Неліктен контекстік мақсат қою куки-аз болашақты бағдарлайтын маркетологтар үшін өте маңызды?

Мәтінмәндік жарнама

Біз ғаламдық парадигманың өзгеру кезеңінде өмір сүріп жатырмыз, бұл жерде жеке өмірге қатысты мәселелер, кукидің жойылуымен бірге, маркетологтарға брендке қауіпсіз ортада жекелендірілген және эмпатикалық кампанияларды өткізу үшін қысым жасайды. Бұл көптеген қиындықтар тудырса да, маркетологтарға контексттік мақсатты тактиканың интеллектуалды жолын ашудың көптеген мүмкіндіктерін ұсынады.

Куки-аз болашаққа дайындық

Барған сайын құпиялылықты білетін тұтынушы үшінші тарап кукилерінен бас тартады, 2018 жылғы есеп бойынша кукилердің 64% -ы қолмен немесе жарнама блокаторымен қабылданбайды - бұл құпиялылық туралы жаңа заңнамалар енгізілгенге дейін. Сонымен қатар, қазіргі уақытта телефондардың 46% -ы кукидің 79% -дан бас тартады, ал кукиге негізделген көрсеткіштер көбінесе 30-70% -ке асырады. 

2022 жылға қарай Google Firefox пен Safari-ге қол жеткізген үшінші тарап кукилерін тоқтатады. Chrome есептік жазбалары берілген веб-шолғышты пайдаланудың 60% -дан астамы, бұл маркетологтар мен жарнама берушілер үшін, әсіресе бағдарламалық жасақтаманы қолданатындар үшін үлкен мәселе. Бұл браузерлер әлі күнге дейін бірінші тараптың кукилеріне рұқсат береді - кем дегенде, әзірге - бірақ кукиге бұдан былай мінез-құлық мақсаттылығы туралы айтуға болмайды. 

Мәтінмәндік мақсаттылық дегеніміз не?

Контексттік мақсаттау - бұл кукиді немесе басқа идентификаторды қажет етпейтін, жарнама тізімдемесінің айналасындағы мазмұннан алынған кілт сөздер мен тақырыптарды қолдана отырып, тиісті аудиторияны бағыттау тәсілі.

Контексттік мақсат қою келесі жолмен жұмыс істейді

  • Айналадағы мазмұн жарнама түгендеуі веб-парақта немесе шынымен де бейнелердегі тақырыптар мен тақырыптар шығарылып, білім қозғалтқышына жіберіледі. 
  • Қозғалтқыш қолданады алгоритмдер мазмұнды үш негізге, «қауіпсіздікке, жарамдылыққа және өзектілікке» және ол жасалған контекстке негізделген бағалау. 
  • Неғұрлым жетілдірілген шешімдер қосымша қабаттасуы мүмкін нақты уақыттағы мәліметтер көрерменнің контекстімен байланысты сәтте ауа-райы ыстық немесе суық болса, күндіз немесе түнде болса, немесе түскі ас сияқты болса, жарнама қаралады және қабаттасады.
  • Бұдан басқа, кукиге негізделген сигналдардың орнына ол басқа нақты уақыт режимін қолданады контексттік сигналдар, мысалы, адамның қызығушылық нүктесіне қаншалықты жақын екендігі, олар үйде ме, әлде олар коммутацияда жүр ме және т.б.
  • егер жарамдылық балы тұтынушы табалдырығынан асып кетсе, Demand Side Platform (DSP) бұқаралық ақпарат құралдарын сатып алуды жалғастыру туралы ескертіледі.

Жетілдірілген контексттік бағдарлау мәтінді, аудионы, бейнені және кескіндерді талдайды, содан кейін жарнама берушілердің белгілі бір талаптарына сәйкес келетін контексттік мақсатты сегменттерді жасайды, осылайша жарнама тиісті және сәйкес ортада пайда болады. Мысалы, Australian Open туралы жаңалықтар мақаласында Серена Уильямстың демеушілік серіктес Nike теннис аяқ киімін киюі, содан кейін тиісті ортада спорттық аяқ киімнің жарнамасы пайда болуы мүмкін. Бұл жағдайда қоршаған орта өнімге қатысты болады. 

Жақсы контексттік бағдарлау сонымен бірге контекстің өніммен кері байланыста болмауын қамтамасыз етеді, сондықтан жоғарыда келтірілген мысалға сәйкес, егер мақала жағымсыз, жалған жаңалықтармен, саяси жағымсыздықпен немесе жалған ақпаратпен қамтылса, жарнама пайда болмайды. Мысалы, теннис аяқ киімнің жарнамасы теннис аяқ киімнің қаншалықты ауырсынуды тудыратыны туралы болса, пайда болмайды. 

Үшінші тарап кукилерін қолданғаннан тиімдірек пе?

Мәтінмәндік мақсаттау шынымен де үшінші тарап кукилерін пайдаланудан гөрі тиімді екені дәлелденді. Шын мәнінде, кейбір зерттеулер контексттік мақсат қоюға мүмкіндік береді сатып алу ниетін 63% ұлғайту, аудиторияға немесе арна деңгейіне бағытталғандық.

Сол зерттеулер табылды Тұтынушылардың 73% -ы контекстке байланысты жарнамаларды сезінеді жалпы мазмұнды немесе бейне тәжірибені толықтырды. Сонымен қатар, контексттік деңгейге бағытталған тұтынушылар болды Өнімді ұсыну ықтималдығы 83% жоғары жарнамада аудиторияға немесе арналар деңгейіне бағытталған.

Жалпы брендтің қолайлылығы болды Тұтынушылар үшін 40% жоғары контексттік деңгейге бағытталған және тұтынушылар контексттік жарнамаларға қызмет еткен, олар бренд үшін көбірек төлейтіндіктерін хабарлады. Ақыр соңында, контексттік маңызы бар жарнамалар пайда болды Нейрондық қатынастар 43% -ға көп.

Себебі тұтынушыларға дұрыс сәтте дұрыс ойлауға жету жарнаманың жақсы резонанстарын тудырады, демек, Интернет тұтынушыларының артынан орынсыз жарнамадан гөрі сатып алу ниетін жақсартады.

Бұл таңқаларлық емес. Тұтынушылар күнделікті маркетинг пен жарнамадан қорқып, күнделікті мыңдаған хабарламалар алады. Бұл олардан маңызды емес хабарламаларды жылдам сүзгілеуді талап етеді, сондықтан тек тиісті хабарламалар одан әрі қарау үшін өтеді. Біз бомбалау кезінде тұтынушының бұл тітіркенуін жарнама блокаторларының көбірек қолданылуынан байқаймыз. Тұтынушылар, алайда, қазіргі жағдайға сәйкес келетін хабарламаларды қабылдайды, ал контексттік таргеттеу қазіргі уақытта олар үшін хабарламаның өзектілігін арттырады. 

Алға қарай жылжу, контексттік бағдарлау маркетологтарға қайтадан өздері істейтін нәрсеге оралуға мүмкіндік береді - тұтынушылармен қажетті жерде және уақытында нақты, шынайы және эмпатикалық байланыс орнатады. Маркетинг «болашаққа» оралатындықтан, ауқымды маркетингтік хабарларды жақсарту үшін неғұрлым ақылды әрі қауіпсіз жол болады.

Соңғы ақ қағаздан контексттік мақсат қою туралы көбірек біліңіз:

Контексттік мақсатты ақ қағазды жүктеп алыңыз

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.