Интернеттегі жарнамада не жұмыс істейді және не болмайды + негізгі критерийлер

Depositphotos 88135304 м 2015 ж

MarketingSherpa's 2008 ж. Интернет-жарнама және эталондық нұсқаулық + эталондар Интернеттегі жарнаманы қазіргі кезде дұрыс түсінбейді және соның салдарынан толық пайдаланылмайды деген сенімнен туды. Бұл қазіргі жарнама берушілер Интернеттегі шығындарды көбейтуі керек дегенді білдірмейді. Керісінше, үнемді, тиімді мақсат қою мен бей-берекет, жарнаманы қызықтыратын жарнама арасындағы тепе-теңдікті таба алатын жарнама берушілер өздері үшін әлдеқайда жақсы ROI-ге және тұтынушылар үшін әлдеқайда жағымды онлайн-тәжірибеге қол жеткізеді деп ойлаймыз. Көптеген қозғалмалы бөліктер онлайн-науқанға сәйкес келеді, сондықтан бұл оңай мәселе емес.

Бірінші кедергілерді жеңу керек - ескі мектептегі математика дәстүрлі, сызықтық, аналогтық медианың шектеулеріне негізделген және сызықтық емес, цифрлық медианың шындықтарын көрсетпейді. Осы себепті цифрлық медиа математикасы жетілдіріліп, бұқаралық ақпарат құралдары мамандары арасында көбірек қабылдануы керек. Сандық медианы сатып алуға талғампаздықты қосудың айқын тәсілдерінің бірі - жиілікті мұқият қарау. Дәстүрлі медиа жиілікті жеке деңгейде басқаруға мүмкіндік бермейді, бірақ сандық. Осы мақсатта біз InsightExpress-тен жиіліктің жарнаманың тиімділігіне қалай әсер ететінін білетін мәліметтер алдық, Doubleclick-тің экспозиция жиілігі бойынша конверсияның жиынтық ставкаларын қарастырдық, содан кейін әрбір жарнама стратегиясы үшін мағынасы бар жиілікті шектеу саясатын қалай жүзеге асыратынымызды түсіндірдік.

Дәстүрлі медиа жоспарлау мен математиканың тағы бір шектеуі - бұл жеке тұтынушы деңгейінде сапаны ескермеу. Дәстүрлі сатып алу әдістерімен «қалдықтардың» белгілі бір мөлшері тән және оларды есепке алу қиын. Сандық жарнама берушілер бұқаралық ақпарат құралдарын жоспарлау кезінде сапалы көрсеткіштерге әсер ете алады және болуы керек. Бұл кеңейтілген мінез-құлық мақсаттылығынан айырбастау коэффициенті бойынша құндылық тағайындауға дейінгі әр түрлі формада болуы мүмкін. Біз көзді қадағалау арқылы орналастыруға сапаны беру тәсілдерін және медиа тиімділігін зерттеу арқылы БАҚ тиімділігін көрсетеміз. Мәселе мынада: қол жетімділікті емес, тиімді қол жетімділікті есептеу цифрлық платформаларда қалыпты жағдай болуы керек.

Біз керемет жарнама жасауға арналған сиқырлы оқ жоқ деп ойлаймыз және адамдарды шынымен шығармашылықпен айналысуға және жаңа нәрселерді көруге шақырамыз. Біздің зерттеулерге сәйкес, жарнамашылар жаңа нәрселерді сынап көреді және оларды үнемі тексеріп отырады, олар үнемі жақсы нәтиже береді. Біз зерттеулер мен тестілеуді жігерлендіреміз және сауалнамамыздан жарнама жасау туралы түсініктерге әсер ететін сапалы зерттеулер ROI тұрғысынан бақылауды немесе A / B тестілеуді жақсартудан гөрі тиімді болатындығын дәлелдейміз.

Мәтінмәндік және мінез-құлықтық мақсаттылық Интернеттегі жарнаманы жақсартады

Ақырында, Analytics тиімділік үшін модельделген көрсеткіштерді жақсырақ жақсарта түсуі керек. Сауалнама үлгісі деректерінен болжамдалған брендтік көрсеткіштердің екеуін де қамтитын брендтік бақылау тақталарын құрастыру арқылы, әсерлер мен басулар сияқты бақыланатын, бақыланатын көрсеткіштермен, онлайн-науқанмен іс жүзінде не болып жатқандығы туралы толық ақпарат алуға болады. Деректер тым көп және түсінік жеткіліксіз.

Бізде барлық жауаптар жоқ, бірақ бізде олар өте көп, ал жоқ жерде біз талқылау, жаңа идеялар мен тестілеу өткіземіз деп үміттенеміз. Итеру Интернеттегі жарнама ол қайдан болуы мүмкін және баяу процесс болады, бірақ біз оған қатысуды асыға күтеміз.

3 Пікірлер

  1. 1

    олай болмайды. әлеуметтік медиада баннерлік жарнамадан тыс жарнама жоқ. Қалғанының барлығы - СПАМ. Үздік ставка - ютубтерге өнімді орналастыру

  2. 2

    Мен қазір Париждегі Ad Tech конференциясындамын және негізгі тақырып үш нәрсе:

    1. Мақсатты қол жетімділік - мазмұны мен сапасы өте маңызды болғанымен, оқырмандарыңыздың әдеттерін білу одан да маңызды. Әлеуметтік желілер сайттары тек өз қолданушылары туралы ең көп ақпаратты сақтайтындықтан ғана айқын таңдау болып табылады. Алайда уақыт өтіп, жақсы сайттар оқырмандарға жазылушыларға мазмұнның ақысыз немесе премиумды болатындығына негізделгендіктен, бұл сайттар Интернет-жарнама үшін ең жақсы орналастыру орны болады. Forbes 400 блогерлер желісінің құрылуы соның дәлелі.
    2. Онлайн жарнамаға жұмсау - Wunderloop компаниясының қызметкері Майкл Клейндл бір жыл ішінде барлық жарнамаға жұмсалатын шығындардың жалпы санынан, мейлі ол теледидар, радио, газет және т.с.с. 10% -ы желіде болады деп келтірді. Ол жеке өзі тіпті 10% тым төмен деп ойлады және Ұлыбритания бір жыл ішінде 50% -ға жақындайды деген пікірде.
    3. Сандық теледидар өсіп келе жатқандықтан, Интернет-теледидар жарнамасы да өсуде. Тағы бір үлкен фактор - бұл Интернет жылдамдығының артуы. Кейбір компаниялар (жазбаларымды тексеруім керек) бір жыл ішінде жеке үйлерде 100 мб жүктеу жылдамдығын уәде етеді. Бұл орын алғаннан кейін енді біреу кабельдік немесе эфирлік теледидар көре ме? Бұл үлкен жарыс болады.

    Даг атап өткендей, бұл есеп беру және аналитика туралы болады. Сондықтан болар, жарнама желілері клиенттерге ыңғайлы, есеп беру технологиясына көп ақша салады.

    Жеке өзім, Интернетте көптеген жалған старттар болды деп санаймын. Қазіргі уақытта біз мұны ұялы телефон арқылы көріп отырмыз деп ойлаймын. Алайда, қазіргі кезде мобильді жарнаманың тиімді тиімділігі туралы көзқарастың жоқтығына қарамастан, Интернет қазір бұрынғы қателіктерден сабақ алып, ақырында оны түзетуге үлгерген адамдардың бүкіл буынынан тұрады.

    • 3

      Майкл,

      Маркетинг Шерпадан Тимге осы керемет жазба үшін алғыс айтуға болады - мен оларды қонаққа пост жазуға шақырдым, олар көрнекті тақырыпты көтерді! Сіздің пікіріңіз керемет.

      Даг

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.