Жасанды интеллект Мазмұн Маркетинг Martech Zone Apps Martech Zone Құралдар Ақылы және органикалық іздеу маркетингі

Қолданба: Сайтыңыздың машина тәжірибесі (MX) ұпайы қандай?

Jul 11, 2025

7 минут оқылды

AI үшін Machine Experience Score қолданбасы

Веб-дизайнерлер мен маркетологтар соңғы екі онжылдықта шеберлікпен айналысты пайдаланушы Тәжірибе (UX) — адамдар үшін интуитивті, тартымды және қолжетімді веб-сайттарды жасау өнері мен ғылымы. пайда болуымен AI және шолғышты пайдалану мүмкіндіктері, мүмкін жаңа метрика пайда болуы керек, ол бірдей маңызды:

Мазмұны

Машина тәжірибесі

Машина тәжірибесі (MX) веб-сайтыңыздың машиналармен — браузерлермен, AI агенттерімен, дауыстық көмекшілермен, экраннан оқу құралдарымен, аударма қызметтерімен және қазір мазмұныңызды тұтынатын, қорытындылайтын, дауыстап оқитын, аударатын, сұрайтын және жауап беретін басқа жүйелермен қаншалықты тиімді байланысатынын білдіреді. Бұл сіздің сайтыңыздың адамдарға қалай көрінетіні туралы емес, ол сіздің мазмұныңыздың қаншалықты жақсы құрылымдалғаны және машиналар түсінуі, түсіндіруі және әрекет етуі үшін ұсынылғаны туралы.
Douglas Karr

Сіздің веб-сайтыңызды енді адамдар ғана оқымайды. Ол AI жүйелері арқылы талданады, баяндалады және тіпті түсіндіріледі. бастап Сафаридікі сөйлеген мазмұны Firefox оқу құралының көрінісі, Google AI шолуларынан (AIO) жаңадан жарияланған Perplexity браузеріне, құйрықты жұлдыз, машинада оқылатын мазмұнды тұтынудың өсуі адамға бағытталған UX-мен қатар назар аударуды талап етеді.

қайда Пайдаланушы тәжірибесі визуалды ағынға, интерактивтілікке және дизайнның анықтығына басымдық береді, Машина тәжірибесі семантикалық құрылымға, машинаның оқу мүмкіндігіне және құрылымдық деректерге басымдық береді. Бұл мазмұнды жай ғана әдемі емес, сонымен қатар ешқашан болмайтын жүйелерге түсінікті ету туралы көру сіздің веб-сайтыңыз мүлдем.

Мазмұныңыз дұрыс құрылымдалмаған болса, ол жерленген болса <div> JavaScript артында жасырылған немесе жоқ тегтер семантикалық анықтық - бұл адамға керемет көрінуі мүмкін, бірақ цифрлық тұтынушылардың өсіп келе жатқан класы үшін көрінбейтін немесе жарамсыз болуы мүмкін: AI агенттері, экраннан оқу құралдары, аударма қызметтері және интеллектуалды браузерлер. Бұл тәжірибе іздеу жүйесін тексерушілердегі жетістіктердің эволюциясы болып табылады.

Семантикалық белгілеу дегеніміз не?

Семантикалық белгілеу HTML тегтерін пайдалануды білдіреді мағынасы мен құрылымын нақты сипаттайды веб-беттегі мазмұн. сияқты семантикалық емес элементтерден айырмашылығы <div> or <span>, олардың ішіндегі мазмұн туралы ақпарат ұсынбайтын семантикалық элементтер мазмұнның қалай ұйымдастырылғаны және әрбір бөлім нені білдіретіні туралы мазмұнды браузерлерге де, көмекші технологияларға да береді. Олар мыналарды қамтуы мүмкін:

Метадеректер элементтері: <title>, <meta>, <link>, <base>
Орналасу элементтері: <main>, <header>, <nav>, <section>, <article>, <aside>, <footer>
Мазмұнның семантикасы: <figure>, <figcaption>, <time>, <mark>, <address>
Интерактивті немесе ақпараттық элементтер: <details>, <summary>, <output>, <progress>, <meter>
Пішіндер және метадеректер: Пішіндерді және бет метадеректерін қолдайтын семантикалық элементтер

Бұрын сайтпен байланысты мета ақпарат болған нәрсе енді сіздің мазмұныңыз машиналармен дәл және оңай қорытылуы үшін қажет құрылымдалған және құрылымдалмаған деректер. Мұның дамып келе жатқан браузер экожүйесінде қалай орындалатынын және бизнес пен маркетологтардың екеуін де оңтайландыру үшін не істеу керектігін қарастырайық. пайдаланушы және машина олардың веб-сайттарының тәжірибесі.

Машина тәжірибесінің калькуляторы

Жасанды интеллект, оқырман көріністері және мәтіннен сөйлеуге веб-шолуды қалай қайта анықтайды

Адамдардың веб-сайттармен әрекеттесу тәсілі бұрынғыдан да жылдам өзгеруде. Браузерлер енді жай ғана дисплей құралдары емес — олар тек адам оқуына ғана емес, сонымен қатар AI қорытындылауға, дауысты баяндауға және көмекші тұтынуға арналған интеллектуалды аудармашыларға айналады. AI-бірінші шолу құралдары, жеңілдетілген оқу режимдері және ендірілген мәтінді дыбысқа шығару мүмкіндіктерін біріктіру арқылы мазмұныңыз енді адамдарға да, машиналарға да еркін сөйлеуі керек.

Бүгінгі таңда сіздің веб-сайтыңыз эстетикадан немесе жүктеу жылдамдығынан гөрі бәсекелеседі. Ол семантикалық құрылымды, машинада оқылатын және болуы керек контекстік түрде анық, немесе қазіргі заманғы тұтыну әдістерінің айтарлықтай бөлігіне көрінбейтін болу қаупі бар. Бұл ауысымның бизнестің мазмұнды жобалау және жариялауына үлкен әсер етеді.

Веб-браузерлер енді тек көрушілер емес

Жетекші браузерлер бұл эволюцияны қабылдады:

Chrome эксперименттік бүйірлік оқу режимін қамтиды және Reader көрінісі сияқты үшінші тарап кеңейтімдерін қолдайды. Олар жеңілдетілген көріністерді талдау және пішімдеу үшін семантикалық белгілеуге сүйенеді.
Safari енді негізгі мазмұнды шығарып алу және оқу үшін семантикалық белгілерге сүйене отырып, Reader View және жергілікті ауызша мазмұнды (iOS 18+) қолдайды.
Firefox кірістірілген баяндау опциясы бар сенімді Reader көрінісін қамтиды. Оның экстракциялық қозғалтқышы негізделген Readability.js, ол талдайды HTML мағыналы мазмұнды оқшаулау үшін құрылым.
Microsoft Edge реттелетін қаріптері, орналасулары және дауыспен басқарылатын дауыстап оқу құралдары бар Immersive Reader ұсынады. Ол сонымен қатар оқу интерфейсін жеңілдету арқылы зейін қою қиындығы немесе дислексиясы бар пайдаланушыларға көмектеседі.
Батыл, Вивальди және опера барлығы негізгі мазмұн аумақтарын анықтау үшін ұқсас эвристиканы қолданатын кірістірілген немесе кеңейтімдер арқылы Reader View бағдарламасының кейбір нұсқасын қолдайды.

құйрықты жұлдыз, келесі буын браузері әлі де ең терең өзгерістерді білдіреді. Ол AI түсіну және қорытындылау негізінде құрылған. Ол жай ғана веб-беттерді көрсетпейді, ол құрылымдық мазмұнды пайдалана отырып түсіндіреді, талдайды және жауап береді. Абырой болғанда, веб-сайт дизайн емес, деректер жинағы.

Тұтынушылар енді жай емес оқу Веб-парақтар

Мәтіннен сөйлеуге, оқырман режимдерінің және AI шолуларының артуы пайдаланушылардың мазмұнды пайдалану жолын өзгертті:

Олар жол жүру кезінде немесе бірнеше тапсырманы орындау кезінде тыңдайды: Беттер кірістірілген браузер құралдары мен экраннан оқу құралдары арқылы дауыстап оқылады.
Олар абзацтарды оқудан гөрі құрылымдық қорытындыларды сканерлейді: AI қорытындылаушылары мазмұнды қысқа пішінді шолуларға айналдырады.
Олар сұрақтар қою және тікелей, мәтінмәнге бай жауаптар алу үшін дауыстық интерфейстерді пайдаланады. Бұл жауаптар көбінесе құрылымдық мазмұннан тікелей алынады.

Әрбір жағдайда семантикалық белгілеу және құрылымдық деректер мазмұн мен осы жаңа тұтыну арналары арасындағы көпір ретінде қызмет етеді.

Шынайы семантикалық HTML түсіну

Семантикалық HTML мазмұнына мазмұнды құрылымды қамтамасыз етеді, бұл браузерлерге, көмекші технологияларға және AI жүйелеріне әрбір элементтің рөлі мен иерархиясын түсінуге мүмкіндік береді. Бұл дұрыс тегтерді пайдалану ғана емес, бұл сигналдық ниет туралы.

Құрылымдық және иерархиялық маңыздылығы

<article>: Блог жазбалары немесе жаңалықтар сияқты оқшауланған, қайта пайдалануға болатын мазмұнды білдіреді. SEO (индекстелетін бірлік ретінде) және RAG (дискретті алынатын бөліктер ретінде) үшін өте қолайлы.
<footer>: Беттің немесе бөлімнің соңын білдіреді. Индекстеу және бөлікті сегменттеу үшін шекараларды анықтау үшін пайдалы.
<header>: метадеректер немесе шарлау құралдары бар бетті немесе бөлімді ұсынады. SEO және LLM түйіндеуіндегі құрылымды анықтау және мазмұн ауқымын анықтау үшін маңызды.
<main>: Веб-беттің негізгі мазмұнын анық анықтайды. SEO үшін өте маңызды, себебі ол іздеу жүйелеріне негізгі тақырыптың не екенін көрсетеді. RAG үшін ол негізгі мазмұнды бүйірлік тақталардан және навигациядан оқшаулауға көмектеседі.
<nav>: Негізгі сайтты шарлау сілтемелерін топтайды. Сайт архитектурасын түсіну үшін SEO үшін өте маңызды; RAG үшін ол жүйелерге мазмұнды талдау кезінде маңызды емес сілтемелерді елемеуіне көмектеседі.
<section>: Мазмұнды әдетте тақырыптары бар логикалық блоктарға реттейді. SEO үшін жақсырақ құжат иерархиясын қолдайды және LLMs RAG конвейеріндегі тақырыптар мен ішкі тақырыптарды талдауға көмектеседі.

Мазмұн сәйкестігі және мәтінмәндік маркерлер

<em>: Әдетте курсивпен көрсетілетін ерекше мазмұнды белгілейді. Іздеу жүйелері мен LLM маңыздылығын немесе көңіл-күйін анықтауға көмектеседі.
<h1>-<h6>: Тақырып тегтері мазмұнды иерархиялық түрде құрылымдайды. Бұл SEO үшін өте маңызды (іздеу жүйелерінің салмағы ауыр) және LLM-ге топтастыру кезінде тақырыптардың ауысуы мен иерархиясын анықтауға бағыттайды.
<mark>: Мәтіннің сәйкес бөліктерін бөлектейді. Бұл әсіресе сәйкес немесе маңызды мазмұнды көрсету үшін динамикалық іздеу интерфейстерінде және RAG UI интерфейстерінде пайдалы.
<p>: Мәтін абзацтарын инкапсуляциялайды. Негізгі болғанымен, дұрыс пайдалану оқылуды, кілт сөздерді таратуды және RAG сегментациясының семантикалық анықтығын жақсартады.
<strong>: Қатты маңыздылықты немесе екпінді көрсетеді. SEO үшін сәл жоғарырақ және мәтін блогындағы маңыздылықты анықтау үшін LLM үшін пайдалы.
<time>: Белгілі бір уақытты немесе күнді білдіреді. SEO-да сергектік сигналдары үшін және RAG жүйелерінде уақытқа сезімтал ақпаратты сұрыптау немесе салмақтау үшін маңызды.

Медиа және қосымша контекст

<aside>: Қатысты жазбалар немесе бүйірлік жолақтар сияқты жанама немесе қосымша мазмұнды қамтиды. Негізгі мазмұнға назар аудару үшін SEO және RAG жүйелерімен жиі сүзіледі.
<figcaption>: ішіндегі мазмұнға тақырып береді <figure>. Көрнекі элементтерді индекстеу және LLM үшін қосымша контекст ұсыну үшін пайдалы.
<figure>: Суреттер, диаграммалар немесе диаграммалар сияқты көрнекі мазмұнды орайды. Көрнекі мазмұнды ілеспе мәтінмен семантикалық байланыстыруға көмектеседі.

Бұл элементтер, әсіресе жеңілдетілген оқу орталарында машиналар талдай алатын және адамдар шарлай алатын логикалық, иерархиялық құрылымды жасау үшін бірге жұмыс істейді.

Неліктен бұл құрылым AI және мәтіннен сөйлеуге маңызды?

Мазмұн семантикалық түрде белгіленген кезде:

AI қорытындылау қозғалтқыштары тақырыптарды, контекстті және фактілерді дәл шығарып, маңыздырақ және пайдалы жауаптар бере алады.
Оқырман көріністері фокус пен қолжетімділікті жақсарта отырып, тек сәйкес мазмұнды оқшаулап, көрсете алады.
Іздеу машиналары пішімделген үзінділерді, жиі қойылатын сұрақтарды және басқа құрылымдық ерекшеліктерді тікелей нәтижелер беттерінде немесе дауыстық көмекшілерде көрсете алады.
Мәтіннен сөйлеуге арналған құралдар негізгі мәтінді өткізіп жібермей немесе интерфейс элементтерін қате оқымай, мазмұнды логикалық ретпен баяндай алады.
Аударма қызметтері сәйкес мазмұнды ғана оқшаулап, аудара алады.

Нашар құрылымдалған мазмұн, керісінше, толығымен өткізіп жіберуі, қате түсіндірілуі немесе мәтіннің жарамсыз блогына тегістелуі мүмкін. Бұл көріну мен пайдаланушы тәжірибесіне әсер етеді.

Құрылымдық деректер: машина оқу мүмкіндігінің келесі деңгейі

Семантикалық HTML құрылымдық мағына береді, бірақ құрылымдалған деректер нақты мәліметтер береді. Енгізу арқылы schema.org белгілеу, бизнес AI және іздеу платформаларының олардың мазмұнын қалай түсіндіретінін жақсарта алады. Жалпы схема түрлеріне мыналар жатады:

Article, NewsArticleнемесе BlogPosting редакциялық мазмұн үшін
Product, Offer, және Review электрондық коммерция үшін
FAQPage және HowTo оқу мазмұны үшін
Event, Organization, және LocalBusiness жергілікті немесе табу контекстінде көріну үшін
сияқты салаға тән түрлер AutoDealer, MedicalOrganization, RealEstateAgent, және Restaurant.

Іздеу жүйелері, дауыстық көмекшілер және AI интерфейстері бұл құрылымдық деректерді білім тақталарын, тікелей жауаптарды және дауысқа негізделген жауаптарды қосу үшін пайдаланады.

Кәсіпорындар мен маркетологтар үшін негізгі ұсыныстар

Comet сияқты AI-бірінші браузерлер және Siri, Alexa және Google Assistant сияқты дауыстық көмекшілер жоқ. оқу сіздің сайтыңыз дәстүрлі мағынада. Олар оны талдап жатыр. Және олар көретін нәрсе сіздің белгілеуіңізге байланысты.

Семантикалық бірінші ойлауды қабылдаңыз: Тек орналасуды емес, мағынаны білдіретін HTML көмегімен мазмұнды құрастырыңыз. сияқты белгілер <main>, <article>, <section>, <aside>, және <footer> маңызды сигналдар береді.
Мазмұнды логикалық түрде құрылымдаңыз: Тақырыптарды пайдалану (<h1> through <h6>) анық иерархия құру. Мазмұнды тақырыптық бөлімдерге бөлу. Кіріспе мен қорытындыны арқылы қамтамасыз етіңіз <header> және <footer>.
Құрылымдық деректерді енгізу: Мазмұныңыздың мақсатын нақты анықтау үшін schema.org белгілеуін пайдаланыңыз, әсіресе іскери ақпарат, мақалалар, өнімдер, Жиі қойылатын сұрақтар, және қызметтер.
Қол жетімділікті және оқылуды қамтамасыз етіңіз: Семантикалық белгілеу экраннан оқу құралдарына және көмекші технологияға пайдалы. Мәтіннен сөйлеуге арналған қозғалтқыштар мазмұнды дұрыс ретпен айту үшін оған сүйенеді.
JavaScript-ке тәуелділікті азайтыңыз: Негізгі мазмұн динамикалық түрде енгізілмеген немесе интерактивті қабаттардың артында жасырылған емес, статикалық HTML түрінде көрсетілгеніне көз жеткізіңіз.
Reader көріністерінде беттеріңізді тексеріңіз: Safari Reader View, Firefox Reader View, Edge's Immersive Reader және Perplexity AI браузерінде сайтыңыздың қалай көрінетінін алдын ала қараңыз.
Түсінікті түрде жазыңыз: Дұрыс тыныс белгілері мен сөйлем құрылымы AI қорытындылауын да, табиғи сөйлеу синтезін де жақсартады.

Егер сіздің негізгі хабар алмасуыңыз оралған болса <div>s, JavaScript-те көмілген немесе логикалық емес сегменттерге бөлінген болса, бұл агенттер оны өткізіп жіберуі мүмкін. Мазмұныңыз жай ғана рейтингте қалмайды, ол тіпті көрінбейді.

Сіздің веб-сайтыңыз енді жай бет емес — бұл деректер көзі

Сіздің веб-сайтыңыз адамның назары үшін ғана емес, алгоритмді түсіну үшін де бәсекелеседі. Экранды оқу құралы сөйлейтін болса да, AI арқылы қорытындыланған немесе дауыспен іздеу үшін индекстелген болса да, мазмұнды көрсету үшін ғана емес, түсіндіру үшін пішімделген болуы керек. Мазмұныңызды сандық брошюра емес, құрылымдық білімнің көзі ретінде қарастырыңыз. Бұл тәсілді қабылдайтын компаниялар өз хабарламаларын адамдармен де, машиналармен де жеткізетін болады.