2022 жылы іздеу жүйесін оңтайландыру (SEO) дегеніміз не?

SEO дегеніміз не?

Соңғы екі онжылдықта маркетингке назар аударған тәжірибемнің бір саласы - іздеу жүйесін оңтайландыру (SEO). Соңғы жылдары мен өзімді басқаларға жатқызудан аулақ болдым SEO кеңесшісі, дегенмен, оның кейбір теріс коннотациялары бар, мен аулақ болғым келеді. Мен басқа SEO кәсіпқойларымен жиі қақтығысамын, өйткені олар назар аударады алгоритмдер үстінде іздеу жүйесін пайдаланушылар. Мен бұл туралы кейінірек мақалада айтамын.

Іздеу жүйесі дегеніміз не?

Ең қарапайым анықтамада іздеу жүйесі - бұл Интернетте сәйкес ресурсты табуға арналған құрал. Іздеу жүйелері сіздің сайтыңыздың жалпы ақпаратын индекстейді және сақтайды және іздеу жүйесін пайдаланушыға сәйкес нәтиже деп санайтын нәрсені анықтау және анықтау үшін күрделі алгоритмдерді пайдаланады.

Ең танымал іздеу жүйелері қандай?

Америка Құрама Штаттарында ең танымал іздеу жүйелері:

Іздеу жүйесі Нарық үлесі
Google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Экосия 0.09%
YANDEX 0.11%
Baidu 0.04%
Page бастау 0.07%
Ақпарат 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Дереккөз: Statcounter

бір іздеу Мұнда жетіспейтін қозғалтқыш - YouTube. Көлемі бойынша YouTube әлемдегі екінші ірі іздеу жүйесі болып табылады, дегенмен оның индекстеуінің барлығы өз платформасындағы бейне мазмұны болып табылады. Дегенмен, бұл елемеуге болмайтын қасиет, өйткені көптеген пайдаланушылар оны өнімдерді, қызметтерді, қалай істеу керектігін және басқа ақпаратты іздеу үшін пайдаланады.

КЕҢЕС: Көптеген SEO мамандары әрқашан Google-ға қарайды, өйткені олар нарықта үстемдік етеді. Бұл сіз қол жеткізгіңіз келетін аудитория сіз оңай назар аударып, рейтингтеуге болатын басқа іздеу жүйесінде емес дегенді білдірмейді. Күніне әлі де ондаған миллион сұрау алатын осы басқа іздеу жүйелерінен бас тартпаңыз.

Іздеу жүйелері сіздің беттеріңізді қалай табады және индекстейді?

  • Іздеу жүйесі сіздің бар екеніңізді білуі керек. Олар сіздің сайтыңызды басқа веб-сайттағы сілтеме арқылы таба алады, сіз олардың іздеу консолі арқылы сайтыңызды тіркей аласыз немесе сіз пинг сайтыңыздың іздеу жүйесіне хабарлайсыз. Мазмұнды басқарудың көптеген негізгі жүйелері әдетте қазіргі уақытта іздеу жүйелерін қолдайды.
  • Іздеу жүйесіне мазмұныңыздың өзгергені немесе жаңартылғаны туралы хабарлау қажет. Іздеу жүйелерінде бұл үшін қолданатын кейбір стандарттар бар.
    • robots.txt – хостинг ортаңыздағы түбірлік мәтіндік файл іздеу жүйелеріне сайтыңызда нені тексеріп шығу керектігін және нені тексермеу керектігін айтады.
    • XML Sitemaps – бір немесе жиі қосылған XML файлдарының сериясы мазмұнды басқару жүйесі арқылы автоматты түрде жарияланады, ол іздеу жүйелеріне қол жетімді әрбір бетті және оның соңғы рет жаңартылғанын көрсетеді.
    • Индекс немесе Noindex – беттеріңізде іздеу жүйесіне бетті индекстеу керек пе, жоқ па туралы хабарлайтын тақырып күй кодтары болуы мүмкін.

The іздеу жүйесінің тексеріп шығу процесі және сайтыңызды индекстеу robots.txt файлыңызды оқу, XML сайт картасын қадағалау, бет күйі туралы ақпаратты оқу, содан кейін бет мазмұнын индекстеу болып табылады. Мазмұн жолды қамтуы мүмкін (URL), беттің тақырыбы, мета сипаттамасы (тек іздеу жүйесінде көрінеді), тақырыптар, мәтіндік мазмұн (соның ішінде қалың және курсив), қосымша мазмұн, суреттер, бейнелер және бетте жарияланған басқа метадеректер (пікірлер, орын, өнімдер) , т.б.).

Іздеу жүйелері сіздің беттеріңізді қалай бағалайды?

Енді іздеу жүйесі сіздің бетіңіздің кілт сөздері мен негізгі сөз тіркестерін түсінетіндіктен, енді оны бәсекелес беттермен қатарластырып қою керек. Кілт сөздер үшін рейтинг іздеу жүйесін оңтайландырудың негізі болып табылады. Бұл процеске қатысатын кейбір факторлар:

  • Кері – Сіздің сайтыңызға сілтеме жасайтын өзекті, танымал сайттар бар ма?
  • орындау – сіздің парағыңыз сәйкес қалай жұмыс істейді Google-дың негізгі маңыздылары? Жылдамдықтан басқа, бет қателері мен тоқтау уақыты іздеу жүйесінің сізді жақсы дәрежеге жеткізгісі келетініне әсер етуі мүмкін.
  • Ұялы телефонға дайын – Көптеген іздеу жүйесінің пайдаланушылары мобильді құрылғыны пайдаланатындықтан, сіздің сайтыңыз мобильді құрылғыға қаншалықты ыңғайлы?
  • Домен билігі – сіздің доменіңізде өзекті, жоғары дәрежелі мазмұн тарихы бар ма? Бұл үлкен пікірталас алаңы, бірақ аз адамдар жоғары беделді сайттың мазмұнды рейтингке қою оңай емес (тіпті қорқынышты болса да) жоқ деп даулайды.
  • өзектілігі – әрине, сайт пен бет нақты іздеу сұрауына жоғары сәйкес болуы керек. Бұған белгілеу, метадеректер және нақты мазмұн кіреді.
  • мінез-құлық – Google сияқты іздеу жүйелері іздеу жүйесінен тыс пайдаланушы әрекеттерін іс жүзінде байқамайтынын айтады. Дегенмен, егер мен іздеу жүйесінің пайдаланушысы болсам және сілтемені бассам, онда жылдам іздеу нәтижелерінің беті (SERP), бұл іздеу жүйесінің нәтижесі сәйкес келмеуі мүмкін көрсеткіш. Іздеу жүйелері мінез-құлықтың бұл түрін сақтауы керек екеніне күмәнім жоқ.

Іздеу жүйесінің рейтингі жылдар бойы қалай өзгерді?

Бірнеше жыл бұрын іздеу жүйесінің алгоритмдерін ойнау оңай болды. Сіз жиі, құны төмен, мазмұнды жаза аласыз, оны әртүрлі сайттарда кросс-ілгерілете аласыз (backlink) және жақсы рейтингке ие бола аласыз. Бүкіл бір сала пайда болды, онда консультанттар кері байланыс фермаларында жасалған жалған кері сілтемелерді сатып алуға миллиардтаған доллар жұмсады ... кейде оларды жалдаған ұйым білмейді.

Іздеу жүйесінің алгоритмдері өзгерген сайын, олар сау сайттарға қарағанда уытты кері сілтемелерді анықтауда әлдеқайда жақсырақ болды және адал сайттар (менікі сияқты) қайтадан рейтингке ие болды, ал алдаушы бәсекелестер іздеу нәтижелерінде төмен болды.

Негізінде, алгоритмдер маңызды болған нәрсе мазмұнның сапасына, сайттың өнімділігіне және доменнің беделіне назар аудару болды ... іздеу жүйесінің пайдаланушысына жақсы тәжірибе қамтамасыз етілуін қамтамасыз ету. Жоғарыда мен басқа SEO кеңесшілерінен ерекшеленетінімді айтқан жерім есіңізде ме? Себебі мен алгоритмдерге көп көңіл бөлмеймін тәжірибе пайдаланушының.

Мен бұл дәстүрді бұрын айттым SEO өлі болды.. және бұл менің саламдағы көптеген адамдарды қатты ашуландырды. Бірақ бұл рас. Бүгін сіз пайдаланушыға инвестиция салуыңыз керек және сіз жақсы рейтингке ие боласыз. Таңғажайып мазмұнды жазыңыз және сіз жасайсыз сілтемелер табу Сізге кері сілтеме жасау үшін жаман сайттарды сұраудың орнына ең жақсы сайттармен.

Іздеу жүйесін пайдаланушыны оңтайландыру

Мен SEO терминін тастап, оның орнына назар аударғанымызды қалаймын Іздеу жүйесін пайдаланушыны оңтайландыру. Мұны қалай жасайды?

  • Сіз өлшейсіз органикалық трафиктің әрекеті мақсатты аудиторияңызға не әсер ететінін және ненің сәйкес келмейтінін көру үшін оқиғаларды, шұңқырларды, науқандарды, сынақтарды және конверсияларды қамтитын әрбір егжей-тегжейге дейін. Мен өз клиентінің рейтингін алғанын мақтанышпен жариялайтын кеңесшілердің санына сене алмаймын ... бірақ бұл бизнес үшін түпкілікті нәтиже бермейді. Іскерлік нәтижелерге әкелмесе, дәреже маңызды емес.
  • Құндылығы төмен мазмұнды үнемі жариялаудың орнына, сіз мақсатты аудитория іздейтін мазмұн кітапханасын жасайсыз. Бұл терең, көп орта, бай мазмұн бұл жаңа және жаңартылған күйде сақталады. Бұл мақала, мысалы, 12 жыл бұрын жарияланған және мен оны жақсартуды жалғастырамын. Мен ескі мазмұнды жиі өшіремін және URL мекенжайларын сәйкес келетін жаңа мазмұнға қайта бағыттаймын. Менің теориям бойынша, рейтингі жоқ, құны төмен мазмұнға толы сайттың болуы сіздің рейтингтеріңіздің қалған бөлігін төмендетеді (өйткені бұл нашар тәжірибе). Одан құтыл! Мен 3-беттегі мың мақаладан гөрі, үздік үштікке оншақты мақаланың кіргенін қалаймын.
  • Сіз бәрін орындайсыз техникалық сайтты оңтайландыру аспектілері. Мен осыған сүйенетін ұқсастығым: сіз таңғажайып дүкен құра аласыз ... бірақ адамдар әлі де сізді табуы керек. Іздеу жүйелері - сіздің жолыңыз және сіз олардың ең жақсы тәжірибелеріне сүйене отырып, оларға сізді картаға түсіруге көмектесуіңіз керек.
  • Сіз сайтыңызды бақылаңыз мәселелер үшін үздіксіз – табылмаған беттерден, сізге зиян келтіру үшін жарияланған уытты кері сілтемелерге, сайт өнімділігі мен мобильді тәжірибе мәселелеріне дейін. Мен өз клиентімнің сайттарын үнемі тексеріп отырамын және автоматтандырылған ондаған аудиттер мен есептер бар Семруш. Мен іздеу консольдерін және веб-шебер құралдарын бақылаймын және олардың рейтингіне нұқсан келтіруі мүмкін мәселелерді диагностикалау және түзету үшін көп жұмыс істеймін.
  • Сіз өзіңізді бақылайсыз бәсекелестер сайттар мен мазмұн. Сіз өзіңіздің бәсекелестеріңізбен жарысып жатырсыз және олар сізді рейтингте жеңу үшін ақша салып жатыр... сізге де солай істеу керек. Сайттарыңыздың әдемі жұмыс істеуін және мазмұныңызды үздіксіз жақсартып отыру арқылы олардан бір қадам алда болыңыз.
  • Сіз орналастырасыз жергілікті SEO Google Business бетінде жариялау, шолуларды жинау және жақсы каталог тізімдерін жаңартып отыру арқылы күш салу.
  • Сіз орналастырасыз халықаралық күш-жігер сайтыңыздың дәл аудармаларын пайдалану, көп тілді қолдауды ұсыну және басқа елдердегі және олардың басым іздеу жүйелеріндегі рейтингіңізді бақылау арқылы.
  • Сіз іздеңіз мүмкіндіктері өте өзекті және бәсекелестігі көп емес кілт сөз тіркестерінде жақсы рейтингке ие болу. Бұл мазмұнды баспагерлерге ұсынуды (мен сияқты), салалық платформаларда қонақтарды жазуды немесе тіпті әсер етушілерді жалдап, оларға өтемақы төлеуді (толық ашып көрсетумен) қамтуы мүмкін.

КЕҢЕС: Тым көп SEO кеңесшілері жоғары көлемді, жоғары бәсекеге қабілетті кілт сөз терминдеріне назар аударады, шынын айтқанда, рейтингті анықтау мүмкін емес. Бәсекелестікке қабілетті көптеген сайттардың беделі сол жерде қалу үшін миллиондаған қаражат жұмсауы мүмкін. Ретінде оңай жоғары сәйкес келетін, төмен көлемді кілт сөз тіркесімдері ұйымыңызға керемет бизнес нәтижелерін әкелуі мүмкін.

Ең бастысы, сізге керек күш-жігеріңізге басымдық беріңіз. Әрбір сайт ескертуі сіздің рейтингіңізге немесе пайдаланушы тәжірибесіне зиян тигізбейді. Аудит жүйелерінің көпшілігі жан-жақты, бірақ олар мәселенің немесе мәселенің әсерін мүмкіндікпен салыстыра алмайды. Мен өз клиенттеріме олардың ақша салғанын қалайтынымды жиі айтамын Инфографика Бұл оларға мүлдем зиян тигізбейтін кейбір түсініксіз мәселені шешуден гөрі көптеген келулерді, әлеуметтік бөлісуді және кері сілтемелерді тудыруы мүмкін.

SEO бұл бизнес нәтижелері туралы

Органикалық рейтингке инвестицияңыздың барлығы бизнес нәтижелеріне байланысты. Бизнес нәтижелері әлеуетті және бар тұтынушыларға мазмұн мен маркетингтік күш-жігер арқылы құндылықты қамтамасыз ету болып табылады. Рейтинг брендті тануға, іздеу жүйелерімен беделді құруға, әлеуетті тұтынушылармен құндылықты арттыруға, ағымдағы тұтынушылармен қосымша құнды қамтамасыз етуге және іздеу жүйесін пайдаланушыларды келесіге жеткізуге қалай көмектесетінін түсіну сізбен бизнес жасаңыз SEO-ның түпкі мақсаты болып табылады. Іздеу жүйесін пайдаланушылар зерттеуге ниетті және көбінесе сатып алуға ниетті - бұл сіздің жалпы цифрлық маркетингтік күш-жігеріңіздің үлкен бағыты болуы керек.

Бұл жұмыс істей ме? Мүлдем... бұл бүгін біз көп орындық клиентпен бөліскен нақты нәтиже, мұнда біз оларды оңтайландыруға басымдық бердік, олардың сайтын қайта құрдық, мазмұнын қайта жаздық, олардың трафигін қайта бағыттадық және жоғары, көп тілді тәжірибені қамтамасыз еттік... барлығы органикалық іздеу стратегияларын қолданады. . Бұл өткен шілдемен салыстырғанда шілдеде ай сайынғы органикалық іздеу сатып алуы:

seo трафигі

Егер сізге бизнес нәтижелерін арттыру, шығындарды азайту, есептілікті жақсарту және оны көп арналы маркетинг бағдарламасына қосу үшін органикалық іздеуді қалай қолдану керектігін түсінетін жақсы, адал кеңесші қажет болса... менің фирмама хабарласыңыз, Highbridge.

Ақпаратты ашу: Мен осы мақалада айтылған платформалар үшін серіктестік сілтемелерін пайдаланамын. Мен сондай-ақ негізін қалаушы және серіктеспін Highbridge.

4 Пікірлер

  1. 1

    Қош келдіңіз, DK!

    Келесі қадам: Францияны қабылдаңыз!

    Блогыңызды қайда насихаттауға болатындығына мысал келтіре аласыз ба?

  2. 2

    Белгілі саланың жетекші блогтары туралы түсініктеме беру - сіздің блогтарыңыздың қол жетімділігін кеңейтудің тамаша әдісі. Твиттер арқылы синдикация (хэштегтермен), Facebook және Facebook парақтары (достарыңызды шақырыңыз, тіпті Facebook жарнамасын бастаңыз) және LinkedIn-дегі мәртебелерді посттарға сілтеме арқылы жаңарту - жарнамалаудың керемет әдістері.

  3. 3
  4. 4

    Дуглас-

    Өте жақсы шолу. Егер мен «SEO оңтайландыруын» тағы бір рет естісем немесе көрсем, оны жоғалтамын! Мен жеке блогымда тезистермен біраз уақыт болдым және ол өз жұмысын жасайды (бірақ мен оны бәсекелес тақырыптармен салыстырған жоқпын). Скриб туралы көптеген керемет нәрселер туралы естіген, сондықтан сіз оны ұсынғаннан кейін оны тексеруім керек. Мен Raven-ді SERP-ті қадағалау үшін қолдана бастадым (бұл тағы бір үй жануарлары, оны еске түсіріңіз: адамдар «SERP нәтижелері» деп жазады) және мен оны жақсы көремін.

    Бұл материалдардың ешқайсысы өздігінен SEO алтын емес. Сіз көрсеткендей оңай шешім жоқ. Біз оның үстінде болып, мүмкіндігінше бір-бірімізге көмектесіп, біз көрсеткен мәселелерді шешетін құралдарды сұрауымыз керек.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.