Ребрендинг: Өзгерістерді қабылдау компанияңыздың брендін қалай өсіреді

Сіздің бизнесіңіздің брендін қашан өзгерту керек

Ребрендинг бизнес үшін үлкен оң нәтижелер бере алатыны айтпаса да түсінікті. Бренд жасауға маманданған компаниялар бірінші болып ребрендинг жасайтын болса, мұның рас екенін білесіз.

Агенттіктердің шамамен 58% -ы COVID пандемиясы арқылы экспоненциалды өсуді арттыру әдісі ретінде ребрендинг жасайды.

Жарнама агенттіктерінің сауда қауымдастығы

Біз Lemon.io Ребрендинг пен дәйекті брендті ұсыну сізді бәсекелестеріңізден қаншалықты оздыратынын өз көзіңізбен көрдіңіз. Дегенмен, біз сондай-ақ ребрендинг қарапайым болып көрінуі мүмкін, бұл жаңа логотип жасау немесе жаңа атау алу ғана емес екенін білдік. Оның орнына, бұл жаңа сәйкестендіруді жасау және қолдаудың үздіксіз процесі — тұтынушыларыңыз сіздің брендіңізбен байланыстырғысы келетін хабарламаны дәйекті түрде жеткізу.

Барлық платформалардағы жақсы бренд ұйымның кірісін 23 пайызға дейін айтарлықтай арттырады.

LucidPress, Бренд консистенциясы жағдайы

Және бұл тек кейбіреулерін атап өту. Осы қысқа және нақты мақалада біз сізге ребрендинг процесі арқылы таныстырамыз, кеңестермен бөлісеміз, жалпы қателіктерді ашамыз және олардан қалай құтылуға болатынын көрсетеміз.

Lemon.io ребрендінің тарихы

Алғашқы әсер қалдыру үшін бар болғаны 7 секунд қажет.

Forbes

Бұл әлеуетті клиентті бәсекелестікте сізді таңдауға сендіру үшін жеті секунд жеткілікті болуы мүмкін дегенді білдіреді. Бұл өз алдына кедергі болса да, тұтынушыларды сізді таңдауды жалғастыруға үздіксіз сендіру одан да қиын. Бұл түсіну бізді бүгінгі таңдағы табысқа жетеледі.

Ребрендке дейін:

Сізге lemon.io тарихымен қысқаша таныстыруға рұқсат етіңіз.

Lemon.io бастапқыда 2015 жылы негізін қалаушы (Александр Володарский) фрилансерді жалдау тауашасында олқылықты анықтаған кезде әзірленді. Сол кезде брендинг біздің ойымыздағы соңғы нәрсе болды. Көптеген жаңа бизнестер сияқты, біз саяхатымыздың басында қателіктер жібердік, олардың бірі өзімізді «Ниндзяларды кодтау» деп атадық. Маған сеніңіз, бұл дәл сол кезде естіледі, өйткені ол сәнді болды және біз көп назарымызды мазмұнды жасауға аудардық.

Алайда, біз бизнестің өсу қарқыны бәсеңдегенін және тек мазмұнның біздің бизнесіміздің табысты болуы үшін жеткіліксіз екенін білгенде дөрекі ояндық. Бізге бәсекеге қабілетті фрилансерді жалдау әлемінде болу үшін одан да көп нәрсе қажет болды. Біздің ребрендинг тарихымыз осы кезде басталды.

Ребрендингтік саяхатымызда біз алған көптеген қызықты сабақтар бар және біз өз тарихымызды баяндаған кезде сіз өз брендіңізге пайдалы болатын бірнеше нәрсені ала аласыз деп үміттенеміз.

Ребренд не үшін қажет болды 

Неліктен біз ребрендинг жасауымыз керек болды және бұл қаншалықты маңызды болды деп ойлайтын шығарсыз.

Біз Ниндзялар мен Рокстар дәуірінен әлдеқашан өтіп кеткендіктен және Үндістандағы бағдарламалау мектебімен қарапайым атауды бөліскенімізден басқа, біз бәсекеге қабілетті фриланс нарығында аман қалу үшін белсенді болуымыз керек екенін түсіндік. Тексерілген фриланс базарларының тауашалары соншалықты тығыз, сондықтан ерекшеленудің жалғыз жолы - күшті және жұлдызды брендке ие болу.

Бастапқыда біз сәтсіздігіміз дизайнымызға байланысты деп ойладық және біз дизайнерге жақындап, блогты қайта құруды сұрадық, ол сыпайы түрде бас тартты және толық ребрендингті ұсынды. Бұл табыттағы соңғы шеге болды және дәл сол кезде ребрендинг қажеттілігі айқын болды. Шын мәнінде, бізде бренд жоқ екенін түсіндік, сондықтан оны жасау керек болды. Бұл ұйым ретінде біз қабылдаған ең батыл және ең пайдалы шешімдердің бірі болып қала береді.

Lemon.io сайтынан үйрену

Міне, ребрендинг процесін қалай жүзеге асырғанымыз туралы қадамдық үзінді. Біздің нұсқауларымыз толық емес; дегенмен, біз өз тәжірибемізден алынған ақпаратпен мүмкіндігінше жомарт боламыз. Міне, біз орындаған қадамдардың қысқаша мазмұны:

  1. Біз бренд тұлғасын және бренд тұмарын жасадық – Екеуінің қарым-қатынасы мынадай: Сіздің бренд тұлғаңыз – мақсатқа жету жолында кедергілерге тап болатын тарихыңыздың басты кейіпкері. Бренд тұмары - оларға барлық қиындықтарды жеңуге және ақыр соңында өз мақсаттарына жетуге көмектесетін адам. Шын мәнінде, бренд персонасы біздің мақсатты аудиториямызды немесе тұтынушыларымызды білдіреді, ал талисман олардың мәселелерін шешуге бағытталған бізді білдіреді.
  2. Біз Brand Persona сатып алу шешімі (BPBD) картасын жасадық – BPBD картасы – бұл біздің мақсатты аудиториямызды бізден бірдеңе сатып алуға мәжбүрлейтін себептердің тізімі, сондай-ақ оларды сатып алмауға итермелейтін себептер. Бұл бізге бренд тұлғасының сатып алу шешімдерін түсінуге және қандай мінез-құлық оларды кейінге қалдыратынын білуге ​​көмектесті. Бұл процесс біздің мақсатты аудиториямыздың бізден неліктен сатып алатынын немесе неге сатып алмайтынын тізбелеуді қамтыды.
  3. Бренд мәні матрицасы – Бұл біздің брендтің лифтінің қадамы болды, ол біздің бизнестің бар болуының барлық себептерін және қалай екенін көрсетті. Ол біздің бизнестің не істейтінін көрсетеді және бренд құндылықтарымызды жеткізеді.
  4. Бренд тарихы – Бренд тарихы бізді ең қолайлы атауға алып келді, біз оны ақыры қабылдадық.

Lemon.io ребрендингінің нәтижелері 

Ребрендингтің материалдық емес артықшылықтарының қатарына ол бізге сенім, шабыт, мағына мен мақсат сезімін әкелді, сонымен қатар жетекшілердің қызғаныш ағыны туралы айтпағанның өзінде.

Және, әрине, ең маңыздысы - ребрендингтің біздің нәтижемізге әсері. Мұны көрсетудің ең жақсы жолы - сандар арқылы, өйткені сандар өтірік айтпайды.

Нәтижелер керемет болды және біздің Lemon.io брендін іске қосқаннан кейін он айдың ішінде алдыңғы бес жылда алынған трафиктің жалпы көрсеткішінің 60% дерлік жеткенін көрсетті.

Толық ребренд біздің ең жақсы айда 4K келушілерден орташа есеппен 20K-ға көшкенімізді көрсетті. Біз келушілеріміз бен сатылымдарымызды 5 есеге арттырдық, бұл бізді 10 жылы 2021 миллион GMV өткізуге дайындады. Осы өсудің мына графикалық көріністерін тексеріңіз:

Бұрын: Ниндзя трафигін компанияның басынан бастап ребрендингке дейін кодтау:

  • Lemon.io ребрендингінің алдында Google Analytics
  • ребрендинг алдында google аналитикасы 1

Кейін: Ребрендингтен кейін тоғыз ай ішінде жасалған прогрес.

  • Lemon.io ребрендингінен кейін Google Analytics
  • Lemon.io ребрендингінен кейін Google Analytics

Егер сіз стартап болсаңыз (Lemon.io тәжірибесі негізінде) қашан ребрендинг жасауыңыз керек?

Уақыт - бәрі. Ребрендинг көп жұмысты қажет етеді және көп ресурстарды қажет етеді, сонымен қатар есептелген шешім қабылдау маңызды.

Ребрендинг үшін тамаша уақыт қашан?

Lemon.io сайтында біз ұйымымыздың корпоративтік имиджін өзгерту уақыты келгенін білдік:

  • Бұл жұмыс істемеді! Ребрендинг үшін біздің ең үлкен ақталуымыз қазіргі брендіміздің қажетті нәтижелерге әкелмейтінін түсіну болды. Біздің жағдайда бұл «Ниндзяларды кодтау» бойынша біз алатын шектеулі трафик болды. Біз нарықта дәл емес орналасқанымызды түсінгенге дейін мазмұнды жақсартуымыз керек деп ойладық және ерекшелену үшін ребрендинг қажет.
  • Біздің бизнесте айтарлықтай өзгерістер болды – Компаниялар үнемі дамып отырады. Егер сіздің бизнесіңіз өзгерсе немесе қалаған бренд демографиясын дәл баптасаңыз және оны тиімдірек пайдаланғыңыз келсе, ребрендинг опция болуы мүмкін. Lemon.io сайтына ауыспас бұрын, біз басқа нақты бренд пен тұтынушы тұлғаларын әзірледік, бұл сайып келгенде жақсы таңдау жасауға және дұрыс нүктелерге жетуге көмектесті.
  • Біз өте танымал болғанға дейін – Біз бұрынғы атаумен танымал болғанға дейін ребрендинг жасау мәртебесіне ие болдық. Ребрендингке байланысты тәуекелдер атақ-даңқ артқан сайын арта түсетінін жоққа шығара алмаймыз. Сіз танылмай тұрып, тәуекелдер төмен, өйткені адамдар оны байқамайды.
  • Бізде жеткілікті ресурстар болды – Ребрендинг ресурсты көп қажет етеді, сондықтан ребрендинг процесін бастау үшін жеткілікті ресурстар тапқан бизнесіңіз болған кезде бұл өте қолайлы.

Қай кезде ребрендинг үшін қолайлы уақыт емес?

Ребрендинг ешқашан дәлелді себепсіз жүргізілмеуі керек. Сіз ребрендингке деген мотивацияңыз фактілерден гөрі эмоциялардан туындайтынын білесіз. 

  • Логотип дизайнымен жалықтыңыз ба? Жалықтыру - ребрендингтің қорқынышты себебі. Логотипті бұдан былай жеткілікті тартымды деп таппасаңыз, оны өзгерту керек дегенді білдірмейді. Құны пайдаға тұрарлық емес.
  • Ұйымыңызда ештеңе өзгермеген кезде – Ұйымыңызда айтарлықтай өзгерістер болмаса, ребрендингтің мәні жоқ. Жұмыс істеп тұрған жүйені өзгертудің қажеті жоқ.
  • Сіздің бәсекелестеріңіз де ребрендинг жасайтындықтан – Көпшілікпен жүрудің қажеті жоқ. Ребрендинг туралы шешім сіздің жеке қажеттіліктеріңізге және сіздің ұзақ мерзімді мақсаттарыңыз бен жалпы тұжырымдамаңызды түсінуіңізге негізделуі керек.

Сіздің бизнесіңіз үшін болашақ инвестиция ретінде ребрендинг

Ребрендинг әрқашан болашаққа салынған инвестиция болып табылатыны даусыз шындық. Соңы процеске тартылған барлық қиындықтарды ақтайды. Біз бұрын суреттегеніміздей, сандар біз ребрендингтен кейін сатылымның айтарлықтай өскенін көрсетеді. Бұл процесс біздің табысымыз үшін де, корпоративтік имиджіміз үшін де жақсы болды. 

Құзыретті ребрендинг компанияның жалпы тиімділігін арттырады, нақты позицияны анықтауға, жаңа нарықтар мен қызмет бағыттарын дамытуға ықпал етеді.

Брендинг немесе ребрендинг процесі - бұл біздің тарихымыздан көрінгеннен гөрі жоғары және төменгі деңгейлермен сипатталатын өте ауыр міндет. Оны дұрыс қабылдау және шынымен мәлімдеме жасайтын, табысыңызды жақсартатын және қоғамдық имиджіңізді жақсартатын бренд жасау үшін мұқият жоспарлау, дұрыс уақыт пен жеткілікті ресурстар қажет. Ребрендинг сонымен қатар заман талабына сай жақсартулар жасау дегенді білдіреді. 

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.