Жарнама технологиясыМазмұн МаркетингCRM және деректер платформаларыЭлектрондық сауда және бөлшек сауда

Неліктен контекстік мақсат қою куки-аз болашақты бағдарлайтын маркетологтар үшін өте маңызды?

Біз ғаламдық парадигманың өзгеру кезеңінде өмір сүріп жатырмыз, бұл жерде жеке өмірге қатысты мәселелер, кукидің жойылуымен бірге, маркетологтарға брендке қауіпсіз ортада жекелендірілген және эмпатикалық кампанияларды өткізу үшін қысым жасайды. Бұл көптеген қиындықтар тудырса да, маркетологтарға контексттік мақсатты тактиканың интеллектуалды жолын ашудың көптеген мүмкіндіктерін ұсынады.

Куки-аз болашаққа дайындық

Құпиялылық туралы көбірек білетін тұтынушы енді үшінші тарап cookie файлдарынан бас тартуда, 2018 жылғы есеп бойынша cookie файлдарының 64%-ы қолмен немесе жарнама блокаторымен қабылданбады – бұл құпиялылық туралы жаңа заңнаманың енгізілуіне дейін болды. Бұған қоса, телефондардың 46%-ы қазір cookie файлдарының шамамен 79%-ын қабылдамайды, ал cookie-негізделген көрсеткіштер жиі 30-70%-ға асып түседі. 

Google үшінші тарап cookie файлдарын бірте-бірте тоқтатады, бұл Firefox пен Safari бұған дейін қол жеткізген. Chrome тіркелгілері берілген веб-шолғышты пайдаланудың 60% -дан астамы, бұл маркетологтар мен жарнама берушілер үшін, әсіресе бағдарламалық жасақтаманы қолданатындар үшін үлкен мәселе. Бұл браузерлер әлі күнге дейін бірінші тараптың кукилеріне рұқсат береді - кем дегенде, әзірге - бірақ кукиге бұдан былай мінез-құлық мақсаттылығы туралы айтуға болмайды. 

Мәтінмәндік мақсаттылық дегеніміз не?

Контексттік мақсаттау - бұл кукиді немесе басқа идентификаторды қажет етпейтін, жарнама тізімдемесінің айналасындағы мазмұннан алынған кілт сөздер мен тақырыптарды қолдана отырып, тиісті аудиторияны бағыттау тәсілі.

Контексттік мақсат қою келесі жолмен жұмыс істейді

  • Айналадағы мазмұн жарнама түгендеуі веб-парақта немесе шынымен де бейнелердегі тақырыптар мен тақырыптар шығарылып, білім қозғалтқышына жіберіледі. 
  • Қозғалтқыш қолданады алгоритмдер мазмұнды үш негізге, «қауіпсіздікке, жарамдылыққа және өзектілікке» және ол жасалған контекстке негізделген бағалау. 
  • Неғұрлым жетілдірілген шешімдер қосымша қабаттасуы мүмкін нақты уақыттағы мәліметтер көрерменнің контекстімен байланысты сәтте ауа-райы ыстық немесе суық болса, күндіз немесе түнде болса, немесе түскі ас сияқты болса, жарнама қаралады және қабаттасады.
  • Бұдан басқа, кукиге негізделген сигналдардың орнына ол басқа нақты уақыт режимін қолданады контексттік сигналдар, мысалы, адамның қызығушылық нүктесіне қаншалықты жақын екендігі, олар үйде ме, әлде олар коммутацияда жүр ме және т.б.
  • егер жарамдылық балы тұтынушы табалдырығынан асып кетсе, Demand Side Platform (DSP) бұқаралық ақпарат құралдарын сатып алуды жалғастыру туралы ескертіледі.

Жетілдірілген мәтінмәндік таргеттеу мәтінді, дыбысты, бейнені және кескінді талдайды, бұл жарнаманың сәйкес және сәйкес ортада пайда болуы үшін белгілі бір жарнама берушінің талаптарына сәйкес келетін контекстік мақсатты сегменттерді жасау. Мысалы, Австралия ашық чемпионаты туралы мақалада Серена Уильямстың демеушілік серіктесі Nike теннисінің аяқ киімін кигенін көрсетуі мүмкін. Содан кейін тиісті ортада спорттық аяқ киімге арналған жарнама пайда болуы мүмкін. Бұл жағдайда қоршаған орта өнімге қатысты. 

Жақсы контекстік мақсаттылық контексттің өніммен теріс байланысты еместігін қамтамасыз етеді, сондықтан жоғарыда келтірілген мысал мақала теріс, жалған жаңалықтар, саяси көзқарастар немесе жалған ақпарат болса, жарнаманың көрсетілмеуін қамтамасыз етеді. Мысалы, егер мақала теннис аяқ киімі қаншалықты ауыратыны туралы болса, теннис аяқ киімінің жарнамасы шықпас еді. 

Үшінші тарап кукилерін қолданғаннан тиімдірек пе?

Мәтінмәндік бағыттау үшінші тарап cookie файлдарын пайдалану арқылы мақсатты бағыттаудан тиімдірек. Кейбір зерттеулер контекстік мақсатты анықтау мүмкін екенін көрсетеді сатып алу ниетін 63% ұлғайту аудиторияға немесе арна деңгейіндегі мақсаттылыққа қарсы.

Дәл сол зерттеулер мұны анықтады Тұтынушылардың 73%-ы мәтінмәндік сәйкес жарнамаларды толықтырылған деп санайды жалпы мазмұн немесе бейне тәжірибесі. Сонымен қатар, контекстік деңгейге бағытталған тұтынушылар аудитория немесе арна деңгейіне бағытталған тұтынушыларға қарағанда жарнамада өнімді ұсынатын 83%-ға көбірек болды.

Жалпы брендтің қолайлылығы болды Тұтынушылар үшін 40% жоғары контексттік деңгейге бағытталған және тұтынушылар контексттік жарнамаларға қызмет еткен, олар бренд үшін көбірек төлейтіндіктерін хабарлады. Ақыр соңында, контексттік маңызы бар жарнамалар пайда болды Нейрондық қатынастар 43% -ға көп.

Себебі, тұтынушыларға дұрыс уақытта дұрыс ой-пікірге қол жеткізу жарнамаларды жақсырақ резонансқа айналдырады және, демек, интернеттегі тұтынушыларды қадағалайтын маңызды емес жарнамадан гөрі сатып алу ниетін жақсартады.

Бұл таңқаларлық емес. Тұтынушылар күн сайын маркетинг пен жарнамамен бомбаланып, күн сайын мыңдаған хабарламалар алады. Бұл олардан маңызды емес хабарларды жылдам сүзуді талап етеді, осылайша тек тиісті хабарлар әрі қарай қарастыру үшін өтеді. Бомбалау кезінде тұтынушылардың бұл тітіркенуі жарнамалық блокаторларды қолданудың көбеюінен көрінеді. Дегенмен, тұтынушылар өздерінің ағымдағы жағдайына қатысты хабарларды қабылдайды және мәтінмәндік мақсаттылық хабардың өзекті болу ықтималдығын арттырады. 

Алға жылжу, контекстік таргетинг маркетологтарға өздері істеуі керек нәрсеге оралуға мүмкіндік береді - тұтынушылармен дұрыс жерде және қажетті уақытта шынайы, шынайы және эмпатикалық байланыс орнату. Маркетинг «болашаққа оралу» болғандықтан, контекстік мақсатты ауқымда жақсырақ, маңыздырақ маркетингтік хабарларды жеткізудің ақылды және қауіпсіз жолы болады.

Тим Беверидж

Тим - маркетинг пен технологияның қиылысында жұмыс істейтін 20 жылдан астам тәжірибесі бар жетекші стратегиялық кеңесші. Клиенттердің жақсы тәжірибелерімен және бизнестің мықты нәтижелерімен айналысу туралы құмарлықпен Тим 2019 жылдың желтоқсанында «Стратегиялық консалтингтің GM» серіктесі ретінде Silverbullet-ке қосылды.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.