Бизнеске арналған блог жүргізу: ескі иттерге арналған жаңа тәсілдер

корпоративті блог жүргізу

Абсолюттікке ешкім дау айта алмайды блогтардың үстемдігі танымалдығы және, өз кезегінде, іздеу жүйесінің рейтингі. Блогтардың танымалдығы интернетте дамыған осы жаңа коммуникация әдісінен туындайды - жеке тұлға, аз тазаланған және шынайы.

Technorati аяқталды 112.8 миллион блог Қазіргі уақытта сағатына мыңдаған блогтар жасалуда. Сияқты ашық кодты қосымшалар WordPress, Bloggerнемесе Typepad және Vox блог жүргізуді жеңілдету. Әрбір ІТ бөлімінде болмаса, әр компанияда сіз кем дегенде бір адам блог жүргізетінін таба аласыз. Бұл қарапайым:

Жазу + Жариялау = Блог?

Оңай естіледі, солай ма? Біз маркетингтік кеңес берушілерге ұйымға кіргенде және жалпы маркетингтік стратегиялардың бір бөлігі ретінде блог жүргізуді талқылайтын кезде дәл осылай қарайды. Компаниялар блог жүргізуді талқылайды, өйткені бұл 2008 жылғы тізімдегі тізім. Компаниядан блог жүргізетінін сұраңыз, сонда сіз міндетті түрде «иә» аласыз. Егер жоқ болса, олардан қандай платформаны қарап жатқанын сұраңыз, олар «еркін» кез-келгенімен жауап береді.

Бұл оңай емес

Егер корпоративті блог жүргізу өте қарапайым болса, неге блогтар саны күрт азайып барады? Бірнеше себептер бар:

  • Жіңішке әңгімелер оқырманды қызықтырмайды.
  • Іскери блогтар регургитацияланған пресс-релизге айналады.
  • Тақырыптар түсініктемелер мен трекбектер тудырмайды.
  • Посттарда жеке тұлға мен ой көшбасшылығы жетіспейді.

Қысқаша айтқанда, бизнес-блогтардың сәтсіздікке ұшырауының себебі - корпорациялар блог жүргізу қосымшасын мазмұнды басқару жүйесіне алмастыруында.

Кәсіпорындарға көмек қажет!

Кәсіпорындар мүлдем елемейтін сәтті блог жүргізудің екі кілті бар:

  1. Стратегия.
  2. Стратегияны қолдайтын платформа.

Унциясы бар кез-келген ІТ-жігіт WordPress-ті серверге лақтырып, бас директорға логин ұсына алады. Бұл сіздің бизнес блогыңыздың қысқа өмірін қамтамасыз ететін сенімді әдіс. Сіз өзіңіздің шөп шабатын машинаңызды қалай бастауға болатындығын білгендіктен, көгалдандыру бизнесімен айналысу және шығу сияқты.

  • Беделділік пен іздеу жүйесінің нәтижелеріне ие болу үшін сіздің бизнесіңізді, оның бәсекелестерін, қазіргі уақытта веб-сайтты және сіз қайда болғыңыз келетінін өте қарқынды талдау қажет.
  • Блогерді орналастыру процесінде қиындықсыз басқаратын, техникалық жағынан нашар жазушыға оңтайландырылған мазмұнды шығаруға көмектесетін, содан кейін іздеудің максималды нәтижелері үшін автоматты түрде ұйымдастыратын блог жүргізу платформасын енгізу (бұған дейінгі талдау мен стратегияда шешілген) бизнес-блогтың сәттілігінің кепілі.
  • Блог жүргізу - бұл бір сәттік жетістік емес. Блог жүргізудің керемет нәтижелері серпін мен үнемі талдау мен жетілдіруді қажет етеді. Іскерлік блог жүргізе отырып, мен топтың адамдардың стратегиясын және кестесін орындауын қамтамасыз ететін командалық әдісті шақырамын.
  • Мазмұн маркетингпен басқарылмайды және мақұлданбайды. Егер бар болса түтікті әңгіме болуы керек, бұл көбіне байланысты тазарту мазмұнды аға.

Стратегия + жазу + жариялау + оңтайландыру = іскерлік блог!

Мен WordPress-ты жақсы көремін және бұл блог сол блог жүргізу платформасынан өзгермейді. Алайда, бұл WordPress идеалды шешім дегенді білдірмейді. Менің «Жаңа хабарлама жасау» экранында кемінде 100 опция бар ... тегтер, санаттар, мәртебе, үзінді, трекбэк, пікірлер, пингтер, құпия сөзді қорғау, пайдаланушылық өрістер, пост күйі, болашақ жазбалар…. күрсіну. Бұл экранды кез-келгеннің алдына лақтырыңыз және бұл өте қорқынышты!

Сіздің бизнесіңіз пайдаланушыларға блогтық платформаны қалай пайдалану керектігін үйретпеуі керек. Сіз шынымен кіруге, орналастыруға және жариялауға қабілетті болуыңыз керек. Қалғанын өтінім жасасын!

Кілт сөзбен ұпай жинау

Мұнда сіз таба алатын фантастикалық мүмкіндіктің бір мысалы бар Жинақталған Blogware, авторға іздеу жүйелерінде алуға болатындай етіп, өз хабарламасындағы кілт сөздер мен сөз тіркестеріне көңіл бөлуге көмектесетін құрал.

Егер сіз кілт сөздер мен сөз тіркестерін аз немесе көп жазсаңыз, сіздің ұпайыңыз төмендейді! Бұл дос П.Дж. Хинтонның жазған керемет кішкентай құралы. Авторларға оқырманға жазуға кеңес беріледі, бірақ олар бұған қол жеткізе алады және осы сияқты тапқыр құралмен үлкен кілт сөз тығыздығы.

кілт сөз күштілігі скриншот

Compendium сияқты құрал сізге стратегияны құруға көмектесетін кәсіпқойлар тобымен және сол стратегияны тиімді орындауға көмектесетін қосымшамен келеді. ІТ-ге қатысатын адам сізге қажет емес! Егер сіз өзіңіздің бизнес блогыңыздың түтікшеге түсіп жатқанын көргіңіз келмесе, қажетті адамдарды тауып, орындауға қажетті құралды алыңыз.

Мен бүгін таңертең Крис Багготпен кофеге барудан рахат алдым (ол сонымен бірге блог жүргізу туралы Forrester зерттеуі туралы жазды).

Жинақ is жұмыс істейтін - тіркелген бизнес үшін трафиктің көптігі мен мазмұнын шоғырландыру. Оқырмандар айналысады және қайтады - және бизнес нәтижелерінен өсіп келеді. Бұл компания үшін қызықты уақыт және Compendium тенденциялары Форрестер байқағандарға мүлдем қарама-қарсы.

Толық ақпарат: Мен Compendium акционерімін және алғашқы күндері Крис пен Алимен жұмыс істедім. Ол кезде компендиум теория және тақта арқылы сөйлесу болатын, бірақ Крис пен команда бұл әңгімені компанияға айналдырды! Бұл енді теория емес, іскерлік блог жүргізуді өзгертетін қосымша.

7 Пікірлер

  1. 1

    Өте жақсы пост, Даг.

    Іскери блогтар құлдырауы мүмкін, өйткені алғашқы қолданушылар блог оқырмандарын клиенттерге айналдыруды ешқашан үйренбеген, бұл көптеген веб-сайттарға тән мәселе. Енді олар әртүрлі құралдарды сынап көруде.

    Менің ойымша, іскерлік блог жүргізу шынымен де сынақтан өткен жоқ, ең болмағанда онымен табысқа жетуі мүмкін көптеген компаниялар сынамаған. Сәйкестік осындай мәселе болғандықтан.

    Сәйкестік мәселелері көптеген үздік компанияларды блог жүргізуге жол бермейді. Қоғамдық компаниялар инвесторларды өз акцияларын сатып алуға итермелейтін келешек мәлімдемелер жасамауға өте мұқият болуы керек. Көрегендер бастаған жеке компаниялар (ең жақсы блогерлер болуы мүмкін) бәсекелестерімен ойлау процестерін бөлісуге құлшыныс танытпайды.

    Сонымен, кім қалды? Халықтық және орта деңгейлі компаниялардың маркетингі әлемді өзгерту үшін қоғамдық немесе көрегендікке жетуге жеткіліксіз. Компанияның кепілдігімен және пресс-релиздермен толтырылған жалықтыратын блогтарға әкеледі.

    Жауап? Мен әлі де сол бойынша жұмыс істеп жатырмын. Блогқа қажетті адамдарды алу оңай емес. Бірақ олар басталғаннан кейін, бизнес-блогерлерге бұл өртті сөндіруді жеңілдететін бірнеше кеңестер бар:

    1) көмек алыңыз. Бас директор сіздің блогыңыздағы қалаған жігіт болуы мүмкін, бірақ ол оны бірінші кезекке қоя алмайды. Жазбалардың жазылуын және жүктелуін қадағалауды басқа біреуіне жүктеңіз.

    2) редакциялық күнтізбені құру. Алдын ала не туралы сөйлесетіндігіңізді анықтаңыз, оны заң тобының жанынан өткізіп, содан кейін жазушыларыңызды посттарда жұмыс істетіңіз.

    3) сіздің клиенттеріңізге не қажет екенін жазыңыз. Еріншектеу - оқырманның ойында (немесе көрушінің көзінде, немесе басқасында). Егер блог компанияның келешегіне нақты құндылық қосуға бағытталған болса, оқырмандарды клиенттерге айналдыру оңайырақ болады.

    Керемет жазба үшін тағы да рахмет.

    Рик

  2. 3

    Әдеттегідей керемет пост.

    Мен сізден сұрағым келетін, сіз Compendium ерекшелігін қалай білдіңіз? Сіздің клиентіңіз оны қолдана ма? Немесе бұл хабарлама Compendium демеушілігімен бе? Бұл шынымен жарнамалық ролик сияқты болды.

    Мен сізді айыптамаймын, егер бұл жалақы үшін болса да, мен сіз туралы өте жақсы ойлар едім, бірақ мен өте қызықпын ...

    • 4

      Салем Майк,

      Онда ешқандай алаңдау жоқ! Мен хабарламаның соңында біраз мәлімет бердім - мен Крис Багготтпен бірге Compendium-тың бастапқы алғышарттарын жасауға көмектестім және мен бизнестің акционерімін.

      П.Дж. Хинтон - Compendium-тің әзірлеушісі және (бұл кездейсоқтық), сонымен бірге «фен» Бұршақ кубогы мен ілулі тұрған жерде. Мен PJ-мен блогерге жазған кезде жазуға көмектесу туралы кейбір идеялар туралы сөйлесіп отырдым - және PJ маған бұл мүмкіндік туралы әлі түсінік бере алмады.

      Али Сату идеяны ұсынды және менің ойымша, бұл керемет.

      Даг

  3. 5
    • 6

      Ешқандай проблема жоқ, Майк! Мен әрқашан сенімен ашық боламын - және сынға түскенімді бағалаймын. Менің ойымша, бұл блогер ретінде 'менің міндетім'. Егер мен сөздерді жазатын болсам, олардың сақтық көшірмесін жасағаным жақсы!

  4. 7

    Блог жүргізу - бұл компанияның адамдарға көбірек таралуының керемет тәсілі. Бұл компанияға өз ісінің басқа жағын көрсетуге мүмкіндік береді. Сонымен қатар, бұл олардың іздеу жүйесінде рейтингін жоғарылатуға көмектеседі. Блог жүргізу - бұл клиенттермен байланыс орнатудың және әлеуметтік желіні кеңейтудің жақсы тәсілі болғандықтан, сіз өзіңіздің блогтарыңызға мұқият және сәйкес болуыңыз керек.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.