементтердің байқалуына біздің визуалды өрістің қай салалары аса сезімтал болатыны жатады, осылайша дизайнерлерге тиімді кескіндер жасауға көмектеседі.
  2. Дизайн және маркетинг агенттіктері, сондай-ақ бренд иелері барған сайын көбейіп келеді өздерінің нейрондық зерттеулерін тапсыру нақты дизайн нұсқаларын бағалау үшін. Мысалы, егер бренд қаптаманың дизайнын толығымен жаңартуды ойласа, олар тұтынушылардың ең әлеуетін көрсететін бағалау үшін дизайнның бірнеше вариацияларын тексеріп көргісі келеді.

Дәстүрлі түрде тұтынушылардың дизайнын зерттеу сұрақтарды қоюды талап ететін еді, мысалы:

Сізге төмендегі дизайндардың қайсысы ұнайды және неге?

Алайда, академиялық психологтардың зерттеулері біздің белгілі бір бейнелерді неге ұнататынымызды саналы түрде түсіну қабілетіміз шектеулі екенімізді көрсетті. Мұның бір бөлігі - біздің миымыз суреттерді декодтау және түсіну үшін жасайтын көптеген жұмыстар бейсаналық; біз бұл туралы жай ғана білмейміз, өйткені біз дамыған нәрсеге тез реакциялар жасай алдық.

Көз бұрышындағы кенеттен қозғалыс бізді үрейлендіре алатындығы - бәрімізге жақсы таныс - бізді жыртқыш аңдардан сақтайтын тұқым қуалайтын сезімталдық, бірақ сонымен қатар басқа да ауытқулар бар. Мысалы, біз кескіндер мен дизайндарды жылдам (бір жарым секунд ішінде), оларды кеңінен келісетін немесе келіспейтін деп санаймыз. Бұл өте жылдам, санадан тыс алғашқы әсер, содан кейін біздің осы дизайнға қатысты кейінгі ойларымыз бен әрекеттерімізге итермелейді.

Саналы сауалнамаларды қолданатын зерттеушілер үшін бұл проблема тудыратын нәрсе - біз бейсаналық бейімділіктің осы түрлерінен бейхабар болғанымызбен, өзіміз де білмейтінімізді білмейміз! Бізді көбінесе өз мінез-құлқымызды бақылауда пайда болу қажеттілігі туындайды және бұл мінез-құлық өзімізге және басқаларға сәйкес және логикалық болып көрінуі керек.

Керісінше, біздің дизайнға деген реакцияларымыздың көптеген подсознание драйверлері біздің саналы ақылға қонымсыз. «Мен бұл дизайнға неге осындай реакция жасағанымды білмеймін» немесе «Мен сол өнімді супермаркет сөресінен неге бәсекелестерге қарағанда алып шыққанымды білмеймін» деп айтудан гөрі, біз психологтардың айтқанын жасаймыз ». confabulate ': біз өзіміздің мінез-құлқымызға негізделген дыбыстық түсініктеме жасаймыз.

Бет әрекетін кодтау

Керісінше, нейрондық дизайнды зерттеу әдістері адамдардан суретті не үшін ұнататындығы туралы саналы түрде болжам жасауды сұрамайды, керісінше, бұл адамдардың реакциясын бірнеше ақылды тәсілдермен мысқылдайды. Олардың кейбіреулері фМРА сканерлерін немесе EEG датчиктерімен жабдықталған қақпақтарды пайдалану арқылы суреттерді қарау кезінде адамдардың миын тікелей өлшеу болып табылады. Көзді бақылау камералары кескінді немесе бейнені қай жерде қарайтынымызды дәл өлшеу үшін де қолданыла алады. Деп аталатын техника Бет әрекетін кодтау бет бұлшықеттеріндегі бір сәттік өзгерістерді өлшеу арқылы (мысалы, эмоцияның бет-әлпетіміз) кескіндерге деген эмоциялық реакцияларымыз туралы ақпарат алады.

Жауапты жасырын тестілеу

Тағы бір танымал емес, бірақ күшті әдістеме деп аталады Жауапты жасырын тестілеу, кез-келген кескін мен кез-келген сөз арасындағы біздің автоматты байланыстарымызды өлшейді - мысалы, эмоцияны сипаттайтын сөз немесе сурет тудыратын бренд құндылықтарының бірі. Көзді қадағалау, бет-әлпетті кодтау және жасырын жауап тестілеу сияқты әдістердің күші - олардың барлығын веб-камералар мен үйдегі компьютерлер немесе планшеттер көмегімен онлайн режимінде жүргізуге болады. Бұл жаңа буын тестілеу техникасы жүздеген тұтынушыларды миды тексеруге арналған зертханаға кіргізуге қарағанда әлдеқайда арзан бағамен тексеруге мүмкіндік береді.

Нейро дизайны бойынша зерттеулер мен түсініктер қазіргі кезде әр түрлі салаларда әр түрлі дизайн түрлерінде қолданылады. Веб-сайттар, супермаркеттердің орамдары, өнімнің дизайны және брендтің логотиптері нейрондық дизайн тестілеуінде басшылыққа алынған көптеген бағыттардың бірі болып табылады. Бір типтік мысал - супермаркет алыбы Tesco. Ол «нағыз» дайын тағам ассортиментіне арналған орауыштардың жаңа дизайнын оңтайландыру үшін бірнеше нейрондық дизайнды зерттеу әдістерін қолданды.

Қаптамалардың дүкен назарын аудару және қажетті сапалы сапаны автоматты түрде жеткізу қабілетін арттыру. Тағы бір мысал - Лондондағы өндірістік үй, Саддингтон Байнс. Олар қазір адамдардың дизайн тұжырымдамаларына оларды қалай дамытатындығын түсінуге көмектесетін, содан кейін дизайнын нақтылап нақтылайтын «Жасырын жауап тестілерін» үнемі өткізіп отырады.

Нейро дизайны адам дизайнерлерінің шығармашылығын, шабытын немесе рухын алмастыруға арналмаған. Бұл жай ғана тұтынушылардың өз идеяларына қалай жауап беруі мүмкін екендігі туралы өзіндік интуициясын арттыруға көмектесетін жаңа техникалық құрал. Суретшілер мен дизайнерлер өз жұмыстарын жақсарту үшін жаңа технологияларды қолданудың ұзақ тарихы бар. Нейро дизайны оларға интуитивті дағдыларын Photoshop сияқты құралдар сурет салу дағдыларын кеңейтетін жолмен кеңейту арқылы көмектесе алады.

Кітап туралы: Нейро дизайны

нейрондық дизайнҚазіргі кезде барлық көлемдегі бизнес көптеген графикалық медиа мен мазмұнды, соның ішінде веб-сайттарды, презентацияларды, бейнелерді және әлеуметтік медиа посттарын жасайды. Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco және Google сияқты ірі компаниялардың көпшілігі қазір өздерінің сандық мазмұнын оңтайландыру үшін неврология саласындағы зерттеулер мен теорияларды қолданады. Нейро дизайны: Келісімді және кірістілікті арттыру үшін нейромаркетинг туралы түсінік, нейромаркетингтің жаңа теориялары мен ұсынымдарының жаңа әлемін ашады және оқырмандарға өз веб-сайттарымен байланысты арттыруға және кірістілікті арттыруға мүмкіндік беретін өсіп келе жатқан нейроэстетика саласындағы түсініктерді сипаттайды.

BMKMartech20 жеңілдік кодымен 20% үнемдеңіз

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.