Жақындықтағы маркетинг және жарнама: технология және тактика

Жақындық маркетингі дегеніміз не?

Жергілікті Kroger (супермаркет) желісіне кіре сала, мен телефоныма қарап тұрамын, бағдарлама мені тексеру үшін Kroger Savings штрих-кодын ашуға болатын немесе ескертуге болатын заттарды іздеу және табу үшін бағдарламаны аша алатыным туралы ескертеді. дәліздер. Verizon дүкеніне барған кезде, менің қолданбам мені машинадан түспес бұрын тіркелу сілтемесі туралы ескертеді.

Бұл пайдаланушы тәжірибесін жақсартудың екі керемет мысалы гиперлокальды триггерлер. Сала белгілі Жақындық маркетингі.

Бұл шағын сала емес, 52.46 жылға қарай 2022 миллиард долларға дейін өседі деп күтілуде MarketsandMarkets.

Жақындық маркетингі дегеніміз не?

Жақындық маркетингі дегеніміз - клиенттермен олардың портативті құрылғылары арқылы тікелей байланыс орнату үшін орналасу технологияларын қолданатын кез-келген жүйе. Жақындықтағы маркетинг жарнама ұсыныстарын, маркетингтік хабарламаларды, тұтынушыларға қолдау көрсетуді және жоспарлауды немесе ұялы телефонның пайдаланушысы мен жақын орналасқан жер арасындағы басқа да көптеген стратегияларды қамтуы мүмкін.

Жақындықтағы маркетингті қолдану бұқаралық ақпарат құралдарын концерттерде, ақпараттарда, ойындарда және әлеуметтік қосымшаларда таратуды, жеке тіркеу, төлем шлюздерін және жергілікті жарнаманы қамтиды.

Жақындық маркетингі - бұл жалғыз технология емес, оны бірнеше түрлі әдістерді қолдана отырып жүзеге асыруға болады. Бұл тек смартфон қолданумен шектелмейді. GPS қосылған заманауи ноутбуктарды кейбір жақындық технологиялары арқылы бағыттауға болады.

  • NFC - Телефонның орналасқан жері бойынша анықталуы мүмкін далалық байланыс (NFC) өнімде немесе медиада RFID чипіне қосылатын телефонда қосулы. NFC - бұл Apple Pay және басқа төлем технологиялары үшін қолданылатын технология, бірақ төлемдермен ғана шектеліп қалуға болмайды. Мысалы, мұражайлар мен ескерткіштер тур туралы ақпарат беру үшін NFC құрылғыларын орната алады. Бөлшек сауда орындары өнім туралы ақпарат алу үшін NFC сөрелерінде орналастыра алады. NFC технологиясының көптеген маркетингтік мүмкіндіктері бар.
  • Геофизинг - Телефонмен қозғалған кезде ұялы байланыс мұнаралар арасында басқарылады. Мәтіндік хабарламаларды сату жүйелері мәтіндік хабарламаларды тек белгілі бір аймаққа кіретін құрылғыларға жіберу үшін сіздің орныңызды қолдана алады. Бұл белгілі SMS гео қоршау. Бұл нақты технология емес, бірақ сіздің хабарламаңыздың сізге қажет уақытта мақсатты аудиторияға жіберілуін қамтамасыз ету пайдалы болуы мүмкін.
  • Bluetooth - Бөлшек сауда орындары пайдалана алады маяктар ол сіздің смартфоныңызға қосыла алады. Әдетте технологияны қосатын мобильді қосымша бар және рұқсат сұралады. Сіз мазмұнды Bluetooth арқылы жібере аласыз, WiFi-ден жергілікті веб-сайттарға қызмет көрсете аласыз, маякты Интернетке кіру нүктесі ретінде қолдана аласыз, Тұтқындау порталы ретінде әрекет ете аласыз, интерактивті қызметтерді ұсына аласыз және Интернетке қосылусыз жұмыс жасай аласыз.
  • RFID - Заттарды немесе адамдарды анықтау үшін радио толқындарын қолданатын әртүрлі технологиялар бар. RFID құрылғыда затты немесе адамды анықтайтын сериялық нөмірді сақтау арқылы жұмыс істейді. Бұл ақпарат антеннаға бекітілген микрочипке енгізілген. Бұл RFID тегі деп аталады. Чип оқырманға жеке куәлік туралы ақпаратты жібереді.
  • Жақындық идентификаторы - Бұл жақындық карталары немесе байланыссыз жеке куәліктер. Бұл карталар бірнеше дюймдік қашықтықтағы қабылдағышпен байланыс орнату үшін ендірілген антеннаны пайдаланады. Жақындық карталары тек оқуға арналған құрылғылар болып табылады және негізінен есіктерге кіру үшін қауіпсіздік карталары ретінде қолданылады. Бұл карталарда ақпараттың шектеулі мөлшері болуы мүмкін.

Бұл платформаларды дамытқысы келетін компаниялар мобильді құрылғының географиялық орналасуына байланысты рұқсатымен байланған мобильді қосымшаларды пайдаланады. Ұялы қолданба белгілі бір географиялық орынға жақындағанда, Bluetooth немесе NFC технологиясы хабарламаларды жіберуге болатын орынды анықтай алады.

Жақындықтағы маркетинг әрқашан қымбат бағдарламалар мен геоцентрлік технологияларды қажет етпейді

Егер сіз барлық технологияларсыз жақын маркетингтің артықшылығын пайдаланғыңыз келсе ... мүмкін!

  • QR кодтары - Белгілерді QR кодымен белгілі бір жерде көрсетуге болады. Келуші QR кодын сканерлеу үшін телефонды қолданғанда, сіз олардың қай жерде орналасқанын білесіз, сәйкес маркетингтік хабарлама жеткізе аласыз және олардың мінез-құлқын бақылай аласыз.
  • Wifi ыстық нүктесі - Сіз тегін wifi хотспотын ұсына аласыз. Егер сіз әуе желісіне немесе тіпті Starbucks-қа кірген болсаңыз, веб-шолғыш арқылы пайдаланушыға тікелей итермелейтін маркетингтің динамикалық мазмұнына куә болдыңыз.
  • Мобильді браузерді анықтау - Сіздің орналасқан жеріңізде мобильді браузер қолданатын адамдарды анықтау үшін компанияңыздың веб-сайтына геолокацияны қосыңыз. Содан кейін сіз Wifi-да бола ма, жоқ па, сол адамға бағыттау үшін қалқымалы терезені іске қосуға немесе динамикалық мазмұнды пайдалануға болады. Мұның жалғыз кемшілігі - алдымен пайдаланушыдан рұқсат сұралады.

Таңдаулы несиелер осы инфографиканы шағын және орта кәсіпкерлікке (ШОБ) жақын маркетингтің шолуы ретінде жасады:

Жақындық маркетингі дегеніміз не?

3 Пікірлер

  1. 1

    Жақындыққа негізделген маркетингтік шешім клиенттеріңізге дербестендірілген, бірегей сауда тәжірибесін ұсына алады

  2. 2

    Блогтың әр түрлі нұсқаларын келтіргеніңіз үшін рақмет. Мен олардың әрқайсысы осы кеңістікте қалай ойнады деп ойладым. Сіз жақын маңдағы маркетинг технологиясының мануфукураторларының тізімін қайдан таба алатынымды білесіз бе? Мен Bluetooth технологиясын арнайы іздеп жүрмін.

  3. 3

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.